新しいアカウントをコールドスタートするときに大量の Qianchuan を展開するにはどうすればよいですか?

1. 超高速配送とプロフェッショナル配送のどちらを選択すればよいですか? また、違いは何ですか?

プロのライブ放送チームは、プロフェッショナルプランを選択する必要があります。スピードプランは、非プロフェッショナル向けに設計された敷居の低い有料購入ポートです。

スピードプランは操作が簡単で注文も簡単です。ROIも良いときもありますが、不安定で上限がありません。今日はROIが3で明日は1ということもあります。ROIを一定の範囲内で長期間安定させることは基本的に不可能です。プロフェッショナルプランは最初は少し複雑になりますが、操作は簡単で、ROIは安定しており、向上させることができます。

2. Qianchuan アカウント人口が正確かどうかを判断するにはどうすればよいですか?

毎日計画されている注文の割合を計算します。総注文計画に加えて、注文比率が 5 ～ 7 日連続で 40% 以上を維持できれば、前回の記事で述べたように、アカウントの母集団は当初正確である可能性があります。

3. マルチプロダクトライブブロードキャストルームでの入札方法

ランニングを始めたばかりで、まだ入札しておらず、入札について何もわからない場合は、次の式を使用できます。

入札額 = ライブ放送室の顧客価格 / 予想 ROI × 1.2

仮定: ライブ ブロードキャスト ルームでの顧客の平均支出は 100 元で、予想される ROI は 3 なので、入札額は 40 です。そして、約 40 の範囲で段階的に入札するプランをさらにいくつか作成します。

4. 切り替え計画はいつ実施されますか? また、切り替え計画の参照先は何ですか?

重要なデータとクロージングプランを検討することでROIを向上させることができます。これについては次の記事で説明します。

5. Qianchuan 広告にとって最も重要なデータは何ですか?

入札、消費、広告ROI、広告注文数、平均広告取引額の5つについてお話ししましょう

オリエンテーションを確立する方法

ここで目標を最適化します。選択肢は 1 つだけ、つまり取引だけであり、それがあなたの頭の中にある唯一の選択肢です。最初の最終目標が取引を成立させることである限り、クリックとエントリーをまだ構築している計画はすべて逆方向に進んでいます。 2 つのエントリー、2 つのクリック、そして互いに一致する 2 つのトランザクション プランについて話す、TikTok のいわゆる教師たちの言うことに耳を傾けないでください。すべてでたらめです。

入力、クリック、取引を行う人々は同じプール内にいないため、確立されたモデルは取引モデルから逸脱します。必要なオーディエンスは可能な限り正確である必要があり、最初のラベルはクリックやビューではなくトランザクションである必要があります。

支払ったお金を賢く使わなければなりません。必要なのは、取引を行う人のモデルだけです。写真を見ても買わない人や、写真をクリックしても買わない人は誰も欲しくありません。初期段階で1元を費やしてそのような人を買うと、後で修正するために10元や100元を費やさなければなりません。

クリックやビューのプランが多すぎると、後々ROIを向上させたいときに足かせになってしまいます。配達が遅くなるほど、より高い精度が要求されるため、最初に不正確な量を配達しないでください。

1 つ目は、価格が高すぎて計画が失敗した場合、損失が最小限に抑えられることです。2 つ目は、予算を直接最大限に活用すると、予算を増やしてシステムに肯定的なフィードバックを与える機会が少なくなることです。予算の約 50% が費やされたら、一度に数百または 1,000 単位で予算を増やすことができます。予算を増やす回数に制限はありません。予算が費やされた後、システムが反応してお金を使い続けることができるようになるまでにはしばらく時間がかかり、これも ROI にある程度影響します。

推奨入札額は範囲が広すぎるため、確認する必要はありません。入札額 = 平均顧客単価 ÷ 期待 ROI × 1.2 という簡単な計算式があります。入札額を計算した後、いくつかの段階的な入札を計画します。また、整数ではなく、小数点以下 2 桁で入札します。

2. ライクラの向き

Douyinインフルエンサーになるには、まずフォローを選択し、ライブブロードキャストとインタラクションし、画像のように製品とインタラクションします。ライブブロードキャストインタラクションでは、通常、報酬は削除されます。次に、カテゴリを選択してインフルエンサーを指定できます。インフルエンサーを指定するには、名前を入力するだけです。最大30人まで選択できます。

行動的興味とDouyinインフルエンサーを選択するには、まず狭く、次に広くという原則があります。まず、狭くターゲットを絞った方法で注文を実行し、その後、周囲のカテゴリと関連語を徐々に追加します。1つの計画では、行動的興味またはDouyinインフルエンサーのみを選択することも、両方を選択することもできます。どちらも必ずしも良い効果をもたらすわけではありません。具体的な効果は、実行されるデータに基づいています。

選択後、何人までが対象か確認しましょう。一般的には2000万人以上が対象です。対象人数が少ないほど、入札額も高くなります。また、対象人数が少なすぎると、売れないこともあります。

クラウド パッケージの問題を心配したり、迷信したりしないでください。Toutiao の現在のアルゴリズムはすでに非常にインテリジェントです。クラウド パッケージを使用しなくても、方法が正しければ、優れたデータを生成することができます。

