Tik Tok製品分析レポート！

Tik Tokの機能はますます多様化していますが、まだ最適化が必要な部分がいくつかあります。著者は、Douyin を製品の位置付け、ユーザー、機能、運用アイデアの観点から分析し、Kuaishou や他の種類の製品と組み合わせて分析します。また、今後の発展についていくつかの提案や推測も行います。

1. 製品紹介

1. 製品の位置付け

製品のダウンロードページから判断すると、Douyin は、美しい生活を記録すること (ショート ビデオ)、友人と日常生活を共有すること (ソーシャル)、クールな小道具の効果 (撮影)、リアルタイムのホット スポット (情報)、豊富なコンテンツをすべて検索できること (プラットフォーム化) など、次の重要なポイントを強調しています。

Tik Tokのスローガンは美しい人生を記録することです。上記のプロモーションのハイライトと組み合わせることで、Douyin はショート ビデオ ソーシャル ソフトウェアの位置付けを体現します。さらに、Tik Tokはますます生活と密接に結びついていく傾向を伝えています。

2. 製品ロゴ

図1 ロゴ

音符と真っ黒な背景がとてもかっこよく、全体的にトレンディでユニークな雰囲気が伝わってきます。

3. ユーザーの位置付け

図2: 過去1か月間のDouyinユーザーポートレートの地域分布（Baidu Indexのデータより）

図3 ユーザーの年齢比率（iResearchのデータより）

これらのデータから、Douyinの主なユーザーグループは依然として北京、上海、成都などの一級都市と二級都市の若い世代であり、35歳未満のユーザーが全ユーザーの約80％を占めていることがわかった。

このグループの人々の特徴は次のとおりです。

• 生活のペースは速く、生活のプレッシャーは高いです。
• 独立した個性を追求し、承認意識を望みます。
• 新しいものを受け入れやすい。
• インターネットのホットな話題をフォローするのが好きで、オンラインでコミュニケーションしたり、不満を言ったり、ミームをプレイしたりすることを望んでいます（Weibo、Hupu、Tieba、Bilibiliなど）。
• 認知能力が高く、デジタルツールの活用が得意で、一定の創造力と運用力を持っています（知識が豊富で視野が広い人ほど、それに応じた運用力も優れているはずだと個人的には思っています）。
• 特に 25 歳から 35 歳のユーザーは購買力が強いです。 25歳未満の人々の消費概念はより過激である可能性があり、それは流行のブランドを追いかけたり、有名人の影響（個人的な認識に基づく、命を救うなど）を追求する形で現れます。
• …

このユーザーグループはオンライン製品の主力の大部分を占めており、Douyin が他の方向へさらに発展するための固有の利点を提供しています。

4. ユーザー分類

さまざまな使用目的に応じて、ユーザーを大まかに次のカテゴリに分類できます。

• 閲覧ユーザー:このタイプのユーザーの主な目的は時間をつぶすことです。対応するニーズとしては、主に動画の閲覧、コメント、メロンを食べること、ライブ放送の視聴などが挙げられます。
• 共有ユーザー:閲覧ユーザーと比較して、これらのユーザーは独自の短いビデオ更新を投稿したり、時々ライブ放送して自分の生活を記録して共有したりすることがあります。このタイプのユーザーのニーズは、シンプルで素早い撮影方法、公開プロセス、ライブ放送方法などです。
• クリエイティブ ユーザー:共有ユーザーと比較して、このタイプのユーザーは公開された作品の品質とフィードバックにさらに注意を払います。彼らの要求のほとんどは予想収入に関連しており、より多くのトラフィックサポート、より多くのプッシュ機会、ユーザーとのコミュニケーション方法などを望んでいます。
• Eコマースユーザー:クリエイティブユーザーと比較して、このタイプのユーザーは商品の販売量に重点を置いています。トラフィックとプッシュの機会に加えて、電子商取引のユーザーには、シンプルな販売方法、安全な取引プロセスなどが必要です。
• プラットフォーム ユーザー:これらのユーザーのほとんどは、他のソフトウェアの公式アカウント、パブリック メディア アカウントなどです。その多くはブランドイメージの確立や公式発表などの目的です。彼らのニーズは、トラフィックサポート、独自の認証などです。
• 広告ユーザー:これらのユーザーのほとんどは、Douyin に広告を掲載したいと考えている販売者であり、より高いコンバージョン率を求めています。

