プロモーションプラットフォームの選び方は？ 7つの情報フローの問題の要約

次のような状況に遭遇したことがあるかどうか見てみましょう。

Q1. Baidu の情報フロー広告は、どのようにしてボリュームの多いターゲットキーワードを発掘して決定するのでしょうか? 例えば、キーワード拡張ツールから検索されたトラフィックワードは消費されないことが多いのでしょうか?

Baidu の情報フロープロモーションを行い、商品キーワードや業界キーワードを中心に、カバー率の高いターゲットキーワードを発見し、検索広告を出す際に同業他社がプロモーションしている効果的なキーワードやコアワードを参考にします。

消費量が高くない理由は、本質的に表示が不十分なためです。消費量問題を解決する鍵は、予算、入札、納期など、表示に影響を与える要素を確認することです。表示に影響を与える他の要素に問題がないのに、単語の表示が悪く、消費量が満足できない場合は、単語の品質が情報流通促進に適していない可能性があります。

さらに、注目すべき点として、百度の情報フロー広告のキーワードターゲティングは主にユーザーの過去の検索行動に基づいてターゲットを絞っていますが、情報フロー広告の本質は人を探す広告です。ユーザーが情報フロー広告を見るのは、現在の検索のためではなく、プラットフォームによって推奨され、表示されるためです。

そのため、Baidu の検索語を情報フロー広告のターゲットキーワードとして参考にすることはできますが、検索入札キーワード拡張ルーチンを完全に適用することはお勧めしません。Iqi キーワード拡張ツールは、検索入札広告に適応するように開発されています。情報フロー広告のキーワード拡張に直接使用したい場合は、効果的にスクリーニングして使用するための操作最適化ツールが必要です。

添付はAiqi SEMキーワード拡張ツールの最新バージョンです：2020.04

Q2.プロモーションプラットフォームの選び方が分かりません。機械設備をプロモーションしたいのですが、男性プラットフォームをプロモーションしたいです。 Baidu 情報フローの検索用語ターゲティングは、他のプラットフォームのタグ ターゲティングよりも正確で効果的ですか?

1. 主流プラットフォームにおける男女ユーザーの比率は、基本的に全国の男女比率と同じであるため、ユーザーの性別や年齢層の観点から主流プラ​​ットフォームを選択できます。ターゲット ユーザーに性別スクリーニングのニーズがある場合は、クリエイティブ内でターゲット ユーザーの性別をガイドし、ターゲット ユーザーが広告をクリックするように促すことをお勧めします。

2.百度の情報フローのキーワードターゲティングは主にユーザーの過去の検索データに基づいていますが、今日頭条などのコンテンツプラットフォームのキーワードターゲティングは主にユーザーの行動タグに基づいています。データの種類の違いは、2種類のプラットフォームの最適化の焦点に影響を与えます。百度は単語の最適化とクリエイティブの最適化に重点を置いていますが、今日頭条はインテリジェントモードとクリエイティブの最適化に重点を置いています。この2つのカテゴリは特性が異なるだけで、どちらかが優れているか劣っているかの影響に違いはありません。最適化を慎重に行えば、良い結果が得られます。

まとめると、機械設備製品のプロモーションには、Baidu または Toutiao を選択できます。予算が限られている場合は、Baidu のリソースを優先できます。

Q3. Toutiao でトラフィックが過剰に増加したことはありますか? そのようなことがあった場合、苦情を申し立てることはできますか?最近、小説の有料フィードバックの量を増やすのは非常に困難です。量が急増した後、消費量が多すぎて期間がブロックされ、消費がなくなるのではないかと心配しました。バックグラウンドデータには500以上のWeChatコピーがありますが、フォロワーは1人だけです。

どのプラットフォーム、どの業界、どの時期にも、パフォーマンスが良くない時期があるかもしれません。鍵となるのは、それをどのように最適化し、改善するかです。消費が急増した場合、さまざまな理由が考えられます。データの変化の理由を分析し、さまざまな方法で調整してみてください。データが制御できず、全体的に減少している場合は、新しい創造性を検討することをお勧めします。

さらに、データが遅れる可能性もあります。プラットフォーム上の偽のトラフィックを心配しても、広告コストは削減されません。プラットフォームと戦うのは無駄です。プラットフォームのメカニズムに従って、独自の広告を最適化する方が現実的です。

Q4. 情報流通プラットフォーム上で感性商品を宣伝する場合、ファンを増やしてファン化することだけが適切でしょうか？

ファンを増やして感情的なプロモーションを行うことは、業界では当たり前のことですが、考え方に固執する必要はありません。コンバージョンプロセスがスムーズであれば、あらゆる方法を使用できます。重要なのは、コンバージョン効果です。快適で効果的であれば、どのような方法も顧客を引き付ける手段にすぎません。ボリュームのあるプラットフォームにはターゲット ユーザーが存在する可能性が高く、ユーザーが存在するプラットフォームは成果を生み出す可能性があります。

Q5. 納品に、大きな写真、ビデオ、写真セット、小さな写真などの異なる素材が使用され、他の条件（地域、期間、および観客など）が同じである場合、複数の同一のプランを作成し、納品形式のみを変更する必要がありますか？ それとも、これらの形式の創造性を 1 つのプランに追加するだけでよいですか？

クリエイティブコンテンツが異なることを除いて同一のクリエイティブアイデアを、1 つの広告プランにまとめることができます。ただし、異なるタイプのクリエイティブの入札を効果的に制御したり、さまざまなタイプのクリエイティブのデータ分析を容易にしたりするなど、操作を改良したい場合は、それらを個別に配置することができます。広告プランを構築する際には、リソースの種類を区別することをお勧めします。異なるリソースは市場でわずかに異なるデータを持っているため（テンセントの市場データについては添付の図を参照）、異なるリソースに基づいて操作を制御する方が簡単になります。

Q6. 最近、出会い系アプリを立ち上げるのに適したプラットフォームを教えてください。おおよその費用を教えていただけますか？

審査に合格して配置できるプラットフォームであれば、どれでも試すことができます。プラットフォームによってオーディエンスの特性が異なるため、配置効果をターゲットに合わせて最適化する必要があります。コストデータに関しては、Aiqi Knowledge Planet に参考となる関連データがあります。以下はデートに関するデータです。

Q7. Tencent、Baidu、Alibaba、Toutiao などのプラットフォームは、携帯電話の MAC アドレス ターゲティングをサポートしていますか?

これは、プラットフォーム DMP クラウド パッケージ ターゲティング機能が Mac データ ターゲティングをサポートしているかどうかを確認することで実行できます。Toutiao と Tencent はサポートしていますが、Baidu は当面サポートしない可能性があります。

以下のように、 Toutiao アカウントのバックグラウンドで新しい DMP クラウド パッケージ ページを作成します。操作場所: Toutiao AD バックグラウンド → アセット → カスタム クラウド パッケージ (Big Engine Cloud Map) → クラウドをアップロードし、MAC データ パケットをサポートします。

下図に示すように、テンセントソーシャル広告アカウントのDMP機能インターフェースの背景、操作場所：テンセントソーシャル広告→ツールボックス→DMPデータ管理プラットフォーム-私の群衆-群衆の作成、MACデータパッケージをサポート

下図に示すように、Baidu情報フローアカウントの背景のDMP機能インターフェース、操作場所：アセットセンター-カスタムクラウド管理-新しいカスタムクラウドの作成、MACデータパケットはまだサポートされていません。

上記は、情報フロー配信の実際の手配で遭遇する問題の一部です。

著者: 愛知

出典：アイチセム