良いタイトルの付け方、参考にすべき5つのポイント

第一データ：2017年4月現在、「 Toutiao 」プラットフォーム上のアカウント数は60万を超えています。

2つ目のデータ：2016年、中国のWeChatパブリックアカウントの数は1,200万を超え、今年は1,415万にまで増えると予想されており、今後も増加が見込まれます。

現在、コンテンツ運用を行っている人は既にたくさんいますが、今後、コンテンツ運用を行っている人はさらに増えていくと思います。その数はどれくらいになるのでしょうか？たとえば、私は以前、自分の生理状態を記録するためにアプリを使用していました。このアプリは実際にはツールです。そのインターフェースは非常にシンプルで、機能は非常に明確でした。自分の現在の状態と段階をはっきりと確認できました。

一度アップデートしたら、インターフェース全体が少しToutiaoに似てきたことに気付きました。クリックすると、すべての記事がToutiaoのスタイルになります。女性の月経とはあまり関係ありませんが、いつも読みたくなります。このプロンプトがまだ表示されていなかったら、Toutiaoをクリックしたと思うかもしれません。 UC も現在同じことを行っており、インターフェースを Toutiao のように変更しています。

このアプリは、このようにすると人々がイライラするだろうとわかっていないのでしょうか? 私はただツールが欲しいだけです。

今日の電子商取引企業は、すべて同じルーチンに従っています。TaobaoにはTaobao Headlinesがあり、ホームページのほぼ中央にあります。クリックすると、Toutiaoと同じになります。JD.comにも同様の機能があります。

なぜこのようなことが起こるのでしょうか?以前、「インターネットは非常に断片化されており、視聴者の注目が分散しているため、多くの人は、物を直接販売するという本来の方法がもはや実行可能ではないことに気づき、まず何らかの方法で群衆を集め、次にこのグループの人々に販売するものを見つけようと考えます」という発言を見ました。では、群衆を集めるためにどのような方法を使用すればよいのでしょうか?コンテンツを作成します。

もちろん、コミュニティなどを作ることも可能ですが、個人的にはコンテンツを作ったほうがはるかに簡単だと思います。電子商取引会社でもツールでも、コンテンツがあればユーザーを引き付けて、より多くの時間を過ごしてもらうことができます。そうしないと、ユーザーはあなたのサービスを使用したり、何かを購入したりした後に去ってしまいます。どうすれば、より多くの商品を買ってもらえるでしょうか。そのため、コンテンツ運用は非常に重要です。

では、コンテンツ運用において最も重要なことは何でしょうか?まず第一に、内容物自体が重要であり、第二に、良いパッケージングに注意を払います。インターネットでは、コンテンツをパッケージ化するのは実際にはタイトルです。最近、CTO という非常に人気の高い言葉があります。CTO とは何でしょうか?最高技術責任者？実は彼は最高タイトル責任者です。適切なタイトルを付けることでのみ、コンテンツに意味が生まれ、ユーザーがクリックする可能性が高まります。

実は、以前と同じ問題が残っています。今は時間が断片化しており、お客様の良い点を発見する時間がありません。まずは人を引き付けるという肩書きしかありません。

タイトルの付け方がわからない場合は、これらのヒントを試してみてください

1. 人々に比較的馴染みのない感覚を与える

まず、1 つのことを理解する必要があります。それは、どのようなコンテンツとどのようなタイトルを最もクリックしたいかということです。過去にクリックしたタイトルについて考えてみましょう。共通のパターンがありますか?好奇心から狩りをします。しかし、どんなに好奇心が強くても、それはあくまでも自分の興味の範囲内です。

私自身の例を挙げると、私はテクノロジー情報の分野で働いているので、テクノロジーに非常に興味があります。そのため、スポーツコンサルティングのタイトルが付けられていたとしても、それがどんなに興味深いものであっても、私はまったく興味がないのでクリックしません。読みたい相談はテクノロジー関連でなければならず、スポーツ系のコンテンツは基本的に読みません。つまり、ユーザーが興味を持つキーワードを含んだ、ターゲットを絞ったタイトルにする必要があります。