2. 機能分析

1. 全体機能構造図

図4 機能構造図

2. 主機能分析

（１）ホームページ

①ホームページジェスチャー操作

図5 ホームページの操作プロセス

ホームページの推奨ページは、アプリに正常に入った後の開始ページです。右にスワイプするとフォローページに入り、もう一度右にスワイプするとローカルページに入り、左にスワイプすると前のページに戻ります。おすすめページで左にスワイプすると現在の動画アカウントのホームページに入り、右にスワイプすると戻ります。

上にスワイプすると次のビデオが表示され、下にスワイプすると前のビデオが表示されます。さらに、このページでは、シングルクリックで一時停止、ダブルクリックでいいねを押す機能もサポートされています。クリックして一時停止するときに、おそらくシングルクリックとダブルクリックの操作を区別するために、一定の遅延が発生します。

一般的に、片手で操作するのは非常に便利で、ユーザーは位置決めエリア、スマート推奨、フォローアカウントの 3 つの側面から新しいビデオ コンテンツを継続的に取得できます。快手も以前の2列マルチビデオ表示からDouyinスタイルに変更し、このスタイルが非常に人気があることを証明しました。

ここで、ローカルページは2列マルチビデオ表示方式を採用しています。これは、ローカルページのプッシュ方式が完全に距離に基づいており、推奨アルゴリズムがないため、ビデオの品質が変化するためだと思います。この方法により、ユーザーは興味のある特定のコンテンツを選択できるようになります。

ただし、特定のビデオをクリックして表示した後、下または上にスワイプして参照できます (ローカル ページの最初のビデオを入力した後は、上にスワイプすることはできません)。

最も重要なことは、右にスワイプして戻ることができないことです。 Android はフルスクリーン ジェスチャで復帰できますが、Apple がどうやってそれを実現するのか興味があります。左上隅の矢印をクリックしてのみ戻れる場合、操作体験が損なわれるように感じます(具体的には、右にスワイプすることで戻れる Kuaishou の同じ都市のデザインと比較しました)。

ホットスポットにビデオを入力した後でも、右にスワイプして戻ることはできません。おすすめページで関連書籍を比較入力した後、右にスワイプすると戻ることができます。この背後にあるロジックは、ホットなトピックまたは同じ都市を入力した後、複数のビデオを含む新しいモジュールを入力するようなものであり、カテゴリの整合性または異なるレベル間の違いを強調し、ロジックがより明確になるということだと思います。

② おすすめページ詳細

図6 推奨ページの詳細

レコメンデーションページはDouyinの中核ページであり、「ハブ」の機能を担い、エコシステムとプラットフォームを構築する流れを持っています。

• トラフィックの入り口、最も多くのユーザーが集まるページ。
• トラフィック配信ステーションは、主に広告、ByteDanceのアプリケーション、小型ゲーム、電子商取引、その他の関連ユーザーやビデオなどに焦点を当てています。主な方法は、アカウントの上にある入り口と、下にある関連する読み物やビデオです。

ユーザーの観点から見ると、この方法は、より多くの情報を探索したいというユーザーの欲求を大いに満たします。この経験は素晴らしいです。

ユーザーは知りたいと思っており、何かを得たいときにクリックします。完全に興味主導型で、操作も簡単で、クリックするだけで手に入ります。

企業の観点から見ると、いくつかの利点があります。

まず、多くの新規事業（Douyin Encyclopediaなど）を唐突に導入せず、同社の既存事業を連携させ、他社のアプリとの連携を促進しました。

2 番目に、このタイプのクリックにより、ユーザー ポートレートがより正確になり、将来的に、よりターゲットを絞った方法でコンテンツをプッシュしやすくなります。

③ 動画紹介エリア

ワンクリックで他の関連動画を再生できる機能は素晴らしいですが、Kuaishouにはまだそれがありません。この方法により、ビデオ作成者は他の人のビデオを再現しやすくなり、ユーザーは因果関係を理解し​​やすくなります。