本当に逃れられない場合を除き、インテリジェント ボリューム拡張を有効にしない方がよいでしょう。私の言うことを聞いているなら、この機能は使わず、存在しないものとして扱ってください。

クリエイティブな分類では、商品に対応するカテゴリを選択することも、周囲のカテゴリを選択して、さまざまなプランでどのカテゴリが最も効果的かをテストすることもできます。

クリエイティブラベル、全20語を記入可能、製品語、ブランド語、機能語、競合語、ターゲットユーザー語などを書き込むことができます。

たとえば、女の子の服を販売している場合は、次のように書くことができます。子供服、女の子の服、小さなスカート、小さなお姫様、夏のベビー半袖シャツ、子供用半袖シャツ、ネットセレブの女の子の服、女の子の服装、高品質の子供服、新しい子供服、春の子供服、韓国の子供服、半袖シャツ、Tシャツ、ベビーお揃い、小さな女の子、幼稚園、女の子のプリーツスカート、かわいい赤ちゃん。

タグに関するちょっとしたコツをご紹介します。まずは、Taobao にアクセスして、自分のカテゴリーを検索します。タイトルにはたくさんのキーワードがあります。それをコピーするだけです。2 つ目は、Douyin にアクセスして、自分のカテゴリーを検索し、キーワードを直接コピーすることです。

最後に、自分の習慣に応じてプランと広告グループに名前を付けることができます。

計画全体におけるターゲティングの最も重要な選択肢は、行動の興味、TikTok インフルエンサー、クリエイティブ カテゴリの 3 つです。異なる AB テストを個別に実行します。計画の核心はここにあります。さまざまな配置と組み合わせに対して、異なる計画を構築します。初期段階では、まずターゲットを狭くし、次に広くします。安定した後、ターゲットを徐々に拡大することができます。最後に、計画を立てるときに、いくつかの一般的な投資を追加して、すぐにボリュームを獲得し、ROIも収益性の高い範囲に保つことができます。

最初からラマン・トントウのトレーニングスローガンを実際の運用に適用しないでください。トントウの膨大な群衆の中から自分のカテゴリにぴったりの人材を見つけるために、多くのお金を無駄にする必要があります。お金は、夜遅くまで起きて一生懸命働いている多くの人々によって稼がれています。このようにプレイすると、基礎が弱い人はすべてを失います。注意してください！

動画に投資するなら、ターゲティングよりも動画そのものの方が重要です。ターゲティングでは、上記の 3 つの要素が最も重要です。方向は最初は狭く、その後広くなり、人数も最初は少なく、その後多くなります。

計画比率

予算が数百ドルしかない場合は、実行するプランは 3 ～ 5 個程度です。

予算が数千ドルしかない場合は、実行するプランは 8 ～ 12 個程度になります。

ショーの予算が 10,000 または 20,000 の場合、実行されるプランの数は 15 程度を超えないようにしてください。

なお、上記予算対応数値は必ずしも同一ではなく、実際の状況に応じて適宜調整されるものとする。予算が少なくプランが多いと消費が分散され、プランが多いと非効率的な消費が増えるからです。新しいプランを作成するときに、不良データのあるプランをオフにすることができます。プランのオン/オフの基準については、次の記事で説明します。

2. 計画配分

前述のように、1 つのプランで、行動の興味または TikTok インフルエンサーのみを選択することも、両方を選択してからそれぞれ異なるクリエイティブ タグを選択することもできます。このようにして、同じビデオ素材に対して多くのプランに投資することができます。

アカウントの初期計画割り当ては 28:20 で、発注計画に 20%、テスト計画に 80% です。中期比率は55:50で、発注計画が50%、テスト計画が50%です。後期段階では、比率は 82:80% となり、80% が発注用、20% がテスト用となります。ここでの発注計画は、同じ対象資材計画を指します。

初期段階と中期段階では、注文数と ROI が最も高いターゲット プランを実行し、その後は何も変更せずにこのターゲット プランをコピーし続けます。この方向でより多くの消費を利用してデータ モデルを構築すると、モデルはより安定して実行されるようになります。

3. 広告データ

広告が作成されたら、Qianceで視聴してください

最も重要なデータを前面に表示します。

全体データにおけるライブ放送室での総取引額、総注文数、平均注文額

広告データには、消費量、広告 ROI、広告注文数、広告取引額、平均広告注文額が含まれます。

ライブ放送室での単一商品の平均注文額であれば、このデータを見る必要はありません。広告の平均注文額、つまり平均注文額について話しましょう。なぜそれがそれほど重要なのでしょうか？まず、入札能力を決定します。平均注文額が高いほど、入札額が高くなります。次に、それは銭川の配信能力と視聴者の正確さを反映しています。

一般的に言えば、広告の平均注文額は生放送室の平均注文額の約80％〜100％です。多商品生放送室の広告注文は生放送室の注文の一部に過ぎず、生放送室で取引する人の平均注文額に依存します。広告の平均注文額が近いほど、生放送室の平均注文額を持つ人の精度が高くなり、配信能力が安定します。