2021年のブランドに向けた20のトレンドと思慮深い提案

2021年の始まりということで、今日は来年のブランドトレンドに関する10の予測と、ブランドについて考えている起業家やブランドマーケターへの10の提案について真剣にお話ししたいと思います。

これはあくまでも一個人の意見ですので参考程度にお願いします。

1. トレンドについて

これら 10 個は、2021 年のブランド マーケティングの方向性とトレンドに関する推測です。あなたとシェアしましょう。

【1】内向きに成長する

流行後、社会全体の考え方が変わったと感じますか？人々は徐々に「外へ向かう」エネルギーを減らし、「内へ向かう」方向に目を向け始めています。 2021年は、企業であれ個人であれ、ブランド構築の考え方はより「内向き」かつ「心のこもった」ものになるでしょう。

盲目的に外に目を向けてトラフィックを優先するのではなく、自分の本当の内なるニーズと欲求を深く掘り下げ、既存の内部リソースを結び付けて統合します。

【2】実践的なマーケティング

ここで言う「実用主義」とは、事業そのものを尊重すること、ブランドやマーケティングの法則を尊重することを指す。ライブストリーミング販売など「損をするが知名度は上がる」一連の不可解な運営は今後徐々に消えていき、際限なく底なし沼のようないわゆる「マーケティング費用」に資本が支えられなくなるだろう。

今年からは、ブランドにとって「お金を稼ぐ」ことが全員の努力の方向になります。

【3】価値観の再構築

昨年後半から、大企業のブランドや社会的イメージが次々と悪化している。その重要な原因の一つは「価値観」の欠如だ。過去、同社は成長と「爆発」のみを追求し、その評判の急上昇は実際の価値創造レベルと一致していませんでした。今年からグループ補講が始まりました。

「すべての速さは遅さに置き換えられなければならない。」

【4】伝統産業ブランドにとってチャンスの年

インターネット業界は徐々にあらゆる分野に「消えて」いき、本当の「インターネット+」は始まったばかりです。

2021年は伝統産業にとってブランドチャンスの年となるでしょう。一方では、全体環境の「価値」理論の影響を受けて、伝統産業の価値が再検討されてきました。他方では、伝統産業も徐々に目覚め、インターネット思考から自分たちを隔てる「ベール」をゆっくりと取り除いてきました。ブランドチャンスの観点から見ると、伝統産業の転換は「最初はゆっくり、次に速く」というリズムになるでしょう。引き続き楽観的であり続けてください。

【5】 「強い」ブランドが口コミで広まる

騒がしくても赤字を垂れ流す「ブランド」が繰り返し叩かれるなか、水面下​​に潜む「隠れたチャンピオン」ブランドが2021年は徐々に表面化してくるだろう。あまり知られていないが、利益率が高く、安定した収益を上げている企業は、ブランド混乱の末に徐々に目立つようになるでしょう。

実際、工業製造業、農業、ロングテール消費財産業などの分野には、そのような企業が数多く存在します。過去に目立たないようにしていたら、将来ゆっくりと掘り起こされるでしょう。

【6】 B2Bブランドの台頭

B2Bブランドの構築が難しいのではなく、過去にはそれが不要だったのです。B2Bブランドが売上に全面的に依存していた時代は終わりました。

プライマリー市場の投資方向を見ると、マス消費は実際にはその一部に過ぎません（活気がありわかりやすいため、多く見える）。2021年以降、中国のB2B企業はブランド競争に直面し、ブランドに付けられる重要性はますます高まり、やり方を知っているいくつかのブランドが次々と台頭するでしょう。

【7】あらゆる産業のデジタル化

パンデミックはデジタルマーケティングの進歩を加速させました。あらゆる規模のレストランが顧客にコードをスキャンして食べ物を注文することを求めていることから始まり、すべての業界と部門がすでにデータに十分な注意を払っています。この生産手段をどのように活用するかについては結論や優れた事例研究はないが、今後は「データは力である」というコンセンサスが得られ、土地の奪い合いに対する意識も高まるはずだ。

