胡新書対江坡、資本に自らを売る自己メディア：一念は天国、一念は地獄？

2016年前半が、死ぬほど賞賛され、世間の注目の的だった江坡の年だったとすれば、2016年後半は、2017年3月29日についに悟りを開き、1000万人以上のファンを獲得した孟孟の年だった。そして、2017年3月22日に半年で1100万人のファンを獲得し、一夜にして神になったと発表されたバリトン歌手の刘筱の年だった。そして、4月27日にフォーブス誌の2017年版「アジア地域」30アンダー30リストに選ばれた胡新書の年だった。

自メディア分野のリーダー4人：東の邪悪-胡新書、西の毒-米孟、南の帝-葉廷、北の乞食-江巴。それぞれが自メディアに激震を起こす可能性がある。

孟美美については、馮少はこれまで何度も言及してきましたが、特別な理由により、ここでは詳しくは触れません。葉庭については、馮少はかつてヒマラヤの話を聞いたことがありますが、実際に会ってみると、「聞くより会うほうがましだ」と思ったので、詳しく理解しようとしませんでした。

そこで今回、馮氏は同じ運命をたどるが異なる運命をたどる二人の少女、胡新書と江坡について論じたい。

運命のシンフォニー1: 1/30 タイトル

2か月後、創業邦は2017年3月8日に「2017年最も注目すべき女性起業家」レポートを発表し、最も収益性の高い美女133人を調査しました。江坡は偶然にもリストに載った30人の女性起業家の1人でした。2017年4月13日、胡新書の名前が2017年フォーブス誌の「アジアの30歳未満の30人のエリート」リストに掲載されました。

運命のシンフォニー第2部：羅季思薇は最初は傲慢だが、後には礼儀正しくなる

2016年3月19日、ネットセレブの江巴皮は、真基金、羅吉思薇、広元資本、星図資本から1200万人民元の共同投資を受け、評価額は3億人民元に達した。2016年7月15日、エモーショナルインフルエンサー「胡新書」は、エンジェルラウンドの資金調達で450万人民元の資金を調達したことを発表し、江巴皮に続いて真基金と羅吉思薇から共同投資を受けた2番目のセルフメディアとなり、評価額は3000万人民元に達した。

もし、Papi JiangとHu Xinshuが、異なる「重み」の2つのリストで両方とも「30分の1」にランク付けされているとしたら、これは偶然かもしれませんが、Zhen FundとLuoji Siweiの両方が好むプロジェクトは、間違いなくゲームではありません。ただし、 Xu Xiaopingは2016年11月24日に「私たちはPapi Jiangを望んでいます。そして、Zhen FundはLuoji Siweiが投資したすべてのプロジェクトを、1つも逃さずに受け入れます！」と述べました。 」なので、彼が羅吉思薇の後継者になろうと決意するのも理解できる。

しかし、羅吉思薇が江坡をあれほど賞賛していたことと、投資撤退が同じ6月に起こったことを考えると、考えさせられる。

胡新書の誕生日と時間については、新報「胡新書：少女の心の1000の可能性 | 新報独占インタビュー」を参照してください。

Papi Jiang が過大評価されている経緯については、Shuying の Feng Shao のツイートを読んでみてください。「Shh!何も言わずに、羅吉思薇がネットセレブを段階的に殺していく様子を見てください。「パピ・ジャンの第二ターン、ネットセレブNo.1はジャガー・ルクルトとの提携で金儲けのジレンマから抜け出せるか？」 》

運命のシンフォニーパート3：ヒーローが見る新たな動き

最後に、新メディアに関する2つのより「権威のある」自主メディア「神作りプラットフォーム」であるプラットフォーム一兆と新邦が、同時にミ・メンの輪から「胡新書」に焦点を移したように見えることに気づいたでしょうか。しかし、この段階ではパピ・ジャンに関するニュースはほとんど「ない」のは、少し明白です。

そして、2017年4月22日に「江パピが母校に2,066万6,000元を寄付し、キャンパス内の学生による芸術作品の創作を支援した」というニュースがなかったら、江パピはどうしてこんなに感動的だったのでしょうか？

