0から1まで、eコマースのライブ放送ルームを素早く構築

ライブ放送ルームは、 eコマースライブ放送のコアモジュールであり、すべてのインタラクションと表示を実行します。その重要性はTmall製品詳細ページに匹敵し、ユーザーの滞在時間やコンバージョン率などの重要な指標を決定します。顧客の滞在時間が短く、視覚疲労に悩まされている時代に、目を引くライブ放送室は不可欠です。今日は、電子商取引ライブ放送室を設定するためのテクニックをまとめ、最も実用的で標準化されたルーチンを皆さんと共有しました。

一人

人々は、トラフィック、魅力、そして個人的な信頼の裏付けです。いくつかの購買行動を通じて検証される必要があります。口コミが確立されると、爆発的な購買力は非常に驚くべきものです。こうした信頼関係は脆く、ホストの容姿目当てで集まっていたファンがホストの容姿が崩れれば離れていくし、コストパフォーマンスで集まっていた人たちも価格にメリットがなければためらわずに去っていく。

ライブ放送チームは、1～2人から3～4人までで構成されます。アンカー本人以外にも、オペレーションや現場統制、アシストなどに関わる役割が存在します。現場スタッフ以外にも、商品選定や接客などのメンバーも存在します。

1. アンカー

アンカーは電子商取引ライブ放送の核心であるため、商店主がアンカーを選択する際には、アンカーのビジネス能力とマッチング度を考慮する必要があります。

司会者の専門能力については、業界セグメントにおける司会者の評判、生放送態度、生放送スキルなどの側面を考慮することができます。優れた司会者は、アイコンタクト、動作、さらには生放送ルーチンなど、独自の生放送スキルを持っているからです。司会者は独自のアイデアを持っており、生放送態度がファンの間で司会者の魅力を決定します。

マッチング度に関しては、加盟店はホストのタグと専門知識を考慮することができます。キャスターのラベルは非常に重要です。例えば、李佳琦と言えば、まず頭に浮かぶのは口紅、つまり美容製品です。そのため、企業がキャスターを募集したり、育成したりするときは、キャスターと生放送の内容とのマッチングを優先することができます。同時に、司会者の関連業界の専門知識も同様に重要です。司会者はユーザーの専門的な質問に答える必要があるためです。司会者が質問に答えられない場合、ユーザーは注目せず、視聴を続けることさえできず、ライブ放送の効果が大幅に低下します。

2. 放送アシスタント

アンカーが e コマース ライブ ストリーミングの中核であるならば、アシスタント アンカーは e コマース ライブ ストリーミングの鍵となります。アシスタント司会者は、生放送の雰囲気を調整し、会場のリズムをコントロールし、さまざまなインタラクティブな方法で生放送の活気を高め、司会者が楽しくおしゃべりしているときに、時間内に本題に戻るように司会者に思い出させる責任を負う必要があるからです。

3. 運用チーム

ディレクター：生放送の脚本執筆など

現場管理：ライブ放送コンソールの調整、紅包の配布、商品の棚への配置、イベント登録などを担当します。

製品運用：製品の提供、製品のセールスポイントの探索、製品知識のトレーニング、製品の最適化など。

アクティビティ操作：アクティビティ情報の収集、アクティビティの実行など。

ライブ放送室カスタマーサービス：ライブ放送室での質問への回答、ライブ放送室でのアンカーとの協力、アフターサービス配送問題などを担当します。

もちろん、ご自身の状況に応じて職務内容を調整することも可能です。

2. 商品

1. 商品の展示

一般的に、衣料品ライブ放送室には衣服を掛けた小さな洋服ラックがあり、美容ライブ放送室には小さな化粧台があります。ディスプレイラックは商品をより良く展示し、ライブ放送室をすっきりと整頓された印象にします。

商品陳列ラックは必須ではありませんが、生放送室が特に狭い場合は、放送する商品をカメラの前に置くことをお勧めします。

食べ物：

食品を前景に展示する場合は、アンカーが販売する食品を映し出すことができるように、展示する商品を前景の展示スタンドまたは展示テーブルに置く必要があります。また、食品を陳列する際は、商品の外観を見せるようにし、包装袋は外してください。