数字とデータでブランドの機会をどのように探るかは良いトピックになるでしょう。

【8】不条理ブランドの終焉

ここ数年、ブランディング分野では数え切れないほどのばかげた「大躍進」を目撃し、また多くの浮き沈み、「データ改ざん」、「誇大広告」、「無分別な追随」も見てきました... お金をかけすぎて多くの教訓を学んだ後、インターネットを利用して「情報の非対称性」を作り出し、利益を得るブランドマーケティングは徐々に終焉を迎えています。IQの問題により、このロングテールは常に存在するかもしれませんが、結局のところ、もはや主流ではなくなっており、それは喜ばしいことです。

【9】欧州型ブランドマーケティングが勢いを増す

過去数十年にわたり、中国はブランドマーケティングの分野で「アメリカ学派」の理論と手法を吸収・採用し、「資産」や「ポジショニング」などの概念を模索してきました。言語の問題により、ブランド文化に基づくヨーロッパの古典的なブランドマーケティング理論の多くは中国語に翻訳されていません。実際、中国の多くの国産ブランドはこのような考え方を必要としています。

良いニュースとしては、そのようなアイデアが内発的に生まれ、またヨーロッパの新しいアイデアが受け継がれていることが見られます。 （実際、私もこの点に関してはいくつかのことをやっています）

【10】ブランドチュートリアル

逃したレッスンを補わなければなりません。成長と資金調達で忙しかったため、そのための時間がありませんでした。時間ができたので、もうこの件でお金を無駄にすることはできません。多くの企業は、ブランドの欠如（寄生ブランド、老朽化し​​たブランド、低収益ブランドなど）により大きな損失を被っています。

起業家は、本物のブランドを学び、理解することにますます注意を払うようになるでしょう。少なくとも、「ブランド」「マーケティング」「広告」「PR」「広報」の区別すらつかない現状を変える必要があります。

2. 自己啓発について

これら 10 のポイントは、ブランド マーケティング パートナーと起業家に対する個人的な提案です。話し手は善意を持っており、聞き手もまた善意を持っていることを望んでいます。皆様のご清聴に感謝申し上げます。

【11】成功や失敗の理由を理解する

過去数年間、ビジネスやキャリアにおける成功や失敗は、個人よりもトレンドや環境によって左右されてきたことを、あなたも私も知っているはずです。特に成功した人たち、特にブランドマーケターたち。幸運にも正しくうまくやれたとしても、私たちは波に押し上げられていることを常に意識していなければなりません。

「成功は必ずしも自分のものではない」ということわざにあるように、過去の業績をあまり真剣に受け止めないでください。同様に、失敗をあまり深刻に受け止めないでください。この時代。実際、誰もが毎日ゼロからスタートしています。あなたが誰であっても関係ありません。

【12】自分だけの「道」を見つける

「インターネット人間」という用語は時代遅れです。あなたも私も、自分の業界と道筋を持たなければなりません。簡単に言えば、私たちは残りの人生で何をしたいのかを知らなければなりません。これはとても重要です。どの業界で働きたいとしても、業界がなければお金を稼ぐ方法はありません。近年、SNSやセルフメディアを構築して稼ぐことが流行っていますが、それがどの業界なのかをしっかり考えないといけません。これは新しい業界だと言うのではなく、表面を剥がせば本質的には既存の業界です。

コミュニティの中には、トレーニング業界に属するものもあれば、メディア広告から仕事を奪い取ったもの、カンファレンスを企画して入場料を徴収しているだけのものもあります。本質的には、それらは展示会業界に属しています。これらはすべて問題ありません。自分の仕事について考えるときは、正直であるべきであり、概念をパッケージ化する必要はありません。

【13】 「小さなこと」を増やし、「大きな言葉」を減らす

近年、ソーシャルメディアの爆発的な普及とホットマネーの氾濫により、誰もが大言壮語し、大げさな言葉を使うことを好むようになりました。私もそれについてたくさん話しました。自慢することは大きな問題ではありませんが、問題は、人々が大きなことを話し始めると、腰をかがめて小さなことを行うことが難しくなることです。しかし、小さなことが不安から解放される鍵なのです。

毎日、頭を下げて少しずつ進歩してください。常にモーメントをチェックしないでください。そうしないと、他の人に怖がらされてしまいます。この「大きな話」を書いた後は、黙ってブランドマーケティングの「小さなこと」を皆さんと一緒に勉強したいと思います。

