Xiaomi はどのようにしてプライベートドメインのユーザーベースを拡大するのでしょうか?

WeChatは、ほぼすべての人の日常生活に欠かせないソフトウェアとなり、人々の生活シーンに溶け込み、多くの人々の生活習慣となっています。 WeChat検索の月間アクティブユーザー数は5億人を超えており、これはWeChatユーザーのほぼ半数がWeChatで検索する習慣を身に付けていることを意味します。この記事では、 Xiaomi が最近 SouSou を通じてプライベート ドメインユーザーの増加を達成した方法について説明します。お役に立てば幸いです。

1. 小米の記者会見の要約

Xiaomiは3月29日と3月31日の夜19時30分から2回の記者会見を開催した。今回の記者会見のテーマは「Endless Life」だった。私もMiファンで、毎年Xiaomiの新製品発表会を欠かさず見ている。そこで今日は、テクノロジー業界の春節祭とも呼ばれるこの「Xiaomi」記者会見が何だったのか、運営者の視点から改めて分析してみよう。

視聴前の注意点として、全文のキーワードは、Xiaomi、WeChat、成長、企業とあらかじめまとめられています。

1. カンファレンスでのXiaomiの主要製品のレビュー

1. Xiaomi Mix Fold、Xiaomi 11 Pro、Xiaomi 11 Ultra、Xiaomi 11 Youth Edition

2. Xiaomi エアコン 1.5HP (16~20m2のスペースに適しています)

3. ミジア ロボット掃除機モッププロ

4. ミジア ピュア スマート加湿器 プロ

5. Xiaomi Notebook Pro (Xiaomi Notebook Pro 14、Xiaomi Notebook Pro 15 OLED、計6モデル)

6. 小米科技ミバンド6

2. エンタープライズ販売実績

2020年のXiaomiの業績を見て、Xiaomiがどれだけ収益性が高いか、財務諸表がどれだけ優れているか、そしてAppleとどれだけ離れているかを誰もがわかるように、いくつかの重要な指標を簡略化してみましょう。

1. 小米の年間売上高は2459億元だが、1兆ドル企業になるにはまだ長い道のりがある

2020年、Xiaomiの売上高は2,459億元で、前年比19.4%増、調整後純利益は130億元で、前年比12.8%増となった。すべての事業が順調に成長し、調整後純利益は市場の予想を上回りました。

2. モバイルXAlot戦略に固執する。携帯電話はお金を生むのではなく、友達を作るだけである。

2020年、当社は「モバイル×AIoT」戦略を強力に推進し、スマートフォン事業は下半期に世界トップ3に返り咲きました。第4四半期には、国内外で出荷台数がトップクラスに成長し、市場シェアは12.1％に達しました。前年比成長率は世界トップ5メーカーの中で第1位となり、ハイエンド市場での競争力が高まりました。 AIoTは業界全体で引き続き主導的な地位を維持しており、AIoTプラットフォームに接続されたデバイスの数は3億台を超え、スマートテレビは中国で第1位となっています。

3. 海外市場は着実に成長しており、サムスンに勝つには時間がかかるだろうが、他の競合他社を追い抜くことは大きな問題ではない。

当社は世界100以上の国と地域に進出し、海外市場の売上高は1,224億人民元で、前年比34.1%増となりました。欧州と西欧のスマートフォン市場におけるシェアは引き続きトップ3にランクインしています。

さて、これを読んだらみんな帰っていいですよ！今回の記者会見はこれで終了です。記者会見ではプレゼントはありません！全文はこれで終わりです

等

みんな何かを忘れているようです。

[ライブページの画像はありません。新製品がリリースされた後、雷軍はユーザーがXiaomi携帯電話のキーワードを検索してXiaomi 11を獲得する公式アカウントの抽選に参加するように案内します。]

WeChatでXiaomiを検索して抽選に参加しよう

2. 検索をWeChatエコシステムのコネクターとして考える

1. SouYisouとは

「検索」は、ユーザーがコンテンツやサービスを素早く見つけられるようにするために使用されます。検索項目には、モーメント、記事、公開アカウント、小説、絵文字などが含まれます。

