Weiboでソフト記事を宣伝するためのテクニックは何ですか?

現在、インターネット業界は急速に発展しており、多くの企業がインターネットを利用してマーケティングやプロモーションを行っています。Weiboも重要なチャネルです。Weiboはユーザー数が多く、アクティビティも高く、顧客獲得コストも許容範囲内です。

Weibo は人々が情報を共有し、コミュニケーションする場であり、毎日新しいイベントやトピックが生まれます。企業やビジネスは Weibo の特性を利用してソフトテキスト マーケティングを行うことができます。Weibo ソフトテキスト マーケティングの手法を見てみましょう。

企業Weiboの影響力は主に以下の3つの要素によって決まります。

• アクティビティ: 企業によって公開、転送、コメントされた有効なマイクロブログの数。
• コミュニケーション力: 企業のマイクロブログにおけるリポストとコメントの数と強度。
• 対象範囲：Weibo上のアクティブファンの数。

企業がWeiboマーケティングを実施する際には、上記の3つの要素に重点を置き、以下の手法と組み合わせて総合的なマーケティングキャンペーンを作成する必要があります。

1. 現在のホットな話題を活用する

最もよく使われる方法は、状況を利用することです。企業は、Weiboのホットトピックで、人気のWeibo、ホットトピック、包括的なホット検索などのコンテンツを見つけることができます。そのため、企業は現在のホットトピックを利用して人々の注目を集めることができます。ソフトな記事とホットトピックを組み合わせることで、ユーザーの注目を効果的に高めることができます。

Durex の Weibo はマーケティングの活用に非常に優れています。ぜひアクセスして、マーケティング活用のロジックを分析してみてください。実に興味深い内容で、コツも学べます。ただし、やりすぎには注意してください。失敗する可能性があります。

勢いを活用するもう 1 つの方法は、多数のファンを持つ有名ブロガーの力を借りて、企業のマーケティングを支援し、より良いマーケティング成果を達成することです。有名ブロガーの力を借りたマーケティングには、2 つの大きな利点があります。

• 有名なブロガーには多くのファンがいるので、より多くの潜在的ユーザーにブランドを知ってもらい、より良い広告効果を得ることができます。
• 有名なブロガーは特定の専門分野に精通しており、消費者を導く能力を持っています。

第二に、歴史を掘り下げることが得意でなければならない

ここで言う歴史とは、歴史的な物語を指すだけではなく、会社の所在地の歴史的文化、会社の発展と起業の歴史、さらには会社の事業プロジェクトの歴史的起源も指します。

例えば、お茶会社は地元の文化史を組み合わせて文化パッケージングを、テクノロジーブランドは起業史とテクノロジー史を組み合わせてブランドマーケティングを、アニメブランドは関連IPの歴史を探求することができます。十分なコンテンツで作成されていれば、安定したファン層を引き付けることができます。

3. 自らニュースを創り出す

膨大なトラフィックを誇るインスタントプラットフォームであるWeiboに直面して、企業は積極的にニュースを作成することを学ばなければなりません。ニュースを公開する方法は多くありませんが、ニュースの内容は非常に豊富になる可能性があります。

のように：

• 同社の中間および年末のディーラーセミナー。
• 商人のための融資;
• 社会福祉実践;
• 企業が著名なイベントなどに参加します。

これにより、企業のニュースが止まることなく、消費者がいつでも企業のニュースを見ることができるようになります。もちろん、ニュースを作成する際に従うべき特定の原則があります。たとえば、次のような原則です。

• ニュースには根拠があり、真実であり、捏造されたものであってはなりません。
• ニュース執筆基準に従ってコピーを書きます。

4. 相手との比較を学ぶ

企業は競合他社から学ぶことに長けているべきです。同じ製品やサービスについて、企業は競合他社のソフト製品の特徴を注意深く研究し、その強みから学び、弱点を克服し、自社の優位性を見つけ、競合他社にはない自社のソフト製品の優位性を提示する必要があります。

ただし、競合他社と比較する場合、故意に競合他社の信用を傷つけないように注意する必要があります。客観的な視点から作成し、自社のマーケティング目標を達成するために競合他社の弱点を故意に傷つけることは避けてください。そうしないと、消費者の心に悪い企業イメージが簡単に定着してしまいます。

5. エッセンスを生み出す140語

Weiboでソフトテキストマーケティングを行う場合、140語以内に収めるのが最適です。Weiboでは長い投稿を投稿することもできますが、ユーザーは読むのにあまり時間をかけないため、簡潔なソフトテキスト投稿の方が理解しやすいです。

140文字のソフト記事をWeiboに投稿する場合は、以下の点に注意してください。

1. 40語以内で注目を集める

Weibo でのソフト コンテンツ マーケティングでは、最初の 40 語以内にネットユーザーの注目を集めて、より良い結果を達成する必要があります。

2. 疑問文で文を終わらせる

質問で終わることは、消費者が議論し、より多くの人が交流するためのトピックを投げかけることと同じです。

3. 役立つ情報をリストアップする

複数の有用な情報を公開する場合は、1、2、3 などのポイントで有用な情報をわかりやすく列挙します。1 つの段落ですべての情報を表現しないでください。

6. @関数を使用する

Weibo ソフトテキスト マーケティングでは、@ 機能が非常に重要です。ブログ投稿で、有名人の Weibo、有名ブロガーの Weibo、メディアの Weibo、または企業の Weibo を @ する必要がある場合もあります。