商品を揚げたり煮たりする必要がある場合、商品を揚げたり煮たりする過程と食品の完成効果を前景の陳列台に展示して食べることができます。

美容とメイク：

美容製品の前面陳列には、透明な口紅収納ボックスに口紅をきちんと収納できます。色番号を表示する必要がある場合は、口紅のキャップを外すと、ユーザーは口紅の色番号を直感的に確認できます。さらに、鮮やかな色の口紅の色合いは、誰もがもっと知りたいという強い欲求を抱かせるでしょう。

2. 照明

光源の色温度が異なれば、感じ方も変わります。高色温度光源下。明るさが高くないと、人に冷たい印象を与えます。逆に、色温度の低い光源の照射下では、明るさが高すぎると息苦しい印象を与えます。したがって、色温度が低いほど、色合いは暖かくなり（赤みがかります）、色温度が高いほど、色合いは寒色になります（青みがかります）。

主な光源:

主光は主人と商品の外観を映し出す主光であり、主照明の役割を果たし、主人の顔と商品に均等に光を当てることができると同時に、肌を滑らかにし、美白する効果があり、主人の顔と商品をより柔らかく見せます。

メイン光源の使用に関しては、球形ランプから発せられる光が最も柔らかいため、球形ランプの使用が推奨されます。また、演色評価数が 96% を超える球形ライトを使用し、アンカーの前、中央、後ろに球形ライトを配置することをお勧めします。編集者はリングライトや撮影ライトの使用を推奨しません。

周囲光:

背景ライトとも呼ばれ、主に背景照明として使用され、ライブ放送室の上部を覆うのに最適です。ライブ放送室内の各ポイントの照明をできるだけ均一にし、室内の照明を均一にする役割を果たしますが、周囲光はできるだけシンプルにする必要があることに注意する必要があります。 （追記：一部のライブ放送室ではシャンデリアも使用されており、より誇張されていますが、高級感とシーン感を高めることができます）

フィルライト:

主に立体感を高め、横顔を強調するために使用されます。補助光を使用する場合は、光が暗すぎたり明るすぎたりする状況を避けるように注意してください。明るさはメインライトよりも強くすることはできません。メインライトの通常の照明効果を妨げたり、光の投影を生成したりすることはできません。補助照明の種類には、スポットライト、ウォールランプなどがあります。

3. フィールド

1. ライブ中継会場

一般的には8～20平方メートル以内の面積を防除すれば十分です。美容ライブであれば8平方メートルあれば十分ですが、ファッションライブであれば試着スペースも確保できるよう15平方メートル程度を選びましょう。

個人生放送の会場基準は8〜15平方メートル、チーム生放送の会場基準は2〜40平方メートルです。

生放送の前に、生放送会場でエコーと遮音のテストを行い、生放送の効果に影響を与える可能性のある遮音性の低さや過度のエコーを回避します。

2. 生放送の背景

ライブ放送室の背景の壁はシンプルで清潔なものにする必要があります（トランジション活動のライブ放送を除く）。背景の壁は主に淡色と単色で、シンプルで上品で明るいものにする必要があります。

また、ホストのイメージやライブ配信のスタイルに合わせて調整することもできます。例えば、かわいいライブ配信の場合は、背景の壁やカーテンを暖かくてクリアなものにすることができます。

大人っぽくて安定感のあるスタイルにしたい場合は、単色の背景の壁をメインカラーにしてみましょう。

一般的に、カメラの背景色として最も適しているのはグレーです。露出オーバーにならず、視覚的に快適で、衣服、化粧品、製品の色を強調するのに役立ちます。

2. ライブ放送機器

モバイルライブストリーミング:

一般的に言えば、携帯電話とコンピューターの両方でライブ放送が可能です。携帯電話でライブ放送することを選択した場合、ライブ放送プロセスを確実に実行するために、携帯電話の設定を高くする必要があります。たとえば、iPhone 11やHuawei Mate 30シリーズの携帯電話は現在、高構成の携帯電話であり、ライブブロードキャストの効果が比較的優れています。

注意: 携帯電話でライブ ストリーミングを行う場合は、チャット ツールやその他の情報プロンプトがライブ ストリーミングの効果に影響を与えないように、機内モードをオンにしてください。

コンピューターでライブ ブロードキャストすることを選択した場合は、コンピューターにカメラをインストールする必要があります。ライブ ブロードキャスト画像の完璧さを保証するには、カメラは高解像度、安定性、低遅延である必要があります。

携帯電話ホルダー:

