アプリ収益化の方法と広告収益化の問題点！

アプリに適切な商業収益化モデルがない場合、それは単なる不正なアプリです。優れたAPP 収益化方法は、商業価値のある APP の急速な成長と長期的な発展を促進する、効率的で持続可能かつ無害なメカニズムでなければなりません。ビジネスの初期段階にある開発者にとって、適切な収益化方法を見つけることはすでに戦いの半分を終えたと言えるでしょう。

そこで質問なのですが、自分に合ったビジネス収益化モデルをどうやって見つければよいのでしょうか?

1. APP収益化の方法

国内のアプリケーション市場では、主流の APP 収益化方法は 4 つあります。

1. アプリ内で付加価値サービスを提供する

これは、ゲームアプリ内の小道具に課金したり、オンデマンドビデオアプリに課金したり、ユーザーにさらに高度な権限を与えることでダウンロードアプリに課金したりするなど、業界で最も伝統的かつ理想的な方法です。ただし、そのためには、アプリのユーザー定着率が非常に高く、付加価値サービスがかけがえのないものであることが条件となります。そうでなければ、有料オプションに直面した多くのユーザーが類似製品への切り替えを選択し、直接的にユーザー損失につながります。

2. アプリ内購入を提供する

この方法は「eコマース収益化」とも呼ばれ、その適用範囲はeコマースアプリに限定されなくなりました。結局のところ、特にショートビデオ+ライブ放送のトレンドに牽引された中国での電子商取引ブームに直面して、さまざまなアプリがテストを開始しています。しかし、この「見た目が美しい」収益化方法には敷居が高く、トラフィックの入り口となるアプリには十分なユーザーベースが必要であり、開発者自身もユーザーにパーソナライズされた商品を推奨できるだけのデータマイニングとユーザーポートレート分析能力を備えている必要があります。

3. アプリケーションの配布

入り口を制するものは世界を制する。現在、この収益化方法はトップアプリケーションマーケットアプリの特許です。ユーザーが必要とするアプリを素早く入手するための好ましいツールとして、その収益化の可能性は間違いなく巨大です。ただし、他の種類のアプリ、特に成長中のアプリにはあまり適していません。

4.広告収益化

前述の 3 つの収益化方法が特定の種類のアプリに適しているのに対し、広告による収益化は、ハードルが低く、適用範囲が広い方法です。結局のところ、ユーザーがいるところにはトラフィックがあり、トラフィックがあるところには広告があり、広告があるところには収益があります。さらに、広告による収益化では、アプリの特定の機能を使用するためにユーザーが料金を支払う必要はありません。トラフィックのある無料アプリのほぼすべてが広告にアクセスできます。

2. 広告収益化の問題点

しかし、多くの開発者は、最も普遍的で実現可能な方法であると思われる広告による収益化を恐れています。なぜなら、彼らにとって最大の懸念は、埋め込まれた広告が自社のユーザーエクスペリエンスに影響を与えることであり、質の高い広告主をどこで見つけられるかということです。ユーザー、トラフィック、収益の間で動的なバランスを実現するために、正しい広告配置方法を技術的に実装するにはどうすればよいでしょうか?

1. 広告とユーザーエクスペリエンス

まず明確にしておきたいのは、広告をクリックして最終的に購入することに関心のあるユーザーにとって、広告はネガティブな体験を引き起こすものではないということです。むしろ、広告は、ユーザーがアプリを使用しながら消費ニーズを満たすことができる貴重な情報であり、一石二鳥と言えます。

この心理的障壁を打破した後、残る問題は、ユーザーと利益のバランスを取り、ユーザー エクスペリエンスを確保しながら最大の利益を達成するにはどうすればよいか、という点に焦点が当てられます。

1) 広告スタイル:

