最も完全な短いビデオ操作ガイド

ショートビデオはテキストと比べて、より直感的で表現力に優れています。モバイルインターネット技術の発展に伴い、携帯電話のトラフィックなどの障害はますます少なくなり、ショートビデオは今最もホットな分野の一つとなっています。ショートビデオの背後にある巨大な視聴者グループは、オンラインマーケティングの潜在的なユーザーグループです。これらの潜在的ユーザーを実際のユーザーに変える方法が、企業マーケティングの鍵となります。

ショート ビデオの操作方法を知る前に、まずショート ビデオとは何かを紹介しましょう。実際、私たちのほとんどにとって、ショートビデオのアイデアは、非常に短い時間で配信可能なビデオコンテンツを完成させ、ビデオの形でコンテンツを配信することです。たとえば、Douyin APPに15秒または1分のショートビデオを投稿できます。現在、ショートビデオはUGCとPGCの2種類に分かれています。UGCは主にビデオプラットフォームのユーザーが生成したコンテンツであり、PGCはプロのビデオチームによって制作されたビデオコンテンツです。

では、ショート動画の運用はどのように管理すればよいのでしょうか?ショートビデオ運営は新興の専門職であり、ニューメディア運営またはインターネット運営システムの一部門であり、現在人気のプラットフォームを利用して、一連のプロモーション、宣伝、企業マーケティング活動を展開し、ブランドに関連した高品質で拡散性の高いビデオコンテンツを企画し、顧客にメッセージを広くまたは正確にプッシュし、ブランド認知度を高め、ファン経済を最大限に活用して対応するマーケティング目標を達成します。

ショートビデオの操作を簡単に紹介した後、4つのヒントをお伝えします。

ヒント 1: 投稿時間を調整します。統計によると、ユーザーの 60% が食事の前と就寝前に Douyin を視聴しています。実際には、最適な投稿時間に統一された時間はありません。平日の正午、午後 18:00、夜の 21:00 ～ 22:00、金曜の夜と週末など、いくつかの参考値しか提供できません。誰もが比較的空いている時間帯を選択するだけです。

ヒント 2: 4 つの指標を改善します。Douyinは、主に「いいね！」の数、コメント、再投稿、完了率に基づいて、コールド スタートでのパフォーマンスを評価します。したがって、おすすめを獲得したい場合は、ビデオのリリース後にすべてのリソースを動員して、これらの 4 つの指標を改善する必要があります。

ヒント3：チャレンジに積極的に参加する。人気者になる方法はたくさんありますが、最も簡単で効果的で最良の方法は、Douyinの「人気チャレンジ」機能を使用することです。Douyinでは、毎日異なるチャレンジが開催されます。総合的な比較に基づいてトピックの人気の可能性を判断し、人気になる可能性が高いと思われるトピックを選択して模倣することで、推薦される可能性が高まります。

ヒント4：継続的なメンテナンス。Douyinの推奨アルゴリズムは時々「過去を掘り起こす」ため、一部の高品質の古いビデオが人気になります。そのため、比較的高品質のビデオについては、いいね、コメント、転送を継続して操作する必要があります。しばらくすると、このビデオが推奨されるかもしれません。

「Man vs. Wild」は若者の携帯電話に欠かせないゲームになっているに違いありません。これはNetEaseがリリースしたゲームで、いくつかの新しいゲーム方式とゲーム内素材を混ぜたいくつかの短い動画を更新します。実際、短い動画はゲームの触媒と言えます。ゲーム内の元の素材は、後処理によってさらに面白くなります。中国でのチキンイーティングゲームの人気は、インターネット上の紅軍動画の人気と切り離せないものです。ゲームに加えて、生放送は部分のエッセンスを再処理することができ、モバイルデジタルデバイスは小さな機能と小さなスキルを取り出して編集することができます。2番目のタイプとの主な違いは、多くのチームやユーザーがさまざまな目的で自発的にそれを実行することです。

実際、現在多くの企業が短い動画を使って自社製品を紹介し、プラットフォーム上で短い動画を撮影して顧客の質問に答えています。一部の企業は、短い動画を撮影することで、顧客の質問をより直感的かつ正確に答えることができます。多くのインターネット企業は短い動画を使用して製品を紹介しており、これにより企業の製品紹介がより包括的になるだけでなく、ユーザーの疑問をある程度払拭することもできます。たとえば、Xiaomiのスマートハードウェア製品であるNinebotバランスカーは、Xiaomi MallのNinebotバランスカー紹介でその使用方法を紹介する短い動画があります。これにより、ユーザーは短時間で前進、後進、緩やかな坂の通過、障害物の回避などに慣れることができます。

