10 週以上の記事に基づくコミュニケーションの概要: ホットスポットを点火し、嵐を巻き起こす

ロリの三大特典、透き通る声、柔らかい体、押し倒しやすさ。

新しいメディア運営には、実は 3 つのトリックがあります。クリックベイト、ホットな話題のフォロー、そして女の子が素晴らしいことです。

ミミ・メンが314番目のツイートで言ったように、「次のミミ・メンになるにはどうすればいい？」この本にはこう書かれています。「セルフメディアは、ただ物語を作り上げることに頼ることはできないし、単に「ホットな話題、お金、セックス、暴力」といったテーマを選ぶだけでは人気が出ない」

時代の変化に対応するためには、セルフメディアに対して「畏敬の念を持ち、慎重に行動する」ことが求められます。

しかし、孟孟孟の行為は、800万人以上のファンの「三観」に影響を与えた。

孟美々、胡新書、周崇、瞿未未、倭邑大峰などの「新女性」のアカウントが勢いよく登場したように、彼女たちが人気を博したのは、職業、身分、年齢によるものだが、それ以上に大衆の嗜好を「コントロール」していたからである。

他の人たちにとっては、自分の「自撮り写真」を添付したり（宋淑沢）、自己紹介欄に誘惑をいっぱい盛り込んだり（胡新書：一人娘のハート販売店）する必要があるかもしれないが、1976年生まれの「大娘」のミー・メンはすでに独自の完璧なタイトルルーティン（「900万人のファンを持つミー・メンはどうやってタイトルを選ぶのか？」）と話題作りの能力（「雌犬に」「卑劣な人間に」から、その過激なスタイルで1年以内に8回の世論論争を引き起こした「永遠の愛国、永遠の涙」まで）を持っている。

しかし、10万以上のセルフメディアアカウントとは何の関係もない私たち「おじさん」は、女の子の属性を忘れることができます（インターネット上の多くの「女装した男性」セルフメディアアカウントは何をしているのかと思いますか？彼らは、女性に対するインターネットの「特別な注目」を共有しようとしているだけではないでしょうか？）;私たちはまだタイトルパーティーとホットなトピックに期待することができます：

クリックベイトが感覚的な外部作業の一形態に過ぎない場合、それはユーザーの視覚経済をスクリーニングする注意の漏斗です。
そして、ホットな話題を追うことは、文章を書いて広めるという一種の内部スキルであり、ユーザーの注意を吸収し、定着させ、誘惑するブラックホールです。

さて、今日はホットな話題を追いかけることについてお話しましょう！

ここでは、「鶏が先か、卵が先か」という究極の哲学的問題、つまりコンテンツとトラフィックについては議論しません。私たちが注目すべきは、インターネットが私たちの生活のあらゆる側面に浸透し、Wi-Fi（トラフィック）が私たちの生活や仕事に欠かせないものとなっているこの時代において、次の点です。

トラフィックは注目度を表し、富に変換できます。ホットスポットはユーザーの注目度のブラックホールであり、トラフィックの金鉱です。

そのため、有名人のように「話題をプロデュース」する前に、話題を追いかけることが、ますます多くのセルフメディアの人々にとって「必修科目」となっている。

もちろん、その過程では多くの「辛い経験」もありました。

ホットスポットを追いかけても、追いかけても、結局、「追いかける」べきものは、自分たちにはない「優位性」を持っているはずで、自分たちがやるべきことは、自分たちとホットスポットとの「相関関係」を見つけることであり、形式、テーマ、視点、内容など、どんなことでも「関係性」があれば、何でもできるのです。

数え切れないほどの映画（広告映画）と数え切れないほどの記事（応用記事）を観てきた新メディアの「ベテラン」として、馮紹はホットな話題を追いかけることについて、今でもいくつかの「経験」を持っています。

第一レベル: 機械的応用 - 弱い関係、弱い関連性
第2レベル: 機会を活用する - 弱いつながり、強いつながり
第3レベル: オーダーメイド - 強い関係、弱いつながり
レベル4: 統合と一貫性 - 強い関係と強いつながり

次に、いくつかのセルフメディアが「315」イベントを追跡した108の方法を例に挙げます。

第一レベル: 機械的応用 - 弱い関係、弱い関連性

このタイプのホットトレンドコンテンツの場合、基本的にはホットな要素を再処理するだけで済みます。

話題になっている作品の「意味合い」を利用して、全く関係のない二次創作物を作ることは、ほとんど難しくありません。

「休日でも脚が長いふりはできる」と同じように、315という形式だけがあり、その内容は「偽物」を偽装する方法を教えるために開始されます。

しかし、このタイプの記事の場合、あなたの「ユーモア」を評価する大勢のファンが必要です。しかし、ファンのスキルが十分でなければ、ホットな話題は完全に台無しになってしまいます。

