Toutiao広告アカウントを最適化するためのヒント

近年、モバイル アプリの人気が高まり、人々がモバイル アプリに費やす時間も増えています。これらのモバイル アプリを通じて自社製品をより効果的に販売する方法も、多くの広告主の関心事となっています。

現在、市場には多くのモバイル アプリが存在しますが、それらは大まかにいくつかの派閥に分けることができます。その中で、比較的規模の大きい派閥は以下のとおりです。今日頭条派閥には今日頭条、抖音、西瓜、抖音火山版、トマト小説、東轎地などのアプリが含まれます。騰訊派閥には微信、QQ、騰訊ニュース、騰訊動画、QQブラウザなどのアプリが含まれます。阿里巴巴、淘宝、天猫、UC、愛奇芸などのアプリが含まれます。また、快手アプリを主とする快手派閥、モバイル百度アプリを主とする百度派閥もあります。もちろん、ここには一つ一つ挙げていない他の派閥もあります。

これらの派閥の中で、最も広いトラフィックカバレッジを誇るのはテンセントです。国家レベルのアプリケーションであるWeChatは、現在、国内のすべてのアプリの中で1日のアクティブユーザー数でトップにランクされています。QQの1日のアクティブユーザー数は以前ほど高くはありませんが、それでも侮れません。テンセントニュースとテンセントビデオは、どちらもそれぞれのカテゴリでトップクラスのモバイルアプリです。そのため、現在のすべての派閥の中で、テンセントは最も広いトラフィックカバレッジと最大のトラフィックを誇っています。多くの大手ブランドもテンセントで広告を出したいと思っています。

これらの派閥の中で、近年最も発展したのは間違いなく今日頭条である。 Toutiao は中国でビッグデータ プッシュを適用した最も古いアプリです。Toutiao アプリを閲覧すると、見たいコンテンツが常にプッシュされていることがわかります。広告を出稿する際に、現在のプラットフォーム広告の中で、Douyin のプッシュ通知が最も正確であることもわかりました。今日はToutiao広告のアカウントを最適化する方法についてお話します。

体系的にアカウントを構築する

広告アカウントを最適化したい場合は、まず広告を体系的に構築する必要があります。Toutiao には現在、Bytedance Engine と Bytedance Qianchuan の 2 つの広告配信バックエンドがあります。 Juliang Qianchuan は、主に e コマース業界に焦点を当てた広告プラットフォームであり、主にライブ ストリーミングとテキスト/ビデオ販売の 2 つの部分で構成されています。 Bytedance に関与する業界は数多くあります。基本的に、電子商取引業界を除いて、教育、家の装飾、眉タトゥー、アプリのダウンロードなど、他のすべての業界が Bytedance に投資されています。 2 つのプラットフォームのインターフェースは異なりますが、操作方法は同じです。どちらか一方をマスターすれば、もう一方も問題なく使えるでしょう。ビッグデータ エンジンを例に、アカウントを体系的に構築する方法を説明します。

下図に示すように、Bytedance の広告アカウントは、広告グループ、プラン、クリエイティブの 3 つのレベルに分かれています。

画像出典: 巨大エンジン広告の背景のスクリーンショット

最上位レベルは広告グループ、次にキャンペーン、最後にクリエイティブです。広告グループには複数のプランが含まれ、プランには複数のクリエイティブが含まれます。具体的な関係は次の図に示されています。

システムにアカウントを設定する利点は、アカウント内の各材料のパフォーマンスがアカウント データを通じて非常に直感的に反映されることです。一般的に使用される構築方法は 2 つあります。

1. 素材のテストの方向性に基づいて広告アカウントを設定し、オーディエンスのターゲティング、ランディング ページ、オーディエンス パッケージなどのテストの方向性を計画します。具体的な構築手順は次のとおりです。同じ種類の広告素材を同じ広告グループに配置します。広告グループの名前は通常、「日付 + 製品 + 素材スタイル」です。このように、広告グループのデータを見るだけで、このアカウントの素材がいつテストされ始めたのか、どのスタイルの素材のパフォーマンスが優れているのかがわかるので、後で素材の方向性を最適化しやすくなります。

同じ広告グループ内の全プランで同じ素材を使用し、オーディエンスターゲティング/ランディングページ/オーディエンスパッケージなどのテスト方向で差別化されたテストを実行します。プランの名前は、一般的に日付 + 製品 + 素材スタイル + テスト方向 (オーディエンスターゲティング/ランディングページ/オーディエンスパッケージなど) のように付けられます。

