GuangDianTong 情報フロー アカウントを構築するには?

Guangdiantong は、Tencent のソーシャル ネットワーク システムをベースとした広告プラットフォームです。ユーザーは、Guangdiantong を通じて、QQ Space、QQ Client、Mobile QQ Space、Mobile QQ、WeChat、QQ Music Client、Tencent News Client など、多くのプラットフォームに広告を掲載し、製品を宣伝することができます。

積極的なパフォーマンス広告として、Guangdiantong は広告をインテリジェントにマッチングし、広告リソースを効率的に活用することができます。モバイルインターネット環境では、Guangdiantong は Android および iOS システムをカバーし、広告形式にはバナー広告、インタースティシャル広告、スプラッシュスクリーン広告、アプリケーションウォール、情報フロー広告など、さまざまな種類があります。

広店通広告の実際の操作は、広店通バックエンド操作の紹介、アカウントの設定と最適化、よくある質問への回答の 3 つの部分に分かれています。

1. 広東通アカウントバックエンド

テンセントの広告製品（WeChatを除く）は、以前は知会叡と広電通に分かれていました。2017年以降、この2つは広電通という1つの製品に統合されました。

Guangdiantongのリソースは主にXQ、XS、Allianceの3つで構成されており、最近はPCトラフィックとKuaishouトラフィックがバックグラウンドに追加されました。最もよく使用される 3 つのポジションは、XQ、XS、Alliance です。

まず、背景の主な構造といくつかの重要な操作を見てみましょう。

（あらゆるレベルでの広告管理と実用的なコンテンツ）

よく使われる入り口とツール:

2. アカウントの開設と最適化

1. アカウントの開設

通常、1 つの広告プランでは、2 ～ 4 個の広告が作成され、それぞれに 1 つのクリエイティブが含まれます。OCPA 入札条件では、1 つの広告が 1 つの URL に対応します。

広告企画レベルでは、各ターゲティングのデータを垂直に比較し、ターゲティング下の人口属性、嗜好、バックエンドコンバージョンを分析します。広告レベルでは、CTR、CVR、ユーザー属性など、各素材の長所と短所を水平に比較します。

アカウント内の素材間の競合を防ぐために、ターゲティングを差別化して重複を減らす必要があります。同時に、同じ広告プランの素材も同質性を避ける必要があります。

（アカウント構築レベルと分析）

2. オリエンテーション

広電通のターゲティングは、ロカターゲティングとも呼ばれ、あらゆる情報フロー広告の中で最も優れていると考えられています。主なものには、人口統計属性、行動上の興味、デバイス、トラフィック ソース属性、天気ターゲティングが含まれます。最も一般的に使用されるのは、人口統計属性、行動上の興味、デバイスです。

人口統計属性:

XQ リソースはソーシャルであるため、他の情報フロー プラットフォームと比較して、GuangDianTong の人口統計属性は、特に性別と年齢がより正確であり、教育レベルも許容範囲です。

行動上の興味:

広電通は、興味を長期的興味＋短期的行動に分類します。基礎データは毎日更新され、データの有効期間は最短7日間、最長1年間です。興味と行動の結合を取り、興味志向の他の第 1 レベルの志向との共通部分を取る場合、一般的な選択は、狭い興味 + 広い行動です。

これは次のように理解できます。興味によって人々が分かれ、行動によってトラフィック プールが決まります。したがって、より正確に人口をテストするためには、興味の対象を狭く選択し、CTR の最適化に重点を置きます。同時に、人口が小さすぎることを避けるために、行動を広く選択し、露出の最適化に重点を置きます。

ロカの方向性を過小評価してはいけません。適切な方向性のセットがテストされれば、後期段階で量が増えたときに、その規模は一般的な投資よりもさらに大きくなります。したがって、予算内でより多くのテストを実施できます。

3. 広告スペース

多数の広告スペースがGuangDianTongの大きな特徴です。バックエンドが改訂されたため、広告スペースがXQ、XS、Youlianghuiに分類され、非常に明確になりました。

（各リソース位置のクリエイティブフォーム）

XQリソース：これらのリソースの広告掲載位置は、モバイルQQ、QQスペース、Kandian、ブラウザです。そのため、XQリソースは量が多く、品質が良く、ターゲットが正確で、安定しており、GuangDianTongの広告の最優先事項です。

XQ リソースの中で最も重要な位置は、アカウントの配信量の 50% 以上を占める 1280*720 の横長大画像です。2 番目は、3 つの横長小画像 (4:3、3:2 を含む) です。もちろん、1280*720横長大画像セクションではトラフィック獲得競争が激しく、全体的なecpmも高いため、広告素材のCTRを最適化し、適切なターゲティングをテストし、自社広告のecpmを向上させることが鍵となります。

XS リソース: XS リソースは Tengxin と Tengshi です。この部分のリソースの特徴は、量は膨大ですが、方向性（特に性別と教育レベル）が比較的不正確であることです。もちろん、これはリソースの位置のメディア属性に関連しています。

