2020 年の新しいメディアトレンド予測 38 選!

2019 年に最もホットな新しいメディアは何ですか?これを言うと、おそらくあなたの頭の中には、Douyin、Kuaishou、プライベートドメイントラフィック、ライブブロードキャスト、Li Jiaqi など、さまざまな単語の長いリストが浮かぶでしょう。

新しいメディアの実践者にとって、さまざまなコミュニケーション メディアの台頭により、理解して習得する必要がある知識と能力の範囲はますます広くなり、これらの新しい象徴的な語彙とより密接に関連しています。

では、2020 年の新しいメディアの開発動向は何でしょうか? WeChatやショート動画などのプラットフォームではどのような変化が起こるのでしょうか？新しいメディア実践者にとって、どのような課題があるのでしょうか?

これらの問題について、私たちはマントウビジネススクールの新メディアメンターである袁元氏、新東メディアMCNの創設者である慕容継成氏、東方衛星テレビの元研究開発副部長である田芳氏などの専門家にインタビューしました。また、さまざまな業界レポートを参考にして、2020年の新メディアの発展に関する38のトレンド予測をまとめましたので、ご参考ください。

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3.不安を過度に煽り、売り込むような記事は、コンテンツの地雷原となり、基本的に誰からも非難されることになる。今年、公認会計士業界で最も重要な出来事は何ですか?おそらく孟美孟の公式アカウントの削除は、コンテンツクリエイターに対する警鐘だ。過剰な創作と販売はもはや主流の社会価値観と主流の人々に容認されない。

4. 縦型のコンテンツの方が人気があります。社会的な分業はますます洗練され、垂直的なコミュニケーションが一般的な傾向になっています。 WeChatトップ500ランキングから判断すると、読者数の多いパブリックアカウントは、基本的に特定の垂直分野に深く関わっているアカウントです。より包括的なコンテンツを備えた公開アカウントは、あまりうまく開発されないでしょう。

5. エンターテイメント、生活、感情に関連する公開アカウントは、依然としてユーザーの間で人気があります。記事の内容自体については、ユーザーは話題性があり、論理的に明確で、有用かつ興味深い「新知識」記事を好み、コンテンツの品質に対する要求と審美観は絶えず向上しています。

6. グラフィックスとテキストは引き続き主流の市場であり、漫画、オーディオ、ビデオなどのコンテンツ形式の割合が増加し、ソーシャルコミュニケーションの生態系はますます多様化します。漫画はヒットする可能性が高く、IP を作成しやすくなります。

7. ユーザーのクリエイターへの同一視と依存度が高まり、その粘着性はますます強くなり、その結果生じる「小集団効果」がますます顕著になります。

8. WeChatは外部リンクの禁止のペースを緩めません。テンセントのルールに従って分裂行為をするときは、より慎重になる必要があります。では、 WeChat で新しいトラフィックを巧みに活用するにはどうすればよいでしょうか? 1. ミニプログラムのレイアウト。2. Pinduoduo から学ぶ。ミニプログラム電子商取引をWeChatエコシステムに導入することで、トラフィックのカバー範囲が広がり、購入操作がより便利になり、ユーザーがWeChatエコシステム内で「草を植えて消費する」という習慣を身につけやすくなり、コンバージョン効果が高まります。

9. オンライン トラフィックの獲得コストはますます高くなり、プライベート ドメイン トラフィックがさらに注目されるようになります。いわゆるプライベートドメイントラフィックとは、主にいつでもアクセスでき、繰り返し利用でき、無料で利用できるプライベートなターゲットグループを指し、そのほとんどは古いユーザーです。今後、企業はWeChatパブリックアカウント、個人アカウント、WeChatグループなど、実際には古いユーザーの維持、アクティブ化、リーチを含む自社のプライベートトラフィックをより洗練された方法で運用する必要があります。既存ユーザーを慎重に管理し、既存ユーザーからの紹介やプロモーションを通じて、より多くの新規トラフィックを会社にもたらすこともできます。

10. 公的口座の開設率は引き続き低下し、コミュニティ運営の割合が増加し、コミュニティ運営者の運営スキルに対する要求が高まります。コミュニティは、分裂、相互作用、ユーザー調査などの基本的なタスク以上のものを実行する必要があります。オペレーターは、ユーザー共有、コミュニティ KOL の構築、ユーザー UGC の実行などの高度なタスクも実行できます。最終的な目標は、コンバージョンを増やし、商業的な収益化を達成することです。

