大手Vが読者を増やすために活用している公開アカウントで記事を公開するための8つのヒント！

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まず、読書量に最も影響を与えるものは何でしょうか?

答えは様々ですが、ほとんどの人はすぐにこう答えるでしょう。

タイトル。

では、読書量に影響を与える 2 つ目の要素は何でしょうか?

答えは多様です。いくつかのケースでは、私の答えは次のとおりです。

記事の始まり。

ユーザーはタイトルをクリックしただけでは記事を注意深く読まないということを知っておく必要があります。ほとんどの場合、そうではありません。

彼は友達と話したり、食事をしたり、テレビを見たり、道を歩いたりしているかもしれません... とにかく、ぼんやりしていて集中していません。

ユーザーがすぐに真剣に記事を読んでくれると期待すると、それはおそらく失敗した投資になるでしょう。

そのため、記事の冒頭は非常に重要です。冒頭によって、ユーザーは記事に本格的に入り込み、読みたいという欲求を喚起し、他のことは脇に置いて記事に集中できるようになります。

出だしが良ければ、記事の閲覧数や閲覧率に直接影響し、フォロワー数の増加にも影響します（最後まで読まないのにフォローしてくれる人がいるでしょうか？）。また、ユーザーとの交流やコンテンツ収益にも間接的に影響します。

では、公開アカウント記事の良い導入部を書くにはどうすればよいでしょうか?

ここで私の考えのいくつかを皆さんと共有したいと思います。

1. 私について

読者は一般的に何に興味を持っているのでしょうか?まず第一に、それは彼と関係があるに違いありません。

この時代ほど「私」に焦点が当てられた時代はかつてありませんでした。自己、個人、個性は常にこの時代を特徴づけるラベルでした。

したがって、最初の 1 秒で、記事の内容が読者にとって関連性があり、関心があることを読者に認識させる必要があります。無関係なものが多すぎて、一つ一つ見る時間が足りないかもしれません。

人々は常に自分と関係のあることに関心を持ち、あなたが言う他のことは気にしません。したがって、記事の内容ですぐに読者の興味を引こうとする場合は、「読者にとって関連性がある」ことが間違いなく良い選択です。

人間の脳に関する研究では、脳内に海馬と呼ばれる部分があり、私たちが受け取る情報を自動的に選別してフィルタリングし、自分自身と密接に関連している情報や対照的な情報は、その選別を通過できることが多いことも判明しました。

その他は自動的に除外されます。

読者はタイトルを通じて「海馬」でフィルタリングした後、記事をクリックしますが、記事の冒頭で再度フィルタリングされます。多くの記事がここでフィルタリングされます。

したがって、パブリックアカウントの記事であれ、当社の広告、ビデオ、サウンドであれ、まずは「彼」との関連性を強調し、ターゲット読者のサークル内や馴染みのあるシーン内でより多くの情報を使用することができます。

濃縮エッセンス2個

記事が長くてわかりにくかったり、読んでいて面白くなかったりする場合は、冒頭で記事の要点を簡単に要約することができます。

エッセンスを凝縮することで、読者は事前に期待感を持つことができます。

例えば、冒頭で記事の骨組みをしっかり作って読者が理解しやすいようにしたり、例えば記事全体の内容や、なぜそれが言われているのか、読んだ後に何が得られるのかをまとめたり、例えば各パートの内容をあらかじめまとめておくことで読者が選択的に読めるようにしたり…

例えば：

李嬌手：「消費者を変えることができる説得力のあるコピーライティングは4種類しかない」

李教寿氏の記事は全体的に味気ないので、記事の冒頭で簡単に要約し、最後にもう一度要約することが多い。

3. 読者の悩みを説明し、読者の要点を押さえる

これは非常に古いオープニング形式です。記事はまず一般大衆の悩みを取り上げ、興味を喚起してから、提案や解決策を提示します。

たとえば、次のようなものをインターネットで見たことがあるはずです。

公開アカウントではフォロワーが増えない、あぁ、痛い！何をするか？
製品にユーザーもトラフィックもありません。ああ、それは痛いですね!何をするか？
AIが人間の労働に取って代わろうとしています。痛い！何をするか？
広告費の50%が無駄に。痛いですね！何をするか？

このような記事の一般的な構造は、基本的に「ピラミッド原則」で提案されている SCQA 構造に準拠しています。つまり、次のようになります。

S：状況、身近な状況や事実によって導入され、自分の状況と関連している。

C: 複雑さ。実際の状況は、多くの場合、私たちの目標と矛盾します。これは実現不可能だし、あれも実現不可能です。ここで問題点が出てきます。

Q：質問ですが、どうすればいいでしょうか？

A：答え、私たちの解決策は...

