2020 モバイル アプリ購入に関するホワイト ペーパー

新年の初めに、2020年のモバイルアプリ購入量の傾向を詳細に分析した「2020年モバイルアプリ購入量ホワイトペーパー」を発表しました。この記事はホワイトペーパーからの抜粋です。

2020年のモバイルゲーム購入市場の特徴

国内部分

2020年のモバイルゲーム購買量効果のデータ動向から判断すると、下半期のアクティベーション率は上半期よりも高く、購買量効果が向上しました。下半期には大手メーカーのゲームが次々と発売され、これらのゲームは高品質でブティック路線に重点を置き、評判は高まり続けました。また、ゲームメーカーは国境を越えたマーケティング、コンテンツの創造性、メディアでの包括的な報道を通じて、多くのゲームプレイヤーを引き付け、ダウンロード数を増加させました。

Reyun Data は、2020 年のさまざまなタイプのモバイル ゲーム購入の「購入量効率マトリックス」によると、各タイプのモバイル ゲームの平均配信サイクルに関して、MMO、MOBA、スポーツが過去 20 年間で最も平均配信サイクルが長いタイプのモバイル ゲームであり、MOBA、タワー ディフェンス、カジュアル パズルが 2020 年に平均課金デバイスが最も多いタイプのモバイル ゲームであることを発見しました。クロスフォー象限の具体的な状況から：

Reyun Data は、2020 年の各月における主要なモバイル ゲーム タイプの新製品数のヒート マップによると、次のことを発見しました。

1. 時間ノードの観点から見ると、下半期の各種新製品のトップシェアの頻度は上半期よりも高く、疫病は新製品の購入量に大きな影響を与えています。

2. 主なモバイルゲームの購買特性の観点から：

（１）チェスとカードゲームは休日前に最も多く見られ、春節、夏休み、国慶節の前にはボリュームが増します。

（２）ロールプレイング、カード、タワーディフェンス、レース、音楽とダンスはトップタイトルが比較的均等に分布しているが、他のカテゴリーは比較的集中している。

（３）スポーツ、アクション、MMO、オンライン稼ぎが20％以上と最も多く、その他のタイプは基本的に15％以下となっている。

海外

広告クリエイティブインテリジェント分析システム（海外版）をベースに、10カ国・地域の広告データを抽出し、集計・分析しました。

下半期の主要国・地域における新規モバイルゲーム購入の分布：

今年後半の各国における新しいモバイルゲームタイプの可能性:

2020年のアプリ購入市場の特徴

2020年に各種類のアプリケーションアプリで発売された製品の割合から判断すると、今年の疫病の影響を背景に、モバイルツール、ソーシャル、教育製品の発売数が最も多く、モバイルツールが1位で約20％を占め、ソーシャルと教育がほぼ13％で拮抗しています。モバイルツールカテゴリはカテゴリ数が多いため、外出自粛の影響でパーソナライズ設定やセキュリティ最適化などのアプリの使用率が大幅に増加しました。また、特別な期間にオフラインでのソーシャルインタラクションが妨げられたため、ソーシャルアプリはオンラインでのソーシャルインタラクションの需要が高まりました。今年は授業がオンラインのみとなったため、教育アプリのユーザー数が急増し、教育メーカーはより多くの新規ユーザーを引き付けるために投資を増やしました。

Reyun Data は、2019 年の購入量データと比較すると、今年のアプリの購入量に大きな変化があったことを発見しました。

1. モバイル ツールはランキングとシェアの両方で特に好成績を収め、シェアが約 10% 増加して昨年の 6 位から今年は 1 位に上昇しました。

2. 教育分野は携帯電話ツールに次ぐ第2位で、ランキングでは4位上昇し、シェアは約5％増加しました。ランキング向上の点では、教育カテゴリはモバイルツールほど向上していないものの、Reyun Data AB Testingプラットフォームのデータによると、ランディングページ最適化試行数の業界分布から、教育カテゴリは24％を占め、他の業界を上回り、1位になりました。教育業界は顧客獲得における洗練されたオペレーションを重視しており、継続的なA/Bテストを通じて新規ユーザーのコンバージョン率を継続的に向上させ、それに基づいてマーケティングの創造性を最適化し、好循環を形成しています。

一年を通して見ると、ツールアプリ購入市場は今年高い成長を遂げた一方で、垂直カテゴリ細分化の傾向も非常に顕著です。これまで、セキュリティ最適化アプリは常にツール アプリ購入市場の主な成長原動力となってきました。今年の各垂直カテゴリの新規リリース率から判断すると、今年注目を集めた上位2つは、位置情報ツールアプリとカレンダー/天気アプリです。

クリエイティブグループの成長率（1月から11月）から判断すると、7月から9月は年間を通じてビジネス旅行業界で最も成長率が高い期間です。この3か月間の急速な成長が年間平均を直接牽引します。そのうち8月には300％を超えてピークを迎えた。その理由は、第一にメーカーが夏休み期間中に投資を増やしたこと、第二に国慶節ゴールデンウィークに向けて前倒しで製品を発売したことである。

今年、オンライン小売は疫病流行下でオフラインの実体産業の販売チャネルを拡大したことで大きな注目を集め、かつては実体産業の最後の「生命線」とみなされ、全体的な浸透率は引き続き上昇している。 Reyun Dataが各種アプリケーションのトップ5クリエイティブグループを分析したところ、オンライン小売が第2位にランクインした。AlibabaとJD.comによる大規模な投資が、トップシェアの高さの直接的な理由である。

著者: Hot Cloud Data

出典: ホットクラウドデータ