昨日はパピ・ジャンを見ましたか？立人立娟の2200万人民元の広告がついに登場！

昨日の夕方6時、江巴はいつものようにニュースをプッシュしました。予想通り、4月に立人力娟が2200万で購入した高額広告がついに登場しました！

広告は映画の終了から30秒後に表示される

以前「Lirenli Makeupがリストに載る予定です！」と書きました。パピ・ジャンの2200万ドルの広告が来る時が来たのでしょうか? 》は、Lirenlijuanが4月にPapi Jiangの最初のパッチ広告を撮影したにもかかわらず、行動が遅い理由を推測しました。彼らはDouble Elevenの重要なノードを待っている可能性が高いです！予想通り、11連休前の最後の月曜日に、Lirenlijuanはついに大きな動きを開始しました。

この大きな動きはどうですか?

4月のオークションの前に、私は羅振宇氏に一度インタビューし、次のような質問をしました。

質問：今回の広告オークションには、Luoji Siwei 氏の監修と企画も伴っていますが、具体的な広告のアイデアはありますか？

Luo Zhenyu: サンドボックスシミュレーションをいくつかやってみます。私だったら、どのようにプレイしますか?例えば私がファンドで、5000万使ってパピジャンを買収するとか、パッチ広告だとか言ってますが、どれぐらいの期間がかかったとか言ってますか？ Papi Jiang は投稿に 3 分しかかかりませんが、あなたは 8 時間投稿できます。例えば、私がTmallの電子商取引会社であれば、Papi Jiangの後ろに5分間または50分間投稿し、1つのフレームに5つのQRコードを配置し、各QRコードがクーポンになります。遊び方はいろいろあります。

羅振宇氏が当時挙げた例は、立人麗娟によってほぼ完全に確認された。昨日、蒋娟氏の動画の最後に、立人麗娟は約1分半の広告を掲載し、同社が提携している多くの化粧品ブランドをリストアップした。

個人的には、今回のLirenlijuanのパッチ広告は期待した効果が得られず、2200万の価値はないと思います。

まず、オークションから半年以上が経過し、話題性が飛躍的に低下しています。 Papi Jiang にしても、Lirenli Makeup にしても、彼らが受ける注目度は以前ほど高くありません。

第二に、この李仁麗娟の広告は、オークションで合意された「江坡の最初のパッチ広告」ではなくなり、江坡の広告デビューは明治マスクに与えられた。

パピ・ジャンと明治マスク

パピ・ジャンとマジックマスクの関係は、8月1日のパピ・ジャンのプッシュから始まりました。 8月1日、江娜娜のプッシュ動画では、江娜娜が動画の冒頭に明治マスクの広告を挿入し、自ら「この動画は、易延布河がスポンサーとなっている明治マスクがスポンサーです。明治マスク、超使いやすいマスクです。」と発言した。オープニングクレジットを含めて、広告は合計10秒の長さです。

パピ・ジャンの広告デビューは突然終わり、当時はあまり注目を集めなかった。明治のフェイスマスクについては、私の周りの女性の友達の間での評判はあまり良くなく、この広告のせいで江坡が自分の価値を下げたと考える人さえいます。

今朝、8月1日からのPapi Jiangのビデオをすべて視聴し、次のような結果になりました。 8月から今までの3か月余りの間に、江娜さんは合計12本のビデオでさまざまな形の美格マスクの広告を制作しました。

8月1日: パッチ広告

8月22日：オープニングフィルム＋口頭発表、25イベントプロモーション

9月9日：オープニングフィルム

9月12日：オープニングフィルム＋口頭発表

9月23日：オープニングフィルム＋クリエイティブ広告

9月26日：オープニングフィルム＋口頭発表

10月14日：オープニングフィルム＋口頭発表

10月17日：オープニングフィルム＋口頭発表

10月21日：オープニングフィルム＋クリエイティブ広告

10月28日：オープニングフィルム＋エンディングクレジット

10月31日：オープニング長編映画上映＋口頭発表

11月4日：オープニングビデオ＋口頭放送＋転送でフェイスマスク100枚が当たる

この12本の広告のうち、ほとんどはオープニングパッチと音声アナウンスだが、9月23日と10月21日にはそれぞれ2本のクリエイティブなカスタマイズ広告が放映された。江坡によると、そのクリエイティブは完全に彼女が企画したものだという。11月4日には、映画の最後に、抽選会で明治マスク100枚をプレゼントするという「壮大なシーン」が追加された。

パピ・ジャンがマジックマスクに貢献したことは、彼女が現在リリー＆ビューティーにもたらしている宣伝効果をはるかに上回るものだと私は思います。これは8月からの明治マスクの百度指数から見て取れます。

リリー＆ビューティーマスク

それで、リレンリジュアンはパピジャンのパッチ広告を撮影するために2200万を費やしましたが、なぜ宣伝されたのは明治マスクだったのでしょうか？リレンリメイクと明治マスクの関係は？

明治マスク広告が登場した直後、Lily&Beautyの黄涛CEOは、今回の明治マスク広告はLily&Beautyが撮影した広告とは何の関係もないが、江娜と明治の協力はLily&Beautyが促進したものだと発言した。江娜が明治マスクスポンサーとなった際の広告価格については明らかにされていない。

まずはマジックマスクについて調べてみましょう。マジックマスクは2009年に香港で上場され、2014年にロレアルグループに買収されました。 Liren & Beauty はロレアル グループのパートナーであり、主に同社のオンライン配信を担当しています。 「上海立人美化粧品有限公司」の百度百科事典では、立人美化粧品の提携ブランドの中に明治マスクのロゴが目立つように掲載されている。

当時、ロレアルグループの公式WeChatアカウントは「江娜の広告デビューはマジックマスクが請け負う！」というタイトルで広告を宣伝した。

つまり、私の推測によれば、利仁利娟は実際にはすでに2200万相当のパピジャンの広告を明治マスクに売却している。その過程でどれだけのお金が使われたかは、外部には分からない。

Lirenlijuan は実際に良い取引をしました。 4月から今までのこの大勝負で、立人立娟は知名度を上げて上場を目前にしており、明治仮面は江娟のおかげで人気を博し、江娟は広告料と数千万の純資産を獲得した。 3人とも勝ちます。