ヒット短編動画を作るための36のルール！

1. 商品の販売に関する短い動画

1. Douyin は電子商取引を行っています: 商品の形式と内容。

2. コピーライティングは重要ですが、ビジュアルは常にコピーライティングです。

3. 商品を宣伝する動画制作の核心：商品を視覚的に表現できること

4. 商品は人々の興味を引きます。電子商取引の時代では、広告、コンテンツ、商品の境界はますます曖昧になっています。コンテンツの機能は、購入量のコストを最適化するための重要な要素です。商品はコンテンツであり、コンテンツは商品です。プロダクトマネージャーのようにコンテンツを作成してください。

5. エンターテイメントのショート動画ユーザーは時間で投票し、eコマースのショート動画ユーザーは人民元で投票します。彼らは、トラフィックが多くてコンバージョンが低いものよりも、トラフィックが少なくてコンバージョンが高いものを選びます。トラフィックは価値がなく、正確なトラフィックだけが価値があります。

6. ユーザーを引き付ける「ポイント」は、最終的にコンバージョンする製品と関連している必要があります。コンバージョンコンテンツが製品から切り離されている場合、トラフィックコードによって引き付けられたトラフィックは単なる表面的なもの、偽りの繁栄、無意味なものになります。

7. どのカテゴリや分野にも独自の爆発処方と技術が必要であり、それらはトラフィックと大爆発の可能性を確保しながら低コストでバッチで複製できます。

8. ディレクターの仕事は、コンテンツをただコピーして真似するだけではありません。現在のデータがどのような傾向を表しているかを把握し、事実を判断する能力も必要です。データからのフィードバックに基づいて動画コンテンツを最適化し、マイクロイノベーションを起こし、過去のヒット作を活性化させる必要があります。

9. 物品販売に関連する資料の一般的な参照プラットフォーム: Juleliang Chuangyi、Kuaixuanpin、Douchacha、Chanmama。

10.機能性製品の場合、材料の審査ルールの限界は、入出力比率の最高ラインです。

11. ホワイトラベル製品や段階的カテゴリボーナス製品の高 ROI の本質は、製品にない機能ポイントを与えることです。素材の表現が目を引きやすい！

12. 商品を販売する個人アカウントの最大の価値は信頼を得ることであり、2番目に大きい価値は感情的な共感を見つけることです。自分の個性をうまく利用するためにそれを使う人もいれば、感情的な同一性をうまく利用するために自分の非個人化された個性を使う人もいます。性格は貨物の優位性が保証されないという前提の下で自己防衛と長期的発展です！

13. 売れ筋商品は売れ筋商品とマッチし、強力なビジュアル表現と情報の流れの考え方で商品を販売します。 1 つのモードは、トラフィックがある限り、最後まで「プル」し、繰り返し + バッチすることです。

14. 興味電子商取引は、電子商取引だけに集中して「興味」を無視することはできません。ボーナス期間が過ぎても、誰もがコンテンツと商品で競争しています。優秀な人、商品、場所が基礎であり、短いビデオコンテンツが成長のポイントです。

15. コンテンツの利点は製品の利点に基づいている必要があります。そうでないと、CTR は高くなり、CVR は低くなり、最終的な ECPM は依然として低くなります。

16. 従来の製品では、ブランドの優位性がコンテンツの優位性やあらゆる表現形式を圧倒します。

2. 個人IPとショートビデオコンテンツ

17. まず、冷静な心を持ち、始めたばかりのころから人気者になることを求めたり、最初の作品が大ヒットすることを期待したりしないでください。これは、RMB 以外のプレイヤーにとってはほとんど不可能です。

18. 次に、Douyin の本質を理解します。Douyin は本質的にはエンターテイメント プラットフォームであり、学習プラットフォームではありません。本当の知識を学びたいユーザーは、Douyin にいません。この段階では、Douyin ユーザーが得ることを望んでいるのは、話す価値のある短い知識、わかりやすいエンターテイメント、認識や共感を刺激できる短いメッセージです。

19. わざと富を誇示すると批判されるが、筋肉を誇示することは嫌悪者を黙らせる強力な武器となる。

20. Douyin IP は、あなたのビデオ名刺とほぼ同等です。トラフィックのためだけにトピックを選択しないでください。あなたの認識、経験、パターン、価値観、態度を反映したリアルで温かいビデオを撮影し、DOU + にピン留めしてください。その効果は、トラフィックを騙すビデオよりも 10,000 倍優れています。