テンセントニューメディアでは、1280*720の横長大画像と横長小画像3枚が最も重要で、アカウントサイズの30%～40%を占めることができます。テンセントビデオメディアでは、1280*720の横長大画像が最も重要です。また、16:9の横長動画やパッチ動画を試すことをお勧めします。 XS リソースの全体的な ecpm は XQ よりもわずかに低くなりますが、その大きさもかなり大きいため、把握する必要があります。広告クリック率を最適化することが重要です。

同盟リソース：同盟はボリュームが大きいですが、広告スペースは比較的混在しています。知乎、微博、豆瓣などのアプリに表示されます。顧客獲得コストは非常に低いですが、登録ユーザーの教育レベルと収入は比較的低いです。大量の顧客を獲得する必要がある場合は、低コストでユーザーを獲得するためにアライアンスを活用し、インセンティブメディアをブロックすることをお勧めします。

以上が広電通広告の実際の運用についてです。

3. 一般的な問題の最適化

1. GuangDianTongの機能と一般的な最適化方法

• 予算: 広店通の主要な予算調整はほとんど影響を与えません。より良いボリュームを得るためには、通常、十分な予算（アカウント予算と計画予算を含む）を用意する必要があります。広告ボリュームを増やす必要がある場合は、予算を大幅に増やすことができます。広告ボリュームを減らす必要がある場合は、予算も減らすことができます。

• 入札: 入札は頻繁に調整することはできず、価格調整範囲は ±5% 以内である必要があります。配信には ocpa が使用されるため、頻繁な価格変更や大幅な価格調整はシステム モデルに影響を及ぼし、この広告は非常に不安定になり、ボリュームを獲得できなくなることもあります。

• 配信時間: 配信時間の調整は、広告への影響が比較的少ない方法です。

2. コストを安定させながら、どのように量を拡大するか?

安定したコストの単一の広告で、ボリュームを拡大したい場合は、次の操作を実行できます。

1) 予算を10万元まで増額する。

2) 自動拡張のオプションをチェックします。

3) 広告期間の終了時に、コストに応じて入札額を適切に引き上げます。

広告アカウントの場合、ボリュームを拡大したい場合は広告を継続する必要があります。 GuangDianTong はコンテンツに対して非常に厳しい要求をしているため、コストと予算が許せば、各世帯は毎日少なくとも 30 件の新しい広告を掲載する必要があります。 （この提案は、予算が30,000元未満の小規模世帯には適していません！）

3. 良質の材料は前日には入手できたが、今日は入手できない

考えられる原因は次のとおりです:

1) 現在、市場の ecpm は高いので、この広告は競争力がありません。

2) 当該アカウントには同期間中に他の広告競合が存在する。

3) 市場全体がかなり満杯になっており、競争入札広告のトラフィックがほとんど残っていません。この場合、材料は前日にうまく動作していたため、材料自体に問題はないため、材料を変更してはいけません。そのため、配達時間を翌日に調整して引き続き観察することができます。

4. 登録コストを削減する方法

1) 適切な広告掲載位置を選択します: コスト XQ>XS> アライアンス。これにより、配信にアライアンス トラフィックを選択できます。 XQの横長大画像のコストは比較的高いので、配置を測定できます。

2) 入札額を徐々に下げる: 広告の CTR を上げ、次に ecpm を上げます。ecpm が上昇したら、入札額を適切に下げて登録コストを削減できます。

5. アプリで決済できない人の獲得を最適化する方法

まず第一に、アプリ内で購入する人のプロフィールを把握し、そのプロフィールに基づいてターゲットを絞った配送を行う必要があります。起動後に最適化するにはどうすればいいですか?

1) ディープコンバージョン API 接続: 広告プラットフォーム上の購入データにアクセスし、OCP を配置し、広告アルゴリズムがこのグループの人々をより正確に獲得できるようにします。

2) 配送のターゲット最適化: 購買層の現在の既知のプロファイルに基づいて、年齢、教育、性別、デバイス、地域などを最適化するために正確な配送を実行します。同時に、支払い時期をまとめ、支払い額が高い期間には配送を増やし、支払い額が低い期間には配送を減らすか、まったく配送しないようにします。

3) 人口パッケージ: APP 内の有料人口のデバイス番号を抽出し、dmp バックグラウンドにアップロードし、広告バックグラウンドの自動拡張を使用します。そして、DMP を使用してオーディエンス パッケージを拡張し、オーディエンス パッケージを使用してターゲット配信を行います。

4) 支払い時にアプリ内での製品最適化とコンバージョン行動についてPMとコミュニケーションをとるため、製品最適化も非常に重要です。

5) ランディングページでABテストを実施してコンバージョン率を向上させます。

以上が今回私が皆さんにシェアさせていただいた広電通広告の実践的な運用です。

広電通の広告については、清瓜メディアの担当者にお問い合わせください。

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