小紅書でヒット商品を生み出すには？小紅書の売れ筋ガイド！

新世代の消費者が集まる場所として、小紅書がいかに若者が好む商品やコンテンツを宣伝し、ヒット商品を効率的に生み出すかが、多くのブランドの注目の的となっている。

01 ユーザーの心を掴む差別化されたセールスポイントを作る

自動車ブランド「五菱」は紅光ミニを通じて目立った存在となった。性能を追求する従来の自動車とは異なり、五菱は製品の外観を重視している。若い女性ユーザーが主に利用する小紅書では、紅光ミニの「流行の外観」がユーザーの消費ニーズに近づいている。

02差別化された訴求力を発揮し、より多くの潜在的ユーザーにリーチ

では、ブランドは Xiaohongshu の企業アカウントをどのように運営し、どのようにコンテンツを計画すればよいのでしょうか?

国内ビューティーブランド「pmpm」を例に挙げると、公式アカウント@PMPMが合計761件のノートを公開し、997,400件のいいねを獲得していることが分かります。

このアカウントは若い女性ユーザーをターゲットにしており、「ブランドプロモーション」「福利厚生の提供」「商品評価」などさまざまなコンテンツ形式を採用して、より多くの潜在的ユーザーにリーチします。

福祉活動はユーザーとの交流を促し、より多くの人々にリーチし、トラフィック獲得を実現します。

@老爸评测の専門的なコンテンツを再投稿し、処方分析や製品の効能など、さまざまな角度から製品を推奨し、Xiaohongshuユーザーの信頼を高め、消費者の意思決定にかかる時間を短縮します。

個人運営者のシェアはユーザーの体験向上に重点が置かれていますが、法人アカウントの運営は、ブランドストーリーや商品分析、福利厚生活動などを通じてユーザーを惹きつけ、トーンや品質を重視しています。

03 ユーザーとの交流習慣を育み、ファンの定着率を高める

マタニティとベビーのブランド「Babycare」を観察した結果、ブランドとユーザーのやりとりに共通するパターンがいくつか見つかりました。

このトピックはこれまでに 796,070 回閲覧されており、トピックのソーシャル属性を活用して、ユーザーの共同作成を促し、ユーザーを自然なブランド コミュニケーターに変えています。