ヘッドライン情報フロー広告を最も包括的に分析！配達のヒントも含まれています！

現在最大の情報流通プラットフォームであるToutiaoは、多くのユーザーを抱えており、企業が情報流通チャネルを選択する際に必ず考慮するべきものです。

しかし、どのような配信プラットフォームであっても、企業が理想的なマーケティング成果を達成したいのであれば、各配信プラットフォームの特性を理解することが重要です。そこで、今日、Houchang Networkは皆さんのためにToutiaoの情報フロー広告を総合的に分析し、最適な配信手法をまとめます。

1. Toutiao情報フロー広告の分析

01チャネル理解

Toutiaoの情報流通広告プラットフォームには、Toutiao、Xigua Video、Huoshan Video、Douyinの4つのメディア配信チャネルが含まれています。配信時には、チャネルの1つまたはすべてを選択できます。

チャネルの選択では、企業は開発状況、投資目標、財務予算などの要素に基づいて決定する必要があります。

02 ユーザー特性

Toutiao の視聴者層は非常に幅広く、主に第 2 層および第 3 層の地域に集中しています。そのうち、一線以上の都市は19都市で27.51%を占め、二線、三線、四線都市は177都市で61.79%、五線都市は132都市で10.70%を占めた。

ユーザーの主な目的は、社交のホットスポットを見て、レジャーや娯楽を満足させ、余暇を充実させることです。そのため、Toutiaoに掲載される情報フロー広告は、できるだけユーザーの特性に合わせたものでなければなりません。コンテンツは、気楽で面白く、目を引くものでなければならず、過度に「堅苦しい」グラフィックやテキストコンテンツは避け、必要に応じて、必ず自身の専門性を強調する必要があります。

03 ヘッドラインのメリット

Toutiao のアルゴリズムは比較的成熟しており、単語パッケージを通じてターゲットを設定することもできます。さらに、Toutiaoでのユーザーの使用時間が76分を超えると、5秒以内に迅速にプロモーションが行われ、テンプレートユーザーをロックインし、10秒以内にユーザーモデルを更新することで、広告の精度が向上します。

04 Toutiaoのデメリット

Toutiao の最大の欠点はコンバージョン率が低いことです。

Toutiao はユーザー層が広く、品質が比較的低く、偽の注文や偽のトラフィックが大量に存在する可能性があるため、配送効果はあまり良くないことがよくあります。企業は心の準備を整えておく必要がある。

05広告の提案

Toutiao は幅広いユーザー層を擁しているため、金融、ライフスタイル、電子商取引、ゲームなどのカテゴリーでいくつかの製品をリリースすることをお勧めします。もちろん、Toutiao の上部にあるナビゲーション バーに基づいてリリースすることもできます。

2. 立ち上げ時に注意すべきポイント

01 ターゲットグループのニーズ分析

ユーザーがあなたの製品に注目した場合にのみ、感情的な購入が可能になります。したがって、情報フロー広告で高いコンバージョン率を達成したい場合は、まず適切なユーザー需要分析を実施する必要があります。

対象集団を分析する際には、以下の点を考慮する必要があります。

私の製品（サービス）はユーザーのどのような悩みを解決しますか？

なぜユーザーは私の製品（サービス）に注目するのでしょうか？

私の製品（サービス）はどのようなシナリオに最も適していますか？

私の製品（サービス）のどのソリューションがユーザーの第一選択肢となるでしょうか？

ユーザー人口のプロファイルはどのようなものですか?

02 広告物のデザイン

Toutiao 情報フロー広告は、一般的に 3 つの小さな画像と 1 つの大きな画像の 2 つのスタイルに分かれており、画像の仕様はチャネルの要件によって異なります。

チャネルごとに表示位置が異なり、一般的には、3 つの小さな画像の方が大きな画像よりもクリック率が高くなります。素材の選択はタイトルと一致している必要があることに注意してください。

03 ランディングページのデザイン

ランディングページの情報フローは、最終的なコンバージョン率に直接影響します。結局のところ、ユーザーの訪問時間が長く、直帰率が低いほど、最終的なコンバージョンの可能性が高くなります。したがって、企業はランディングページのデザインを無視してはなりません。

