ocpc 配信、5,000 語の経験要約

早速ですが、このセッションの知識共有コンテンツを質疑応答形式で開始します。皆さんがこれを読んで何かを得て、引き続き私たちをサポートしてくれることを願っています。

1. Ocpc は Baidu が独自に開発したインテリジェントプロモーションシステムですか?

そうではありません。この機能は、Google のプロモーション バックエンド機能と Baidu のビッグデータの組み合わせによるものです。

Google のバックエンドでは、何年も前にインテリジェント コンバージョンのアップグレードが完了しました。Google ではこれを「コンバージョン数の最大化」と呼んでいます。バインディング プランの階層は最初から効果的です。テクノロジーとアルゴリズムはどちらも非常にインテリジェントです。

同時に、Baidu の ocpc の 2 番目の注文である目標コンバージョン単価を設定することもできます。一方、Google は 1 番目の注文の個別配信を完了して、キーワード コンバージョン データの統計情報をもたらすことができます。第二段階は、元の基準に基づいて変換効果を継続的に向上させることです。

Google では、1 次と 2 次を区別しません。どちらも別々に配信して分析用のデータを取得できます。CPCP と OCPC のどちらでも、キーワード設定に基づいてクリックスルー率の推定値、ページ エクスペリエンス、関連性データの推定値を提供できます。データの最適化の余地は比較的大きく明確です。これは、Google の高度な変換機能の基本的な紹介です。比較すると、Baidu の ocpc はますますインテリジェントになっていますが、最適化とアップグレードの余地がまだたくさんあることがわかります。待って見てみましょう。

CPC モデル:主にランキングと入札を重視します。従来の入札モデルに属し、ランキングとクリックに重点を置き、トラフィックの範囲が限られています。

Ocpc モデル:主にコンバージョンをもたらす可能性のある人や、コンバージョンに至ろうとしている人の流れを追跡します。コンバージョンとコストに重点を置いたインテリジェントなプロモーション モデルです。

2. Ocpc インテリジェント配信ステージにおける運用上の提案は何ですか?

3. 1 次から 2 次までの Ocpc の操作と最適化の提案は何ですか?

まず、OCPC（インテリジェントな配信、拡張と調整、衰退期のリスクに注意）の意味を十分に理解し、選択したプランと資料は安定した効果のあるものである必要があります。

安全のためには、これらのプランをコピーした形式で作成し、ocpc を個別に実行することをお勧めします。これは、元のアカウントのマテリアル データに影響を与えずに ocpc を使用できるようにする最も安全な方法です。手順は次のとおりです。

（１）良い結果が得られた計画をコピーして、新しい計画を作成します。 （予算と複数のアカウントをお持ちの方は、すべてのプランまたはアカウントを直接バインドできます）

コピーした新しいプランをしばらく通常どおり実行してから、予算を削減するか、元のプランを一時停止するかを選択できます。コピーされたプランにさらに多くのトラフィックを流すことで、より多くのデータが蓄積されます。とにかく、急ぐ必要はありません。元の計画を使用して ocpc を直接入力する場合は、この手順を無視できます。

（２）すべての基礎となる変換タイプを選択します。

間違ったものを選択すると、すべてを失うことになります。コンバージョン レベルは段階的に設定する必要があります。コンバージョン レベルが深く高ければ高いほど、コンバージョン コストを高く設定できます。等々。

（３）第一レベルであっても、あまり多くの操作を実行することは推奨されない。

データの蓄積は二次モデリング用であるため、後期段階ではこれらのモデルのデータを通じて母集団をカバーするためにさまざまなタイプのデータが使用されます。前述のように、OCPC では良好な結果をもたらす安定したユニットやプランをいくつか選択しているため、深刻な問題や顕著な問題がない限り、2 次 OCPC アプローチに従ってリアルタイム監視を行うことができます。

第一段階のデータの蓄積によって、第二段階が長期にわたって効率的に継続できるかどうかが決まり、衰退期の到来が早いか遅いかにも直接影響します。入札係数などの関連ツールも調整する必要があります。