これらのメディアや有名人があなたのコンテンツに返信すれば、より多くのファンの注目を集める可能性が高く、それによってソフト記事のマーケティング効果が拡大します。他の人は有名ブロガーのWeiboを通じて会社自体を@することができます。つまり、有名ブロガーを直接利用して自分自身を宣伝することになります。

7. Weibo + ソフト記事マーケティングに関するメモ

ソフトテキストマーケティングにWeiboを使用する場合、注意すべき点がいくつかあります。

1. 投稿時間に注意する

Weiboユーザーの断片的な読み方の特徴は非常に明白です。そのため、企業がWeiboをソフトテキストマーケティングに使用する場合、より多くの注目を集めるためにWeiboソフトテキストが送信される時間帯に注意する必要があります。

一般的には、就業時間中は午前8時から9時の間、就業後は午後18時から22時の間です。主な理由は次のとおりです。

• 午前8～9時：人々は仕事に向かう途中、または仕事が終わった直後で、忙しいスケジュールの合間にWeiboをチェックします。
• 18:00～22:00: この時間帯はユーザーのやり取りが活発になります。

2. 転送に関する誤解を解く

多くの企業は、Weibo の投稿に多数のコメントやリポストがあれば効果があるだろうと考えています。しかし、実際にはそうではありません。コメントやリポストの数だけでソフトテキスト マーケティングの効果を判断するのはあまり正確ではありません。リポストの中には実際には価値のないものもあります。

そのため、企業がWeiboでソフトテキストマーケティングを実施する場合、次の2つの側面からマーケティング効果を判断する必要があります。

1) 海軍

一部の企業は、Weibo ソフトテキスト マーケティングを仲介会社にアウトソーシングしています。マーケティング効果を特に高く見せるために、これらの仲介広告会社は大量の「電信」を雇って転送やコメントを依頼することがあります。ただし、これらの「電信」は実際のファンではないため、企業は彼らを識別して区別する必要があります。

2) 品質

企業はWeibo上のソフト記事の品質に注意を払う必要があります。いわゆる品質とは、ソフト記事マーケティングを実行する過程で、コメントの中にどれだけの価値あるコメントがあるか、リポストの中に高品質のアカウントがあるかどうか、高品質のアカウントがどれだけあるかを考慮する必要があることを意味します。これらのデータが非常に低い場合、全体的なソフト記事の効果はあまり良いとは言えません。

3. 正確なユーザーグループに注意を払う

企業がWeiboでソフトテキストマーケティングを実施する場合、潜在的なユーザーグループを探し、ターゲットを絞ったマーケティングを実施する必要があります。では、Weiboでユーザーグループを正確に見つけるにはどうすればよいでしょうか。主な方法は3つあります。

1) トピック

Weibo にはさまざまなトピックが頻繁に登場します。企業はこれらのトピック検索を通じて、自社のポジショニングを組み合わせてトピックに参加することで、ターゲット ユーザー グループに入ることができます。自社の製品に関連するトピックに頻繁に参加しているユーザーがいる場合、これらのユーザーは最も正確なユーザーです。

2) マイクログループ

WeChatグループは、同じ興味を持つ人々が互いにコミュニケーションをとり、交流するためのプラットフォームです。企業はWeChatグループで自社の製品やサービスに関連するトピックを作成することができ、WeChatグループに参加したユーザーがターゲットユーザーとなります。

3) タグ

Weibo ユーザーのタグを分析し、年齢、性別などに応じて分類することができます。企業のターゲット顧客が特定のグループと重複する場合、このタイプの Weibo ユーザーが企業のターゲットユーザーまたは潜在的ユーザーになります。

4. ファン層の育成に注力する

企業はターゲットユーザーを見つけた後、彼らをファンに変える方法を見つける必要があります。ターゲットユーザーをファン化するには、主に以下の方法があります。

1) インタラクティブな注意

他の人があなたをフォローしてくれるのをただ待っているだけではだめです。時には、自ら率先してターゲットユーザーをフォローする必要があります。Weiboユーザーは、新しいファンを獲得した後、フォローしているユーザーのWeiboを再び訪れるのが一般的で、これもマーケティングのインタラクションです。

2) コメントして転送する

一部のWeiboユーザーの下に、価値ある詳細なコメントを書き込むことで、Weiboユーザーの注目を集めることができます。コメントするだけでなく、転送することもできるため、ユーザーに喜びを感じさせ、企業への注目度を高めることができます。

コメントや転送はユーザーとの相互フォロワーの架け橋となり、ユーザーが企業のファンになることは難しくありません。この方法では、良い結果を得るためには、忍耐と慎重なコメントが必要です。

5. ソフトコピーだけを公開しない

企業によっては、Weiboを運営する際に、人材不足のため、毎日適当に情報を投稿するだけでWeiboマーケティングの任務は完了したとみなすケースが多く、その結果、効果が出ない可能性が高くなります。

Weibo ソフトテキスト マーケティングの鍵は、Weibo ソフトテキストのリリース後もユーザーと継続的に交流し、ユーザーのアクティビティと注目を維持することです。そのため、Weibo ソフトテキスト マーケティングは、ソフトテキストのリリースだけに限定されず、相互にリンクされた多数の小さなリンクで構成されており、毎日ソフトテキスト情報をリリースするだけではありません。

8. 結論

現在、さまざまな種類のメディアプラットフォームが数多く存在しますが、Weiboプラットフォームでのマーケティングは依然として非常に重要なものであり、敷居や投資は比較的低くなっています。ブランドが重要なポイントとテクニックを把握し、粘り強く取り組む限り、Weiboプラットフォームで優れたマーケティング成果を達成することができます。

著者: 梁村長

出典：梁村長