まだトラフィックを購入するためにお金を費やしていますか? 5 つの主要なトラフィック チャネルのうちどれを選択しますか?

マーケティングプロモーションを行う際には、入札、SEO、百度情報フロー、Toutiao などのチャネルを選択できます。誰もが新しいメディアを試してみたいと思っていますが、どのように始めればよいかわかりません。

現在、企業のプロモーションのほとんどは有料トラフィックをベースとしており、新しいメディア、セルフメディア、コミュニティ、質疑応答などのチャネルの開設も試みられています。

では、これらの一般的なトラフィック チャネルの特徴は何でしょうか?自分に合ったトラフィック チャネルを選択するにはどうすればよいでしょうか?

トラフィック分類機能

市場にはチャネルが多すぎて、それぞれについて詳細な分析やテストを行うことはできないため、私たちはチャネルの共通点を理解するためにチャネルを理解します。

各チャネルの根底にあるロジックを分析する必要があります。チャネル分析の核となるのは需要分析です。視聴者がこのチャネルにいるかどうか、また視聴者がどのようなコンテンツを視聴したいかを考えてみましょう。変換にはどのような方法を使用すればよいですか?

ポータル

ポータルサイトといえば、Sina、Sohu、NetEase などの大手サイトがすぐに思い浮かびます。

利点:プラットフォームの信頼性が高く、SEO の重みが高い

デメリット: 不正確なオーディエンス、トラフィックの低さ

チャネル：①大規模ポータル：ブランド活動、新製品の発売、タスクインタビュー ②垂直ポータル：体験の共有、実用的なチュートリアル、その他のコンテンツを公開して製品の認知度を高めます。

社交

本質的に社会的かつインタラクティブなコミュニティ、協会、フォーラムの一部は、ソーシャル カテゴリに属します。

利点: ユーザーの粘着性が高く、意図が明確

デメリット: 視聴者が少ない、トピックが制御できない

目的：①商品認知度の向上 ②注目の誘導 ③口コミの拡散

ソーシャルチャネルでは、いくつかのキーワードを把握してください：ヘルプ、共鳴、ケース

ここのコミュニティは非常にインタラクティブですが時間に敏感で、コミュニティ内のすべての高品質な回答は検索すると表示されます。

検索クラス

狭義では、検索は百度検索と百度エンジンと考えるかもしれません。実際、広義の検索には、SEO、ASO（モバイルアプリ検索ランキング）、質疑応答、電子商取引、生活サービス、WeChat検索などが含まれます。

利点: 正確なトラフィックと制御可能なコンバージョン

デメリット：効果が遅い、操作が難しい

目的：製品販売、ユーザー獲得

検索記事を書くときは、適切なキーワードを選ぶ必要があります。ASOも試してみることをお勧めします。Webサイトをアプリ化することは可能であり、その効果は想像を超えるかもしれません。

現在、Douyin、Toutiaoなどが検索機能を強化している。

ビデオ

動画は、長い動画と短い動画の 2 つのカテゴリに分けられます。

①ショート動画

利点：高い信頼性と強力な収益化能力

デメリット: 定着率が低い、技術的なハードルが高い

②長い動画

利点：高い信頼性と強力な収益化能力

デメリット: トラフィックが少ない、技術的なハードルが高い

長い動画と短い動画の両方を制作する必要があります。たとえば、長い動画は一般的に教育に適していますが、短い動画はショッピングカートで直接商品を販売できます。

③ ライブ放送

ライブストリーミング用のチャンネルは数多くあり、一部の動画サイトはライブストリーミング機能を開設しています。代表的なものとしては、Douyin、Kuaishou、Bilibiliなどがあります。

私たちメディア

一般チャンネル: WeChat公式アカウント、Weibo、Toutiao

（完全なチャネル分析マインドマップはアシスタントから入手できます）

私たちはたくさんのチャネルを学んできましたが、それらを要約する方法を学ぶ必要があります。すべてのチャネルを実践することは不可能ですが、方法を習得すれば、他の状況にも応用できます。

考慮すべき問題が 2 つあります。

1. チャネルはどのようなマーケティング目標を達成できますか?

一部のチャネルでは複数のマーケティング目標を同時に達成できますが、同じマーケティング目標を持つ人々は重複する属性を持つことがよくあります。

2. どのようなコンテンツがマーケティング目標を達成できるでしょうか?

マーケティング目的が明確であれば、チャネルが異なっていてもコンテンツは同様であり、プレゼンテーションの形式のみが変わることがわかります。

当社のマーケティング目標によって、コンテンツが提示される形式が決まります。

著者:劉 金

出典: 後昌学院