Momo がソーシャルネットワーキングゲームをどうプレイするか - 製品分析レポート!

分析の目的 モモはどうやって見知らぬ人とソーシャルネットワーキングをするのでしょうか？モモは今どんな問題を抱えているのでしょうか？見知らぬ人とのソーシャルネットワーキングにはどんなチャンスがあるのでしょうか? 背景概要 製品バージョン: 7.0.2 電話システム: iOS 9.3.4 製品の位置付け 当初の意図: 若者が使いたくなるソーシャル製品を作成すること。見知らぬ人と友達になり、人生を共有しましょう方法： LBS ポジショニングを使用して、近くにいる見知らぬ人を見つけたり、見知らぬ人と友達になったり、つながりを確立したり、関係を築いたりすることができます。「相互いいねマッチング」を通じて、見知らぬ人とすぐにチャットしてつながりを確立できます近くのグループやアクティビティは、オフラインアクティビティを使用して、ユーザーがつながりを構築し、オンラインとオフラインのクローズドループを形成できるようにします。 Momo Liveはユーザーシナリオを充実させ、友情を促進します 製品市場分析 業界内部の状況:

現在、Momo は依然として見知らぬ人とのソーシャルネットワーキング市場のリーダーであり、最大のユーザーベース、安定した日次および月間アクティブユーザー数を誇り、見知らぬ人とのソーシャルネットワーキングに重点を置く唯一の独立上場企業です。しかし、市場にはTanTan、MianMi、Shuiなど、異なるアプローチを採用した奇妙なソーシャル製品も数多く存在します。また、タンタンは今年3月に3200万ドルの新たな資金調達ラウンドを獲得し、今年3月には10億レベルのユニコーンとも呼ばれた。 iMedia Consultingが昨年末に発表した見知らぬ人とのソーシャルネットワーキングに関するレポートによると、見知らぬ人とのソーシャルネットワーキング市場は絶えず革新を続けており、その発展の可能性はまだ十分に発揮されていない。人間のニーズの観点から見ても、市場のギャップの観点から見ても、見知らぬ人とのソーシャルネットワーキングにはまだまだ発展の余地がある。対象ユーザー対象ユーザー: 見知らぬ人と友達になりたい若者