ランディング ページには次の点を含める必要があります。

ユーザーの問題点のシナリオの説明。 （共鳴を呼び起こす）

引き起こされたトラブルとそれがもたらす結果。 （心配な心境）

製品によって提供されるソリューション。 （ユーザー要件）

ブランドの承認。 （信頼の向上）

リスク評価と競合製品の比較（疑問を解消するため）

第三者による評価。 （共通心理学）

なお、コンバージョンボタンに関しては、ユーザーが見つけにくい状況は避けてください。また、コンバージョンの入り口が多すぎると、ユーザーに嫌悪感を与えてしまうので注意してください。

3. 広告スキル

01適切なオーディエンスを見つける

Toutiaoは、220万以上の興味タグを使用して、ユーザーの位置付けと分類を非常に詳細かつ正確に実行しています。そのため、Toutiaoに広告を掲載する場合、ユーザーの興味タグに基づいて適切で正確なユーザーを見つけることができます。

02シーンが自然であればあるほど良い

Toutiao は、ユーザーが受動的にコンテンツを受け取るのではなく、能動的にコンテンツを読むパーソナライズされた情報配信プラットフォームです。シーンへの参入が自然であればあるほど、ユーザーの没入感を高めることができます。

03リソースの組み合わせ

スターや有名人などのリソースとパーソナライズされたリソースを組み合わせることで、多数のターゲット層の注目をすぐに集めることができます。

04.優れたコンテンツ戦略を立てる

コピーライティング、マテリアル、最終的な表現方法など、すべてがブランドイメージと密接に結びつき、ブランドの価値を伝える必要があります。

今日はToutiaoの情報フロー広告についてお伝えするのは以上です。

情報フロー広告の実践経験がない方には、あまり実践的な内容を話すと理解しづらいかと思いますので、実際に役立つ操作を厳選してお伝えします。

今後、実際に情報フロー広告を利用する場合には、ぜひ実際に試してみて、今日お話しした実際の運用と比較してみてください。

1. Toutiaoでは複数のアカウントを開設できます。1つの企業資格で複数のアカウントを開設できます。複数のアカウントを開設すると、リードの総生産量を増やすことができます。また、全体的なプロモーションコストの安定化にも役立ちます。

2. 同じ素材セット（ビデオと写真）でもアカウントによって効果が異なるため、複数のアカウントが選択されます。

3. 異なるターゲティングの組み合わせは、実際の効果が異なります。ただし、情報フロー広告は興味タグに基づいて適切なオーディエンスを選択するため、異なるターゲティングの組み合わせをテストする必要があり、同じターゲティングでも実際の効果が異なりますが、これも正常な状況です。

4.クリエイティブカテゴリーは、一般的には、自分が属する分野を選択することになりますが、実際の効果が良くない場合は、他のクリエイティブカテゴリーを試すこともできます。

例えば、当社は顧客ソースマーケティングシステムに従事しているため、投資とフランチャイズのカテゴリを選択する必要があります。その後、プロモーション効果が特に悪い時期があったため、都市パートナー、エージェント、顧客開発と排水のカテゴリを選択しましたが、これにより一部の顧客も排除されました。

5. ToutiaoはサードパーティのプラットフォームAPPやプラットフォームと提携しています。その後の提携プラットフォームはPangolinと呼ばれ、昔のBaidu Allianceに似ています。実際の効果は、Toutiaoのプロモーションバックグラウンドで、Toutiaoシステム外のサードパーティプラットフォームAPPに広告を掲載することを選択できることです。

センザンコウには実用的な効果があり、顧客を生み出すことができます。コスト面では、Toutiao独自のアプリでプロモーションする場合と比べて大きな違いはありません。

ヘッドライン情報フロー広告のプロモーションにおいて、これらは比較的有用かつ効果的な実践的な操作です。情報フロー広告アカウントの実際の運用では、プランの作成/一時停止を絶えず行うという作業負荷が比較的大きく、主な難しさはプランの開始/一時停止のタイミングにあります。

もちろん、データ分析も重要な業務です。本日のシェアは以上です。Yingcai Pavilionの皆さんが有益な知識を習得し、お互いに学び合い、共に成長していくことを願っています。

広告掲載をご希望の場合は、Qinggua Media Officialまでご連絡ください。

著者: Rain Xiaomang

出典: 後昌学院