これまでのところ、音楽の下の部分は次のように表現できることがわかりました。

• 「模倣禁止」のプロンプト。
• コンテンツはホット トピック (主要リスト) としてマークされ、現在のホット トピックに関連するコンテンツを表示するためのエントリが提供されます。
• 現在のビデオはビデオ コレクションに属している可能性があり、ビデオ コレクション内の他のビデオへのエントリを提供します。
• 見出しにリンクし、関連記事を読むためのエントリを提供します。
• 関連するビデオやテレビシリーズにアクセスできる Xigua Video へのリンク。
• …

これまでのところ、アカウント名の上部は次のように表示される可能性があることがわかりました。

① 位置決め（2つの方法）

1つ目は都市の位置付けです。クリックすると、その都市のおすすめページが表示されます。食べ物、飲み物、娯楽、宿泊施設、チェックインビデオなどが含まれています。また、行きたい場所にマークを付けて、ウィッシュリストを作成することもできます。

2 つ目は、オフライン マーチャントのポジショニングです。関連するグループ購入パッケージの表示、ポジショニング (ナビゲーション機能で百度マップにジャンプ)、マーチャントとのワンクリック コンタクト、評価タグ付きのチェックイン ビデオなどが含まれます。 (私は特に Meituan を開いて、グループ購入セクションを確認しました。Meituan のグループ購入パッケージのほとんどは同じ価格で入手できます。

決済方法はAlipayです。MeituanとDianpingでは場所の表示や評価、購入数量が一致していないため、Meituanのデータと相互運用可能か、決済方法としてAlipayを使用しているだけかはわかりません。

もちろん、ポイント配置も可能で、これにより、販売業者と Meituan は購入エントリーポイントを特定してデータ統計を行い、広告の効果を評価することができます。 ）

② 小道具（撮影効果）

クリックすると、同じ小道具で撮影されたビデオをすばやく表示したり、同じスタイルの写真をすばやく撮影したりできます。ここの小さなデザインもとても考え抜かれています。小道具マークが付いた短い動画は、下の撮影タブが同じ小道具アニメーションに変わり、ワンクリックですぐに撮影できます。

③ショッピング入口

通常は動画コンテンツに関連していますが、中には商品を宣伝するだけのインフルエンサーで、動画コンテンツとはまったく関係のない人もいます。

Jianying、Xigua Videoなど、さまざまなアプリケーションソフトウェアやその他のアプリケーションのプロモーション。通常は、クリックすると詳細ページにアクセスしてダウンロードできます。

ミニプログラム。クリックしてプレイするミニゲーム、小さなテスト、Mango TV、その他のアプリのミニプログラムが含まれます。入り口の「Me - More - Mini-Programs」にはたくさんのミニプログラムがあります。

Douyin では、ミニプログラムのプロモーション プランを掲載しており、動画クリエイターに既存のミニプログラムを基にした動画を作成してミニプログラムを宣伝するよう呼びかけています。クリエイターはプロモーション料とミニプログラムの収益の一部を受け取ることができます。

ミニプログラム制作も大きな産業です。ByteDanceがどの程度関わっているかはわかりません。現在知られているものとしては、Toutiao Encyclopedia、Tik Tok Mini Games、Toutiaoなどがあります。一部の企業のミニプログラムでは、サブスクリプションの有効期限が切れると更新を促すリマインダーが表示されるが、これはTikTokの収益化方法の1つであるようだ。

