10 枚のグラフィック デザイン図面が、コストゼロで 100 万ページ ビューを達成できたのはなぜでしょうか?

ブランディングビジネスに携わる人なら誰でも、ブランドのプロモーションと運営は「燃える」という2つの言葉で要約できることを知っています。お金！

皆さんは、こんな疑問を抱いたことがあるでしょうか。「なぜ私たちはどんどんお金を使っているのに、結果はどんどん悪くなっているのだろう？」

お金がない、あるいはお金はあるけどむやみに使えないブランド人にとっては、これは嬉しい悩みです。

数え切れないほど多くの先人たちの経験から、お金をかけずに良いブランド露出を得ることは基本的に不可能だということがわかります。

しかし、「基本的に可能性は低い」と表現するということは、「お金はないが、それでも良い露出を得たいと思う」ということはまだあり得るということを意味します。

過去半月、サークル内の友人たちは「象医術」アプリというモバイルインターネット製品の設計図を次々と転送し、「いいね！」した。不完全な統計によると、半月の「集中砲火」の後、このアプリは1円も使わずに簡単に100万PVを獲得した。 「誰もがメディア」というマスコミュニケーションの時代において、視聴者の注目はますます分散化しており、コストゼロで高効率のブランド露出を実現することはますます困難になっています。では、Elephant Medicalはどのようにして創造性のみで高効率のブランド露出を実現しているのでしょうか。さらに、これは比較的使用頻度の低いモバイル医療アプリです。

コンテンツ、メッセンジャー、ターゲットという 3 つの主要要素は、流行に合わせて省略され、CMT ルールと呼ばれます。

要素1: コンテンツ

ユーザーがあなたの広告を転送したいと思うのはなぜでしょうか?コンテンツ！

いつの時代であっても、コンテンツこそが王様であるという原則は今も当てはまることを忘れないでください。

WeiboやWeChatのアカウントでも、公式メディアでも、ファンは興味深く有益なコンテンツに魅了されます。優れたコンテンツは、情報の海の中で自ら生き残り、成長し、繁栄し続けることができます。逆に、質の低いコンテンツはすぐに海の底に沈んでしまいます。

製品プロモーションにおけるグラフィック画像の魅力はその内容によって決まります。たとえば、Pi Day 3.14 のこの製品プロモーションは次のようになります。

話題にぴったり合うだけでなく、Elephant Medical Care 製品の機能を一文で表現しています。

翌日、3月15日に発表された製品プロモーションの内容には、医療を求める場合、真のXIANGは1つしかないという二重の意味がありました。

クリエイティブなコンテンツはユーザーに広告ではないと感じさせるため、ユーザーに転送を促しやすくなります。独自のチーム内でブレインストーミングを行うことに加え、ユーザーのエンゲージメントを高めるもう 1 つの優れた方法は、ユーザーにコンテンツのアイデア出しを手伝ってもらい、ユーザーと交流することです。インタラクションの本質は平等であり、ユーザーも参加できるようになります。より詳しい内容は、トップAPPプロモーションをご覧ください。伝統的なマーケティングのコミュニケーションモデルは、内側から外側への直線的な思考です。まず、企業が表現したいことを洗練し、それを上から下へ伝えます。フィードバックとコミュニケーションがなければ、効果は当然どんどん悪くなります。ユーザーとのやりとりは即時フィードバックされ、いつでも更新され、継続的に反復され、最も正確で投資収益率の高いコミュニケーション方法を追求します。

この Weather Day の製品プロモーション画像は、Elephant Medical Care ユーザー グループの熱狂的なファンとの交流を通じて作成されました。世界気象デーの前に、私たちはファングループに最初のアイデアを投稿し、みんなと話し合い、どんな表現が好きかを尋ねました。最終的に、私たちはこれを思いつきました。グループ内の何百人もの友人がそれを気に入って転送しました。情報爆発のインターネット+時代には、相互作用と参加なしにマーケティングは存在しないことを忘れてはなりません。