ユーザーセグメンテーションのディメンション: 性別: 男性が主、女性が補助年齢: 15~33歳地域: 北京、上海、広州などの一級都市が中心で、浙江、江蘇、河南などの二級都市がそれに続く。ネットワーク操作に関する知識: よく知っている、平均的、よく知らないなど。動機: デート、出会い 使用シナリオ Momo の主な使用シナリオは次のとおりです。 1. 夜、独身のアパートで、IT 男は寝る前に退屈で寂しかったので、近くにいる美しい女性に会い、Momo を使って自分の肉体的な欲求を満たしたいと考えました。 2. 既婚のマネージャーが出張中、ホテルで退屈して孤独なとき、モモを通じて生理的欲求と尊敬の欲求を満たすために、近くの美人とデートし、自分のブランド名を誇示したいと考えます。 3. 夜、自宅で、独身女性は近所のハンサムでお金持ちの男性に会いたいと思い、追いかけられる満足感を得たいと思っています。彼女は自己実現の欲求を満たすためにモモを使います。 4. 週末、大学生が寮で退屈しているときは、近くの活動に参加したり、Momoグループを通じてオフライン活動に参加したりして、社会的ニーズを満たしたいと考えています。 需要分析 使用シナリオのニーズに対応: シナリオ 1: 生理的欲求、社会的欲求。独身のIT男性は交際範囲が狭く、実生活で異性と深いコミュニケーションをとることが難しい。Momoを通じて、近くにいる好きな異性と知り合うことができる。同時に、友達作りのコストが低くなり、興味のある人やサークルと連絡を取りやすくなる。シナリオ 2: 生理的欲求と尊重の欲求。既婚の経営者は出張中、束縛から解放され、近くにいる異性と出会いたいという欲求があります。Momoを通じて異性と出会うことで、生理的欲求を満たすことができ、また、自分のブランド名を誇示し、見知らぬ人の羨望や賞賛を得ることで、尊敬欲求も満たすことができます。シナリオ 3: 社会的ニーズと自己実現のニーズ。独身女性は実生活では控えめですが、ソーシャルニーズを満たすためにオンラインで見知らぬ人と出会いたいという願望を持っています。同時に、多くの男性はモモに積極的に愛情を示し、自己実現のニーズを満たします。シナリオ 4: 社会的ニーズ。大学生は平日退屈なとき、課外活動を充実させ、友達を作るためにオフライン活動に参加したいと考えています。Momoを通じて、興味のあるオフライン活動に参加し、社会的ニーズを満たすことができます。 機能分析 機能性この部分では、主に1対1のデートや複数人のデートなど、Momoの主要機能がどのように実現されるかを分析します。 1. 一対一の友情 1対1の友情機能は、主に「近くの人リスト」、「ドットドット」、「アドレス帳」、「モーメント」の入り口を通じて実現されます。 >>>近くにいる人近くにいる人のリストは、Momo の重要な 1 対 1 デート機能への入り口であり、Momo の誕生以来使用されています。リストでは、ユーザーは距離に基づいて近いものから遠いものの順に並べられます。距離とは、ユーザーが訪れた場所と現在の場所の間の距離です。各ユーザーのリストに表示される情報には、アバター、ニックネーム、距離、距離の時間、レベル、性別、年齢、個人の署名、個人の行動特性などが含まれます。 >>>クリック、クリック、クリック。Tinderのクイックデート機能をコピーしたもので、相手の顔を見て「興味がある」かどうかを判断します。両者はお互いに「いいね！」をするとチャットでき、すぐに弱い関係が構築され、単純で粗雑です。ユーザー情報はカード形式で表示され、他のユーザーはその情報に基づいて、コメントなし（左にスワイプするか、「X」ボタンを押す）、いいね（右にスワイプするか、「スマイリーフェイス」ボタンを押す）、スーパーいいね（「ハート」ボタンを押す）の 3 つの操作を実行できます。ユーザーカードに表示される情報には、写真、ニックネーム、性別、年齢、レベル、距離、個人の署名、個人の行動特性などが含まれます。 >>>アドレス帳機能は、ユーザーの携帯電話のアドレス帳をバインドしてアドレス帳の連絡先を取得し、ユーザーがMomoで友達を見つけるのに役立ちます。 >>> Moments は、Momo バージョン 7.0 の大きな進歩です。Snapchat の自動消滅ビデオから直接借用したものですが、Momo やソーシャルアプリの開発にとって画期的なものです。 Moments への入り口はメッセージタブの上部にあり、Momo バージョン 7.0 ではメッセージは Momo のホームページタブになり、ユーザーはアプリを開くとすぐにメッセージを見ることができます。 Moments機能では、ユーザーは短い動画を投稿したり視聴したりできます。ショートビデオを公開する前に、ユーザーはビデオを編集して有効期間を設定できます。有効期間は 0.5 時間、6 時間、または 24 時間に設定できます。有効期限が切れると、ビデオは自動的に削除されます。 2. 複数の人と友達になる多人数デート機能は主に「グループ」「サークル」「チャットルーム」「ライブ放送」などの入り口を通じて実現されます。 >>>グループグループのカテゴリには、友達作り、生活、興味、楽しみ、スポーツ、アウトドア、業界などがあります。グループリストも距離に応じて近いものから遠いものの順に並べられており、 Wanda Plaza - 0.46km などの地理的位置を示す情報も含まれています。グループリストに表示される情報には、アバター、グループ名、レベル、人数、アクティビティ、タグ、グループプロファイルなどがあり、グループにすばやく参加するためのエントリも提供されます。ユーザーがグループに参加すると、グループ内のユーザーとコミュニケーションをとったり、生活を共有したり、オフラインのアクティビティに参加したりできるようになります。 >>>サークルサークルは、個人センターにある二次的な入り口です。サークルは、選択済み、最新、おすすめ、人気の 4 つの次元に分かれています。ユーザーはサークルに参加すると、サークルの活動に参加したり、メッセージを投稿したりして、友達を作るという目的を達成することができます。 >>>ライブ放送はMomoが追加した新しい主要機能であり、ユーザーの使用シーンを豊かにし、Momoの活動を向上させる上で積極的な役割を果たしています。また、ライブ放送機能のおかげで、Momoは2016年第2四半期に前年比222％の成長を達成し、ライブ放送の収益は58％を占めました。モモのハニーライブについては分析すべき点が多すぎるので、後で個別に分析したいので、ここでは詳細には触れません。 特定の機能分析 「Diandian」はTinderやTantanに似たクイックデート機能なので、私はそれらの違いにかなり興味があります。また、見知らぬ人との付き合い方について、彼らの特徴を分析することでヒントを得たいと思ったので、詳細な分析のために「Diandian」を選択しました。 1. ポイントを分析する

