【事例】若者をより深く理解する動画広告の作り方とは？

ショートビデオの流行は資本市場に火をつけただけでなく、インターネットプラットフォームの製品レイアウトにも絶えず刺激を与えています。たとえば、 Googleは最近、YouTubeでスキップできない30秒間のプレロール広告を2018年に廃止すると発表しました。YouTubeはまた、モバイルデバイス専用の新しい広告フォーマットをリリースしました。各広告の長さはわずか6秒です。これに先立ち、 WeChat Momentsでは6秒または15秒の短編動画も公開しました。

動画の視聴時間はますます短くなっていますが、これは若者の読書や視聴習慣がますます細分化していることと切り離せないものです。数十秒、あるいは数秒の動画コンテンツを通じてユーザーの注意を引く方法も、クリエイティブな人材に対する要求を高めています。しかし、これは長いストーリーテリング動画が若者の支持を失ったことを意味するのでしょうか?

答えはノーです。ブランドストーリーを余すところなく伝えたい、ブランドトーンを高めたい、ブランドコンセプトを伝えたいブランドにとって、長編ビデオやマイクロフィルムは依然として欠かせない媒体です。そうなると、ブランドはより長いビデオストーリーを通じてターゲット ユーザーと効果的にコミュニケーションをとるにはどうすればよいかという疑問が生じます。

若者と「つながり」たいブランドにとって、1990年代、1995年代生まれの人たちが最も活発に交流する場であるQQ空間は、おそらく無視できないプラットフォームの一つだろう。百度が2015年に発表した「95年代以降」の携帯電話利用状況調査報告書によると、QQ空間は1990年代、1995年代生まれの情報取得チャネルの51％を占めている。 QQ Space は、ブランドの多様なコミュニケーション ニーズを満たすために、マルチ画像カルーセル、ブランド ページ カード、没入型ビデオ ストリームなど、複数の形式のフィード ストリーム広告も開始しました。

フレンズダイナミックに表示されるビデオストーリー広告は、QQ Spaceがブランドの深いコミュニケーションと幅広いインタラクションのニーズを満たすために開始した長編ビデオ広告です。15秒の短いビデオの長さの制限を打ち破り、ブランドのマイクロフィルムをフレンズダイナミックフィードに統合し、若者が積極的に情報を取得し、楽しい世界を探索しながら、ブランドに対する理解と共鳴を深めることができます。

1. なぜこれらの物語がここで共感を呼ぶのでしょうか?

2005年に登場し、何世代にもわたる若者とともに成長してきたQQ Spaceは、音楽、ゲーム、アニメ、文学などの分野を網羅した若者向けの取り組みや、豊富なソーシャル要素を通じて、若者をプラットフォームに引き付けてきました。若者はどんな物語やコンテンツを好むのでしょうか？ QQ Space には豊富な経験があります。ユーザーの興味に合致し、感情的な共鳴を引き起こすことができ、当然ながら若者に愛されています。

Doublemint の短編映画「キャンディ ペーパー ラバーズ」は、キャンパスで出会い、生涯一緒にいることを決意した 2 人の恋人の物語です。あらゆる重要な瞬間は Doublemint のキャンディ ペーパーによって目撃され、観客に Doublemint のブランド コンセプトである「意味のあるつながり」を伝え、お互いの心が寄り添い合うようにします。

この2分間のマイクロフィルムでは、キャンディペーパーは、キャンパスロマンスの若さと甘さを記録するだけでなく、結婚式場や社会に入った後の2人の愛と悲しみも伝えています。また、青春時代のキャンパスを離れ、家庭や仕事を始めた多くの若者のユニークな思い出を呼び起こします。一部のユーザーは「人生で最高の時」「どんなに困難に直面しても、初心を忘れてはいけない」と嘆くメッセージを残した。

この動画はQQ Spaceで12日間放送され、合計666万回の動画再生回数を記録した。心温まるストーリー内容が若者の共感を呼び、いいね、リポスト、コメントなどのユーザーインタラクションが191,700件発生し、広告のクリック率は5.4%を超えた。

2.QQ Spaceに適したブランドは何ですか?

QQ Spaceは以前、テンセントDMPの人口統計データを使用して、1990年代生まれの人は1990年代に生まれていない人よりも有名人や音楽にはるかに興味があることを発見した。 QQビッグデータが発表した「95歳以降の神秘的な美観」でも、95歳以降の人々のほぼ半数が有名人にお金を使ったことが示されている。昨年12月、「5」無糖ガムは広報担当の李艾瑞關を招待し、QQ Zoneで生放送を行った。テンセントDMPを通じて、音楽、生放送、李艾瑞關を愛する4000万人のターゲット層を見つけ、その中には李艾瑞關の熱狂的なファン1200万人も含まれていた。ファンはブランドページのカード広告を通じて、生放送に1対1で参加するよう招待された。生放送当日、アーリフ・リーさんはQQスペースで52万個以上のカスタマイズされた「5」の無糖チューインガムのギフトを受け取りました。

