入札広告のランキング問題を明らかにする記事

もちろんそれは重要です。ただし、配信モデルによって異なります。CPC 入札の場合、ランキングは効果に直接関係します。 CPC 入札では、一般的に 2 ～ 3 位を目指しており、1 位を目指して争う必要はありません。そもそもクリック率は高いのですが、無駄が多くコストに見合わない場合が多くあります。さらに、百度の信頼性は以前ほど強くありません。以前は誰もがトップのウェブページを信じていましたが、今ではトップにあるのは広告であることが誰もが知っており、クリック後の開封率ははるかに低くなっています。

oCPC では、ランキングはシステムの最適化となり、手動での調整ではなくなります。ランキングの位置は重要ですが、ランキングを確認することはもはや重要ではありません。チェックしてもあまり意味がありません。順位はシステムで調整されており、リアルタイムで価格を調整する必要がないからです。

要約すると、CPC 入札とランキングは依然として非常に重要であり、より柔軟に調整できます。 oCPC では、ランキングをあまり気にする必要はありません。ランキングが低くても、効果が非常に良い場合もあります。oCPC の核心はモデルであり、ランキングによって効果が決まることはありません。

もちろんありますよ。キーワードレポートには「キーワード平均ランキング」があり、注目して参考にできるデータです。公式の定義を見てみましょう。この平均順位は、検索結果の最初のページに広告が表示された際の平均掲載位置を示すために使用されます。実際の表示順位と表示ボリュームに基づいて平均順位に重み付けして計算されます。インジケータが「-」の場合、広告は検索結果の最初のページに表示されません。

平均ランキングは比較的正確なデータなので、CPC で入札する際の参考としてご利用ください。一般的な調整方法は、平均順位が高いが意図の低い単語の価格を下げて順位を 3 ～ 4 に下げ、平均順位が低いが意図の高い単語の価格を上げて順位を 1 ～ 3 に上げることです。

oCPC が登場する前は、入札広告を掲載する多くの人がランキングをリアルタイムで監視し、数分ごとに更新していました。または、ランキング ソフトウェアを使用してクエリを実行します。この方法は今ではもう役に立ちません。ランキングをリアルタイムで監視する必要はもうありません。平均順位があるので、oCPCやCPCをリアルタイムで監視する必要はありません。翌日、前日のキーワードの平均順位を確認してから価格を微調整することができます。

さらに、Baidu の入札バックエンドには入札戦略もあり、キーワードのランキング位置を設定すると、システムがそれを調整します。

つまり、ランキングをリアルタイムで監視する必要がなくなったのです。まず、それは時間がかかり、労力がかかります。そして、第二に、実用的な意味がありません。現在、Baidu で入札する際の中心的な作業は、oCPC、Jimuyu、Stargazing です。ランキングのリアルタイム監視やリアルタイムの価格調整はもう必要ありません。

最初のタイプ: CPC 入札では、入札額と品質によってランキングが決定されます。ランキングを上げるには、一つは価格を上げること、もう一つは品質を向上させることです。 3 番目の方法は、マッチを配置することです。これにより、ランキングも向上します。

2 番目のタイプ: 入札戦略。 Baidu の入札バックグラウンドには入札戦略があります。入札戦略を使用できます。到達したい位置に応じて設定するだけで、システムがインテリジェントな調整を行います。

3 番目のタイプ: oCPC/eCPC 入札では、盲目的にランキングを追求する必要はありません。私たちが追求しているのは、高いクリック率と高いコンバージョン率です。 oCPC 入札では、比較されるのはランキングではなく、競争力になります。競争力が高ければ高いほど広告ランキングも高くなるため、クリエイティブとページの最適化に重点を置く必要があります。

CPC 入札では、ランキングは依然として最も重要です。 oCPC 入札では、ランキング位置はそれほど重要ではなくなりました。有料ランキングに対する私たちの姿勢は、「注目することはできても、優先することはできない」というものです。

現在、Baidu 入札の中核は oCPC、Jimuyu、Stargazing です。 oCPC は主にボリューム拡大用、Jimuyu は主にページ最適化用、Guanxingpan は主にクラウド最適化用です。さらに、キーワードの選択と調整も非常に重要です。

誰もが知っているように、言葉を選ぶということは言葉を見つけることです。言葉を探すときは、ブルーオーシャンの言葉を大量に掘り出さなければなりません。半月か一ヶ月に一回行ってください。

単語の調整には、主に価格調整とマッチングという 2 つの側面があります。マッチングは表示データに基づいて調整する必要があり、価格調整は主にランキング位置に基づいて行われます。最終的な目標は、アカウントの消費傾向の 80% を高意図の単語が占め、20% を低意図の単語が占めるという 80/20 ルールを達成することです。

もしあなたが今、oCPC、Jimuyu、Stargazing Plateに興味を持っているなら。それでもまだ理解できない場合は、できるだけ早く勉強してください。なぜなら、今後の百度の入札の有効性は主にこれらの製品に依存することになるからです。

過去には、百度の入札PC広告順位が1位から5位までランク付けされていました。通常、広告は上部と下部に配置されますが、中央には配置されません。これでPC側はインターレースの位置になります。上部に広告があり、中央に広告があり、下部にも広告があります。このような中間の広告スペースは散在スペースと呼ばれ、情報フローにおける広告スペースに似ています。

中央に表示されるこの散在した広告スペースにより、広告がよりネイティブに見えるように見えますが、クリックスルー率とコンバージョン率も低下します。私の実体験から言うと、昔はPC広告は量が少なかったものの、コンバージョン率が良くてコンバージョン率が高かったんです。しかし、今ではコンバージョン率は明らかに悪化しています。ソート位置がインターリーブ位置になる原因となる特定の要因があります。

大した意味はないということしか言えません。 CPC 入札はまだ多少役に立つかもしれませんが、oCPC 入札はもはや役に立ちません。さらに、CPC 入札では、バックグラウンドで入札戦略も実行されます。すでにサードパーティのランキングソフトウェアの機能を備えています。だからあまり意味がないのです。

サードパーティの入札ソフトウェアを使用する必要がある場合は、分析ソフトウェアを使用することをお勧めします。ランキングソフトウェアを使用する代わりに。

要約する

この記事では主に入札広告のランキング問題について7つの側面から説明します。最後に、私の考えを整理し、皆様のお役に立てれば幸いです。