Xiaomiの情報フローをどう配置するか？CTRに影響を与えるクリエイティブ最適化の4ステップ法をまとめました

ユーザーはモバイル広告の体験にますます注目しており、その結果、プラットフォームは情報フロー製品を最適化するようになりました。ほとんどの人はネイティブコンテンツに対して肯定的な態度を示していますが、繰り返しの多い、高頻度の、虚偽の広告はユーザーにとって最も不快です。

今年6月現在、モバイルインターネットユーザーは7億2400万人に達し、携帯電話でインターネットにアクセスするネットユーザーの割合は96.3%に上ります。各種アプリの活動が集中的に成長しており、特にコミュニケーション、ソーシャル、ビデオ、ゲーム、アプリケーションストアなど、全人民の娯楽生活を支援するメディアや製品が目立っています。

多くの情報フローの中で、個人の興味や購入履歴、閲覧履歴に基づいてプッシュされる広告はより人気があり、地理的な場所に基づいてプッシュされる広告はあまり受け入れられません。

この記事では、携帯電話ユーザーのビッグデータ、製品エコシステム、シナリオのニーズを網羅したXiaomiの情報フローに基づいて、 CTRに影響を与える4段階のクリエイティブ最適化方法をまとめています。

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Xiaomiブラウザとニュース情報を例にとると、ユーザーの日常的な検索と閲覧行動に基づいて長期的なネイティブシナリオが確立され、APPユーザーの使用嗜好属性と行動軌跡に基づいてプッシュ通知が実装されます。どちらもクリックツージャンプH5とAPPダウンロードを実現できます。

ブラウザの使用頻度は比較的安定しており、月曜、木曜、土曜に使用頻度が高くなります。1日の平均閲覧時間は、昼休み（11:00～12:00）と夕方（21:00～22:00）に集中しています。

ニュース情報利用者は主に水曜、木曜、土曜に利用しており、1日の平均閲覧時間は朝（7:00～8:00）、昼（10:00～12:00）、夕方（20:00～22:00）に集中しています。

Xiaomi のユーザーは主に若く、高学歴で、中高所得者層です。彼らは好奇心旺盛で新しいものに対して受容性が高く、興味のあるものには喜んでお金を払います。

成果報酬型広告の利点は、業界人口のプロファイル、使用習慣と頻度、製品の優位性などを総合的に分析し、プロモーションに適した表示形式と期間を選択できることです。

消費者の購買意思決定プロセスでは、接触から興味、購入まで、興味の変換が支配的な役割を果たし、一般的な消費では慎重な検討は必要ありません。すると、ユーザーの意思決定を導く広告には、視覚的な魅力と興味の惹きつけという 2 つの要素が必要になります。

広告レイアウトは、左から右に、全体レイアウト、スプライシングレイアウト、グラフィックレイアウトです。

• 全体的なレイアウトでは、1 つの画像で 1 つの意味のみを表現します。オリジナルのシステム図やグラフィックポスターなどでよく見られます。

• スプライシングレイアウト、全方位、立体、多角度混合クリエイティブディスプレイは、電子商取引の顧客に広く使用されています。

• グラフィックとテキストのレイアウト、素晴らしいコピーライティングが施された小さな画像がユーザーの注目とクリックを引き付けます。

• 最高のコピーライティングとは、データ＋興味ポイント＋目新しさを組み合わせて自分の本当の考えを表現することです。

広告の形式がどのように発展しても、創造性の発揮は消費者の共感を呼び起こし、彼らのアイデンティティや興味を反映し、彼らの生活を向上させるものでなければなりません。最も現実的なコンテンツは、より広い普及力を持つことが多いのです。

よく使用される画像素材要素（左から右へ）は次のとおりです。

• シナリオ カテゴリには、製品の使用手順、エクスペリエンス、コミュニケーション、プロモーション、その他のコンテンツが含まれます。

• 福利厚生カテゴリ: 割引、値下げ、割引、ギフト、キャッシュバック、紅包などの情報が含まれます。

• 美容部門：「食、性、人間性」は生活の中で大きな関心事ですが、スケールや肖像画などの内容の認可には注意が必要です。

• 有名人の商標カテゴリ: 有名人とブランドの認可、有名人の人気を利用してコンバージョンを促進します。

高品質なコピーライティング資料（左から右へ）には、次のことが反映されます。

• ユーザー関連: 位置情報のワードパッケージ、モバイルプラットフォーム (ブランド) などを使用して、ユーザーに関連する要素を追加し、ユーザーの注目を集めます。