そして「25分以内に声明を出せ！」一晩に二回！「アリの広報の315の効率」では、著者は315の中で最も代表的な出来事を選択しました。これは単に加工された「広報声明」だったのかもしれませんし、アリババにはそうする意図がなかったのかもしれません。

著者はアリババの人気を利用しようとしているのかもしれないし、あるいは著者自身のタイムリーさを示そうとしているのかもしれない。

この種の記事はタイムリーさの制限があり、徹底的な分析を提供することはできませんが、タイムリーさの点では間違いなくプラスです。

第2レベル: 機会を活用する - 弱いつながり、強いつながり

「あらゆる機会を活用する」モードの 2 番目のレベルは、すでに思慮深い書き方です。

「3月15日、私は缶入りの酒が欲しかったのに、あなたは一杯の熱湯をくれた」では、著者は315の話題そのものの要素を超えて、315ガラから飛び出したような、より大きな形式で書いています。

こうしたタイプのコンテンツは、読者の共感を得やすい。結局のところ、315 の明らかな「準ブラックリスト」ブランドはほとんどリストに載っておらず、これは大きな欠点である。

そのため、このタイプのホット記事は、ホットトピックの背後にある「苦情基地」になりやすく、熱を吸収してしまいます。

「315をうまく避けた銘柄をクリック」は「強い酒と熱湯」とほぼ同じですが、前者は不満を言う姿勢が組み込まれているのに対し、後者は直接的に異なるアプローチを取り、まったく新しい「315」の戦場を作り出しています。

したがって、このタイプのコンテンツは基本的に、全員が「ホットスポット」を消化した後、創造的な思考を通じて、視聴者に気づかなかった、見逃した、または無視した「ハイライト」を思い出させるためのものです。

第3レベル: オーダーメイド - 強い関係、弱いつながり

ホットスポットを追う第3レベルは、「315」ホットスポットの本来の落とし穴をほぼ完全に脱出しました。

315広報のルーティンを露呈した「毎年3月15日には、これらの写真にメッセージが殺到するだろう」であったり、「衝撃！この自己指向的で自己行動的な反ルーチン「PR 会社の 315 気取ったガイド」は、PR 会社によって 315 で公開されましたが、それらはすべて 1 つのことを行っています。それは、ホットスポットフォーム自体の詳細な作成です。

厳密に言えば、両者の内容はほぼ同じであり、どちらも広く「批判」されているルーチンを説明しています。

実は、第 3 レベルの調整と、第 2 レベルの機会活用は、本質的にはそれほど違いはありません。どちらも、「ホットスポット」の外側のパターン全体を推定し、ホットスポット自体がまだ活用していない「可能性」を発見することです。

ただ、あらゆる機会を活用することは、「ホットスポット」エコシステム全体の完成に重点が置かれており、依然として「ホットスポット」の拡張性に限定されています。しかし、テーラーメイドは、以前の「ホットスポット」エコシステムの後に、すでに人間化された「慣性操作」を備えたシステムを「発掘」しました。

レベル4: 統合と一貫性 - 強い関係と強いつながり

第一段階は機械的なコピー、第二段階はあらゆる機会を活用すること、第三段階は個人のニーズに合わせて調整することであり、思考の深さとそれらの間のパターンは進歩的です。そして、第四段階の統合は、その名前の通り、ホットスポットを追い求める究極の形です。

どうやら、小馬松氏は「凌湖崇氏と莫大315氏の対話」という記事の中でクリックベイトを非常に疑っているようだが、実は彼には下心がある。また、「3月16日を共産党の祝日にするという提案、辞任するか否か」の著者は実は百度の広報担当者であり、これは少し不合理である。今年の百度の広報について語らないわけにはいかないのだろうか？

小馬松は墨達の「315とか416とか誰が気にするんだ、自分の宗派を管理するのが一番の危機広報だ」という一文を引用した。この一文は間違いなく捏造だが、文脈（すぐ下からハードな宣伝が始まる）と記事が伝える意味を考えると、ここに載せてあるので、やはり特別な味わいがある。

それは作者が宋小瑪だからだと言ってもいいでしょうか？

百度の広報活動に関して言えば、百度は「自虐」の技を完璧にマスターしており、視聴者が物語の文脈に身を置くと、百度を擁護せずにはいられなくなるほどだ。

したがって、第 4 レベルの統合の本質は、「ホットスポット」を達成したい「目的」に統合し、ホットスポットのコンテキストで独自の「価値」をユーザーに伝え始めることです。

この点では、デュレックスのWeiboとミミ・メンのWeChatは世界でも最高の2つです。

この記事も、次のホットトピックのレベルに属していることにお気づきでしょうか?

要するに：