私のコンテンツはテクノロジーに興味のある人向けだとわかっているので、その方向に進んでいくよう最善を尽くします。例えば、Apple、Xiaomi、 Samsung 、Meizu などをタイトルに入れると、実はとても魅力的です。しかし、タイトルから一目で内容がわかってしまうと、顧客はクリックしません。しかし、タイトルの内容を一目でわかっていてもクリックしてしまうと、時間の無駄ではないでしょうか。したがって、タイトルを書く際の基本的なルールは、顧客にとって馴染みのあるものであると同時に、ユーザーにとって未知の事柄を強調し、比較的馴染みのない感覚を与えることです。この 2 つを考慮すると、クリックされる可能性が高くなるタイトルが見つかるはずです。

例えば、この3冊の本のタイトルは「参加感覚」です。「参加」という言葉は誰もが知っているとても馴染みのある言葉ですが、「感覚」という言葉が加わると、「参加感覚」は少し馴染みのないものになり、人々の好奇心を掻き立てます。 「世界は平らだ」。実は、世界は平らではなく球体だということは誰もが知っています。このタイトルも人々の好奇心を掻き立てます。 「ユーザーパワー」についても同様です。この3冊は、タイトルからもわかるように、いずれもベストセラーです。親しみがありつつも、どこか懐かしい感じがする本です。

「なぜ iPhone 7 は 64GB をキャンセルしたのか? Apple はこれを念頭に置いていたようだ」

これは昨年iPhone 7 が初めて発売されたときに私が書いた記事です。Sohu で 1,000 万回以上読まれています。このタイトルがなぜ良いタイトルと言えるのか、簡単に分析してみたいと思います。

誰もが知っているiPhone 7は、当時Appleの次世代携帯電話でした。興味のある人はもっと注目するでしょう。しかし、iPhone 7が64Gをキャンセルしたことを知らない人や、64Gがキャンセルされた理由を知らない人もいるかもしれません。このタイトルは人々に好奇心を抱かせるでしょう。

《プライベートな生活も記録できる、Apple iOS9ハンズオン体験》

iOS9 が Apple の携帯電話のオペレーティング システムであることは誰もが知っていますが、プライベートな生活を記録する方法を知っている人はいません。

「Siri: 静かにからかわれることからテイクアウトの注文を手伝うことまで」

Siri がよくからかわれることは誰もが知っています。たとえば、Siri に彼氏がいるかどうか尋ねたり、歌を歌ってもらったり、詩などを読んでもらったり、B-BOX をやってもらったりします。でも、テイクアウトを注文するにはどうすればいいのでしょうか?知らないので、これも比較的馴染みのないものです。

一般的に、これら 3 つのタイトルには実際にコンテンツ ルールがあり、つまり、ユーザーがよく知っている情報ポイントと、ユーザーがよく知らない情報ポイントがあります。完全に馴染みのあるものをクリックする必要はなく、まったく馴染みのないものをクリックしても興味はありません。

「最近これが流行っているらしいけど全然役に立たないよ！ ！ ！ 》

あなたが一般ユーザーで、数々の戦いを経験した者として、膨大な相談の中に現れるこのタイトルを目にしたなら、そのようなタイトルをクリックすべきではありません。このタイトルの最大の問題は、意図的に謎めいていることです。何を言っているのか全くわからず、内容も非常に曖昧です。

実はこの記事の内容は去年話題になったもので、スタイルの良さを証明するために手の甲でおへそを触るというものだった。当時話題になっていたので、私たちもすぐに対応しました。これが私たちの運営担当者が最初に思いついたタイトルでした。数年前にこのタイトルを見た人は、おそらく目を通したでしょうが、今では何度も目にしているので、次のように考えるでしょう。内容が全く分からず時間を無駄にしそうなタイトルを読むリスクを冒すよりも、より焦点が絞られており、内容が有用かどうかをすぐに判断できるタイトルを選ぶ方が良い。つまり、謎めいたことをせず、要点だけに焦点を当てるのです。

2. タイトルにおけるアラビア数字の使用

今はタイトルが3つあります。

A. 良いタイトルの付け方

B. 「良いタイトルのつけ方とは？ 参考にすべき4つのポイント」

C. 「良いタイトルのつけ方とは？ 参考にすべき4つのポイント」

タイトル A は比較的漠然としていますが、数字と単語を含む次の 2 つのタイトルは、より具体的で現実的です。価値のある情報が含まれている可能性が高く、ユーザーにとってより役立つ情報を提供できます。 BとCを比べると、Bは中国語、Cはアラビア数字を使用しているため、リズムがより生き生きとして、より目立ち、魅力的に見えます。

