心のカウンセリング/二次電子商取引/旅行・トラベル…ランディングページ構築ガイド！

疫病がすべてを台無しにしましたが、寒い冬が過ぎて春が来ています。2020年、誰もが新しい業界分野に参入しました。適切なプロモーションのヒントはまだ見つけていませんか？この号では、エモーショナル産業、第2層電子商取引、旅行・観光の3つの業界向けのマーケティングページ作成の経験とスキルを皆さんと共有し、マーケティングページのコンバージョン率を光の速さで高め、同業他社との差別化を図るお手伝いをします。

1. 感情産業

近年、わが国の結婚率は低下し、離婚率は上昇し続け、結婚生活の幸福感は低下しており、これは感情産業の突破口となっている。中国人の所得水準が上昇するにつれて、人々はサービスの質と精神的な消費体験に対する要求が高くなり、個人的な感情の問題に喜んでお金を払うようになった。これにより、感情的なレベルでの消費のアップグレードが引き起こされました。

統計によると、女性観客が74％、男性観客が26％を占めています。女性観客はさらに既婚と未婚に分かれており、平均年齢は25歳から44歳です。

1. 情報フローマーケティングページ企画

感情的な業界洞察と群衆分析を通じて、情報フロー マーケティング ページでのコンバージョンに影響を与える重要なポイントが 3 つあることがわかりました。

まず、ターゲットオーディエンスに応えるために、女性の色とイメージを視覚的に使用して感情を伝え、オーディエンスの焦点を明確にします。

第二に、テスト問題、H5、ビデオなど、経験豊かなマーケティング手法を使用すると、エクスペリエンスを強化できます。

3 番目に、コンバージョン コストを削減し、コンバージョンの品質を向上させるために、ページにインセンティブ条件と検証コードを追加します。

2. 3種類の情報フローマーケティングページの分析

3. 検索マーケティングページの計画

検索マーケティング ページの内容は、最も懸念される問題を反映しています。

1) 冒頭で文脈的背景を利用して統合し、疑問を提起し、ユーザーの内なる疑問に直接対処し、ページの核となるコンテンツを強調するようにしてください。

2) ユーザーがオンラインで助けを求め、変換ツールを紹介する機会を設け、プロのメンターに相談して1対1で質問に答えるように誘導する

3) プロフェッショナルな姿勢を示し、ユーザーの講師への信頼を深めるソリューションを提供する

4) 最後にブランドの支持や会社の強みなどの権威ある情報を追加し、事例を通じてブランドを強化し、コンバージョン目標を達成します。

検索マーケティングページの例:

2. 二流の電子商取引

1. 業界の概要

プロフィール：教育水準の低い35歳以上の男性が最大の割合を占め、主な購買力となっている。

地域:上位 5 つの地域には、広東省、江蘇省、浙江省、湖南省、山東省が含まれます。

焦点：宝くじ株、健康とウェルネス、実用ツール、オンライン小説などはすべて中年の人々の興味の対象です。

2. 一般的なマーケティングページの5つの種類

マーケティング ページは、クリエイティブ コンテンツと変換形式に基づいて 5 つのカテゴリに分類されます。

ソフト商品：形態変換により、書籍、鳥の巣、その他の商品を販売する際によく使用される

WeChatファン追加カテゴリ：WeChatソフト埋め込み、地元の特産品、酒類などの販売によく使用されます

ショートページタイプ：クーポンを受け取ったり直接購入したりするために、特定のブランド認知度を持つ製品によく使用されます。

フォーム: リチャージカードや無料トライアルパッケージなどの販売でよく使用されます。

電子商取引：最高の結果、最も柔軟な最適化、そして最も幅広い適用可能な業界

3. マーケティングページの全体構造

黄金の 3 画面原則によれば、ランディング ページの最初の 3 つの画面にはプロモーション情報と製品のハイライトが明確に表示され、短時間でユーザーの注目を集めて、その後の滞在とコンバージョンを生み出すように努める必要があります。マーケティング ページの全体的な構造とデザインには、次の 8 つの部分が含まれます。

信頼を築く:無料トライアルを強調して、製品の品質に関するユーザーの懸念を払拭する

関心を喚起する:価格動向から割引の強さを反映するプロモーション活動を活用する

問題点を浮き彫りにする：問題点を利用してユーザーを刺激し、次の製品への道を開く

問題解決:製品の特長を十分に示す

アクション主導型:素材や角度などのより詳細な属性を反映し、ユーザーが製品をより包括的に理解できるようにします。

口コミプロモーション：無料体験、製品検査、レビューを強調して、ユーザーのコンバージョン感情を刺激します。

権威ある証拠:製品の品質証明を示して、ユーザーによる製品の認知度を高めます。

2回目のプッシュ:ゼロコスト体験のポイントを再度強調し、ユーザーのコンバージョン感情を刺激する

3. 観光産業

わが国の新一線都市と二線・三線都市の発展と社会観念の変化に伴い、新たな主力が市場の決定的要因となり、沈下市場が新たな焦点となり、ユーザーの需要が絶えず増加し、業界は強力な発展の可能性を秘めています。

1. 視聴者分析

製品に対するさまざまなグループのさまざまなニーズに応じて、対象者は 3 つのタイプに分けられます。

若年層：18～30歳、食事や個人的な体験、旅行予算、ショッピングなどに焦点を当てています。

中年層：30～50歳、主に文化体験や自然景観に興味がある

高齢者層：50～70歳、リラックスや楽しみのために旅行、親戚や友人の勧めで旅行

2. 観光業界における5種類の情報フローマーケティングページ

1)路線割引型：路線の販売と割引情報の受信を主とし、ハードな広告宣伝を行うスタイル。

2) 戦略ガイド: プラットフォームのトラベルノートを模倣し、経験豊富なプレイヤーの観点から最適なプレイ方法を教え、質問に答えます。マーケティング ページでは、微妙な効果を実現するためにソフト インプランテーションを使用しています。

3) プラットフォームベースのコンテンツ公開:旅行体験を記録し、信頼性を反映し、潜在的な視聴者に印象を与えます。

4) 手描き旅行ガイド：ノート形式で日記のような感覚を作り、旅程に連絡先情報を挿入し、ソフトな埋め込みでファンを誘導し、ファンを増やし、信頼を深め、コンバージョンを促進します。

5) 旅行ルート H5:複数のルートの優先ルートを特定し、強い優先強みと魅力的なルートに関する情報を提供し、専用のオンライン回答と優先情報を追加して、対象者に再度印象付けます。

上記は、今号でご紹介した、ライフサービス業界（感情カウンセリング/二次電子商取引/旅行・トラベル）向けのランディングページ構築ガイドであり、最適化担当者が広告を掲載する際の参考資料となります。

著者: Baidu 広州支社

出典: 百度広州支社

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