胡新書と江坡に起こったことは、まさに天国と地獄のようだ。

次に、胡新書と江坡が同じ運命をたどりながら、異なる運命をたどった理由をいくつかの観点から議論してみましょう。

1. パーソナリティ: ウェブメディア vs. ネットセレブ

「胡新書」は2013年5月に登録され、2015年1月に正式に運営を開始しました。3月には10週以上の記事「ロボットのようにあなたを愛しています」で4万人のファンを直接獲得し、同年11月には「胡新書」の現在の共同創設者であるSisiが参加し、個人のセルフメディアから企業メディアへの変革を開始しました。

2015年末、胡新書の作品集『私はグレープフルーツを二つ欲しい』が発売され、年末までに10万部以上を売り上げた。2016年3月、胡新書は新麗有書として登録され、24歳の誕生日前夜にエンジェルラウンドの資金調達で450万ドルを獲得した。

すべての大手セルフメディアアカウントが無名から有名になるまでの暗黒時代を経験するのと同じように、1992年生まれの胡新書にとって有名になるまでの道のりは想像していたほど平坦なものではなかった。

現時点では、彼女が孟孟敏や劉神蕾蕾などの大物アカウントと比較されるのは、むしろ個人的なスタイルのせいであり、宣伝関係の痕跡も否定できない。

しかし、パピ・ジャンにとって、彼女の成功は、彼女とルオ・ジェンユーが初めて親密な関係を持った夜から始まったようだ。

結局のところ、羅吉思薇が江娜の広告入札事件を大騒ぎし始める前は、江娜のことを知らない人がほとんどだった。せいぜい、ビリビリに「親しいファン」が数人いる程度だった。

そこで、羅振宇が江巴のために「新メディア史上初の個人入札オークション」を企画した後、広告パッチの2200万元という高値は、江巴を一気に「最前線」に押し上げた。

結局、ちょうど1年後の2017年4月22日、江娥は依然として羅吉思薇のお世辞の「代償」を払わなければならなかった。

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このことから、パピ・ジャンと胡新書の異なる道の最初の分岐点は、羅吉思維資本の介入後の作戦であったことがわかります。羅振宇の介入により、パピ・ジャンは自称メディアの人物からネットの有名人に変身しました。

江娜は人気がもたらした「ファンボーナス」を享受する一方で、自メディア人のように静かに気楽に自分のやりたいことをやることが難しくなり、自分のメディア以外の世論から大きなプレッシャーを受けている。

なぜ投資家は全員羅吉思薇から出ているのに、羅振宇は胡新書に対して「何も行動を起こさなかった」のか。7月23日、業界では「托不華」としても知られる羅吉思薇CEOの李天天が答えを出した。

「私は羅鵬と投資をやめるべきだと話し合った。投資が悪いというわけではなく、非常に良い会社に投資しているのだ。しかし、その会社があまりにも良いので、投資で大金を儲けられるかもしれないので、私たちは簡単に誘惑されてしまう。だから、これは私たちにとって恥ずべきことだ。なぜか？それは、最もすべきことに集中していないということだ。」

つまり、羅振宇はもはや胡新書を煩わせる気力がなく、それは胡新書の業績が資本の「暗黙のルール」を逃れたことを意味する。

2. QiPaShuo対 TuCaoConference

胡新書のコンテンツの位置づけについては、胡新書自身が言ったように、ここは女の子の心を売る店です。そのため、コンテンツには恋愛トーク、服の組み合わせ、映画やテレビのレビュー、ナンセンスなどが含まれています...これは正常です。

他の口紅ブランドと同じ位置づけですが、胡新書の口紅は精巧で、まるで女の子の心を売る「質屋8号」のようです。

胡新書の毎週の特集「ワンナイトフッカーの日常」や、不定期に更新される「お小遣いガイド」や「雑草リスト」のように、胡新書のコンテンツは、セルフメディア時代の「新しい女性の生活ガイド」のようなものだ。