可能であれば、タイトルにはアラビア数字などの異なるものを使用するようにしてください。ただし、それができない場合や、使用できる数字がそれほど多くない場合はどうすればよいでしょうか。すると、感嘆符や感嘆符をもっと使えるようになります。つまり、形式が異なります。そのため、Toutiao の多くの記事のタイトルには感嘆符、疑問符、さらには省略記号が含まれていることもわかります。

アラビア数字と質問はありますが、タイトルはまだ穏やかすぎるようです。質問がたくさんある中で、クリックしたくありません。なぜでしょうか?躍動感については少し触れたかもしれませんが、それでもあまりに平和で、紆余曲折がないように感じます。そこで、以下の例を見てみましょう。

3. リズム感を作る

《AppleがiOS9.3.2をリリース、マイナーアップデートに過ぎない》

このタイトルには何かがおかしい。これは単なるマイナーアップデート、通常のアップデートだと書いてある。それをクリックすると、これがアップデートされたことが分かる。私の携帯電話を見ても、Apple がこれをプッシュして、現在システムを更新中であることがわかる。

《AppleがiOS 9.3.2をリリース、小さなアップデートが大きな問題をもたらす》

小さいと大きいの対比があるだけでなく、「しかし」という非常に強い接続詞も含まれているため、リズム感が増しています。

「Windows 10 は無料でアップグレードできます。試してみませんか?」 》

「試してみますか?」は、実際には悪くなく、ある程度のインタラクションもありますが、それでもまだ味気なさすぎます。感情を少し加えて、Microsoft をより人間らしくした方が良いでしょう。

「マイクロソフトは、Windows 10 は無料なのに誰もアップグレードしないのはなぜかと心配している」

その理由を知りたいと思いませんか?

Smartisan は今日 T3 をリリースしましたか? いいえ。

実は、これは誰もが知っていることですが、最後に「でも、もうすぐ」と付け加えると、気分が良くなります。つまり、タイトルを書くときは、リズム感を出すことに注意を払う必要があります。コントラストを使うか、強い接続詞を使うかは、単純な物語よりもずっと良いことです。

4. 名詞と形容詞を少なくし、動詞を多用する

名詞は、動詞がもたらすインパクトや視覚効果に決して匹敵しません。名前に動詞がたくさん含まれていても、それは動詞であり、形容詞が追加される可能性が高く、読むときに疲れを感じます。

例えば：

あなたを驚かせる近日発売のスマートフォン5選

あまりにも平凡です。平凡なだけでなく、発音も難しく、読むのも疲れます。このようなタイトルを見ると、変更するか、「的」を削除してもっとすっきりとした方が良いでしょう。

あなたを驚かせる5つのスマートフォンが近々登場

「的」という言葉がなければ、読みにくくなるし、焦点が「スマートフォン」から「近日公開」に変わるので、よりダイナミックで鮮明になります。しかし、それでも非常に混乱していて、読むのが疲れます。どうすればいいでしょうか？分割してみましょう。分割してみましょう。

《心を開け！これらの5つのスマートフォンは近日発売予定

これら 3 つのタイトルはそれぞれ、前のタイトルよりもダイナミックで読みやすくなっています。もちろん、動詞が名詞より絶対に優れているわけではありません。名詞を主としたタイトルは、非常に特別に見えることもあります。最も重要なことは、コンテンツが本当にホットなトピックを中心にしている場合、名詞を使用することで良い効果が得られることもあるということです。

以前、Apple が記者会見を開くたびに「XXXXX 9 つのハイライトと 5 つの後悔」というタイトルの記事を書くリーダーがいました。Apple が秋の記者会見を開くと、 「Apple 秋の記者会見の 9 つのハイライトと 5 つの後悔」と書き、春の記者会見なら、 「Apple 春の記者会見の 5 つのハイライトと 7 つの後悔」 、あるいは「iPhone 7 記者会見の 5 つのハイライトと 7 つの後悔」などと書きました。このタイトルはとても良いです。コントラストが強いだけでなく、人々は自然にあなたが Apple について不満を言うのを見たいと思うからです。彼がこのルーチンを使用するたびに、トラフィックハーベスターの効果があります。

つまり、具体的な状況を具体的に分析する必要があります。9つのハイライトと5つの後悔など、特に良い対処方法がない場合は、動詞をもっと使うのが間違いなく良いアイデアです。