一部の企業は、製品の製造プロセスをビデオに統合しています。このマーケティング手法は、ユーザーの製品に対する理解を深め、製品文化の構築に役立ち、ユーザーの注目と購入を引き付けることができます。Meizu Mobile Phoneは、Meizu MX5の全金属職人技の短いビデオを撮影しました。金属ボディの加工プロセスを示すことで、消費者は携帯電話の加工についてより安心し、この携帯電話に対する消費者の信頼も高まります。

ブランド文化は、短い動画を通じても表現できます。企業は製品文化の宣伝と促進を通じて、ユーザーに企業文化をより認識させることができます。この形式のオンラインコンテンツマーケティングには特別な意味があるため、大手インターネット企業は企業文化の促進を常に重視してきました。このAppleの「iPad Changes Everything」ビデオクリップのスクリーンショットは、Apple iPadがもたらした変化を宣伝し、間接的にAppleのブランド文化の追求を示しています。

次に、インターネット上でのビデオマーケティングの方法についてお話ししたいと思います。

ビデオ マーケティングとは、企業がさまざまな製品や活動を宣伝するためにビデオを使用することを指します。したがって、高度なビデオ制作だけでなく、人々の注目を集める 2 つのポイントも必要です。ビデオ マーケティングの一般的な形式には、テレビ コマーシャル、オンライン ビデオ、プロモーション トレーラー、マイクロ フィルムなどがあります。

現在、ビデオマーケティングは主にインターネットの方向に発展しています。従来のマーケティングや従来のテレビ広告と比較して、インターネットビデオマーケティングはより参加型の視聴者を持ち、訴求力、表現形式、コンテンツの革新性などの点で優位性があります。インターネットビデオマーケティングのコミュニケーションチェーンには3つの段階があります。

• フェーズ1: ユーザーが興味を持ち、動画を視聴する
• 第2段階：視聴者がシェア者となり、普及を促進する
• 第3段階：同じ興味や趣味により、視聴者グループが拡大し続けます。

これら 3 つの段階にはそれぞれ独自の特徴があり、企業はこの分野での広告やマーケティングに大きな利点を得ることができます。また、5 つの側面に分けることもできます。

まず、低コスト、優れたクリエイティブコンテンツ、少人数のチームで、短いビデオを制作できます。

2 つ目の側面は、正確なターゲティングにより、企業が潜在的なユーザーを正確に見つけ、排出効果を生み出すことができることです。

3 つ目の特徴は、インタラクティブ性が非常に高く、視聴者が共有やコメントなどを通じてコミュニケーションに参加できることです。

4つ目は、速やかな普及です。速やかな普及もインターネット通信の最大の特徴であり、短期間で広まります。

5つ目の特徴：効果を測定可能。動画の再生回数、リポスト数、コメント数などを直接確認でき、効果が可視化されます。

最後に、ショートビデオのコンテンツマーケティングです。コンテンツマーケティングは、実際には従来の埋め込み広告ではなく、製品をコンテンツにパッケージ化し、コンテンツを製品に埋め込むマーケティング形式です。コンテンツを広告としてマーケティング効果を生み出します。ショートビデオは、実際には非常に優れたコンテンツキャリアです。ショートビデオは、さまざまなシナリオモードの構築に役立ち、非常に短い時間で完全なコミュニケーション情報を凝縮できます。この利点は、製品のプロモーションでも非常に重要な役割を果たします。

短編動画のコンテンツ運用においても、注意すべきポイントが3つあります。

1 点目は、継続的かつ高品質なコンテンツの出力が必要であるということです。
2 つ目のポイントは、ユーザーの細分化されたニーズに適応することです。
3 番目のポイント: ビデオは自発的な普及効果を生み出すことができる必要があります。

コンテンツマーケティングに加えて、イベントマーケティングにも優れたコミュニケーション効果があります。企業がショートビデオの可能性を十分に活用して引き出すことができれば、間違いなくユーザーの注目を集め、優れた宣伝効果とプロモーション効果が得られます。例えば、リップシンクアプリ「小客秀」は最近とても人気があります。このリップシンク活動により、ユーザーの参加意欲が刺激されました。リップシンク動画は一般人の発声障害の問題を解決することができます。同時に、面白いコミュニケーションの特徴も備えており、大多数のネットユーザーの注目と参加を引き付けています。同時に、多くの有名人も参加しており、小客秀活動のマーケティングがさらに人気を博しています。

実際、ショートビデオの推測は段階的に実現されつつあり、ショートビデオと電子商取引、ショートビデオとIPシェーピング、ショートビデオマーケティングの組み合わせが見られます。インターネットが新たな競争ラウンドを開始したようです。誰もが追いつき追いつかれる関係にあるので、私たちは完全に自信を持って大胆に革新することができます！

では、完全な短編ビデオ運用計画をどのように作成すればよいのでしょうか?何が含まれていますか?