第一段階または CPC で消費はあってもコンバージョンが発生しておらず、キーワードが依然として同じキーワードのバッチである場合、第二段階に移行して効果を正常に改善できる確率は 50% 未満になる可能性があることを覚えておくことが非常に重要です。CPC モードでアカウントを比較的適切に最適化してから、OCPC の第一段階を開始することを選択する必要があります。

クリックはあるのにコンバージョンがない場合は、以前公式アカウントに投稿した記事を参考にしてください。

ここでの提案は、質の高い検索語句を適切に追加することです。たとえば、コンバージョンをもたらす可能性のある単語がアカウント内のキーワードでない場合は、意図の高い単語を選択して追加することができます。関連する最適化の詳細については、公式アカウントに投稿した別の記事を参照してください。アカウント全体の安定性の最適化が完了したら、ocpc 操作を検討することをお勧めします。

（４）第２段階に入る前の準備

第 2 段階に入る前に忘れてはならない 3 つの要素は、合理的なコスト設定、変換しきい値の達成、および正しいデータ調整です。同時に、一次累積変換データを使用して、モデルの構築が合理的であるかどうか、および二次効果に適切な基礎を提供できるかどうかを判断することができます。

第 2 段階に入ると、プランまたはアカウント全体がシステムによって管理され、インテリジェントに配信されます。したがって、第 2 段階の最初の 3 ～ 7 日間は学習の重要な期間です。大きな問題がない限り、プラスまたはマイナスの操作は不要です。事前に予算を設定するだけです。システムが業界全体のトラフィック プールからより高品質のトラフィックを追跡できるようにします。

（５）第２段階の中期・後期における検査と最適化の調整

より多くの正の操作を実行するか、正の操作と負の操作を同時に実行して、ocpc トラフィックの変動性を減らします。

運用範囲は小規模から大規模までとし、運用時間は一般的に5～7日を1サイクルとします。サイクル内の監視とデータ分析は運用のN倍重要です。

システムによる推進が70～80%を占め、人による介入は20～30%を占めることが一般的に推奨されています。予算に余裕があり、効果が明らかな場合は、トラフィックを増やすために適切な措置を講じてください。

4. Ocpc がレベル 1 で停止し、レベル 2 に入ることができない場合はどうすればよいですか?

（１）第一選択がどのように変換されるかが重要である。

コンバージョン数が少ない場合は、データ蓄積統計手法を選択する必要はありません。低しきい値とゼロしきい値を選択できます。ただし、これまでのコンテンツでは、ゼロしきい値と低いしきい値は、アカウントが比較的安定しており、構造が明確な古いアカウントのみを対象としており、新しいアカウントには推奨されないことが常に強調されていました。複数のアカウントを宣伝していない限り、新しいアカウントを個別にテストし、すべてのプランを直接実行できます。

（２）ウェブサイトの統計コンバージョンエントリを確認します。

独自のウェブサイトを構築する場合、成功したフォーム送信をカウントしているが、フォーム送信の入り口が複数あり、統計コードのインストールが不足しているため、コンバージョン統計が基準を満たしていないとします。再確認して処理する必要があります。第 1 レベルのコンバージョン データ統計が不完全であると、後の段階で第 2 レベルの効果に広範囲に影響を及ぼします。

（３）ある統計手法が正しいと確認されても、依然として要件を満たすことができない場合は、統計手法を変更する。

実際のコンバージョン状況によって異なります。相談が多く、電話フォームが少ない場合は、ocpc の最初のステップとしてコンサルティングツールを使用する必要があります。逆の場合も同様です。フォームや電話の数を増やすために多面的なテストを実施することがアイデアであるかもしれませんが、実際のコンバージョンデータがニーズを満たしていない場合は、最も快適で便利な方法で実行して第 2 段階に進むことをお勧めします。

著者: 九志蘭

出典: 九之蘭ネットワークマーケティング (jiuzhilan)