快手速達広告の秘密

オンラインの快手関連人口データによると、快手速達版のユーザーは若年層で、24歳以下と25～30歳の比率が高く、主に男性ユーザーであることがわかります。ユーザーの収入は一般的に高くなく、大多数の人の月収は5,000元未満です。

これにより、素材の制作はより下向きに、より男性的で若い視聴者を対象とし、エクスプレスバージョンの「オンライン収益」属性を強調することに重点を置く必要があることが決定されます。

1. APPの内発的インセンティブ

ユーザーは、最新のKuaishou ExpressバージョンAPPをダウンロードした後、タスクページに表示されるログイン、ビデオの視聴、サインイン、友人の招待などのタスクを完了して、プラットフォームから一定量のゴールドコイン報酬を獲得できます。

①ダウンロードして赤い封筒+ソーシャル属性を取得

新規ユーザーはダウンロードするとすぐに赤い封筒を受け取り、友達を招待するとさらに受け取ることができます。これは、資料のソーシャル拡張機能を通じて反映されます。

②動画を視聴してコインを獲得し、コインを現金に交換する

ユーザーはKuaishou Express版アプリをダウンロードしてログインした後、動画を視聴して有効視聴時間を満たすことでゴールドコイン報酬を獲得できます。ユーザーは現金を引き出したり、バウチャーを受け取ったり、ギフト券を交換したりすることができます。これをメインにお金を稼ぐ入り口として利用することができ、動画を視聴することで簡単に小遣い稼ぎができます。

③ コインを受け取るにはサインインしてください

サインインするとゴールドコインがもらえます。サインインを続けるとさらにもらえます。ゴールドコインは現金に交換できます。これは定着率の向上に非常に役立ち、小さなセールスポイントとして使用できます。

高品質なランニング素材の例:

1. ポスター放送＋スクリーン録画

あらすじについて：

空白の背景は通常、風景、都市、または混雑した歩行者などであり、実際の人物の音声放送を使用して、視覚と聴覚の両方の次元からユーザーの注意を引き付けます。

よくある冒頭のセリフは、「数十元のお小遣いを頼むのが面倒なの？」や「まさか、まさか、XX がお小遣いを稼げることを知らない人がいるの？」などです。

実行ボリュームの理由の分析:

このプログラムは、空白の資料を使用したユーモラスな口頭発表で紹介され、「ビデオを見て赤い封筒をもらう」という製品インセンティブから始めて、「お金を稼ぐ」というメリットポイントを直接指摘し、画面録画のデモンストレーションを追加して、ユーザーが簡単にビデオを見てお金を稼ぐという目標を達成する方法をガイドします。

また、大文字ポスターは大量生産・再現性の高い素材です。背景動画を変更することで、複数の異なる素材を素早く制作できます。これにより、メディア側で同じ素材をめぐる競争が回避されるだけでなく、素材作成にかかる時間も節約されます。

2. カスタマーサービスQ&A

あらすじについて：

犯人は、カスタマーサービススタッフに似た人物から電話をかけたり受けたりして、「この商品は詐欺なのか、本当にお金を稼げるのか、本当に現金を引き出せるのか、この活動は本物で効果的か」など、商品の特定の特性について質問した。俳優とカスタマーサービススタッフの会話を通じて、ユーザーのコンバージョンを妨げる心理的懸念が一つずつ払拭され、商品のセールスポイントが改めて強調されます。

実行ボリュームの理由の分析:

顧客サービスとの対話を通じて信頼を高め、広告を見た視聴者に「本物のリンク」を通じてダウンロードすることで「紅包」や「おつり」の利便性を享受できることを提案し、ユーザーをタイムリーにコンバージョンに導きます。さらに、動画を視聴したり、紅包を受け取ったりすることで、ユーザーは翌日にアプリを開くよう刺激され、リテンションを高めることができます。この材料の保持率は 30% 以上で安定しており、優れた結果が得られます。

2. アプリ内の高品質なコンテンツ

短編動画プラットフォームであるKuaishou Express Editionには、高品質の動画コンテンツが大量にあり、分類やセグメンテーションを通じて人気動画を直接活用することができます。アプリ内のエキスパートプラザでは、ビッグVの最近の人気作品を直接閲覧できます。そして、高品質なコンテンツを選択し、調整して、そのまま配信素材として活用します。現在、より良い素材の方向性としては、プロット反転素材、アニメーション素材、食べ物素材、かわいいペット素材などがあります。

高品質なランニング素材の例:

1. 小劇場用素材

トラフィック増加の理由：アプリのエクスプレス版に元々搭載されている面白い動画ブロガー素材をベースに、巧みに「縦を横に変える」という手法で、曲名を推測するという人気のテーマをカバー画像に適用し、横のサイズ要件を満たすだけでなく、ユーザーの好奇心を惹きつけています。同時に、「動画を見ながらお金を稼ぐ」や「次のエピソードを見るにはクリック」などの字幕や上付きテキストのスクロールを通じて、ユーザーをコンバージョンに導きます。

2. アニメーション素材

3. アプリの機能

ライブショッピングはKuaishouの現在の焦点です。したがって、アプリ内のKuaishouストアセクションは、電子商取引資料を作成するための別のソースとして使用できます。低価格の製品選択モデルを参考に、費用対効果を強調し、ユーザーにダウンロードして使用してもらいます。

実行ボリュームの理由の分析:

最初はクラクションを使ってユーザーの注意を引き、テンポの速い口頭放送+周囲の製品展示、配信ビデオ、画面録画デモンストレーションを使用して、イベントの真実性を高め、誘惑感を高めます。スクリーン録画のデモでは、アプリ内の Kuaishou ストアも紹介されています。このストアにはさまざまな商品があり、価格に見合った価値を提供しています。このストアでは、非常にお手頃なフラッシュ セール商品を誘因として利用して、ユーザーのコンバージョンを促しています。

4. APP歴史資料参照

過去に配信された素材の種類を知りたい場合は、情報フロークリエイティブ統計プラットフォームを使用できます。例えば、情報フローレーダー、アプリ成長など、事前調査を実施します。また、クライアントとコミュニケーションをとり、他のメディアや他のエージェントが学習や参照を容易にするために使用する資料の種類について学ぶこともできます。ここでは詳細には触れません。

上記の材料ルーチンと思考の方向性を使用して、拡張および派生します。材料の生産をガイドすることで、半分の労力で2倍の成果を達成し、良い結果を得ることができます。