まず、このプログラムの目的

ショートビデオアカウントやアカウントマトリックスを作成する目的は何ですか？これは、特定の製品やサービスと組み合わせる必要があります。収益化できる製品やサービスがある場合は、変換する主要な製品またはサービスをショートビデオアカウントの運用に反映する必要があります。写真やテキストなどのセルフメディアコンテンツと比較して、ショートビデオコンテンツの収益化のパスはより短く、より直接的です。計画の目的は、独自性、明確性、純粋性を備えている必要があります。お金を稼ぐことと情熱は一般的に相反するものなので、どちらかを選択しなければなりません。

第二に、ターゲットユーザーグループとアカウントコンテンツの位置付け

この部分でお伝えしたいのは、コンテンツを作成する際にどのような人をターゲットにするのか、そのコンテンツがターゲットユーザーグループのどのようなニーズを満たすのかをしっかりと考える必要があるということです。これは、競合他社のアカウントを分析し、典型的なターゲットユーザーとの詳細なインタビューを実施することで実現できます。位置決めは 1 つのステップでは完了せず、複数回の調整が必要になる場合があります。しかし、目的もなくさまようことを避けるために、最初に方向性を定めなければなりません。試行錯誤の繰り返しは、一定の基準で反復される場合にのみ価値があります。方向性のない試行錯誤は単なる盲目的な追求に過ぎません。

では、競合他社のアカウントをどのように分析し、コンテンツチームの規模、制作プロセス、トピックの選択、ターゲットユーザーグループの特徴、収益化とコンバージョン、ファンの運用などを推測するのでしょうか。これには、より多くの練習が必要です。完全なショートビデオ運用計画の空白を埋めることで、相手の運用アイデアを復元できます。もちろん、関連情報を直接検索したり、相手先の運営担当者に質問したり、業界関係者に相談したりすることも可能です。

同時に、アカウントデコレーションとコンテンツ制作

この部分がポイントです。アカウントの装飾については、個人のWeChatアカウントの全体的な装飾のアイデアを参考にすることができます。コンテンツ制作の面では、ジョークが更新されるたびに、新しいスマートフォン製品発表会と同じくらい詳細であることを強調したいと思います。針を曲げるジョーク作品、実は、ジョーク自体は1つの部分にすぎません。ジョークに加えて、他のいくつかの側面があります。完全なビデオには9つの要素が含まれています。

• まず、ビデオコンテンツの選択です。選択された素材はコンパクトで短いほど良く、プロットの対立や逆転、人気のミームやサウンドトラックを追加して、物議を醸すコメントを誘発します。 ;
• 2つ目は、表紙と字幕です。表紙は統一感のあるスタイルで、字幕は目を引くもの、少しサスペンス的なもの、好奇心を刺激するものとなっています。表紙画像とテキストの設定に注意し、スタイルを統一します。
• 3つ目；吹き替え、オリジナルサウンド：人気の要素の使用、オリジナルサウンドタグも重要なトラフィックの入り口です。
• 4、タグ：人気のタグは重要なトラフィックの入り口です。自分で作成したタグはクローズドトラフィックプールに相当します。一部の公式アクティビティもタグを通じて実行されます。
• 5 番目は、動画の説明テキストです。コメント、いいね、インタラクション、再投稿を促します。
• 6 番目は、住所の位置です。公開場所が異なれば、再生ボリュームも異なります。田舎は広大で人口もまばらですが、町は人口が多く、再生ボリュームも大きくなります。多くのトラフィックをもたらす、インターネットで有名なランドマークがあります。ジョークのテキスト説明の下に場所が表示され、オフラインでの出会いのアイデンティティ認識と感情刺激をもたらします。この場所自体も交通の入口であり、交通の溜まり場でもあります。
• 7番目は、配信時間を更新することです。特定の配信時間では起動時の再生音量が異なります。
• 8 番目は、コメント エリアでのやり取りです。コメント エリアでのやり取りやコメントへの「いいね」により、2 番目のページが開かれる可能性があります。神のコメントもまた、やりがいのある経験です。
• 9、公開後の転送と再投稿：友達サークル、WeChatグループ、QQスペース、QQグループに転送して、基本的な開始再生音量をもたらします。 Tieba にアップロードし、写真やテキストを収集して編集し、複数のセルフメディア プラットフォームで二次配布します。予想外のコミュニケーション効果をもたらします。

第二に、ファンの動作

フォロワーを増やすことは個人的な指標です。フォロワーを増やすための具体的な戦略は、プラットフォーム上とプラットフォーム外に分かれています。プラットフォーム上では、コメントエリアでのやり取りなど、具体的な方法やルーチンが多くあり、非常に重要なポイントです。

最後に、コンバージョンと収益化

多くの人は、優れたコンテンツとそれなりの数のファンを持っていますが、コンバージョンや収益化となると、少し恥ずかしい思いをします。実は、収益化はコンテンツ次第です。視聴者に心理的なヒントを与えないコンテンツでは、視聴者を意図的に購入や注文に誘導することはできません。

著者: スパイダー

出典: スパイダー