「検索」ページには、WeChat公式アカウント以外の記事もいくつか表示されます。これらの記事はすべてWeChatの記事で、公式アカウントの記事、モーメンツで宣伝された記事、公開転送された記事などです。「ここでは、コンテンツの適時性、独創性、品質、ユーザーエクスペリエンスなどの要素を総合的に考慮した上で情報が出力されます。」

「検索」という新しい検索ポータルを通じて、キーワードを積極的に検索し、関連する記事、公開アカウント、ミニプログラムなどの情報を取得できます。 2021年、WeChat検索は、相談、アカウント、ブランド、サービスなどの多次元機能を統合したWeChat内の検索エンジンに発展し、WeChat内のトラフィック増加の新たなエンジンとなりました。

簡単に言えば、WeChatの「Baidu」検索エンジン、コンテンツエコロジー、ブランド表示コンテンツはすべてWeChatに組み込まれており、WeChatは複数のインターフェース、チャットウィンドウ、ビデオアカウントテキストタッチポイントを開設し、誰もがすぐに対応するものを検索できるようにしています。

WeChat Searchの製品アプリケーションディレクターであるLiang Zefeng氏は次のように明らかにした。「WeChatが巨大なエコシステムであるならば、私たちは検索をエコシステム内の重要なコネクターとみなしています。検索は、ユーザーがエコシステム内のコンテンツ、ブランド、サービスにうまくつながることに役立ちます。」

私の観察と実際の検索によると、WeChat Searchの成長率とそれが展開するビジネスの規模はあなたの想像をはるかに超えています。現在、ブランドレベルと考えられるすべての企業が、WeChatのトラフィックを獲得するためのコネクターとして、WeChatの公式サイトバージョンなど、WeChatで表示できるページを立ち上げています。

2. Xiaomi の検索機能はどのようなものですか?

ブランドの「検索」機能のパフォーマンスをどうやって判断するのでしょうか?ブランドオーナーに提供されるブランド表示機能には、主にブランド公式エリアとイベントチェックインの 2 つの機能が含まれます。この問題は、ホームページと詳細ページという 2 つの側面から考えることができます。

1番目: 検索結果の最初のページ

結果の表示：検索ページの唯一の結果は上部に表示され、グループチャット、使用されたミニプログラム、公開アカウント、チャット記録よりも高い重みがあります。ユーザーは最初の結果をクリックするだけで検索の詳細ページにジャンプします。これは、「Baidu」の検索ボタンの存在に似ています。

2番目: 検索詳細ページ

詳細表示：背景ポスター画像（下）から、関連するXiaomi公式アカウント、Xiaomi Mall、ジャンプバナー画像、公式アカウントの表示、公式アカウントとビデオアカウントがそれぞれ1列を占め、選択した製品の最初の画像、完璧なeコマーススタイル。

リストのさらに下には、Xiaomi に関する最新レポート (Web 情報ページ全体)、関連ビデオ アカウント、ビデオ アカウントの最新アップデート、Weibo ページ (ミニ プログラムに関連付けられている) の個別の表示、ミニ プログラム、Xiaomi 関連の絵文字、Xiaomi トピックに関する Tencent ビデオ、百科事典、およびさまざまな最新の公開アカウント記事があります。

コアバリュー：ブランドに運用トラフィックの余裕を提供し、WeChatエコシステム内のブランドのタッチポイントをリンクし、ブランドが自社のアカウント、製品、サービスをより効果的に表示できるように支援し、ブランドが顧客を獲得するための最も効率的なパスとなり、ブランドの声をトラフィックに変換できるようにします。

3. ソウイスーの交通入口はどこですか?

1. ローカル - トップバー、検索バー、発見 - 検索、会話 - テキスト検索、

2. 最短パス: #brand (実際には、テキストを検索アドレスに変換する超短縮リンクです)

3. ローカルキーボードのsugが完全にオープン

4.画像検索：チャットセッションのプライマリとセカンダリの入り口、Momentsで画像のプライマリ入り口を長押しし、公式検索エリアを直接識別します。

5.検索連動：関連語の検索、WeChatのホットスポット、ルックの広がり、セレブゾーンのインタラクション、

3. 小米の記者会見 WeChat プライベートドメインフォロワー増加戦略

1. 小米の戦略：WeChatに行って検索+動画アカウント（生放送）+公開アカウント抽選

記者会見では、福祉活動がWeChatでのキーワード検索の形で紹介され、ユーザーはWeChatを開いて対応するキーワードを検索し、公式アカウントをフォローして、抽選情報の到着を待つように誘導されました。同時に、関連するXiaomi Matrixパブリックアカウントとビデオアカウントに注意を向けることもできます。最終的に、ユーザーはビデオアカウントでライブブロードキャストタスクを続行できます。