携帯電話でライブストリーミングを行う場合は、携帯電話を安定させて安定したライブストリーミング画像を確保するために、携帯電話スタンドも必要になります。

携帯電話ホルダーにはさまざまな種類があり、複数の位置（携帯電話 + サウンドカード + マイク + 補助光）が統合されているもの、別々で独立したもの、床置き型、デスクトップ型などがあります。

ニーズに応じて選択できますが、安定性とスペースを取らないことが重要な考慮事項です。

マイクロフォン：

生放送中に最良の聴覚効果を確保するには、通常、ラジオを使用する必要があります。プロのレコーディングスタジオがない場合は、マイクを使って音を録音することができます。携帯電話に付属しているマイクでも比較的良い場合があります。もちろん、より高品質のマイクを選ぶようにしてください。

屋内の場合はコンデンサーマイク、屋外の場合はダイナミックマイクを選択してください。価格は100〜10,000円です。実際の状況に応じて選択できます。一般的に、1,000円以内のコンデンサーマイクで十分です。

サウンドカード:

ライブ放送室で最もよく使われるデバイスはライブ放送サウンドカードです。携帯電話を接続すると、サウンドカードのさまざまなエフェクトを直接デバッグできます。同時に、携帯電話やコンピューターなど、音楽の伴奏を再生する別のデバイスを接続して、ライブ放送を開始することもできます。最近では、多くのライブ放送室が、主に音響効果ソフトウェアのせいで、バラエティ番組のライブ放送のように見えるように設計されています。

プッシュストリーム:

1. iOSモバイル端末

2. Android携帯電話

3. パソコン

1. カメラまたは画面録画機能を使用して、ライブ放送ルーム構築用のビデオをキャプチャします。

2. 音声はマイクを通じて収集され、元の音声データ形式は PCM です。

3. ビデオファイルをエンコードし、ビデオ形式を YUV (RGB) から H.264 (H.265) に変更します。

オーディオ ファイルをエンコードし、ビデオ形式を YUV (RGB) から H.264 (H.265) に変更します。

4. オーディオファイルをエンコードし、オーディオ形式を PCM から AAC に変更します。

5. ビデオおよびオーディオ ファイルを、「ストリーミング メディア」特性を持つマルチメディア コンテナ形式 (Multimedia Container Format) にエンコードします。このとき、オーディオとビデオ (H.264 および AAC) は、伝送プロトコルの規定に応じて、FLV、TS、または RTMP パケットに結合されます。

6. サーバーへのストリーミングのプロトコルを選択します (「ストリーム」は「ストリーミング メディア特性を持つマルチメディア コンテナー形式のファイル」を意味します)。アプリケーション層プロトコル: HLS、RTSP、RTMP、トランスポート層プロトコル: RTCP、RTP、ネットワーク層プロトコル: RSVP。

7. ストリーミング アドレス (URL) を渡して、ストリーミング ターゲット (つまり、ストリーミング メディアを送信する相手) を特定し、ストリーミングを開始します。ライブ ブロードキャスト ルームを設定する場合、たとえば Taobao でライブ ブロードキャストを行う場合、OBS のストリーミング アドレスは Taobao である必要があります。

プルストリーム:

1. ライブ放送室は、何らかのチャネルを通じてストリーミング URL (または再生 URL) を取得し、サーバーからストリーミングのプロトコルを選択して、ストリーミングを開始するように設定されます (アプリケーション層プロトコル: HLS、RTSP、RTMP、トランスポート層プロトコル: RTCP、RTP、ネットワーク層プロトコル: RSVP)。

2. 「マルチメディア コンテナ形式」のストリームを、「ビデオ エンコーディング形式」(H.264 など) のビデオ データと、「オーディオ エンコーディング形式」(AAC など) のオーディオ データに多重分離します。

3. ハード デコード (GPU デコード + CPU アシスタンス) またはソフト デコード (CPU デコード) を使用して、ビデオ データ形式を YUV または RGB に、オーディオ データ形式を PCM にデコードします。ビデオ データ形式を YUV または RGB に、オーディオ データ形式を PCM にデコードします。

4. オーディオとビデオの同期操作を実行します。

5. 同期されたオーディオ (PCM) をオーディオ出力デバイスに送信して再生します。

同期されたビデオ (YUV または RGB) をビデオ出力デバイスに送信して再生します。

著者: 趙子塵 ヴィック

出典: 趙子塵ヴィック