11.一方では、公共アカウントから成長したShidian ReadingやYitiaoなどのオフラインセルフメディアストアがますます多く立ち上げられており、他方では、オフライン業界のストアがオンラインWeChatエコシステムのレイアウトを強化しています。新しいメディアと関連産業の融合により、オンラインとオフラインの連携の傾向はますます強まっています。

12. インターネットの冬の影響を受け、マーケティング予算における広告予算は減少します。大規模アカウントの広告価格は、基本的にはピークを迎えており、価格下落傾向にあると考えられます。しかし、中規模アカウントやロングテールアカウントの広告価格には、まだ上昇の余地があります。ブランド広告の割合は減少し、パフォーマンス広告の割合が増加しました。ウェディング写真や教育などの伝統的な製品はテンセントで良い広告結果が出ていますが、感情的なアカウントはボトルネックに遭遇します。

13. 広告主は、読者数や普及率よりも、パブリックアカウントのファンのコンテンツの正確性、購買力、品質を重視します。さらに、広告主は、WeChat エコシステム内で、非常に正確なオーディエンスをターゲットとする Moments 広告などの他の形式の広告を選択することもできます。

14. ますます多くの伝統的企業がWeChatエコシステムのレイアウトに注目し、WeChatを研究開発、生産、運営、マーケティング、管理などのビジネスリンクに適用して効率を向上させ、より正確にユーザーにリーチし、企業の収益を増加させるでしょう。

15. 新しいメディア形式の充実に伴い、新しいメディアの人材に求められるスキルもますます高くなっています。複合的な新メディア人材はより人気があります。彼らはホットな話題を追い、ソフトな記事を書き、オペレーションをこなし、短い動画を撮影できなければなりません。質の高いコンテンツを制作できる新しいメディア人材は依然として不足しています。コアスキルと、習得を必要としない他のスキルをいくつか持つことで、あなたの価値は高まります。

17. 誰もが商品を販売する時代が到来しました。より多くの一般ユーザーがDouyinやKuaishouで商品を販売し、ファンは少ないが商品の販売力は強いブロガーがますます増えるでしょう。今後、ショートビデオプラットフォームは、著名人、ネットセレブ、KOL、一般人を巻き込んだ正確なマーケティングと効率的なコンバージョンの戦場となるでしょう。ソーシャルコンテンツプラットフォームはユーザー獲得競争のため、電子商取引をさらに発展させ、総合電子商取引プラットフォームは引き続きコンテンツに注力するでしょう。

18. Douyin と Kuaishou はどちらもクローズドループのエコシステムを構築しています。 Douyin は衰退し、Kuaishou は上昇し、両プラットフォームのユーザー層の重なりはますます高くなり、ショートビデオプラットフォームのコンテンツ収益化サービスがアップグレードされ、Kuaishou はブランド広告を増やし、Douyin はライブブロードキャスト報酬形式のアップグレードを加速し、両社のビジネスモデルはますます接近します。

19. 快手はMCN代理店にさらに多くのリソースを提供します。MCN代理店は快手からより良いサポートを受けられます。快手の商業化プロセスは加速され、収益化モデルはより多様化します。

20. DouyinとKuaishouの両プラットフォームは、中低層のインフルエンサーへのサポートを強化し、より多くのトラフィックを彼らに分配し、配当を獲得する機会をさらに提供します。

21. プラットフォーム間の連携や複数のショート動画プラットフォームへのコンテンツの配信は、より大きな声をより簡単に生み出すことができ、多くのブロガーのコンテンツ配信戦略となっている。同時に、Liziqiのように海外市場に参入することは、多くのネットセレブにとって影響力を拡大し、商業価値を実現するための新しい方法にもなるだろう。

22. 多くの専門チーム、映画・テレビチーム、広告会社がショートビデオプラットフォームに参入し、その結果、コンテンツ競争が激化するでしょう。ショートビデオエコシステムをベースに事業を始める企業は、eコマースであれMCNエージェンシーであれ、資本に好まれるだろう。

23. Douyin は 15 分間の動画の権限を開放する可能性があり、短い動画はますます短くなくなるでしょう。

24. ショートビデオプラットフォームは、ファンの数よりもビデオのコンテンツ品質を重視しています。コンテンツ自体の重要性が高まっています。中低レベルのインターネットセレブは依然としてトラフィックの低迷に悩まされており、成長の余地がまだたくさんあります。

