年始の朗報：WeChatモーメンツで厳選した春節マーケティング事例を振り返る

春節前に、 Momentsビデオのネイティブプロモーションページ広告が正式に開始され、16の顧客を引き付け、合計21の広告を先取りして開始し、それぞれのブランドストーリーを鮮やかに解釈し、総広告露出は17億近くに達しました。例えば、このポルシェの広告は地味なようですが、実は秘密がいっぱいです。その力強さで間違いなく仲間を魅了しています。あなたは受け取りましたか？

ポルシェWeChatモーメンツ広告クリエイティブアイデア

ビデオ ネイティブ プロモーション ページ広告には、静的でありながら動的なビデオの外側のレイヤーがあり、非常に高速でスムーズなフルスクリーンのインタラクティブ エクスペリエンスと組み合わされているため、ブランドは過去の「境界」を打ち破り、没入感のある邪魔されないコンテンツ環境で素晴らしいブランド ストーリーを内側から外側に伝えることができます。

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春節を利用して、年初マーケティングキャンペーンは素晴らしい結末を迎えました

春節期間中のホットな広告の展開前後のさまざまなブランドのデータを比較したところ、ネイティブ動画プロモーションページ広告を活用することで、ブランドは好感度と人気度の両方を獲得できるだけでなく、消費者の積極的な検索と購入をより効果的に刺激できることがわかりました。たとえば、ランコムが広告を開始した後、ブランド好感度が 21% 増加しただけでなく、消費者の購買意欲も 17% 増加しました。 (データソース: 広告に接触した人と接触しなかった人を対象としたブランドリフト調査、サンプル数: 555)

今日は、春節期間中のお祭りのホットスポットをうまく活用した素晴らしい事例を振り返り、さまざまなブランドがビデオネイティブプロモーションページ広告をどのように活用したかを見ていきます。

キビ
外層のビデオは衝撃的で目を引くもので、黒い技術で未来に敬意を表している。

新年に未来に期待したいという人々の願いに応えるため、XiaomiはコンセプトモデルXiaomi MIXを主人公に、大晦日に友人の輪の中で自社製品のハイテクストーリーを語りました。

Xiaomi Momentsの広告クリエイティブアイデア

非常にインパクトのあるビデオの外側の層は、Xiaomi が消費者の注目を集め、ユーザーが広告の内側の層をクリックして詳細を確認するように促すのに役立ちます。広告の内層では、フルスクリーンの製品ビデオが非常に迫力があり、Xiaomiに多くの拍手が送られました。この広告により、Xiaomi は内部ランディング ページでの平均ユーザー滞在時間を 43 秒に短縮し、ボタンのクリック率を100% 向上させることができました。さらに、第三者によるデータ調査により、広告公開後、消費者の購買意欲は27％増加し、見た目の美しさに対する認識は32％増加した。 （データソース：広告に接触した人と接触しなかった人を対象としたブランドリフト調査、サンプル数：505）

鳩

埋め込まれた動画は心温まるドラマを演じ、ユーザーに「甘いものを注文」するよう促す

春節の前夜、ダヴは国民の娘である関暁童を心から招待し、友人の輪の中で感動的で心温まる小劇を演じました。

Dove WeChat Momentsの広告クリエイティブアイデア

サスペンスに満ちたビデオカバーはダヴに大きな注目を集め、業界平均をはるかに上回る約600万回のクリック数を獲得しました。広告の内側の層には、埋め込まれたビデオページがDoveの感動的なストーリーを伝えるのに役立ち、「毎年祝福」というクリエイティブテーマを掲げながら、Doveの製品をユーザーの目の前に自然に映し出します。

春節の感情カードの触媒作用により、表現力豊かなブラウジング体験がユーザーの共感を呼び、「家」「お母さん」「祝福」などの温かい言葉がユーザーのコメントに頻繁に現れました。ユーザーによる共有や転送により、Dove は 287 万回の追加露出を獲得し、同時期に開始された広告の中で上位にランクされました。

エリー

フルスクリーンのビデオには「スターが勢ぞろい」し、有名人のフラッシュモブが活気に満ちた春祭りを演出します

新年の商品のマーケティング戦争において、伊利は多くの商品スポークスマンを集め、フラッシュポスター動画を通じてユーザーに元気いっぱいの新年の挨拶を送り、熱狂的な祝祭の雰囲気を作り出した。

