ソーシャルメディアマーケティングの7つの手法と効果評価方法！

この記事の主な内容:

ソーシャルメディアマーケティングとは

機能と利点

7つのマーケティング手法

効果評価の実施方法

ソーシャル メディア マーケティングとは何ですか?

ソーシャル メディア マーケティングとは、ソーシャル ネットワーク、オンライン コミュニティ、ブログ、百科事典、またはその他のインターネット共同プラットフォーム メディアを使用して、マーケティング、広報、顧客サービスの維持と開発を行う方法です。

オンラインマーケティングにおいて、ソーシャルメディアとは主にネットワーク性を持った総合的なサイトを指し、そのコンテンツは直接的な雇用関係ではなく、ユーザーによって自発的に提供されます。これには、伝統的な思考パターンではなく、社会的な思考が必要です。一般的なソーシャル メディア マーケティング ツールには、フォーラム、Weibo、ブログ、SNS コミュニティ、セルフ メディア プラットフォームまたは組織メディア プラットフォームを通じて公開および配信される写真やビデオが含まれます。

ソーシャルメディアマーケティングの特徴

1. 長いサイクル。

2. 発信されるコンテンツの量が多く、その形態も多様である。

3. コンテンツとインタラクティブなスキルを重視しながら、常にマーケティングの姿勢で消費者と交流します。

4. マーケティングプロセスはリアルタイムで監視、分析、要約、管理する必要があります。

5. 市場や消費者からのリアルタイムのフィードバックに基づいてマーケティング目標を調整する必要性

利点

1. ソーシャルメディアは顧客を正確にターゲットにできる

2. ソーシャル メディアのインタラクティブな性質により、企業とユーザーの距離が縮まります。

3. ソーシャル メディアのビッグ データ特性により、低コストで世論の監視や市場調査を実施できます。

ソーシャルマーケティングの7つの形態

1つ。微博マーケティング

ケース分析: 「7 日間で 1,000 万人の新規ユーザーを獲得。Faceu アプリはトップに到達するためにどのようなプロモーション方法を使用しましたか? 》

二。 WeChatマーケティング

三つ。 H5 アプリケーション

事例分析：「NetEase Entertainment 独占インタビュー | 2日間で5000万回流通した H5 はいかにして誕生したのか？」 》

4つ。宇宙マーケティング

五。オーディオ

6. 漫画

7. 絵文字

ソーシャルマーケティングの最大のメリットは何ですか?

1. 調査によると、ソーシャルマーケティングの最大のメリットは、1位が「露出の増加」（92%を占める）、2位が「トラフィックの増加」（80%）、3位が「忠実なファンの育成」（72%を占める）となっている。
2. 4位から9位は、市場洞察の提供、ビジネスチャンスの創出、検索ランキングの向上、ビジネスパートナーの増加、マーケティングコストの削減、売上の向上となっています。

効果評価方法

ソーシャルメディアコミュニケーションの有効性を評価する主な方法は、定量的評価と定性評価の2つです。

定量評価

定量的な評価指標としては主に以下のものが挙げられる。

1. 露出回数:

総掲載量、閲覧数（クリック数）、リポスト数、返信数などのコンテンツ全般のデータを指します。

2. 総広告量:

各マーケティングキャンペーンのエッセンスとトップコンテンツの合計量を集計して計算することで、それをコミュニケーションウェブサイトが見積もる対応する料金に変換し、活動の付加価値を得ることができます。

3. クリック単価（CPC）:

各アクティビティの平均 CPC 値を計算し、業界の通常の平均 CPC 値である 4 ～ 5 元と比較して、アクティビティの有効性を評価します。

4. コンバージョン率:

各アクティビティにおいて、オンラインアクティビティの登録者数、参加者数、ウェブサイトPV/UV値、売上高など、ユーザーの使用状況、注目度、参加状況をアクティビティ前後で比較することで、コンバージョン率データを取得できます。

5. サードパーティデータ:

各アクティビティの前後に、Google トレンドや Baidu Index などのデータを比較したり、サードパーティの調査会社に委託して、ブランドや製品の認知度や評判の変化を調査したりします。

定性評価

定性的な評価方法も、主にオンライン世論分析と影響力分析の2つの側面に分けられます。

1.オンライン世論の分析：

活動を実施する際には、以下のような観点からオンライン世論を分析する必要があります。

1) オンライン世論のコメント比率を分析します。オンライン世論の肯定的、否定的、中立的なコメントの比率を含め、世論誘導の効果を評価します。その中で、検索エンジンのホームページの否定的な割合もオンライン世論分析の範囲内です。

2) Weibo、フォーラム、ブログ、SNSなどのソーシャルメディアコミュニケーションチャネルでのフォローアップ評価率を分析します。

3) ネットユーザーの懸念を分析する（どの製品に関心があるのか​​？製品のどのような機能に関心があるのか​​？アフターサービスに関心があるのか​​？サービスのどの部分に関心があるのか​​…）：評価内容を肯定的、否定的、中立的の3つの側面から分析することも必要です。

2.影響分析:

1) 有名人のブログ/マイクロブログ: 関連コンテンツを自発的に議論したり引用したりする有名人のブログ/マイクロブログがあるかどうか、ブログ チャネルで目立つ推奨事項があるかどうか、ブログ サークルでハイライトがあるかどうか。

2) メディアのフォローアップ: この話題をフォローアップし、2 度目に広める他の違法メディアはありますか? （印刷物、テレビ、ラジオなどの従来のメディアに特に注意してください）。

ASO最適化サービスが必要な場合は、このリンクをクリックしてください： ASO最適化サービスの紹介

APP Top Promotion (www.opp2.com) は、中国トップのモバイル APP プロモーション プラットフォームです。公式WeChatパブリックアカウントのフォローを歓迎します: appganhuo

[トップAPPプロモーションWeChat QRコードをスキャンして、より多くの乾物と爆発物を入手してください]

この記事は、@小风子の（APP Top Promotion）によって編集され、公開されました。この記事を転載するにはTop Promotionの同意が必要であり、この記事へのリンクを添付してください。