25. 2020年までに、国内ショートビデオ業界の1日あたりのアクティブユーザー数は合計10億人に達すると予想されており、これは現在のWeChatの1日あたりのアクティブユーザー数とほぼ同等です。ショートビデオ業界のユーザー規模がピークに達するにつれて、プラットフォームの戦略的な焦点は、ユーザー規模の拡大から個々のユーザーの価値を深く探求し、ユーザーの粘着性を高めることへと徐々に移行します。

26. 短編動画が最も人気があるのはどの分野ですか?今年のTikTokクリエイターカンファレンスで、TikTokは初めて、1日平均再生回数が1億回を超えるプラットフォーム上の27のコンテンツ領域を正式に発表した。そのうち、生活記録コンテンツは21％を占めており、Douyinプラットフォーム上で最も人気のあるコンテンツ分野となっています。

27. 沈下市場におけるトラフィック配当は依然として存在し、ユーザー規模は6億人を超えている。下位都市のユーザーによるモバイルインターネットの平均使用時間は、下位都市以外のユーザーのそれを上回っており、その増加率は速いペースで増加しています。短編動画の成長とトラフィック競争の戦場は、一級都市と二級都市から三級都市、四級都市、五級都市と地方市場へと移っています。沈没市場に関するコンテンツが増え、田舎暮らしの記録も増えていきます。

28. ライブストリーミングは今後も人気が続くでしょうが、単に商品を販売するだけではありません。エンターテイメント性や情報提供も求められており、ライブストリーミングコンテンツの充実度は高まっています。 2019年、Li JiaqiやViyaなどのトップライブストリーミングホストによってライブストリーミングのペースが加速しました。ペースが速く、密度の高い情報の粒子の背後には、強力なサプライ チェーン、チームワーク、アンカーが洞察力と知識を通じて築き上げた信頼の裏付け、そしてライブ放送スキルの全体的な向上があります。

29. 新たな垂直生放送の台頭により、垂直分野でより影響力のあるキャスターが誕生するだろう。他の分野にも「口紅ナンバーワン兄弟」や「淘宝ナンバーワン姉妹」のような「ナンバーワン兄弟」や「ナンバーワン姉妹」がいるかもしれない。しかし、ネットワーク全体での人気という点では、李佳琦や魏亜の高みに到達するのは難しい。

30. 映画チケットを販売するためのライブストリーミングは、オンライン映画プロモーションとマーケティングの新しいモデルになります。将来的には、オンライン映画ロードショーが新しいトレンドとなり、映画ロードショーのプロモーションとマーケティングの標準になる可能性があります。

31. ショートビデオやライブ放送プラットフォームに参加する有名人の数が増加し、有名人がネットセレブになる傾向がますます顕著になり、有名人とネットセレブの境界が徐々に曖昧になります。ますます多くの有名人がライブ放送室に入り、ネットの有名人と一緒に商品を販売したり、独自に商品を販売したりするようになります。

32. 2020年に小康社会を全面的に構築するという期限が近づくにつれ、インターネットによる貧困脱却のペースはますます加速するだろう。多くのスターやネットセレブが公益生放送チームに参加し、農民の商品の販売を支援し、新規就農者の発言力を高め、より多くの一般人が放送を始めるよう奨励し、農業情報の均衡化を実現し、貧困世帯の貧困脱却を支援する。

33. 今後、より多くの電子商取引インフルエンサーが独自のブランドを設立し、自社ブランドの電子商取引への転換と宣伝に役立てるようになるだろう。ユーザーが自分の個性やデザインセンスを披露するのに役立つ「限定版」や「独占カスタマイズ」がさらに登場します。

34. 監視がますます厳しくなる中、ビデオブロガーは常に自らの行動を規制する必要があります。 2019年、公式メディアは新メディアの混乱を激しく批判したが、2020年もこの批判は緩和されないだろう。動画コンテンツのレッドラインは厳しくなっています。コンテンツの方向性を掴めなかったり、生放送室で意味不明な発言をして公共の利益に反する発言をしたりすると、アカウントの規模に関係なく、禁止される可能性が非常に高くなります。

35. 5Gの発展は新たな技術変化をもたらし、クラウドコンピューティング、人工知能、VR技術の成熟を促進し、短編動画やライブ放送業界も次の急速な発展段階に入り、「第二の春」を迎えることになるだろう。