快手がミニプログラムやさまざまな入り口を設計しているのに比べ、Douyin にはより多くの指示があり、この機能を含むビデオも明らかに多くあります。

メリットは、ビジネスの拡張に非常に便利なことです。デメリットは、動画の視覚的な範囲が狭くなることです（個人的には確かに多すぎると感じています）。多すぎると、ユーザーに嫌悪感を与える可能性があります。

また、私はポジショニング用の緑のラベルやゲーム用の不透明な赤のラベルがあまり好きではありません。目立つとはいえ、全体的な色彩感覚を台無しにしています。目立つということは、注目を集めやすく、嫌悪感を増大させることも意味します（私は快手が与える感覚の方が好きですが、見すぎると、コンテンツがこの感覚を減らすかもしれません。私の個人的な美的感覚の問題でもあるかもしれません。結局のところ、私がこのようなものを好む理由を説明するのは難しいです）。

快手は自社のフランチャイズ店を推薦する操作を追加しました。クリックすると商品が表示され、ワンクリックでオンラインチャット、相談、電話ができます。 TikTokで同じ動画を検索したところ、作者の詳細ページに掲載されていました。

前者の利点は、よりシンプルであることです（ただし、青いVなどの識別マークがないものもあり、誰でもこの機能を追加できるため、レビューのプレッシャーが高まる可能性があります）。後者の利点は、より厳格であり、著者のページにマーチャントモジュールを追加して、さまざまなユーザーをより適切に区別できることです。最初にユーザーの販売者 ID を確認する必要があり、その後、この機能は販売者 ID を持つユーザーに提供されます。

右下隅の回転するビニールレコードと、イントロダクションの下の音楽紹介は同じインターフェースを示しています。個人的には、機能に重複している部分があると感じています。

その理由は、一部の音楽の説明には元の音楽が記載されていますが、他の多くの説明には「XXX（ユーザーアカウント名）-XXX（ユーザーアカウント名）によって作成されたオリジナルサウンドトラック」と記載されており、あまり価値がありません。さらに、回転するビニールレコードには、かっこいいということ以外には何も情報がありません。

2 つ残す理由は、操作者の習慣を考慮し、どちらの手でも片手操作の利便性を維持するためだと思います。また、ソフトウェア全体のデザイントーンを維持するためでもあるかもしれません。

しかし、レコードを見たときに最初に思い浮かんだのは、TikTok Musicではなく、NetEase Cloud Musicでした。私だったら、ユーザーがBGM名を気にしているかどうかアンケート調査をして、2か所のクリック率を分析するかもしれません。

私の個人的な好みとしては、ビニールレコードの要素を削除し、アバターコメントなどの 4 つの要素を下に移動して、短いビデオの表示領域を大きくし、小さなウィンドウ内の短いビデオの右側の障害物を減らすことです (Kuaishou のデザインに似ています)。さらに、このデザインは、ミニプログラムを複数回表示することによって生じるページの複雑さをさらに軽減できるという点で、TikTok に適しています。

（２）長押し機能とシェア機能

図7 長押し機能ページと共有ページ（加工済み、個人情報は非表示、すべて異なるユーザー）

ページを長押しすると、一緒に見る、興味がない、お気に入り、ローカルに保存の 4 つの機能が開きます (最後の 3 つの機能は Kuaishou と Weishi と同じですが、Kuaishou にはレポート機能が追加され、Weishi にはヘルプ機能が追加されています)。

一緒に映画を見るということは、一緒に映画を見るということと同じように、1対1または複数人での社会的交流の現れでもあります。報告機能の削減は、同社自身のレビュー機能に対する強い信頼によるものと考えられる。

私の経験から言うと、Kuaishou では、いいね数が非常に少ない、または 0 の短い動画がおすすめされることがあります。Douyin では今のところこのような状況は発生していませんが、これが Kuaishou がレポート機能を追加した理由でもあるかもしれません。

以下のワンクリック共有機能により、TikTok で友達と共有するプロセスが簡素化されます。このエリアは長押しと共有の両方のために存在し、友達の優先表示は、Tik Tokが独自の友達機能の設計に重点を置いていることを強調しています。

