アプリをリリースしたばかりなのに、どうすればメディアに取り上げてもらえますか?

はじめに: モバイルインターネットの起業家は非常に情熱的で一生懸命働いており、メディアの友人たちは報道を通じて彼らを支援したいと願うことがあります。しかし、起業家がメディアとコミュニケーションをとるスキルを欠いている場合があり、メディアの友人が支援できないことがあります。メディア経験があり、企業マーケティングにも携わった広報担当者として、起業家に適切な提案をいくつかしたいと思います。アプリをリリースしたばかりなのに、どうすればメディアに取り上げてもらえますか? 1. メディアの価値を理解する 起業家はまずメディアの真の価値を認識しなければなりません。メディアの価値は、ソフトな広告を掲載することではなく、大衆が必要とするニュースや情報を届ける能力にあります。したがって、メディアの主な焦点は、企業ではなく一般大衆の好みにあります。起業家はメディアの注目度から始めるべきです。まず第一に、一般の人々が興味を持つ情報を提供すること、そして第二に、企業や製品が報道されるよう努力することです。メディア報道が成功すれば、企業、メディア、一般の人々にとってメリットのある状況になるはずです。したがって、メディアの注目を勝ち取るためには、まずメディアの視点から自社の優れた点を見つけ、それが注目を集められるかどうかを見極めることが重要です。多くの起業家が犯す最も一般的な間違いは、自社の製品に重点を置きすぎて、メディアに対する理解が不足していることです。企業自身の報告ニーズの観点からすると、報告されてもあまり反応が得られないでしょう。価値のないソフト広告を見たい人がいるでしょうか? 2. メディアをセグメント化する 第二に、メディア報道を通じて最高の宣伝効果を達成したいのであれば、メディアの精緻な分類管理も行う必要があります。一般的に、同じ業界の類似のウェブサイトであっても、その位置付けやレポートの方向性は異なります。現時点では、企業のマーケティング担当者や広報担当者には、業界内のメディアを大まかに分類し、主要メディアの位置付けや報道の方向性を詳細に分析・理解することが求められています。テクノロジー系ニューメディアを例に挙げると、Huxiu.com と Titanium Media はどちらもインターネット企業のビジネスモデルに関する議論に重点を置いており、Leifeng.com はハードウェア技術製品の開発に重点を置いており、Kuailiyu はイノベーション、起業家精神、企業管理に関連するコンテンツや意見を好んでいます。メディアを分類して理解した後は、各メディア向けにニュース価値のある企業のプレスリリースをカスタマイズして、報道の機会を得ることができます。 3. メディアとの積極的な交流 一般的に、メディアの報道形式には、一般レポート、ジャーナリストのインタビュー、業界特集などがあります。より多くのメディアの注目を集め、継続的に報道してもらうためには、メディアとの健全な交流が不可欠です。企業の経営陣とマーケティングおよび広報担当者は、メディア関係者と良好な協力関係を築く必要があります。社内に文章力やアイディアに優れた幹部がいれば、メディア向けのコラムを執筆したり、その中で自社製品について適切に触れたりといった文章力も発揮でき、宣伝効果も期待できます。市場関係者は、メディア記者との良好な関係を維持し、最前線の市場情報をメディア記者に速やかに伝え、メディア記者の「情報提供者」として行動し、適切に情報を開示し、メディアと長期にわたって安定し、相互に利益のあるウィンウィンの関係を築くことも必要です。 4. プレスリリースを放棄する モバイルインターネット起業家として最初にすべきことは、会社を宣伝するためにプレスリリースを使用することをやめることです。プレスリリースはスタートアップにはまったく不適切です。第二に、プレスリリースの価値と重要性はメディアにとって非常に小さく、注目を集めることはありません。実際、プレスリリースは、広報会社が企業と形式的にやり取りするためによく使われる手法です。スタートアップ企業はメディアに馴染みがないため、広報会社に取材を依頼することが多いです。スタートアップ企業のような小規模なケースでは、PR会社は通常、プレスリリースをいくつか作成し、いくつかのメディアに送信し、その後、企業向けのニュースブリーフィングをまとめます。実は、これは意味がありません。まず、均質な内容はメディアに歓迎されないので、一般的なニュースリリースは辺鄙な場所、あるいは入り口のない場所に送られます。一般の人はそれをまったく見ることができないので、宣伝効果はほぼゼロです。もちろん、SEO だけをしたいのであれば、プレスリリースが役立つかもしれません。 5. メディアに積極的に報道してもらう メディアに対処する方法や手法については、以前にも議論されました。次に、企業自体の輝く点を見つけてメディアに報道してもらう方法について簡単にお話しします。一般メディアが大企業のニュースを好むのは否定できません。大企業はブランド認知度が高く、大企業に関する報道は簡単に世間の注目を集めることができます。しかし、中小企業はブランド認知度が低く、世間の注目を集めるのが難しいのが普通です。そのため、スタートアップ企業が無料で無償の報道を得るのは特に困難です。しかし、それは不可能ではありません。自分自身の中に明るい部分を見つけることが必要です。具体的な光るポイントは以下の方向から見つけることができます。（１）創業者の身元と経歴。創業者が業界でよく知られている人物であれば、創業者カードを直接出すことができます。たとえば、XXX は XXX.com を設立しました。（２）企業の投資背景投資が得られれば、良い仕掛けになるだろう。例えば、XXXは1000万のエンジェル投資を受けたなど。（3）リアルタイムホットスポットとの統合。取材を進める過程で、業界でホットな出来事が起こった場合、それをうまく取り入れることができれば、露出のチャンスも得られます。（4）業界のリーダーに支持してもらう。製品が属する業界に大手企業はありますか? もしあれば、その企業に推薦を依頼することができます。例えば、XXX.comは急速に成長し、XXXの業界トップの地位を脅かしています。（5）その他の製品に関しては、新製品や革新的な機能が導入されています。

<<: 製品担当者はどのようにして詳細な製品体験レポートを素早く作成するのでしょうか?

>>: 濮陽ミニプログラム制作会社、ベーキング用具のミニプログラムを作るのにいくらかかりますか