• ホットニュース: ニュースの見出しを模倣し、有名人の IP、ホットな話題、人気の TV シリーズなどを使用してホットニュースを作成します。

• 福祉放送：ガイダンスや福祉コピーを活用して注目を集めます。

• 人間の弱点を利用すること：美女、のぞき見、利用、怠惰などの弱点など、人間の欲望や弱点を満たすこと。

マテリアルの最適化戦略は、画像の鮮明度を高め、シーンを考慮しながら被写体を強調し、背景を分離してより魅力的にすることです。

コピーライティングは 20 語以内がベストです。矛盾や仕掛け、好奇心を喚起できるものが最も魅力的です。コンテンツと商品は一貫している必要があることに注意してください。

シーントーンとは？簡単に言えば、広告の場所、時間、内容は、ユーザーの使用習慣や興味と一致している必要があります。これが、情報フロー広告がターゲティング レベルを継続的に改善している理由です。

同時に、表示される画像とテキストは、斬新でありながら普通でなければなりません。斬新さはインパクトと創造性にあり、普通さはシンプルさとわかりやすさにあり、製品とブランドのトーンと一致しています。

生活サービス向けの包括的なモバイル e コマース アプリを例に挙げてみましょう。

当社は地元のスーパーマーケットとの緊密な連携を活かし、半径3キロメートル以内の宅配による電子商取引サービスを提供しています。

プロモーション目的: 露出、交流、コスト削減

プロモーション形式：情報フロー＋動画バナー

最適化戦略: テスト期間中、小さい写真、グループ写真、大きい写真を使用して、複数の素材セットを配信します。小さい写真はクリックスルー率が高く、グループ写真はコストが低くなります。

最適化の結果: 小さな写真の量を増やし、一部の高コストのグループ写真の量を減らし、オリジナルのコピーコンテンツに焦点を当て、適切なプロモーションの関心ポイントを追加します。定期的に素材を変更し、APP の詳細ページを更新します。最終的にはクリックスルー率を高く保ち、コストを抑えます。

期間の選択、広告フォーマット、グラフィックの創造性などの最適化戦略に加えて、長期的に適用する価値のあるテクニックがいくつかあります。

1. ユーザー関連の要素を追加します。たとえば、ユーザーの注目を集めるために、位置情報のワードパッケージや携帯電話のブランドなどです。

2. ホットなニュースを常に把握する: 有名人の IP、ホットなトピック、人気の TV シリーズなどを使用してホットな情報を作成し、ユーザーのクリックを促します。

3. 人間の弱点を利用する: コピーライターは、美しさ、のぞき見、不当な利用、怠惰などの弱点を利用して、ユーザーをクリックに誘います。

4. タイトルは、ハウツースタイル、暴露スタイル、誇張スタイル、否定スタイル、デジタルスタイル、ローカルトゥデイスタイル、属性記号スタイル、帰納スタイル、福祉スタイル、ニューススタイルの10大文体を採用しており、ユーザーがクリックしてダウンロードするように効果的に誘導できます。

5. 交換頻度：3～5個ごとに1バッチ、3日周期で交換します。効果の良いものはそのままにして、継続して販売促進します。効果の悪いものは、実際の状況に応じて販売を中止するか、価格を調整します。

ブランドオーナーは通常、CTR、トラフィック、インタラクション、露出期間などの側面に基づいてネイティブ広告の効果を評価します。マーケティング担当者は、マーケティングを行う際に複数の側面で考える必要があります。この記事は、マーケティング、運用、チャネルプロモーションなどの担当者に特に適しています。

広告は、カテゴリー、ブランド、マーケティング目的を統合し、画期的なイノベーションとコンテンツイノベーションによって顧客の購買行動に影響を与える必要があります。新しい情報フローチャネルを拡大したいブランド、特にブランド、自動車、金融、電子商取引、観光、教育業界では、ぜひお試しください。