SEM 入札検索: アカウントが多すぎる場合はどうすればいいですか?

雑然としすぎることは、多くの最適化担当者を悩ませる大きな問題です。否定的な言葉を例に挙げてみましょう。否定的な言葉が多すぎるとボリュームがなく、否定的な言葉が少なすぎるとボリュームの質が不均一になります。これは本当に非常に悩ましいことです。今日はこのトピックについてお話ししましょう。

1. 追加された単語の正確さ

これは雑量の多さに影響する要因の 1 つです。たとえば、投資とフランチャイズのカテゴリで住宅リフォームのフランチャイズをしていて、「投資とフランチャイズ xxx」や「xxx 投資とフランチャイズ」など、住宅リフォームに関係のない一般的な単語を多く追加すると、雑量が多くなるのは正常です。

2. マッチング

これは、ocpc を実行している場合と、ocpc を実行していない場合の 2 つのタイプに分けられます。

ocpc、つまり cpc は実行しませんでした。多くの単語がスマート マッチされた場合、ノイズが多くなります。一部のアカウントではフレーズ マッチング ノイズが多く発生するため、ノイズの量は単語のマッチングに応じて異なります。

ocpcを実行して第2段階に入ると、マッチングと入札がすべてホストされます。このとき、マッチングを調整するのは無駄であり、混乱が多くなります。

3. ocpcの自動拡張

ocpc システムは、マッチング ホスティングに加えて、ocpc の実行時にボリュームを自動的に拡張します。一般的に、3 つのレベルがあり、正確、フレーズ、インテリジェント キーワード マッチングに相当します。一般的に、右に行くほど、システムのマッチング幅が広くなり、混乱が生じます。

上記の不純物源に対する目標とする解決策は何ですか?

1. 関連する単語をできるだけ追加する

例えば、住宅リフォームのフランチャイズをやっている場合、「フランチャイズ投資」のような言葉は追加しないでください。ただし、規模は小さいけれど資金がたくさんある場合は追加できます。

このような単語がアカウントに追加されると、たとえ完全に一致したとしても、ライスヌードルフランチャイズ、ウェディングフォトフランチャイズなど、他の業界の単語も表示されます。特に、ocpcの第2段階に入ると、第1段階でコンバージョンの品質が適切に管理されていないと、消費量が多くてコンバージョンが少なくなり、コンバージョンが不正確になりやすくなります。そのため、ocpcの第2段階を実行する予定がある場合は、初期段階でアカウントの品質を管理する必要があります。

ocpc または cpc のどちらを実行しているかに関係なく、追加する単語はできるだけ関連性が高いものにする必要があります。関連性が弱い単語でも強い単語でもかまいません。単語が少なすぎると思われる場合は、関連性が強い単語または弱い単語をルート ワードとして使用して単語を拡張できます。ただし、後でトラフィックの品質を制御するのが困難になるのを避けるため、関連性があるように見えても実際には関連がない単語は追加しないでください。

2. スマートマッチングは推奨されない

一般的に「低価格は賢明、高価格は正確」と言われていますが、これはすべてのアカウントに当てはまるわけではありません。アカウントの予算が非常に少なく、宣伝する商品ワードが人気のないワードである場合は、低価格の賢明な戦略を使用できますが、商品のトラフィックが多く、予算に問題がない場合は、極端に低い価格を使用しない限り、これを簡単に試さないでください。そうしないと、雑多なボリュームが大量に入ってくることになります。

一般的には、フレーズ マッチングで十分ですが、トラフィック量の多い一般的な単語の場合は、正確なマッチングを使用する必要があります。

3. ocpc拡張モデルは狭いものから広いものまでが推奨される

ocpc 拡張モードは「保守的な拡張」から始めることをお勧めします。これは、ocpc が第 2 段階に入った後にのみ有効になります。このパッケージをビルドするとすぐに有効になるわけではありませんので、最初は狭いアプローチを試し、状況に応じて徐々に緩和することができます。最初にインテリジェンスを試みると、後から狭い範囲に戻るのが難しくなり、ボリューム不足になりやすくなります。

4. 不純物を取り除く究極の方法 - 否定的な言葉

もちろん、これが結果を確認する最も早い方法です。無関係な単語をすべて削除するだけで、アカウントはすぐにクリアになります。

否定的な言葉に関するいくつかの誤解:

1) 一度しか発生せず、コストもそれほど高くないので無視してかまいません。

これが最大の誤解です。個人的には、現れた以上は、いくらコストがかかっても、否定すべきだと思います。機械に対抗できると思ってはいけません。今日は1回現れたのを見ました。毎日アカウントを監視し、入ってくるすべての単語に目を光らせておくことができますか？そうすれば、1回入ってきたら、それを見て断固として否定します。「この単語が変換されたらどうなるでしょうか。消費量はどうせ高くないのに」と考えないでください。これは間違った考えです。このようにしてコストが上昇します。これが雑多な量をうまく制御できていない理由です。千里の堤防は蟻の穴によって破壊されます。そのような単語が多すぎると、コストは小さくありません。油断しないでください。

2) 競合他社の言葉を否定する必要はありません。競合他社の言葉を変換できれば、利益が得られます。

まず、競合相手の単語がどこに現れるかを確認する必要があります。一般単語計画に現れる場合は、一般単語の相関が弱いため、拒否しないことを検討できます。製品単語計画に現れる場合は、それでも拒否することをお勧めします。製品単語計画は高精度のコンバージョンを達成することであり、特にocpcに参入したい人にとっては、高精度のコンバージョンモデルが非常に重要です。別の観点から見ると、あなたのページはあなた自身の製品のためのものです。競合相手の単語が入ってくると、一般的に直帰率が高く、コンバージョンが良くありません。そのような単語を残すことはコストを増やすだけなので、躊躇しないでください。

著者: 李公子

出典: 公子のノート (gzsuibilu0