要素2: メッセンジャー

良いコンテンツが制作されたら、次に重要なのは適切な配信方法を決定することです。適切な配信方法によって、高品質なコンテンツが審査され、コメントされ、議論されるかどうかが決まります。誰もがメディアである時代に、短期間でゼロコストで情報爆発を実現したいなら、強力なトラフィックが必要です。現在、新興トラフィックはWeChatグループに集中しています。数百人のグループでは、全員がメッセージの転送を手伝います。各人が少なくとも200人の友達と数十のグループを持っていると仮定すると、この1人が送信するPVは十分に高くなります。 Elephant Medical Care の「主なトラフィック ソース」は、コミュニティ パートナーによって運営および管理されている数百のグループから来ています。各グループには「熱心なファン」がいて、私たちが優れたコンテンツを作成する限り、喜んで転送してくれます。ここで思い出していただきたいのは、やはりホットな話題をフォローし、コンテンツをリリースする適切なタイミングを選択する必要があるということです。これが、高品質のコンテンツの有効性を直接左右します。誤って数百万の PV という「犬の糞」を踏んでしまったらどうしますか?

例えば、春分の日

例えば、世界睡眠デー

例えば、1時間照明を消す

最近では、Moments で周りの人が何をしているか確認したり、Weibo で世界で何が流行っているか確認したりすることが、ほとんどの人の日常生活の一部になっています。 Elephant Medical はコミュニティに重点を置いていますが、デュアル マイクロブログ ドライブも忘れていません。コミュニティは人対人であり、より多くの注目と共感を集めることができますが、公式WeiboとWeChatの既存ユーザーと潜在的ユーザーを維持し、影響を与えることは無視できません。

要因3: ターゲット

コンテンツとコミュニケーション方法を決定した後は、主なターゲット顧客が誰であるかを理解する必要があります。低頻度のモバイル医療アプリであるElephant Medicalを例にとると、その主なターゲットユーザーは、高齢の両親と幼い子供を持つ1970年代と1980年代生まれの人々です。しかし、主なコミュニケーションの担い手は、携帯電話を共有したり遊んだりすることを好む1990年代生まれの人々です。したがって、Elephant Medicalのブランドプロモーションは、1990年代生まれの人々の美的嗜好に適合し、1970年代と1980年代生まれの人々の個人および家族の医療ニーズを満たす必要があります。

これらの考慮事項を念頭に置いて、Elephant Medical は一連のデザインを発表しました。

Elephant Medical Care は病院の HIS システムに直接接続されており、患者はすぐに携帯電話で検査レポートを閲覧できます。この機能により、携帯電話がシュレッダーに変身し、鮮やかで面白く、人々はこれが広告であるとは感じません。

エレファントメディカルは、全国200近くの病院と契約を結んでいる。「携帯電話を片手に、安心して全国を旅できる」と言えるだろう。出張時の最大の心配は、突然体調を崩して病院が見つからないことだろう。モバイル ページはスーツケースのようなデザインになっており、Elephant Medical を使用すると、最寄りの病院を直接見つけて予約を取ることができ、迅速かつ便利です。

オンライン病院がこれだけ多いということは、当然ながら優秀な医師も多いということだ。3月30日の国際医師デーに「すべての医師に敬意を表す」という口実を利用し、エレファントメディカルを通じてより多くの優秀な医師と連絡を取ることができることをさりげなく表現した。多くの医療関係者がこの写真を転送した。

では、治療のために病院に行くときは、早起きしなくてはいけないのでしょうか？食事をする時間すらないかもしれません。この問題点に基づき、登録機能と組み合わせて、Elephant Medical は、携帯電話をトースターに変えて QR コードを巧みに埋め込んだ上記のようなデザインを考案しました。

このように、Elephant Medicalは実際の費用を1円も投資せず、記事の2回目のクリックによる低いコンバージョン率もなく、15枚のグラフィックデザイン図で簡単に数百万のPVを獲得しました。したがって、正しい方法を見つければ、お金がなくても良い露出を得ることは不可能ではありません。

さらに、エイプリルフールのデザインが 3 つあります。皮肉な言い方をすれば、これも情報を広める良い方法です。

著者：Hanzhiは、香港の月刊誌の元編集者で、旅行、ハイキング、ダイビングが好きです。現在は上海に戻り、ソフトイノベーションインターネットプロジェクト「象医療」のブランドドッグとして働き、トップAPPのプロモーションに貢献しています。