その他の共有オプションには、QQ、WeChat、Duoshan、Toutiao などがあります。クリック後に一定の遅延があり、QQ と WeChat の共​​有エクスペリエンスは非常に悪いです。不明なテキストの文字列と文字化けした文字だけが表示されます。コピーしてから Douyin を開き、検索ボックスを使用して検索する必要があります。

一方、Kuaishouはリンクを送信でき、共有プロセスの体験は良好です。さらに、KuaishouはQQスペース、Moments、Weibo、Twitter、Telegramなどに共有することもでき、幅広いサービスを備えています。DouyinはPony Maに認可されたと感じています。 Douyin がこの機能部分を適切に隠し、ソーシャル機能のデザインを強調しているのも、このためかもしれません。

共有におけるその他の機能: 共同撮影 (便利なビデオ作成用)、人気者になるのを手伝う (TikTok 収益化)、ローカルに保存、報告、お気に入り、興味がない、一緒に見る、転送、TikTok コード (便利な共有用、WeChat に直接共有することもできない、最初にローカルに保存して画像として共有する必要がある)、ダイナミック壁紙 (全画面ビデオにのみ適しており、機能は非常に優れていますが、ビデオの品質によって制限されます。これは短編ビデオブロガー向けの方向性でもあると思います)、リンクのコピー (リンクは WeChat で開くことができません)。

（3）コメント

図8 コメントを表示する2つの方法

Douyin でコメントをポップアップ表示する方法: コメント記号をクリックします (Kuaishou では、ビデオ紹介のテキストをクリックしてコメント ページに入ることができます。これは左利きのユーザーに適しています)。

コメントの表示方法：画面の3分の2を覆う。このアプローチにより、人々はコメントの内容にさらに集中できるようになります。コメントは通常、動画コンテンツを視聴した後に行われるため、コメントする際に動画全体を提示してもあまり意味がないというのが論理です。全体的なやりとりはシンプルで直接的な感じがします。

Kuaishouがこれをやった意図は、一方では、コメントエリアのサイズに影響を与えずに、コメントを読みながら動画を見るというニーズを満たすためかもしれません。他方では、UEを考慮したためかもしれません。全体のプロセスはよりスムーズになり、Kuaishouの全体的なデザイングリッドに沿っています。何と言っても、精巧で、滑らかで、丸みを帯びた感じがします。

2 つの製品のその他の小さなインタラクティブ インターフェース デザインを比較しました。たとえば、ビデオ ページで初めて左にスワイプしたとき、Kuaishou ではビデオ ブロガーの個人ページに直接移動しませんでしたが、Douyin の方がよりわかりやすいようです。

これらは 2 つの異なるデザイン スタイルですが、確かに一貫性があります。どちらがより人気があるかは、個人の感覚によって決まります。しかし、Kuaishou が初めて左にスワイプしたときに、何の障害もなくビデオの完全なコンテンツを表示できることは、依然として非常に驚くべきことです。

コメントの並べ替え: いいね数や投稿者の返信数が多いコメントが最初に表示され、他の並べ替えは少し乱雑な感じがします。一般的に、私はいくつかの要因の影響を感じています:

コメント時間、コメント投稿者の作品の有無（親睦を深め、他の作品に誘導するという推測に基づく）、コメントへの返信、コメント投稿者のホームページを他のユーザーが訪問した回数など（これも親睦を深めるという推測に基づく）。

コメント欄文化：これはもっと注意深く感じ取る必要がある。快手にいる私の親友たちは、絵バトルを好むようです。

（4）プログレスバー

一部のビデオには、ドラッグできる進行状況バーがあります。しかし、Douyin の進捗バーは画面の端に近いです (Kuaishou ではいくらかのスペースが残されています)。

Tik Tokのこの方法では、Android側で誤ってタッチしてしまう可能性があります。しかし、デザインスタイルと機能への偶発的なタッチの発生率の低さを考慮すると、それは理解できることのように思えます。