【14】ポジションの「閾値」を尊重する

あなた自身の業界の進路を決めるべきだと、すでに言いました。また、どの仕事にも条件があるので、あまり頻繁に転職しないようにしてください。このしきい値を必ず尊重してください。他人の論理を理解するだけでは、他人のトリックを理解できるとは思わないでください。 「ステージ上では10分、ステージ外では10年間の努力」、普通の人は簡単に成功することはできません。

それぞれの立場の人々の専門的基準を尊重し、特に伝統的な業界に直面する場合は、敬意を払う必要があります。私たちにとって、それを覆すのは実に簡単なことではありません。

【15】 「時間」の考え方を身につける

「高いビルを建てて客をもてなして、その後ビルが崩壊するのを眺める。」近年、私たちは多くのことを見聞きしてきました。ブランドマーケティングを行う上で冷静さを保つことは難しいですが、非常に重要な要件です。私たちは楽しむためにここにいるのではなく、仕事をするためにここにいるのです。ブランドが人気を博し、利益を上げたからといって、それをベンチマークとみなすことはできません。 「しばらくは弾丸を飛ばせ」と恐れることはありません。良いブランドは時の試練に耐えることができます。

【16】あるものを信じ、あるものを無視する

信号とノイズはますます増え、利益と損失が生まれるはずです。最も簡単な方法は、まず自分自身の「ブランドコンセプト」と「善悪の概念」を確立し、自分の考えをしっかり持つことです。外の世界がどんなに素晴らしく圧倒的であっても、自分が正しいと信じる考えと価値観を貫かなければなりません。外界の「爆発」や「熱」を無視し、東西を問わず自分のチャンスをしっかりと待つ。

【17】潜在ドラゴンを使わない

これは易経の六十四卦の最初の行です。多くの人がこの文章を理解する際に「隠れた龍」に注目していることに注意してください。 「隠れた龍」に注目すると、負けるはずです。 どうして自分が龍だと考えるのですか?乾隆帝は龍ではなく、せいぜい鯉だ。実際、強調すべきは「使わない」ことであり、それは「自分のために使わない、そして自分を高く評価しない」という意味です。率直に言えば、ゆっくり開発して時間を無駄にしないでください。気取らないようにするにはどうすればいいでしょうか? 「心の中に憎しみがなければ、クールなふりはできない。」

【18】体力をつける

この文はナンセンスのように思えます。しかし、私が本当に言いたいのは、どれだけ勉強しても、多すぎることはないということです。 「新聞を読んで楽しむ」というよりは、本当に「読んで考える」ことです。多くの人はベストセラーの本を読んだり、知乎を閲覧したりすることが体力を向上させる方法だと考えていますが、私はそうは思いません。本当の学習はフレームワークに基づいており、思考を刺激し、トピックがあります。ランダムに情報を閲覧するのではなく、新聞を読むことです。本を読むことと新聞を読むことは別物です。一生新聞を読んでいても専門家にはなれません。

【19】プライドを捨てて

2021年は顔を気にしないことが流行っています。今年の初め、羅永浩氏は短編動画「国旗を顔に叩きつける」で皆に模範を示した。一般人が「メンツを気にしない」をIPに運用するのは困難ですが。しかし、あなたや私にとっては、フィードバックを適切に無視することも必要です。フィードバックを喜んでくれる人は多くありませんし、時間をかける価値のあるフィードバックもそれほど多くありません。たとえば、私はここにあるメッセージとコメントにのみ注目します。ハハハハ

【20】致命的な価値

価値は、人が人生においてすべてをマスターするための中核となる基盤です。私たち人間は世界にどんな価値を提供しているのでしょうか？この値の品質は何ですか?

この価値観は、必ずしも栄光ある名前を持つ必要はなく、また、人類の運命に関わるほど人気が​​ある必要もありません。しかし、少なくとも、たとえ小さなことであっても、それを喜んで認めなければなりません。それは達成可能であり、一生続くものでなければなりません。そうすれば、あなたは尊敬に値するようになり、不安から解放されるでしょう。

その上。

著者: 李 謙

出典：李倩がブランドについて語る（liaotian78）