「Diandian」機能については、まず具体的なシナリオを検討したいと思います。ユーザーが「Diandian」をクリックしたとき、何をしたいのでしょうか?具体的な使用シナリオは何ですか? このシナリオでは、ユーザーは何を必要とし、何に注意を払うのでしょうか?それでは、「Diandian」機能自体がユーザーのニーズを満たしているかどうか、またどのように満たしているかを分析します。上記の使用シナリオ 1 を例にとると、ユーザーが「Diandian」を使用する動機は何でしょうか? ユーザーは夜寝る前にDiandian機能を使用するので、その主な目的は、自分に関心があり、お互いに好意を持っている人を素早く見つけることです。このとき、相手に興味があるかどうかを判断する際に考慮する重要な要素としては、性別、外見、距離、年齢、個人の属性、共通の特徴などが挙げられます。夜の使用シーンでは、ユーザーにとって性別が第一の考慮事項になります。次に、写真に基づいて、相手が自分の好みのタイプかどうかを主観的に判断できます。次に、相手がどのくらい離れているかを考慮します。距離の要素は、セックスをしたいユーザーにとって依然として非常に重要です。ユーザーによっては、相手がユーザー自身と共通の特徴や興味、さらには個人的な特徴を持っているかどうかを気にする場合もあります。使用する場合、可能なパスは次のとおりです。いいね -> お互いにいいね -> チャットいいね -> お互いにいいね -> 引き続き探索いいね -> 引き続き探索感じない -> 探索を続けるしたがって、両方のユーザーがチャットを開始して接続（有効な接続）が確立された場合にのみ、ドットドット機能はユーザーのニーズを満たすと考えられます。製品の観点から見ると、Diandian が提供するユーザーカードには、フォトアルバム、ニックネーム、距離、年齢、レベル、個人の署名、個人の属性、共通の特徴などの情報が含まれています。その中で、写真集は最も目立つ場所に配置され、最大の位置を占めており、ユーザーは一目でその人の性別や容姿がわかり、気に入るかどうかをすぐに判断できます。距離は画像の右下隅の別の領域に配置され、灰色で表示されています。これは、距離の重要性を意図的に軽視しようとしているようです。個人の属性や共通の特徴が比較的目立つ位置に配置され、ユーザーにより多くの参照要素を提供し、ユーザーは相手がどのような人物であるかをよりよく理解し、興味があるかどうか、さらに連絡を確立できるかどうかを判断できます。ユーザーフレンドリーなインタラクションについては、無関心を示すには左にスワイプし、いいねを示すには右にスワイプしますが、インターネット上には専門的な分析投稿が多数あるため、ここでは詳細には触れません。 2. 改善点 Diandian の機能は Tantan と非常に似ていますが、ユーザーのレビューや口コミ、私の個人的な使用経験、いくつかの小さな調査に基づくと、Diandian には避けられない問題があることがわかりました。これは、Momo が現在直面している問題でもあるかもしれません。考えられる問題は次のとおりです。 - マッチングが低い - 接続品質が低い - ユーザーの質は様々 - 全体的なレベルが低いです。マッチング度が低い問題に関して、考慮すべきことは、マッチング度を向上させる -> マッチング成功数を増やす -> ユーザーがより興味を持っている人を推薦する -> どのように行うかということです。どうやって？ 1) 推奨アルゴリズム: - ユーザーの過去のいいね記録に基づいてユーザーの好みのプロファイルを構築 - 個人の嗜好プロファイルに基づいて、さまざまな要素の重みが設定されます。たとえば、ユーザーが金融系の男性を好む場合、金融業界の重みが高くなり、スクリーニングでは金融属性が優先されます。 2) 製品の改善: -「ラベル」を追加すると、そのラベルは他のユーザーによって評価され、ユーザーが属するグループを区別します。 - 相手が自分と同じ趣味を持っているかどうかをユーザーが理解できるように「興味」表示を追加しました・ユーザーグループを業種別に区別し、ユーザーが判断しやすいように「業種」の表示を追加 - パーソナライズされた情報の表示は、基本的な属性に加えて、他の情報の表示はユーザーの好みのプロファイルに依存する必要があります。たとえば、ユーザーが自分と共通の特性（同じ場所に行ったことがあるなど）を好む場合、このユーザーが見るカードは共通の特性を優先して表示します。ユーザーの質の不均一性と全体的な質の低さは、Momoの最も批判されている問題であり、ユーザー数が2億人を超えた後には避けられない問題でもあります。 Momoは、製品全体のイメージの問題に加え、「人と人とのつながりを増やす」から「つながりの質を高める」という大きな転換にも直面しています。ライブストリーミングの登場はMomoに希望の光を与えたが、それは「接続品質の低さ」という恥ずかしい状況を隠すことができなかった。これは実は、見知らぬ人同士の社会的交流が直面しなければならない最大の問題である。困難の出現は常に無限のチャンスを伴います。見知らぬ人との社交市場に参入したいのであれば、まず「つながりの質」を高める方法を考えるべきです。

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