Douyinの人気事例の規則性の分析：「Your Little Sweetie」は現在50万の価値がある

Tik Tokを通じて一夜にして有名になるケースは多いが、今、新たなネットセレブが登場した。彼女の現在のコマーシャル出演料は50万に上る。この記事では、これらの一般的な事例を分析し、その背後にあるパターンを見ていきます。

Tik Tokにまた一人のネットセレブ女性が誕生しました！

8月28日、成都出身の「Your Little Sweetie」という女の子が、近所のアカウントのインタビューで「食事に連れて行ってくれればOK」と発言したことで、Douyinで「最も維持しやすいガールフレンド」になった。彼女は1日で300万人以上のフォロワーを獲得した。

それだけでなく、多数のDouyinユーザーが動画を投稿し、この若い女性に夕食をご馳走するためだけに全国から成都まで足を運んだ。

今年に入ってから、Daigula K、Wen Wan、そして現在のXiao Tiantianまで、Douyinで一夜にしてネット有名人になるケースが数多くある。さらに、信頼できる情報筋によると、「Your Little Sweetie」の商業公演の現在のオファーは50万に上るという。

一夜にして有名になるというのは偶然の産物ではあるが、著者はこうした事例の共通点をまとめ、従うべき規則的なパターンがあるかどうかを探っている。

成都のネットセレブ姉妹

「あなたを養うために男性が稼げる金額はいくらだと思いますか？」
「ご飯を食べさせてくれる？食べに連れて行ってくれるだけでも十分だと思うよ。」

8月28日午後、「成都で最も人気のあるストリートユーザー」が投稿した14秒の短編動画が突如、Douyinで人気を博した。このビデオの内容は非常にシンプルです。「成都の一番近所」を手にした編集者が、髪の長い女の子と上記の会話をしました。女の子は答え終えると、甘くて少し恥ずかしそうな笑顔を見せました。

もともと、この動画では、動画に登場した少女の個人アカウントは明かされていなかったが、コメント欄のユーザー@你的小甜甜が、大多数のユーザーに彼女の「正体」を明かし、彼女の個人ホームページにアクセスしてフォローさせた。

コメント欄には「こんな女の子はなかなかいないから、出会ったら大切にしてほしい」「人生はつらいから、このお菓子が必要なんだ」といったコメントが多数寄せられた。そのため、「Your Little Sweetie」は「成都で一番キープしやすい彼女」となり、Douyinの人気検索リストのトップにまでなった。

それだけでなく、「Your Little Sweetie」が人気を博した後、多くのDouyinネットユーザーが休暇申請書、航空券、列車のチケットなどを投稿し、成都に行ってこの若い女性を探し、食事をご馳走したいと言っている。参加者が多すぎるため、「成都決勝戦サークル」という言葉も生まれ、しばらくの間、Douyinは「砲煙」に包まれた。

Douyinで人気の動画を閲覧していたところ、10分強の間に「Sweetheart」に関連する動画が少なくとも5、6本見つかりました。クレジットカードを9枚持参したという人もいれば、成都の道路標識の写真を撮った人もいれば、ボートに乗った人もいた。「お嬢さんの一言が陸海空のDouyinプレイヤー全員を動員した」と言えるだろう。

このブームで、「Your Little Sweetie」は10時間で100万人のフォロワーを獲得し、1日も経たないうちに300万人以上のフォロワーを獲得し、ミリオン級のDouyinセレブとなった。

著者は、有名になってから肖天天がDouyinに写真を投稿し、外部のWeChatアカウントを持たず、このDouyinアカウントだけを持っていると述べていることに気づいた。また、彼女はWeiboアカウントを開設し、みんなに彼女のWeiboをフォローするよう誘導したと述べた。

これは新しいWeiboアカウントです。現在、彼女が投稿したWeibo投稿は28日夕方の1件のみです。内容は彼女と友達の自撮り写真で、「Weibo初日～一緒に成長しましょう」という文章が添えられており、写真に写っている友達に@もつけています。著者は、シャオ・ティエンティアンの親友の身元が「元ビーガールズハイブの研修生」であることを発見した。

本稿執筆時点で、肖天天のWeiboフォロワー数は10万人を超えている。しかし、作者はファンリストから、多くのアカウントにファンが 1 人か 2 人しかおらず、ユーザー名やニックネームもなく、ゾンビファンであると疑われるアカウントがあることを発見しました。

多くのユーザーは、シャオ・ティエンティエンが人気を博した理由を分析している。「物質主義ではなく、素朴で誠実」、「優しい笑顔」、「心温まる」などが彼女の人気のキーワードとなっている。

しかし、小天天の人気は偶然だったのか、それとも意図的なものだったのか？

業界関係者は、ビデオの原作者「成都のベスト・ストリーター」に、契約した有名人がシャオ・ティエンティアンであるかどうかを尋ねたが、彼はそれを否定した。

「成都で一番人気のストリートスター」が裏で原動力になっているわけではないのに、シャオ・ティエンティエンの人気は本当に運によるものなのだろうか？

製品の普及が進むにつれ、 Taobaoでさえあなたの小天天と同じ製品を目にしました。多くの業界関係者は、これはチームによる誇大宣伝に違いないと確信しました。

これを計画しているチームはあるのでしょうか?