このように、後で計画データを取得することで、広告アカウント内のどのランディング ページの組み合わせが最も効果的か、また、計画でオーディエンス ターゲティングを設定する必要があるかどうかを知ることができ、後続のアカウントのボリュームを増やしてコストを削減するのに役立ちます。この構築方法は、データを表示するのに非常に直感的でエネルギーを節約します。新製品の初期テストに適しており、最もパフォーマンスの高い素材、ランディング ページ、ターゲティング、コピーライティングの組み合わせをすばやくテストできます。特定のテスト基盤を持つ古い製品の場合は、より高度なアカウント設定が必要になるため、2 番目の方法の方が適切です。

2つ目は、単一のクリエイティブを広告グループとして使用し、オーディエンスターゲティング、ランディングページ、オーディエンスパッケージなどのテスト指示に基づいて広告アカウントを構築する計画を立てます。この構築方法は、1つ目と似ているように見えますが、実際にはアカウントのコストを最適化するための別の意味を持っています。

2 番目の構築方法は、最適な材料方向がテストされた場合に使用されます。あるスタイルの素材がユーザーに人気があることが判明したら、素材の方向性をテストすることはもはや意味がありません。同じタイプのどの素材がトラフィックを獲得しやすく、コストが低いかをテストするために、より多くの予算を投入する必要があります。したがって、2 番目の構築方法は、テスト素材をさらに最適化した最初の構築方法に基づいています。

広告グループ名は通常、日付 + 製品 + 材料名です。プラン名は通常、日付 + 製品 + マテリアル スタイル + テストの方向 (クラウド ターゲティング/ランディング ページ/クラウド パッケージなど) です。命名方法は実際には似ていますが、主にテスト変数をより適切に識別するためです。

広告アカウントをより最適化したい場合は、まずアカウントを体系的に設定する必要がありますが、それだけでは十分ではありません。広告アカウントの組み込み機能も活用して、アカウントをより最適化する必要があります。次に、広告アカウントの「レポート」機能を使用してアカウントを最適化する方法について説明します。

広告アカウントの「レポート」機能を有効活用する

大規模エンジンにログインすると、次のようなインターフェースが表示されます。以下に示すように、「レポート」をクリックします。

画像出典: 巨大エンジン広告の背景のスクリーンショット

レポートを入力すると、次の図に示すように、アカウントの各ディメンションのデータが表示されます。

画像出典: 巨大エンジン広告の背景のスクリーンショット

ここでは、アカウント、広告グループ、広告プラン、広告クリエイティブ、クリエイティブ マテリアル、キーワードの具体的な詳細データを確認できます。これにより、最適化担当者はアカウントをより適切に最適化できます。次の図に示すように、クリエイティブ マテリアル機能を頻繁に使用することをお勧めします。

画像出典: 巨大エンジン広告の背景のスクリーンショット

クリエイティブ マテリアルは、マテリアルとコピーライティングのデータを非常に直感的に表示できるため、一目でわかり、コピーライティング マテリアルを最適化するための強力なツールになります。次に、次の図に示すように、レポートの非常に重要な機能であるデータ インサイトについて説明します。

画像出典: 巨大エンジン広告の背景のスクリーンショット

データ インサイトには、オーディエンス分析、人口グループ分析、ビデオ分析、ランディング ページ分析、ライブ ブロードキャスト分析、エンタープライズ アカウント分析が含まれます。その中には、オーディエンス分析とビデオ分析という 2 つの便利な機能があります。上の図に示すように、オーディエンス分析では、アカウントのオーディエンスの年齢、性別、地域、携帯電話のシステムを直感的に反映できます。また、どの年齢層と地域のオーディエンスのコンバージョン率が高いかを確認することもできます。このデータを使用して、ターゲティングをより最適化できます。

画像出典: 巨大エンジン広告の背景のスクリーンショット

上図のように、動画分析では、インプレッション数、クリック率、コンバージョン率、コンバージョンコストなどの基本データから、完了率、オーディエンス分析、ランディングページ分析などのより高度なデータまで、動画の詳細なデータを直感的に反映することができます。これらのデータがあれば、動画をより適切に最適化することができます。動画が適切に最適化されていれば、広告費用は当然低くなります。

まとめ

今日の社会では、モバイル アプリは非常に人気があり、多くのユーザーの注目を集めています。企業が自社の製品をより多くの人に知ってもらいたい場合、モバイル インターネット広告は情報を広める良い方法です。広告で良い結果を達成したい場合、アカウントの最適化が鍵となります。ここでは、アカウントを最適化するための 2 つのヒントを紹介します。それは、アカウントを体系的に構築することと、広告アカウントの「レポート」機能を有効活用することです。

アカウントを体系的に設定する目的は、アカウントの最適化における最適化担当者の労力を節約し、アカウント全体のテスト データを一目で把握できるようにすることです。「レポート」機能をうまく活用することで、アカウントの最適化をより的確に行うことができ、テスト コストを節約できます。役に立つヒントがあれば、ぜひ私たちと共有してください。最後に、皆様の毎日たくさんの注文を祈っています。

著者: シルクロード賞賛

出典: シルクロードアカデミー