これは非常に一般的な記事執筆ルーチンであり、多くのスピーチ、広告、トレーニングでも使用されています。

前提は、読者の痛みを増大させ、止められなくすることです。

例えば：

張徳芬のスペース：「あなた、パートナーの『負担』にならないで」

ここで、張徳芬先生は記事の冒頭で「主婦」グループの社会的弱点を構築しました。このグループの人々や彼らと関係のある人々はこれを見てから読み続けると思います。

これには、「群衆を分割する」というトリックも含まれます。これは、ユーザーのペインポイントを構築するための効果的な手段です。

もう一つの例を挙げます。

正和島：「大企業の85％は誤った決断で消滅する。テンセント、ファーウェイ、アリババは生き残るために何を頼りにしているのか？」 》

鄭和島の記事は冒頭で「世界で倒産する大企業1,000社の85%は、経営者の不注意な決断によるものだ」と指摘しており、これは今日の多くの中国起業家の悩みである「いかにして合理的な決断を下すか」を端的に表している。

4. サスペンスを生み出し、好奇心を喚起する

これはおそらく私が見た記事の冒頭の形式の中で最も一般的なもので、最初からサスペンスを生み出し、好奇心を刺激し、読者の興味をそそります。

どこにいても、好奇心はユーザーの行動の強力な原動力です。誰もが好奇心の心を持って生まれているので、それを避けることはできません。

何かに興味をそそられても、その半分しか教えてくれなかったら、私は本当に気分が悪くなります。

例えば：

Cicada Creative：「豆瓣9.4、忘れてはならない稀有なドキュメンタリー」

Cicada Creative の冒頭は、直接的にサスペンスを生み出すわけではありませんが、行間に魅力的なポイントが埋め込まれており、すべてを語らずに伝えてくれるので、読み進めてしまいます。

もう一つの例を挙げます。

滴滴出行：「これは反章記事だ」

このような面白い遊び方は、サスペンスを生み出し、興味を喚起する方法でもあります。新しいものは常に人々の好奇心を喚起し、試してみたいと思わせます。

Didi Chuxing は今回のような新しい形式の記事をいくつか試しており、効果は良好のようです。

もちろん、読者の好奇心を喚起する最も直接的な方法もあります。それは、直接質問をして好奇心を刺激することです。

こうしたコンテンツは毎日見られるべきものであり、「なぜ」「どのように」「方法」などの一連の記事は決して人気がなくなることはありません。

例えば：

デュレックス：あなたの彼氏はどれくらい信頼できるでしょうか？ 》

ここでデュレックスは、記事を継続的に掲載することで読者の好奇心を刺激し、真実を知るために読み進めたいと思わせます。

正直に言うと、彼女の質問を聞いて、「信頼できる男の定義とは何ですか？」と知りたくなりました。

共鳴を呼び起こすための5つの黄金の文章

黄金の文章で始めるのも、記事を始める良い方法です。最初から記事全体の調子を整えることができ、読者の共感を呼び、感情を揺さぶることができるからです。

有名な引用文は、有名な格言、一節、またはジョークを翻案したものである場合があります。しかし、文章を書くのは簡単ですが、人の心に響く文章を書くのはもっと難しいのです。

つまり、黄金の文章を見つけるのは難しいので、的を射ていないのであれば、書かないほうが良いのです。

例えば：

10時の読書：「なぜあなたは貧乏であることに満足しているのですか？」 》

Shidian Reading の多くの記事には、写真の下に感動的な文章があります。記事を転送するときに、実際に上記の黄金の文章を使用することもあります。

もう一つの例を挙げます。

さようなら、ヴェネツィア

私の意見では、黄金の文章は必ずしも短く簡潔である必要はありません。蔡頭叔父の『沈みゆく過去』の冒頭の一文は、伝統的な意味では金言ではないが、読むととても感動する。

6 男性にも女性にも訴えるストーリーを伝える

私が子どもの頃、近所のおじいさんがお話をすると、私たち子どもは椅子を持って駆け寄って集まっていました。理解できるかどうかは関係なく、興味深く聞いていて止まりませんでした。

もし夜遅くでなく、両親が彼らを家に帰らせなかったら、彼らはおそらく一晩中それを聞いていただろう。

物語に対する私たちの愛情は、年を重ねてもまったく衰えないようです。私の周りの人は、男性も女性も、いろいろな話を聞くのが好きなようです。

記事の執筆に関して言えば、ストーリーテリング能力は間違いなくこの時代のキラー機能です。それは今でも読者を引き付ける最も効果的な方法の 1 つであり、時には唯一の方法でもあります。