2. 記者会見前後のWeChat公式アカウントマーケティングデータ（WeChatプラットフォームのみ）

1. 記者会見のテーマが発表される

公式アカウント名：Xiaomi Corporation

掲載日時：3月23日（記者会見の6日前）

投稿タイトル: 雷軍からの招待状が届きました

投稿内容: ビデオアカウントコンテンツ + ビデオアカウント注目 + テキストカンファレンスプレビュー + Xiaomi 11 Android King トレーラーポスター

記事データ: 閲覧数 71,000回、いいね数 225回、再読数 133回

2. 記事の先行販売の全プロセス

カウントダウン4日

投稿日: 3月25日

記事タイトル：雷軍が新製品に関する衝撃的なニュースを発表

投稿内容: 動画アカウント内容 + 記事本文

記事データ: 閲覧数 100,000、いいね数 5,255、閲覧数 206

カウントダウン3日

投稿日: 3月26日

投稿タイトル: 今回は小さなチップを作りました

投稿内容: 動画アカウント内容 + 記事本文

記事データ: 閲覧数 100,000回、いいね数 1,038件、再読数 444件

カウントダウン1日

投稿日: 3月28日

タイトル: これは史上最も多くの新製品を発表する発表会になるかもしれない

内容: 記事本文 + 会議ポスター

記事データ: 閲覧数 100,000回、いいね数 761件、再読数 643回

記者会見当日

投稿日: 3月29日

タイトル: 2 つの新しい超ハイエンド Xiaomi スマートフォン: 1 つは Android の光ではなく、もう 1 つは Android スマートフォンの王様です

投稿内容: 長い写真 + 動画

記事データ: 閲覧数10万回、いいね数561件、再読数396回

記者会見2（後半）

投稿日: 3月30日

記事タイトル: 雷軍: 小米科技汽車のために戦う!

投稿内容: 記事本文 + 動画アカウントコンテンツ

記事データ: 閲覧数 100,000、いいね数 1,740、再読数 1,392

私には想像しがたい、とても難しいことです。この生放送は、ネットワーク全体のすべてのプラットフォームで同時に放送されます。雷さんのアピール力で、どれだけの精確なユーザーを公式アカウントをフォローさせ、ミニプログラムに参加させることができるでしょうか？このレベルは、生放送プラットフォームからトラフィックを獲得するための教科書的な操作と呼べるほどです。

4. 企業レベルの成長を実現する方法：Soso+ビデオアカウント+エンタープライズWeChat+公式アカウント

企業やブランドが成長の中核である場合、WeChat 上に独自の基盤となるトラフィック プールを構築することが重要です。

1. エンタープライズ WeChat は、プライベートドメイン/WeChat トラフィックを行うすべての企業にとって標準構成であり、運用のしきい値も非常に低いため、エンタープライズ WeChat を申請し、エンタープライズ WeChat の使用方法を習得することが最優先事項です。

2. 条件が許せば、独自のブランドレベルの公式アカウントと動画アカウントを作成し、動画コンテンツを充実させ、過去の2つのWeiboと1つのDouyinの戦略をWeChatに戻し、十分なWeChatコンテンツを作成します。公式アカウントと動画アカウントのマーケティングのリズムは一貫している必要があります。

3. WeChatで検索する価値はありますか？大企業や大企業を目指す企業にとって、これは標準であり、WeChat検索のボーナス期間でもあります。今日やらなければ、一昨年WeChat for Businessに追いつかなかったのと同じように、来年は追いつかなかったと嘆くだけです。

中小企業にとっては、これを行う価値はありません。コストと利益は比例しない可能性があり、特に役立つわけではありませんが、WeChat 検索を SEO の成長として使用できます。検索タッチポイントが増えると、WeChat の使用がより面白くなります。

著者: 文叔父本人

出典: 温叔父本人