近年、業界における広告スタイルは絶えず革新を続けており、その根本的な原因もユーザーエクスペリエンスに関する懸念と探求によるものです。開発者は、自身のアプリの種類に応じて広告スタイルを合理的に設定し、広告スタイルをアプリケーションの全体的なスタイルやコンテンツ スタイルと一致させ、広告情報の埋め込みと APP 使用環境を高度に統合するよう努めることができます。これにより、ユーザーエクスペリエンスを考慮しながら、広告のクリック率とコンバージョン率が向上します。

ここでインセンティブ動画を例に挙げると、これは過去 2 年間で開発者の間で最も人気があり、CPM 値が最も高い広告スタイルです。ゲーム アプリで広告を視聴して小道具報酬を獲得したり、ツール アプリで広告を視聴して一時的な特権を獲得したりするなど、ユーザーに広告を視聴して報酬を獲得するよう促します。この形式は受動性を主体性に変え、ユーザーの粘着性と活動性を高めることができます。さらに、開発者はユーザー インセンティブ システムを使用して、より多くのインセンティブ ビデオ シナリオを開発し、ユーザー エクスペリエンスと広告収入の双方にメリットのある状況を実現することもできます。

2) 広告管理：

広告管理に関しては、以下の点に特に注意する必要があります。

1つ目は広告品質の管理です。

ユーザー エクスペリエンスを保護するために、開発者は「ソフト」な制限を作成して、準拠しているものの制作の質が低いコンテンツや、ユーザー属性と完全に矛盾する広告コンテンツをブロックできます。

2つ目は、広告の表示位置と表示頻度を適正に設定することです。

広告掲載場所の選択に関しては、初期段階では小さなステップで迅速に実行し、その後段階的に投資を増やすことができます。開発者は、予備的な観察のために 1 ～ 2 個の広告スロットを選択し、結果とユーザーからのフィードバックに基づいて他の広告スロットに拡張できます。場所に関しては、初期段階では、トラフィック量とクリック数が多い場所を選択してトラッキング ポイントを設定し、次のステップの判断のためにより多くの情報データを収集できます。

さらに、適切な表示頻度もユーザー エクスペリエンスを維持する上で重要な要素です。頻度が高すぎると、ユーザーエクスペリエンスが損なわれるだけでなく、CPM も低下します。最適なインプレッション数は、ユーザーや広告の種類、製品によって異なります。アプリ開発者は、実験を通じて自社製品に最適なインプレッション数を見つけることをお勧めします。

2. 広告アクセス方法

より伝統的な方法は、メディアが自社の直接顧客の力に頼って広告主を拡大することですが、人口が正確に分割されていないため、パフォーマンス広告主にとって広告の効果が保証されません。もちろん、一定の規模に達し、強力な技術チームを擁するようになったら、独自のプログラマティック広告プラットフォームの構築を検討することもできます。ただし、広告製品システムは大規模かつ複雑なため、ゼロから構築するには投資額が高く、リスクも比較的大きくなります。開発のさまざまな段階にある開発者は、自分の状況に基づいて慎重に検討することができます。

サードパーティのプラットフォームへの接続は、現在、広告収益化の一般的な方法です。開発者にとって、時間と技術コストは比較的低く抑えられます。現在、Pangolin、Youlianghui、Kuaishou Allianceなどのより成熟した国内プラットフォームは、基本的に中小規模の開発者のアプリ広告収益化のニーズを満たすことができます。市場には、複数の広告アライアンスに接続する専門的なモバイルアプリケーションの商業化および収益化プラットフォームもあります。接続は効率的で便利なだけでなく、広告を最適化することもできるため、開発者の利益が大幅に増加します。

3. 最後に

APP 収益化への道のりには、一回で達成できるいわゆる「近道」が尽きることはありません。しかし、ユーザーにより良い体験を提供し、商業的な運営に邪魔されずに利益を実現する方法は、開発者の断固たる追求と努力と切り離せないものです。ここで、私はすべての理想的な APP 開発者ができるだけ早く APP 収益化の輝かしい道を実現できることを願っています。