21. コンテンツが王様であるもう一つの説明は、作品に広範囲に伝播する属性を持たせること、つまりビデオに「ポイントを埋め込む」ことです。「ポイントを埋め込む」とは、ビデオにスロット、ペインポイント、退屈なポイント、面白いポイント、価値あるポイントの 1 つ以上が含まれている必要があることを意味します。

22. ユーザーにとって永遠のホットトピックは、金持ちへの憎悪、敗者の反撃、欲望の喚起、そして国民感情です。

23. 短い動画を作るときは、ルールに従うだけではダメです。逆から考え、ルーティンを破り、天吉の競馬のように、より低い次元から攻める必要があります。

24. Douyin の知識ベースのショート ビデオは、より「ソーシャル通貨」として機能します。複雑であるよりも、シンプルである方がよいでしょう。自分の専門性を利用してユーザーの言語をブロックしないでください。ユーザーが理解できる内容を話す必要があります。しゃがんでユーザーと話す必要があります。立っていても許可されません。

25. 話題に乗ることは、作品の量を増やす最も早い方法です。話題に乗ることは、イベントの話題だけでなく、音楽の話題や形式の話題にも関係します。形式の話題とは、没入型体験、特定のタイプの編集など、Douyinプラットフォームでのヒットのタイプを指します。

26. Douyin で最もアクティブなユーザーは、主に若い荒らしと年配のヘビーユーザーです。若い荒らしは Douyin で独自の ETC を持ち、「自動的に議論」します。どれだけうまくやっていても、コメント セクションで荒らしをする人が常にいます。たとえあなたが酸っぱいブドウのような精神を持っていたとしても、Douyin で人生の憂鬱を解消する必要があります。良い精神は Douyin を使用するための前提条件です。

27. 統計によると、大衆作品では過激な言葉が頻繁に使用されています。話題やスピーチは物議を醸すものですが、一貫性を保つことができます。物議を醸す話題を議論することで、ボリュームを増やすのが最も簡単です。たとえば、若者はまず車を買うべきか、家を買うべきか？

28. 個々の極端な事例を使ってグループ全体を説明することは、本質的に一般化であり、曖昧さと議論的な思考を引き起こします。このグループの人々をターゲットにして、追加の属性と特別な条件を設定すると、タイトルパーティーのために根拠のないナンセンスを作成するのではなく、スクリプト全体がスムーズで論理的になります。

29. スピーチは衝撃的で、従来の理解を打ち破り、従来の認識における反対語の組み合わせを使用して文脈に対応し、特定のケースや出来事を使用して独自の視点をサポートし、独特の角度と斬新な視点を持っています。

30. 真実は人々に共感させるのが最も簡単なものです。共感の本質は、他人の作品や過去の経験の中に、かつての自分を見つけることです。本当の自分らしさを創りたいなら、自分だけの「私の10年」を創ることをお勧めします。トップ作品はとても説得力があります。

31. 悲劇的な体験に共感するのは簡単です。他人の悲劇的な体験を見ることは、本質的には自分にとって一種の慰めです。人々の幸福感は相対的であり、周囲の人々との比較によって形成されます。したがって、自分よりも不幸な人を見たとき、最初に最も表面的な本能として喜びが生まれ、次に同情が生まれます。

32. トピック選択の角度：同じ業界や分野の人気作品10作品のコメント欄と、プラットフォーム全体で最も人気のある質問と回答を分析します。

33. 数字を使って物事の難しさを単純化します。たとえば、3 つのアクションで 10,000 以上のいいねを獲得したり、1 分で NFT を理解したりできます。学習は本質的に反人間的であり、長時間快適なゾーンに留まることも反人間的です。人々は、スキルをすばやく習得したり問題を解決したりするために、一連の秘密と方法を習得したいと考えます。

34. 注目を集めて取引を促進するトリック：生存者バイアスを増幅する。事件の背景やその他の重要な要素には触れず、単に「奇跡」を限りなく分析・拡大し、この事件が「非常に単純」であったかのような錯覚を与え、複雑なものを単純化している。

36. 私たちはエリート主義に反対しているわけではありません。Douyin で質の高いユーザーを引き付けるために、非常に専門的なコンテンツに依存していますが、トラフィックを獲得しながら同時に独自の専門基準を維持するという、両方の長所を両立させるという考えは支持していません。知識階級の者は孤独に耐えてゆっくりと発展し、低級階級の者は交通の洗礼を受け入れて交通を収益化するビジネスを行う。