不動産会社や家具販売会社は、どうすれば店舗に顧客を呼び込むことができるのでしょうか?

今号では、「店舗プロモーション」という斬新なマーケティングモデルを組み合わせ、不動産・インテリア業界のオフライン店舗への集客活性化のアイデアを紹介します。

共有の概要は次のとおりです。

1.オフライン事業の3大課題に対し、「店頭プロモーション」が解決策を提供

2. 「店舗プロモーション」業務の簡単な説明と、効率をさらに向上させるツールの組み合わせ

3. 3つの事例からわかる「店頭プロモーション」の実際の効果

1. オフライン店舗の3大課題を克服し、店舗プロモーションのコツを見つける

オフラインでのビジネスは難しいですか？流行の年は特に大変だが、不動産業界や家具業界は店舗を手放すわけにはいかない。長年にわたり、不動産販売や住宅装飾は当初オフライン店舗をオンラインで同期してきましたが、トラフィックのボトルネック、精度の低さ、リード品質の低下、店舗訪問率の低下などの問題に依然として直面しています。

「店舗プロモーション」は、店舗が上記の問題を解決するのに役立ちます。百度検索、情報フロー、地図、百家号などの複数のプラットフォームを連携し、店舗のメリットを正確な視聴者に直感的に提示します。その実際の機能を見てみましょう。

① 「店舗プロモーション」は、オンラインとオフラインのマーケティングの乖離を解消することを目指します。

これまで、小売業者はオンライン顧客獲得とオフライン店舗の両方でマーケティングを計画する必要がありましたが、これには時間と労力とコストがかかり、オフライン顧客とオンラインプロモーションの関係性を把握できないことが多かったのです。 「店舗プロモーション」は、ワンクリックでオフライン店舗情報に基づいた専用のH5マーケティングページを生成し、ビデオ、フォトアルバム、製品、地図ナビゲーションなどのさまざまなプロモーションスタイルを通じてターゲットグループの人々の注目を集め、オンラインクーポン収集や予約相談のプロセスと組み合わせて、オンラインとオフラインをまたいだマーケティングループを実現し、長期的なファン獲得操作が難しくありません。

②地図案内により、店舗周辺でニーズのあるユーザーに的確にアプローチできる

店舗間の距離をリアルタイムで表示し、コンバージョン意欲と店舗取引率を高めます。検索プロモーションの地図ターゲット範囲は5～50km、情報フローの地図ターゲット範囲は1～30kmです。

③店舗プロモーションは独特なプロモーションスタイルで、店舗サービス、評判、ブランドなどのコアバリューポイントを強調することができ、ユーザーにとって非常に魅力的です。下図からわかるように、「店舗プロモーション」スタイルにはプロモーションビデオ、ブランドロゴ、店舗評価、専用ロゴ、コンバージョンボタンなどの構成要素が含まれており、他の検索スタイルと重ね合わせることもできます。業界全体のビッグデータによると、店舗プロモーションスタイルのクリック率は通常のスタイルより29.7％高く、マーケティング効果がより優れていることを意味します。

④店舗プロモーションと「スマートストアページ」が相互に補完し合い、構築方法が非常に便利です。

スマートストアページは非常に成熟したテンプレートを備えており、広告主は情報を直接入力してワンクリックで生成できます。複数のストアの場合は、一括入力や差別化されたプレゼンテーションも可能です。実際のプロモーションでは、Jimuyuランディングページ構築戦略を採用し、第1画面と第2画面に多次元の情報コンテンツを提示し、クーポンとコンバージョンコンポーネントを組み合わせて、より良い結果を達成することをお勧めします。

以上から、「店舗プロモーション」は、リンク、トラフィック、コンバージョン、コンテンツ、運営の 5 つの側面でオフラインの商人が突破口を見つけるのに役立つことがわかります。

2. 入門レベルから上級レベルまで、「店舗プロモーション」のマーケティング手法を簡単に紹介

複数のマーケティング機能を活用して「店舗プロモーション」を構築、最適化し、効率化するにはどうすればよいでしょうか。実際には、オンラインプロモーションを開始するには、下の図に示すように、「ストアを作成する」、「ストアページを生成する」、「新しいプランを作成する」という 3 つの手順を実行するだけです。

例えば、コンバージョンコストが理想的ではなく、リード品質が悪い場合は、 「店舗プロモーション」用にOCPC配信パッケージを別途作成することができます。 「スマートストアページ」とJimuyuランディングページの基礎ロジックは同じであるため、埋め込みコードやAPIフィードバックを設定する必要はありません。 コンバージョン効果とOCPCモデルは完全に接続されているため、データを非常に迅速に蓄積できます。 また、ディープコンバージョンを組み合わせて総合的に評価することで、コストを削減し、効率を高めることができます。

さらに、百度地図と百家号が提供する「店舗プロモーション」と無料トラフィックボーナスを利用することを特に推奨します。これらにはさまざまな統合マーケティング手法が含まれており、店舗とブランドを正確に露出し、効果的に相互作用して、製品と効果の統合を実現します。

3. 不動産および家具業界の事例では、実質的な金銭効果と銀効果の改善が見られる

これまでの説明を通じて、「店舗プロモーション」の利点と設定についてある程度理解できました。では、不動産業界と家具業界に焦点を当てて、自分の状況と組み合わせて「店舗プロモーション」をうまく活用するにはどうすればよいでしょうか。次に、装飾デザイン、家具店、販売センターからの実践的な要約である3つのケースを見ていきます。

最初の事例では、インテリアデザイン業界のブランドオーナーが18のオフライン店舗を所有しています。精密なマーケティングを実現するために、アカウントを設定する際に、距離要因、価格要因、スタイル要因、装飾ケースの4つの側面から計画を立てました。キーワードを記入し、さまざまな方向に創造性を向け、「店舗プロモーション」の独自の位置タグと店舗の電話のヒント要素を組み合わせてクリックを誘引し、クーポンを通じて店内消費を促進しました。全体の計画は非常に詳細で、学ぶ価値があります。

「スマート店舗ページ」の設計（詳細は下図参照）では、広告主は店舗のファサードを最初の画面の上部に配置し、その下の店舗紹介や住所と組み合わせて、オフライン店舗のステータスを強化します。

次に、店舗の家具ショールーム、協力家具ブランドなどのコンテンツがカルーセル形式で表示され、ユーザーにシーンの包括的な感覚を与えます。2 番目の画面の最後には、フローティングとボトム吸収の変換コンポーネントが使用され、手がかりの収集が容易になります。配信データから、クリック単価の平均は19%減少し、クリック率は222%増加していることがわかります。これは、「店舗プロモーション」プランの方が、高意図のトラフィックを獲得する可能性が高く、コスト効率が高いことを示しています。

3 番目のケースの広告主は、新興一級都市の辺鄙な開発地区に位置するマンションを主に宣伝していますが、周辺施設の開発が未完了であることと、その地域の人口がまばらであることから、現在、大きな販売圧力に直面しています。分析の結果、オプティマイザーはマーケティング レイアウトのために検索と情報フローの両方の端で「ストア プロモーション」を使用することを提案しました。

検索側は販売センターの半径15km圏内を配信エリアとして活用し、フラッシュ配信スタイルと先進的なコンポーネントに重ねた店舗プロモーションをクリエイティブに活用しました。LBSの正確なターゲティングにより、クリックスルー率は80％近く増加しました。初期成果を達成した後、検索OCPCインテリジェント配信を使用してリード数を50％拡大し、リードの品質は従来の配信よりも高く、「店舗プロモーション」が効率向上に大きな効果を発揮したことを証明しました。