もちろん、この記事が、自分自身のちょっと「変わった」「恋愛観」を大胆に売り込んでいる可能性も否定できない。

パピ・ジャンの毎週の暴言動画の内容は、現在の話題に重点が置かれており、古いジョークの最新かつ最もよく語られている解釈がまとめられています。

確かに、最初はファンはパピ・ジャンの「大げさな」演技力に魅了されたようだが、長い目で見れば、均質なコンテンツがパピ・ジャンの致命的な欠点となり、こうしてパピチューブが誕生した。

パピ・ジャン氏のコンテンツのトーンは、ミミ・メン氏の「セグメント化された証明問題」に少し似ており、最初に「画期的な」トピックの観点を示し、次に少なくとも5つの例を使用して現在の出来事がいかに実現不可能であるかを証明し、さらにすべての人の感情的な共鳴を引き起こし、反対方向から命題の正しさを証明します。

したがって、これは、文句を言うためだけの「ツザオ会議」と一致します。

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コンテンツに関して言えば、資本がセルフメディアに与える影響は、主にコンテンツの可塑性に焦点を当てています。

羅吉思薇が蒋坡の「土盧会議」を取り上げ、胡新書の「奇覇經」を取り上げないことを選んだ主な理由は、次のとおりです。

パピ・ジャンの「苦情ビデオ」のフォーマットはすでに比較的成熟しており、他の種類の情報（広告）を添付することは困難ですが、独自のトピックと世論価値により、多くのマーケティングスペースがあります。資本はパピ・ジャンの潜在力とボトルネックを発見しました。そのフォーマットとスタイルは簡単にコピーでき、より多くの類似製品を生み出すことができます。そのため、パピ・ジャンにとって、「池を排水してすべての魚を捕まえる」ことは資本にとって最良の選択肢かもしれません。

胡新書の「U Can U Bibi」の内容には依然として多くの可塑性の余地があり、少し調整すれば、日常的な内容は新たな「マーケティングプール」となり、長期的な広告効果を得ることができる。胡新書の内容にはほとんど障壁がないが、彼の少女心の定義はファンの間で慣性的な思考になっている。そのため、胡新書に「慈悲を示す」ことは資本の慈善ではなく、単なる選択である。

テンセントの2017年の最新「 WeChatユーザーとエコシステム調査レポート」によると、

2016年12月現在、WeChatの月間アクティブユーザー数は合計8億8,900万人に達し、パブリックアカウント数は1,000万を超え、サードパーティ開発者は20万人に上りました。

公開アカウントのボーナス期間が過ぎ、ロングテール効果がますます顕著になってきました。アクティブな公開アカウントの76.1%以上がファン数1万人未満です。

同時に、WeChatのディープユーザーはますます活発になっているが、一般ユーザーに対する影響力はますます弱まっている。2016年には、1日平均使用時間が4時間を超えるディープユーザーの数は3分の1を超え、2015年の同時期と比べて2倍になった。しかし、人々がWeChatに費やす1日の平均時間はわずか1時間6分です。

このような環境下では、トップクラスのパブリックアカウントの熱狂的なファンの数は必然的にますます集中し、そのため、「適者生存」という新たな波の下で、一部の第一線のパブリックアカウントは必然的に沈没し、企業や個人のパブリックアカウントの運営にも新たな競争相手と課題をもたらします。

ますます硬直化するWeChatトップ陣営において、運営方法がファンに与える影響力がますます小さくなる中、資本は必然的に自メディア関係者の「生命線」となり、ある程度はコンテンツ運営に干渉せざるを得なくなる。

しかし、自分がパピ・ジャンなのか、それとも胡新書なのかを深く考え、資本が介入する前に自分の生態系を改善すれば、資本と「交渉・交渉」する時間はまだあるかもしれない。

資本が介入した後は、それが天国か地獄かは単なる思考の問題になることが多い。

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この記事の著者は@峰加实效营销であり、(Qinggua Media)によって編集および公開されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