クリスマスを活用したマーケティング戦略をぜひご覧ください。

毎年恒例のクリスマスがまたやって来ます！計画は準備できましたか?過去の事例からブランド活用のルーティンもいくつか集めました。見てみましょう〜

コツ1:クリスマスの要素を使う

クリスマス帽子、クリスマスツリー、クリスマスソング、サンタクロース...これらはすべてクリスマスマーケティングに欠かせない要素です。

これらの要素を自社のブランド活動と組み合わせる（創造的に組み直す）ことで、必然的に異なる化学効果が生まれます。

@天天P図: 「ワンクリッククリスマス帽子」H5

ほぼ毎年、友人の輪の中の人たちは「クリスマス帽子」をもらえることを期待して、公式WeChatに必死に@します。

みんなの参加したいという気持ちを利用して、Tiantian Ptuはかつて「ワンクリッククリスマス帽子」と呼ばれるH5を発売しました。H5に入り、自分の写真をアップロードすると、クリスマス帽子をうまくかぶることができます。

@Tmall: ショッピングのためのクリスマスソング

ジングルベル、ジングルベル、ずっとジングル...あのクリスマスソングを覚えていますか?

ダブルホリデー（クリスマスと元旦）の到来を歓迎するため、Tmallはかつて「ジングルベル」の「ボトルノックバージョン」を発売しました。メロディーは大手ブランドの化粧品箱（ボトル）から流れてきます。このような魔法のような音楽を聴いたら、買いたくて仕方ありません！

グレーター・トロントのヨークデール・モール：おしゃれなサンタクロース

カナダのトロントにあるヨークデール・ショッピングモールは、かつてサンタクロースに似たモデルを雇い、ファッショナブルなサンタクロースに変身させたことがある。

@デュレックス:

ポスター1: クリスマスツリーの要素の使用

コピーライティング: クリスマスイブ、一晩中準備。さすがベテランドライバーですね〜

ポスター2: 乗るのは楽しい

クリスマスソング「ジングルベル」の再生ページを使って、拡大された歌詞「スキーは楽しい」は、もともとスキーが楽しいという意味です。デュレックスの意味については、自分で考えてみてください〜

@デイリーフレッシュ

クリスマス アップルの要素を統合することで、MissFresh は「if」と呼ばれる果物があるという新しい用語を作成しました。

@アンタイ:

An Tai はシンプルでラフなスタイルで、製品を直接使ってクリスマスツリーを組み立てます。

@マクドナルド:

偶然にも、マクドナルドもポスターにサンタクロースの要素を取り入れました。

ルーティン2:クリスマスギフト + クリスマス限定新製品

クリスマスの予定の中で最も重要な項目は何ですか?プレゼントを贈ろう！これを踏まえて、ブランド各社は斬新で型破りなギフトを作ろうと知恵を絞っています。

@KFC「プレゼントのバケツがほしい」

2017年のクリスマス当日、KFCはレインボー合唱団を招待し、クリスマスヒット曲「I Want a Bucket of Presents」を共同制作しました。

「上司を木に変身させられるギフトバケツが欲しい。上司は会議中に怒ることはなくなり、雪の結晶に向かって踊るようになるだろう...」このギフトバケツをどう評価しますか?

@スターバックス: クリスマス新商品

「クリスマス」限定の新商品を発売することは、多くのブランドがクリスマスの時期に選ぶマーケティング戦略です。例えば、スターバックスの毎年恒例の「クリスマス新商品」とそれに関連した「クリスマスカップ」は、多くのファンが楽しみにしているイベントとなっています。

ルーチン3:ブランドクリスマスIPを作成する

多くのブランドは、独自の競争上の優位性を形成するために、フェスティバル IP も作成しています。英国の有名な百貨店、ジョン・ルイスは、独自のストーリーテリング手法を通じて、クリスマスのお祝いIPのブランド代表となりました。

KFCのような国内企業は毎年、心温まるクリスマス短編映画を公開しています。

@KFC: クリスマスフライドチキンショップ

KFCの「クリスマスフライドチキンショップ」は数年前からオープンしています。

2018年、陸涵が店長、周冬雨が客役を演じ、心温まる「働く人々」の物語を披露した。

2019年、店長は依然として陸漢で、客は李嘉琦だった。広告の中で、李佳琦は365日間休みのない司会者を演じている。李佳琦のサプライズ登場により、この広告は昨年のクリスマスのスクリーンを席巻した広告にもなった。

「KFCフライドチキン店」は2020年も引き続きオープンし、今年の店長は新スポークスマンの王元氏に交代した。クリスマスが近づくと、店長のユアンはサンタクロースの「レッドナイト」に変身し、スタッフにクリスマスのサプライズを配ります。

ルーティン4:暖かく居心地の良い雰囲気を伝える

@オーストリア銀行 x ドイツ銀行のクリスマス広告

愛がなければクリスマスはどうなるでしょう？

オーストリア初の貯蓄銀行であるエルステグループ銀行とドイツのスパークス銀行はかつて共同でクリスマスの公共広告を立ち上げましたが、そのストーリー全体はとても心温まるものでした。

この短編映画の主人公、小さなハリネズミは転校生です。クラスメイトたちも彼と友達になりたがりますが、小さなハリネズミの針はいつもクラスメイトを刺してしまいます。小さなハリネズミはとても悲しく、誰も自分と友達になりたがらないと思っていました。しかし、クリスマスの日にクラスメートたちが特別なプレゼントを用意してくれるとは思いもしませんでした。

@360 セキュリティルーター

クリスマス期間中、多くのブランドはブランド認知度を高めるために「一人でいる」独身者にも注目しました。

@江小白:

子どもの頃、私はリンゴを大切にしていました。大人になってからは、リンゴと仲良く過ごす方法を知っていました。

@NetEase ヤンシュアン:

「サンタクロースは本当に存在するんだ！」と思える瞬間が必ずあります。

さて、上記は皆さんのためにまとめたいくつかのルーチンですので、ぜひご利用ください〜

著者: セサミクリエイティブ

出典: セサミクリエイティブ（dawanguanggao）