（５）友達とメッセージセクション

Douyinはこの部分に別のタブを設け、ソーシャルコミュニケーションに取り組む決意を示している。WeChatやQQがショートビデオ業界に与える影響を軽減したいと考えているのかもしれない。

私の理解では、娯楽にはさまざまな方法がありますが、社会的コミュニケーションは厳格なニーズです。娯楽の方法を変えることとコミュニケーションの方法を変えることと比べると、娯楽の方法を変えることの方が簡単です。

Douyin の現在の目標は、おそらく WeChat や QQ と競争することではなく、将来的にもそうすることはかなり難しいでしょう。この機能を通じてユーザーの維持率と定着率を向上させることが主な目的であると考えます。

ショートビデオがソーシャルコミュニケーションに不便ではない理由はいくつかあると思います。第一に、ローカル機能とショートビデオは、人の興味や生活の特徴をよりよく示すことができ、友人関係を築くことを可能にします。第二に、知人同士のコミュニケーションに便利です。第三に、商人と買い手の間のコミュニケーションも促進する可能性があります（これは単なる推測であり、ライブ放送室でのショッピングはまだ体験する必要があります）。

この背後にある論理は、ソフトウェアにとって、ユーザーを単独でバンドルするよりも、ユーザーを友達とバンドルする方がはるかに簡単であるということです。チャット ソフトウェアに似た別のロジックは、メッセージ ボックスに新しいメッセージがある場合、ユーザーは好奇心からソフトウェアを開いて確認する必要があるというものです。

友人: お互いを気遣う人々。友達ページにはビデオの更新が表示され、メッセージページでは友達にメッセージ、音声メッセージ、音声通話、ビデオ通話を送信できます (最後の 3 つは友達のみが利用できます)。

公式の説明によると、友達の推薦は、あなたまたは他の人のアドレス帳、ファンやフォローしている人、共通の友達がいる人の 3 つのソースから行われます。

それは大きく分けて2つのタイプに分けられます。1つ目は、主にアドレス帳からの推薦に基づいた、知人同士のソーシャルネットワーキングです。 2 番目のタイプは見知らぬ人とのソーシャル ネットワーキングで、主にファンやフォローしている人、共通の友人がいる人などが含まれます。

ショートビデオソーシャルネットワーキングの利点: 外見、興味、才能など、インターネット上で友達になる理由はたくさんあります。この短いビデオでは、この内容が非常によく説明されています。見知らぬ人との社会的交流の一般的なロジックは次のとおりです。

図9 友人関係の確立プロセス

フォローを開始した人にとっては、友達リクエストを送信するのと似たこの操作は受け入れやすく、他の人に拒否されたり無視されたりする恥ずかしさもありません。

以下はショートビデオ機能で非常に一般的な操作です。しかし、他の人があなたをフォローバックすることを選択するということは、彼らもあなたに興味を持っていることを証明します。このプロセスでは、短い動画がお互いを知り、関係を築くための手段となります。

同様に、短いビデオもトピックの 1 つです。相手が「いいね！」した動画やフォローリストの表示などのプライバシー操作を公開すれば、より詳しく知ることができ、話す話題も増えます。

追われる側は受動的な立場にあるため、友達を作る過程で自然に有利になります。お互いを無視するか追うかを選択できます。フォローは「いいね！」に比べて長期的な理解を意味するため、フォローされる側はフォロワーが自分に関心を持っているというヒントを得ることができ、関係が構築される可能性が高くなります。

同じ都市ページでの距離表示により、友情を築く可能性も高まります。

こうした見知らぬ人との社会的交流の欠点は、言語に絶する取引につながる可能性があることです。これはよくある問題のはずです。監視を強化する以外に、他のソフトウェアの教訓から学ぶことしか残されていません。結局のところ、ネットユーザーは非常に賢いので、Xianyu のようなソフトウェアでさえも利用されてきました。しかし、規制によってもたらされる新たな問題はプライバシーです...