5. 小さな虫を投げる

タイトルを書くとき、知識と内容の理解を利用して、間違いのように聞こえるが、実は全く問題ない文言をわざと使うことができます。このようにすると、編集者がまた間違った内容を書いたと一部のユーザーは思い、クリックして編集者を批判したくなります。

Samsung Note が発売される前に、次のようなタイトルの予測を書きたいと思います。

これはサムスンの最も高価なギャラクシースマートフォンかもしれない

当時、この記事は複数のプラットフォームで多くの読者とコメントを獲得しました。当時、Samsung Note7はまだ発売されていなかったため、この記事ではNote7の国内版は7,000元以上になる可能性があると書かれていました。7,000元を超えると、このシリーズで最も高価なモデルになるからです。しかし、ユーザーは、Samsungには10,000元を超えるさらに高価なWシリーズもあることを私たちが知らないと思ったので、多くの人がこの記事をクリックして、私たちに啓蒙し始めました。つまり、誰もSamsung W2016について聞いたことがないのでしょうか?編集さん、Wシリーズは1万以上するって知らないんですか？みんながあなたを批判しに出てくるような気がします。しかし、あなたを擁護するユーザーもまだいます。例えば、彼らはギャラクシーシリーズについて話していますが、タイトルを注意深く読んでいなかったのでしょうか?その結果、この記事に関する議論の数が増加しました。そのため、実際の操作では、小さなバグなど、特によく知っていて慣れているが、実際にはバグではないものについても考えることができ、ユーザーにとっては非常にエキサイティングなものになります。

これらは、上で述べたルーチンのほとんどです。現在、二重タイトルをサポートするセルフメディア プラットフォームがいくつかあり、そのようなツールを使用できます。実際に、同じ記事に 2 つのタイトルを付けるたびに、それらを頻繁に要約すると、どのタイトルが実際に市場のテストに耐えられるかがわかります。

私たちは最近、Samsung S8 のレビュー記事を書き、2 つのタイトルを付けました。1 つ目は、 「Samsung S8 の中国版を 1 週間使用した後、次のことをお伝えしなければなりません」です。このタイトルは、「Samsung S8 の中国版のレビュー、現在最高の Android スマートフォンです」というタイトルよりも明らかに優れています。なぜでしょうか。後者のタイトルはあまりにも普通で、すべてがあまりにも明確に述べられているため、ユーザーはあなたの記事が Samsung S8 を賞賛することについての記事であると一目でわかります。しかし、最初のタイトルでは、ユーザーはあなたがその長所について話したいのか、短所について話したいのか疑問に思うでしょう。あなたは私と共有したい非常に重要な何かを持っているに違いありません。また、あなたは以前 1 週間 Samsung を使用していたので、非常に実用的です。最初のタイトルは 2 番目のものよりずっと良く、それほど空虚ではありません。つまり、タイトルを考えるときは、試してみるのがよいでしょう。昔はタイトルが決まって送られたら比較はできませんでしたが、今はちょっとしたツールを使って比較できるようになりました。

タイトルの目的は、文字数制限内でできるだけ多くの情報と感情を伝えることです。タイトルに情報量が多いほど、ユーザーがクリックする可能性が高くなります。

ユーザーはコンテンツ自体に感動するか、あなたの感情に興味を持つかのどちらかです。

もちろん、これはすべて、コンテンツを明確に理解していることが前提です。明確に表現するために最も重要なことは、私たち自身が明確な考えを持っていることです。どのコンテンツがユーザーにとって興味深いのか、どのコンテンツが顧客がすでに知っているのか、どのコンテンツがユーザーが興味を持つ可能性があるのか​​を把握する必要があります。そして、これらのことをタイトルで明確に表現します。これが良いタイトルの基礎です。次に、数字、句読点、動詞の使用に関する先ほど述べたヒントを活用して、さらに上達していきます。

そして最も重要なのは、良いコンテンツを良いタイトルにまとめるのは実は簡単だということです。タイトルだけに頼って、退屈なコンテンツを大人向けのホットスポットにまとめるのはかなり難しいです。タイトルが面白そうに見えても、ユーザーがクリックした後のその後のおすすめに影響する可能性があります。良いタイトルを考える前に、まずは全体の内容について考えなければなりません。内容について考えれば、良いタイトルが思いつくことが多いです。