「大手ブランドの広告、エレベーターの広告、エレベーターのドア、さまざまな看板、衣服の画像印刷、さまざまな写真撮影、複数のアカウント、さまざまな街頭インタビュー、絵、手工芸品、手紙の書き方、辞表。退職届、美人比較、お母さんがこんな奥さんを見つけたいと言っていた、写真のPPT、オタクが彼女と結婚したいと言っていた、学校が特定の学校に通っていたと言っていた、校長先生、男子のクラスメイトなど、すべて出てきました...」

小天天が人気者になった後、 MCNエージェンシーの運営マネージャーであるダダは、彼女をめぐるその後のコンテンツを総括した。

中には列車の切符を買って自家用ジェット機で成都まで飛んだ人もいれば、外国からやって来て何千マイルも旅して「花嫁を奪う」人もいた。動画は最初は新鮮だったが、見過ぎると飽きてきた。

私の意見では、これらのユーザーの中には本当にこの若い女性を見つけたいと思っている人もいるかもしれませんが、その多くは単に人気を利用して群衆に従いたいだけなのです。著者は、多くのユーザーがこのような動画を投稿して何十万もの「いいね！」を獲得していることに気づきました。

「成都に行ってこのお嬢さんを探す」というアイデアは、おそらくチームが最初に提案したもので、いわゆる「二次伝播」であり、話題性を高めている。それだけでなく、肖天天が有名になってからすぐにWeiboアカウントを開設したという事実も、彼女が十分に準備していたことが明らかであるため、調査する価値があります。自分が有名になると知らなかったら、有名になってもすぐに反応しないでしょう。

さらに、彼女がWeiboで@を付けた女の子の名前は「李佳潔」で、元ビーハイブガールズチームの練習生で、現在Weiboで30万人以上のフォロワーがいる。彼女が小天天の微博をリポストした後、多くのネットユーザーがコメント欄で彼女に疑問を投げかけ、「注目を集めすぎている」「女神に頼って大騒ぎしている」などと述べた。怒った彼女は別の微博を投稿し、「私はそんなことはしていない」と述べた。

Xiao Tiantian は Li Jiajie の良き友人なので、彼女は Li Jiajie のリソースとチームを活用して製品を宣伝したのでしょうか?そうでなければ、なぜシャオ・ティエンティアンはWeiboアカウントを開設するとすぐに彼らの写真を投稿したのでしょうか?

筆者が本稿を出版する直前、ある関係者が筆者に明かしたところによると、「Your Little Sweetie」のオフライン商業公演の開始価格は50万ウォンで、Daigula Kよりも高く、背後にチームがあるという主張を裏付けている。

それだけでなく、さまざまな公式アカウントでも小天天の名前が挙がりました。

有名になった後、肖天天の学校「四川省西南航空職業学院」も、肖天天が同校の客室乗務員科の学生であることを公表し、またユーモラスにこう言った。

「問題ありません。TikTokでとても人気のある成都出身の女の子は、私たちの大溪杭出身です。すでに大勢の男子生徒が私たちの大学に飛んできています。礼儀正しく、急いで捕まえないでください...」

さらに、環球時報などの主流メディアアカウントもこの動画をDouyinに投稿し、成都の公式メディアもこれを再投稿した。

この点に関して、ダダは次のように分析している。

「政府もこの事件を利用して市の知名度を上げたいと考えているのでしょう。地方政府は今でも観光開発を非常に重視しています。この事件を利用して市の観光開発を促進するのは良い考えです。」

おそらく明日は、成都の観光名所に関するビデオがさらに公開され、「お姉さん、私はここにいます、あなたはどこにいますか」というテキストが添付されるでしょう。これは、都市の観光名所を宣伝する良い方法です。

すぐにインフルエンサーになるためのガイド

肖天天が有名になった方法は実は新しいものではなく、大倶利伽羅K、文婉などの方法と非常に似ていることがわかります。

Daigula Kはダンスと癒しの笑顔で有名になり、「Tik Tokで最も美しい笑顔」としても知られています。シンプルで優しい笑顔がユーザーの注目を集め、人々に疲れた日常生活の中で長い間失われていた暖かさと美しさを感じさせ、彼らの心を瞬時に動かします。ダンスのレベルは二の次になります。

人気が出ると、多くのユーザーがダイ・グララKの動画を投稿し、「お嬢さんの笑顔を見ると恋に落ちたような気分になり、1日10回見ても止まらない」とコメントした。

Daigula Kのこの魔法のような動画は545万件のいいねを獲得し、50万回転送されました。ダンスアニメーションはオタクたちが殺到する独占スクリーンセーバー壁紙となり、彼の個人アカウントは10日間で500万件も急上昇しました。

もちろん、Daigula Kのチームは「オフィス小野」のオニオン動画を制作したチームなので、その実力は当然疑う余地がありません。

オニオングループの共同創設者である聶洋徳氏は、かつてインタビューでこう語った。

これは、Douyin のUGC属性によって強調されるアカウントのラベル付け、パーソナライズ、ソーシャル化であり、アカウントをより実際の人物のように見せることを目的としています。

彼はまた、この人物には、嘲笑されるほどではあっても致命的ではない「欠点」がなければならないことを強調し、それによってキャラクターがもう少し「かわいらしい」ものになると述べた。

Daigula Kに続いて、Li Ge、Modern Brothersなども動画を通じて有名になった。その中でModern Brothersは長い間Douyinのホットスポットをしっかりと占領し、多くのファンが自発的に彼の街に彼を探しに行き、二次拡散にもつながった。

これほど驚異的なDouyinインフルエンサーに出会うことは稀ですが、彼らには共通点が2つあると思います。

最初のステップは「個性」を作ることです。いずれも非常に際立った特徴があり、ユーザーの悩みをしっかりと捉えています。例えば、Daigula K は「笑顔」、Li Ge は「スモーキーな声と甘い見た目のコントラスト」、Modern Brothers は「小さなミルク犬の見た目と小さなオオカミ犬の声」などです。
2つ目は、人気が出た後の徹底した運用です。これは「二次伝播」とも言えます。つまり、人気が出始めた後に、関連する話題を宣伝し、個性を強化し、話題を誘導し続け、ユーザーが自発的に関連コンテンツをより多く生成できるようにすることです。