知人との短いビデオコミュニケーションでは、ショートビデオソーシャルネットワーキングにより、関係を維持しながら恥ずかしさを軽減することもできます。 WeChatでチャットするのではなく、Momentsでお互いにメッセージを残しているような感覚に似ています。

私がさらに混乱しているのは、2 人が TikTok インターフェースでチャットしていて、WeChat でお互いを追加すると、ある意味では、TikTok の使用時間が短縮されるのではないかということです。

あるいは、別の角度から見てみましょう。WeChatで「最近面白い動画があるよ」と伝えたら、Douyinに行って見てみるかもしれませんが、結局は他のコンテンツに惹かれてDouyinで過ごす時間が増えます。そうすると、DouyinとWeChatはお互いに有利な状況になりますが、明らかにKuaishouの方が有利です。

見知らぬ人とのソーシャル ネットワーキングについて、私はあまり詳しくありません。Momo や AiLiao などのアプリを試してみてから、考えようと思います。動画撮影やライブ配信についても、もっと深く体験する必要がある。

3. TikTokから見たバイトダンスの今後の発展展望

図10 推奨ロジック

ユーザーがアプリを長く使用すればするほど、アプリが取得するユーザーデータが増え、ユーザーに対する理解がより深く正確になり、プッシュ通知がより正確になり、より多くのユーザーがアプリを使いたがるようになります。

ユーザーが増えれば増えるほど、アプリが取得する統計データが増え、企業は新たなビジネスの可能性を発見し、それに応じた規模を予測できるようになり、レイアウトをこれまで以上にターゲットを絞ったものにすることができます。 （これはビッグデータの応用に基づく私の推測です）。

最終的には、複数のアプリケーションが直列に接続されて全体のエコシステムが形成されます（個人的には、大規模なクロスドメインエコシステムは非常に難しいと感じています）。これにより、ユーザーが使用するアプリケーションが増えるほど、他の上流および下流のアプリケーションへの依存度が高まります。次に、「ByteDanceカード」が導入され、ユーザーはByteDanceアプリケーションを無料で使用できるようになります。または、ByteDanceゴールドカードメンバーシップが導入され、ユーザーはすべてのビジネスで追加の体験を楽しむことができます。

このロジックにより、ByteDance のビジネスを垣間見ることができます (完全ではありません!!!)

図11 バイト関連サービス

図12 全体的な論理的思考

まず、大規模な活動、他のソフトウェア、スター効果により、いくつかの主要なソフトウェアに新しいトラフィックが蓄積され、これらのソフトウェアもトラフィックの一部をフィードバックします。

Toutiao、Douyinなどのソフトウェアは、トラフィックを相互に転送します。さまざまな形式の推奨ページを通じて、ユーザーが興味を持つ可能性のある他のソフトウェアを正確に宣伝できます。他のソフトウェアは、クリエイターにさらにクリエイティブな素材とより優れたクリエイティブ機能を提供します。

すべての主要なコンテンツベースのソフトウェアでは、ユーザーとコンテンツが相互に影響し合い、トラフィックによってコンテンツ作成のモチベーションが高まり、コンテンツ作成によってトラフィックが維持されます。

関連製品をサポートする各種ツール製品を開発します。関連製品の開発に伴い、ツール製品の開発を推進します。

エコシステム全体の構築に関しては、既存のDouyin ToutiaoとXigua Videoへのワンクリック公開では、同じアカウントに複数のAPPがあります。将来的には、特定の決済ツールを利用した割引や、複数のアプリの会員機能の相互連携などが可能になるかもしれません。

IV. 結論

TikTok の全体的な感覚はシンプルでわかりやすいです。興味のあるものはすべて直接提供します。

しかし、ByteDanceの今後の発展の礎として、製品は非常に複雑になり、主に機能とビジネスの関係に反映されます（電子商取引も比較的複雑です）。

TikTok に関して提案をするとすれば（少し個人的な意見になるかもしれませんし、製品の位置付けから多少外れている部分もあるかもしれませんが、TikTok はプラットフォーム化への必然的な流れだと感じています）、おおよそ次のようになります。