冒頭で物語を語るというのは、 『孟美々』 、『風と共に去りぬ』、 『胡心書』 、『Uncle Buer』など、多くの感動的な大作で使われる一般的な手法です。

例えば：

ミ・メン：「あなたは性教育が早すぎると思うかもしれないが、強姦犯はあなたの子供が幼すぎるとは思わないだろう」

ミミ・メンのほとんどの記事には、非常に多くの物語が含まれているため、「ストーリー・キング」というシリーズ本として出版できるほどです。

しかし、正直に言うと、ストーリーがもたらす映像、現実感、衝撃は、単純な文章による説明や推論よりも本当に強力です。

ストーリーテリングには、さまざまな方法があります。その中で、矛盾や劇的な対立を作り出すことは良い方法です。矛盾や劇的な対立によって生じるサスペンスが、読者が読み続けるための最良の動機となる可能性があるからです。

例えば、「優秀な大学生が卒業後に豚肉を売る」、「正式な教育を受けていない小学校卒業生が大学の著名な教授になる」、「彼は20歳未満で、実はXXX地区で最も裕福な人物である」、「ハンサムな男の子が女性用下着の販売を始める」など、どれもドラマチックなストーリーです。

7. 要点を述べて自分の意見を述べる

実際、多くのセルフメディアアカウントは、以前ほど紆余曲折のない記事を書くようになりました。

多くの人は、トピックについて話すことから記事を開始し、私に何が起こったのか、今日何を言いたいのか、私の意見は何か、XXX 事件についてどう思うかなど、直接みんなに伝えます。

このような書き出し形式は、冗長ではなく、冒頭で読者に何を言うべきかを伝え、読者の読書時間を節約するため、断片的な読書の時代に非常に適しています。

例えば：

羅吉思薇：「会話上手になるためのチェックリスト」

羅吉思偉氏の記事は、常に長々と続くことなく、すぐに要点を述べ始め、記事全体も長くないので、非常に読みやすいです。

もう一つの例を挙げます。

連悦氏：「誰もが上海に謝罪する義務がある」

連月氏の記事も冒頭で自身の見解を率直に述べている。「実際、誰もが上海の人々に対して謝罪する義務がある。」

この冒頭部分は実に簡潔かつ明快ですが、非常に力強いものです。考えてみてください。上海出身であろうとなかろうと、この映画を見ることに興味を持つはずです。なぜ私たちは彼らに謝罪しなければならないのでしょうか?

また、冒頭でわかりやすく伝えるという点では、記事の冒頭で適切な読書会を直接勧めたり、記事から得られる知識・メリットを読者に思い出させたりすることもできます。

8. ニュースやイベントを紹介する

記事冒頭のニュースの役割は、実はストーリーテリングと非常に似ています。ストーリーほど感情に触れることは容易ではありませんが、読者が最も受け入れやすいコンテンツ形式でもあります。

特に昨今のコンテンツ起業においては、ホットな話題を追うことは避けられず、ホットな話題のほとんどはビッグニュースや一大イベントに基づいています。

したがって、このような注目記事は通常、大きなニュースやイベントの簡単な紹介から始まります。

特に、ニュースメディアのアカウントや地域アカウント、生活情報アカウントなどは、このような書き出しがほとんどです。ニュース解説を専門とする自主メディアなどでも、「何があったか」「最近、何があったか」といった書き出しで始まるものもあります。

例えば：

CCTVニュース：「九寨溝地震の犠牲者14人の身元が確認された。CCTVニュースで母親が行方不明の娘を発見」

ほとんどの自主メディアプラットフォーム（ Toutiao 、Tencent News、 NetEase News 、Weiboなど）には、そのような記事がたくさんあるので、ここでは詳細には触れません。

以上が、公開アカウント記事の優れた導入部の書き方に関する説明です。

もちろん、上記のテクニックはそれぞれ完全に独立しているわけではありません。記事の冒頭には、これらのテクニックが複数同時に含まれることもあります。

また、最初からすべてのテクニックを使う必要はありません。1つか2つをうまく使えば十分です。

たとえば、感情的な公開アカウントのほとんどはストーリーを語ることから始まり、ニュースや情報の公開アカウントのほとんどは情報の紹介から始まり、実用的な公開アカウントの多くは問題点を説明して読者の心の琴線に触れることから始まります。