このチャンスを捉えて、「5」シュガーフリーガムは今年1月初めにQQ宇宙旅行アルバムと提携し、アーリフ・リーが勇敢に砂漠探検に出発する動画を流した。テンセントDMPの複数のタグを通じて、正確なグループが選ばれ、アーリフ・リーのファンだけでなく、アウトドアアドベンチャーや旅行に興味のあるユーザーもこの広告のカスタマイズグループパッケージに含まれていました。ランディングページのカスタマイズ旅行アルバムH5を通じて、ユーザーは自分だけのパーソナライズされた旅行の思い出を作ることができました。

若者が集まる場所では、若者を主な顧客層としていないブランドが適しているでしょう。日用化学薬品ブランド「タイド」の広告に対する印象が、街頭で有名人にインタビューするテレビコマーシャルにまだ固執しているなら、考えを変えた方がいいかもしれない。今回、TideがQQ Spaceで公開したストーリー動画広告は、従来のアイデアを完全に打ち破り、若者に人気のスター、張一星を広告の主役に迎えただけでなく、張一星が骨董店の跡継ぎを演じ、Tideの洗濯用洗剤を使って師匠が残した古代絵画の謎を解くというストーリー設定で、映画のような映像とストーリー展開が魅力的だ。キャンペーン期間中、動画再生率は82％に達し、購入広告にジャンプする動画のクリック率は3.51％に達しました。

3. ストーリーテリング以外に、ブランドはここで何を得ることができますか?

最近では、動画ウェブサイト、電子商取引プラットフォーム、ソーシャルプラットフォームなど、あらゆるプラットフォームが動画コンテンツを通じてより多くの注目経済を活用しています。しかし、ブランドが抱える悩みの1つは、ユーザーの注目が散発的で短命なため、ブランドは単純な露出だけでは満足できないことです。有料・獲得・所有の3つの方法でブランド資産の蓄積を実現するにはどうすればよいでしょうか。ソーシャルネットワーキングはこれまで多くのプラットフォームが補いたい欠点でしたが、ソーシャルプラットフォームとしてのQQ Spaceには固有の利点があります。

詳細に言えば、ブランドの動画広告も情報の流れです。動画の再生回数やページビューがリアルタイムで表示されます。ユーザーは転送、いいね、さらにはリワードもできます。ブランドのパブリックスペースのホームページをフォローすることもできます。これらの希少なデジタル資産は、ブランドの長期的なファンマーケティングへの道を開きます。

例えば、テンセントチャリティーの非常に感動的なストーリー「耳山」は、山岳地帯で教える新任の女性教師の視点から展開され、主に大学生が集まるQQスペースをより没入感のあるものにしています。教師生活に適応する過程で、女性教師は取り残された子供たちが遠く離れた両親とコミュニケーションを取りたいという願望を理解し、彼らの願いを叶えるのを手伝います。これは「愛の充電」というタイトルと一致しており、より多くの若者がこのグループに注目し、愛の充電のチャリティーに参加するようにも引き付けています。 5日間の放送期間中、テンセントの公益ブランド公共空間のファンの数は短期間で2万人近く増加しました。

4. 要約:

上で述べたいくつかのブランド マイクロフィルムを注意深く観察すると、ビデオ内のブランドや製品情報が、固定的に埋め込まれるのではなく、弱められたり、ストーリーの小道具に変えられたりして、コンテンツと巧みに組み合わせられていることに気付くのは難しくありません。これは、ソーシャル シナリオにおけるブランド コンテンツの新しい要件です。ブランドも、ストーリーをこじつけ、逆効果にしてしまうブランドを強調するのではなく、ユーザーに優れた視聴体験を提供するために、同様の変更を加えています。

若者は、QQ スペースで情報を入手し、自分を表現し、友人と共有して交流することを好みます。若者をより深く理解することによってのみ、ブランドは若者の会話サークルに溶け込んだり、若者にとってより良いコンテンツ エクスペリエンスを創出したりすることができます。これは、ソーシャル メディア + ビデオの時代にブランドが若者と「つながる」ための正しい方法です。

最後に、QQ Space に戻りましょう。このソーシャル ネットワークは、 2005 年に開始されて以来、常に強い活力を持っています。競合他社は、Blog、 Renren 、Kaixin.com と次々と変わりましたが、QQ Space は依然として中国で最もダイナミックなソーシャル ネットワークです。 QQ Spaceは現在、月間アクティブアカウント数が6億3800万に達し、そのうちモバイルが90%以上を占めています。モバイルが王者となる中、2014年から情報フロー広告をテストしてきたQQ Spaceは、広告商品の形式も絶えず充実させており、単一画像やテキスト情報フローから複数画像カルーセル、ブランドページカードなどの形式、短い動画情報フローからより体験の良い動画ストーリー広告まで、モバイルの閲覧体験にさらに適応し、H5、豊富なeコマース購入リンクも、ブランドのマルチチャネルコミュニケーションと効果的なコミュニケーションのニーズを満たしています。ソーシャルシナリオでは、ブランドの露出から口コミの広がり、そして最終的には売上の転換まで、コミュニケーションの閉じたループが実現されます。 QQ Space の利点といえば、若者をよりよく理解しているということでしょう。

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この記事の著者は@sherryで、(Qinggua Media)が編集・出版したものです。転載の際は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