ページ全体のレイアウトを最適化し、ユーザーエクスペリエンスを向上させます。詳細については、第 2 部の分析を参照してください。

プッシュアルゴリズムを最適化します。

トピックや撮影効果の追加により、ビデオ出力が向上し、撮影しきい値が低下しましたが、ビデオの類似性は非常に高くなり、コンテンツの量は非常に少なくなります。結局、人々は美学に飽きてしまうのです。最善の方法は、推奨アルゴリズムを最適化し、同じ小道具で撮影されたコンテンツのプッシュ間隔を長くし、プッシュ回数を減らすことです。

一部のビデオコンテンツをより詳細かつ有益なものにします。

コンテンツが多様であればあるほど、より多くのユーザーを満足させることができます。しかし、ファーストフード文化の運命は、別のファーストフード文化に取って代わられることになる。

Tik Tokが持続可能な発展を達成し、競争力を高めたいのであれば、クリエイターの指導にさらに力を入れ、質の高いコンテンツのためのリソースをさらに提供する必要がある。ビデオコンテンツのガイドとして現在のユーザーだけに頼るのは、必ずしも正しいとは言えません。

ある意味、人々は常に成長しています。このユーザー グループは年を重ねるにつれて、エンターテイメントがストレス解消の役割を果たしており、詳細なコンテンツがユーザーを維持する基盤となる可能性があります。

より多くのサービスを外部に拡張します。

ミニプログラムが配置されているセクションでは、母親と赤ちゃんのビデオで、親向けの幼児教育や子育てコースを宣伝してみることができます。

その理由は、ユーザーの年齢が適切な段階にあるからです。一級都市と二級都市の子供に対する高い教育需要は、高いコンバージョン率をもたらすはずです。また、幼い頃から使用でき、生涯にわたって子供に付き添うことができる教育ソフトウェアをリリースするのにも良い時期です。書き終えた後、Douyin検索のFan Deng Readingアプリは主に親子向けコンテンツを宣伝しており、音声もサポートしていることに気付きました。その後、フィットネスを検索すると、Keepの広告が出てきました。うんざりしました。何を提案すればよいのか全くわかりません。

幸いなことに、メディカルヘルスではまだこの機能は提供されていないので、アプリに接続することをお勧めします。プロモーションの一般的なアイデアは、有名な医師をアプリに招待して、よく使われる健康管理のヒントを共有し、いくつかのビデオを作成して、有名な医師効果を活用することです。コンテンツは主に、夜更かし後の回復方法、女の子の健康の回復方法などに関するものになりますが、心理学者をプロモーションすることもできます。これも推進される可能性があります。あるいは小説ビジネスなどへのリンクなど。

アリババとの協力を強化する。

具体的な構想は、Hema Fresh部門と連携し、プロモーション方法は料理動画です。料理人はワンクリックですべての原材料を詰めて同じ料理を作ることができます。スナックシェアも同様で、ユーザーが自分で他の商品を削除したり追加したりできるようにサポートされています。Hemaはミニプログラムと配送を担当しています。

その理由は、ユーザーの小市民的な嗜好に合っており、Hemaの1、2級都市での配置も非常に充実しているためです。他のショッピング商品の長い配達時間と比較して、約1時間で配達されるのは非常に魅力的です。これを機に、料理を教えたり、レシピを共有したりするライフスタイルアプリの立ち上げを検討しています。 （これを書いた後、小紅書の広告を検索してみました…）

これはおそらくテンセントからの制裁に対抗するためでしょう。より多くの角度から協力の可能性を探ることができます（私たちは両方とも支払いを行っているため、両方の側を怒らせているので、一方を安定させて空想を続ける方が良いです）。

上記はDouyinの未熟な分析です。友人が私にもっとアドバイスをくれることを願っています。

著者:y

出典: y