あなたのブランドはあまり知られていませんか？バイラル マーケティング キャンペーンが必要かもしれません。

ウイルスについて考えるとき、まず何を思い浮かべますか? 生物兵器? 生物学的ウイルス? 急速な拡散?

皆さんは映画「バイオハザード」シリーズをご覧になったことがあると思いますが、最初は少数の人だけがウイルスに感染していましたが、最終的には世界中のすべての人がウイルスに感染してしまいました。では、バイラル マーケティングとは何でしょうか? 統合マーケティングの一種としてのバイラル マーケティングの特徴は何でしょうか?

バイラル マーケティングとは、ブランドをウイルスのように広めて、誰もがそのブランドを知るようにすることです。

では、バイラルマーケティングはどのように行うのでしょうか？基本的には「バイオハザード」と似ています

まずメタンフェタミンを作らなければならない

そしてウイルスを放出する

最終的にウイルスは変異し、広がる

NO.1ウイルスを作る

良いウイルスを作れば、世界中の誰も逃れられない

もちろん、「バイオハザード」のようなウイルスを実際に作ることはできません。世界中の人々がゾンビになったら、誰があなたの商品を買うでしょうか？ゾンビオーラルリキッドを販売しているのでなければ！

話を元に戻しましょう。現実世界では、ウイルスを作成するために、誘導、娯楽、感情、投票という4つのポイントから始めて、より強力な感染力を持つウイルスを作成することができます。

誘導

利益をもたらすものを拒否できる人はいない。

2010年にセンセーショナルな「KFCフラッシュセール事件」が起きたが、これはKFCのフラッシュセールがあまりにもお手頃で、KFCが提供する電子クーポンをダウンロードすることで、通常価格64元のファミリーバケットを半額で購入できたためである。

もちろん、このような良い知らせは口コミで広がり、1人から10人、10人から100人、100人から1,000人へと広がっていきます。

このメッセージは急速に広まり、数え切れないほどの人々がクーポンを手に全国のKFC店舗に押し寄せた。残念ながら、KFCは圧倒され、消費者への商品の引き換えを拒否し、最終的に「KFCフラッシュセール事件」につながりました。

エンターテインメント

余暇時間において、ユーザーが最も関心を持つのはエンターテインメントです。

2017年の陸軍記念日には、人民日報が企画し、テンセント天天公司が支援した「軍服を披露しよう」H5がWeChatモーメンツ全体で人気を博した。

このH5はなぜ人気があるのでしょうか？

これは主に、人民解放軍創立90周年であり、「戦狼2」などの主流映画が人気を博し、人々の愛国心をうまく喚起したことによる。時事問題、愛国心、エンターテイメント要素の組み合わせにより、この H5 は友人の輪の中で急速に広まり、すぐにバイラル効果を生み出しました。

感情

人間は常に感情的であり、簡単に動かされます。したがって、コミュニケーションを実現するためには、ユーザーがあなたに喜んだり、怒ったり、悲しんだり、喜んだりできるように、感情レベルを通じてユーザーを導く必要があります。

例えば：

維龍のロッテグループボイコットキャンペーンは、国民の怒りを利用したため成功した。

投票する

投票活動を通じて、皆の注目を集め、投票意欲を喚起し、普及を図ります。

例えば：

ある学校が美人上位10名を選出した。

学校美人の予備結果を公開アカウント、Weibo、学校のウェブサイトなどのプラットフォームに掲載し、人々が閲覧して投票し、理想の学校美人を選んでもらう。

NO.2 ウイルスを放出する

このウイルスの最大の特徴は、非常に簡単に感染が広がるため、たとえ予防したくても予防できないことです。そのため、ウイルスを放出する際には初心者モードに設定するのが最適です。誰でも操作できるモードです。

もうひとつは、ユーザーのマーケティングに対する免疫力が高ければ高いほど、マーケティングが成功しにくくなるため、マーケティングに対する免疫力が低いユーザーを見つけるようにしてください。

良いコミュニケーション チャネルを選択するには、人々が集中しているプラ​​ットフォームで公開するように努める必要があります。特定のアプリ、特定のオーディオ アプリ、特定の投稿については誰もが知っています。

「利益がなければ、成功はない」。利益のないことは誰もやらないので、ユーザーにシェアして広めてもらうだけのメリットを提供しなければなりません。

NO3. ウイルスの変異体が再び広がる

バイラル マーケティングは周期的であり、爆発性は強いものの持続性は弱いです。そのため、ユーザーを継続的にイベントに参加させたい場合には、マーケティング手法をタイムリーに「変化」させ、更新する必要があります。

例えば：

「杜甫は忙しい」という言い伝えがなぜこれほど長く広まったのでしょうか。それは杜甫のイメージが頻繁に変わるからです。ある瞬間は機関銃を持っているかと思えば、次の瞬間にはお茶をいれているかもしれません...

いわゆるバイラルマーケティングとは、ブランドをウイルスのように急速に広めて、誰もが知るようにすることです。

著者: チェリー

出典: チェリー