Yili WeChat Momentsの広告クリエイティブアイデア

多くのユーザーが「今日の伊利は元気いっぱい」など興味深いコメントを残しており、これは非常に伝染力の高いフルスクリーン体験と新年の「活力あふれる家」の広告創造性が相まって、ユーザーの間で感情的な共鳴をうまく呼び起こしたことを示しています。

この広告は伊利が消費者の心をつかむのに役立ち、消費者の伊利に対するブランド好感度は全体的に17%上昇しました[1]。有名な電子商取引プラットフォームで広告に触れた消費者の閲覧行動は、広告に触れなかった消費者と比較して29%増加し[2]、注文数は305%増加しました[2]。 （データソース[1]：広告に接触した人と接触しなかった人を対象としたブランドリフト調査、サンプル数：512、データソース[2]：有名なeコマースプラットフォームとの協力、サンプル対象者のうち広告に接触した人と接触しなかった人のウェブサイト行動データを比較）

ランコム

ユーザーの参加と交流を促す360度のパノラマ+ショートビデオ

ランコムは春節前夜にクリエイティブなランタン謎解きイベントを開催し、リトルブラックボトルやミラクルパフュームなどのスター製品の福袋1万個をWeChatモーメントで惜しみなく配布し、多くのユーザーの参加を促しました。ランディングページボタンのクリック率は初回ローンチの中で1位になりました。

ランコムのWeChatモーメンツ広告クリエイティブアイデア

広告の内側の層では、ランコムが丹念に作り上げた十二支の動物の折り紙画像が、360度のパノラマ画像と短い動画を背景にスクリーン上で生き生きと表現されています。統一感のあるエレガントなスタイルと、高度にインタラクティブなブラウジング体験を組み合わせることで、ランコムは「新年の美」というクリエイティブなテーマを存分に表現しています。

この広告キャンペーンは、ランコムのエレガントで高級感のあるブランドメッセージをうまく伝えました。消費者のランコムに対するブランド好感度と購入意欲が高まっただけでなく、eコマースプラットフォームのデータを統合することで、同ブランドの検索と閲覧がそれぞれ352%と114%増加したことがわかりました。 （データソース：有名な電子商取引プラットフォームと協力し、サンプルとして抽出された感染者と非感染者のウェブサイト行動データを比較）

王の名誉

長い絵が一目でわかり、ゲームキャラクターが集合して応援している

春節期間中、King of Glory はゲームキャラクター全員を動員して、友人の輪の中のユーザーに新年の挨拶の赤い封筒を送りました。

Honor of Kings は、埋め込みビデオ、フルスクリーン ビデオ、長い画像などの動的および静的コンテンツ形式の組み合わせを利用して、ゲーム キャラクター同士が挨拶し、「2 億人の友人が楽しみのために集まる」活気のあるシーンを鮮やかに作成します。旧正月の幸運を願う人々の願いに応えて、ヒーローが紅包を送るという独創的なアイデアが、ユーザーを惹きつけ、ゲームをダウンロードさせることに成功しました。

王の栄光の瞬間広告クリエイティブ概略図

今回の広告の成果は最終的に期待を上回るものでした。目を引くゲーム内容と活気に満ちた興味深いプレゼンテーションにより、数百万の新規登録ユーザーがHonor of Kingsに集まり、50万人以上のユーザーが春節イベントページにアクセスしてゲーム特典を受け取りました。新規顧客を獲得するための CPA は予想よりもはるかに低く、ROI は予想よりも高くなっています。 WeChat Moments広告によって獲得された新規登録ユーザーは、ゲーム市場の他の新規ユーザーよりもゲーム内での支出パフォーマンスがはるかに高いです。

モーメント広告は、ソーシャルシナリオで何億人ものユーザーとつながり、消費者から幅広い注目を集め、オリンピック、モーター ショー、春節などのマーケティング ホットスポットでブランドが印象的な結果を達成するのに役立ちます。同時に、ネイティブ ビデオ プロモーション ページ広告の没入型エクスペリエンスを活用することで、ブランドはホリデー マーケティングを支点として、ブランド ストーリーを鮮やかに解釈し、境界のないコンテンツ環境でマーケティング価値を向上させることができます。

春節期間中、上記のブランドのほか、メルセデス・ベンツ、アディダス、マク​​ドナルド、リグレー、アウディ、KFC、ピザハット、ビュイック、キャデラック、リカイトンなど多くのブランドが動画ネイティブプロモーションページ広告の出稿に参加した。

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