短い動画でパブリックアカウントへのトラフィックを増やす 8 つの方法

短編動画コラムを手がける友人たちは、短編動画を使って自分の公式アカウントにトラフィックを誘導することに慣れています。ほとんどのチームがこのプロセスを経ているか、あるいは現在も経験中であると言えます。 Xiaoyu はよくクラスメイトから「短い動画を使って公式アカウントにトラフィックを集める効果はあまり明らかではないのですが、何か良い方法はないでしょうか?」と聞かれます。今日、Xiaoyu は、短い動画を通じてパブリックアカウントにトラフィックを誘導する 8 つの主な方法をまとめ、どれが最も適しているかを確認します。

ハード変換

まず、Xiaoyu は、最初の方法はハード変換であり、これは私たちの短いビデオでより直接的に現れることを皆さんに伝えました。ハード変換には、主にビデオハード変換とアクティビティハード変換が含まれます。

1. ビデオハード変換

動画のハードコンバージョンとは、公開アカウントをフォローするための情報が動画内に表示され、フォローするように誘導することを意味します。

（１）動画にQRコードを貼り付けるか、公開アカウント名を含める

動画内に公式アカウントの QR コードまたは公式アカウント名を掲載することが、トラフィックを誘導する最も簡単で直接的な方法です。また、短い動画を視聴すると、動画の最後にコラムの公式アカウントと QR コードが表示されることがよくあります。しかし、この方法のデメリットは、動画を最後まで見るユーザーがそれほど多くなく、公式アカウントの露出度が低くなってしまう可能性があることです。この変換方法では、ユーザーが動画を視聴する際に非常に高い完成度を求められます。

もう 1 つの状況は、QR コードがビデオの中央、通常はビデオの右下隅に表示されることです。これにより、QR コードが最後に配置され、ほとんどのユーザーがそれを見ることができないという状況を回避できます。上記の方法と比較すると、この方法はユーザーに見られる可能性が高くなります。下の写真に示すように、これは主に金融について語る短いビデオコラムです。QRコードはビデオコンテンツ内に配置されます。特にビデオがより重要な内容について語る場合、QRコードの出現により、公開アカウント情報の露出を高めることができます。

（２）俳優は動画内で公式アカウントについて言及した

ビデオ内で QR コードと公開アカウント名を表示することに加えて、ビデオ内の俳優が公開アカウントに言及する場合も、ビデオのハードコンバージョンの一種です。 「唐唐談映画」では、今日のメインコンテンツについて話す前に唐唐はいつものようにこう言っています。「唐唐のWeChat公開アカウントをフォローしていない友達は、QRコードをスキャンするか、WeChat ID ***、muahで検索してください。」たった一言で言えば、Tang Tangに興味のある友達は公式アカウントをフォローするべきです。シンプルで明確です。

2. 活動のハード変換

アクティビティハードコンバージョンとは、その名の通り、短い動画を通じて、参加できるアクティビティがあることや、公式アカウントをフォローすることで賞品や紅包などがもらえることをみんなに伝えることです。主な目的は、みんなにちょっとした特典を提供することです。

（１）公式アカウントをフォローして賞品、抽選会、紅包をゲットしよう

初期の頃、「Yise Shen Ji Skills」へのトラフィックを誘導していたときに、この方法を使用し、公式アカウント「Yise Shen Ji Skills」をフォローすると、毎週木曜日に小さなギフトが届くと全員に伝えました。この種のコンバージョンは、ユーザーの注意を引くためにちょっとしたギフトを提供するというものです。この方法は、コードをスキャンするとギフトが渡される訪問販売のプロモーションに少し似ています。実際、このタイプのコンバージョン効果はあまり良くありません。ユーザーの忠誠心はあまり高くないかもしれません。彼らはちょっとしたプレゼントをもらうためにここに来るだけです。そのため、私たちはこのコンバージョンフォームをあまり長い間使用していませんでした。

（２）公式アカウントをフォローすることでコンテストに参加できます

いくつかの短いビデオコラムでは、いくつかのアクティビティを編成し、短いビデオコンテンツを通じてアクティビティの内容を伝達することで、ユーザーの参加を促進します。本イベントに参加を希望するユーザーは、まずショート動画コラムの公式アカウントをフォローする必要があります。前述のギフト贈呈形式と比較すると、このタイプのコンバージョンは、一部の非常にアクティブなユーザーを引き付け、コラムが行うアクティビティもコラムと関連しているため、コンバージョン数はギフト贈呈よりも低くなる可能性がありますが、ユーザーの忠誠心とアクティビティは比較的はるかに高くなります。

（３）ビデオメッセージ抽選会、抽選リストは公式アカウントに掲載

動画に寄せられたコメントをもとに抽選を行い、当選者を公式アカウントにて発表いたします。この方法は、実際には2つの効果をもたらします。1つは、ビデオのインタラクティブ性を高めることができることです。ビデオのインタラクティブ性は、一部のプラットフォームにとって依然として非常に重要です。たとえば、ヘッドラインインデックスに関連する注目度です。ファンがコンテンツを読んでコメントすると、注目度が高まります。ペンギンメディアプラットフォームのペンギンインデックスでのアカウントアクティビティも、読者との積極的なコミュニケーションとインタラクションが対応するインデックスの向上につながることを強調しています。交流度を高めながら、公式アカウントをみんなでフォローすることもできるので一石二鳥です。

コンテンツ変換

コンテンツ変換では、主に公式アカウント内のより魅力的なコンテンツや、短い動画では紹介されていないコンテンツを使用して、人々が公式アカウントに注目するように促します。ハード変換と比較して、コンテンツ変換はより正確なユーザーを引き付け、より良い変換効果をもたらします。次に、コンテンツ変換のいくつかの形式について詳しく説明します。

3. 渇望の心理学を利用する

ユーザーの欲求心理を利用し、主に短い動画で、視聴後に必要だと感じるコンテンツをユーザーに提示します。たとえば、あるアプリをみんなに紹介すると、ユーザーはそのアプリが非常に便利だと感じ、自分のニーズを満たすためにそのアプリのダウンロードリンクを取得したいと考えるようになります。ユーザーの欲求心理を活用したコンバージョン手法は数多く存在します。最も重要なのは、ユーザーのペインポイントと欲求ポイントを把握することです。以下のような手法が考えられます。

（１）関連情報

短い動画内の特定の IP 画像がすでによく知られており、一定数のファンがいる場合、その俳優に関するゴシップを求めることで、ユーザーを公式アカウントのフォローに誘導することができます。例えば、「缶ビデオ」の「缶ガール」は、「缶ビデオ」を通じて有名になり、一定数のファンを獲得しています。そこで「缶詰動画」を視聴すると、最後に「缶詰少女」が登場し、「公式アカウントをフォローして、私が何を食べたり、遊んだりしているか調べてください」などと注意を促すなど、人々の好奇心をうまく利用している。

さらに、公式アカウントをフォローすると、一部のチームがビデオ撮影の舞台裏映像やエキサイティングなコンテンツも共有し、公式アカウントをフォローするための導入として活用できます。

関連情報を利用したコンバージョンでは、短い動画に商品が登場したり、アプリが紹介されたりしているのに、動画内に商品の購入リンクやアプリのダウンロードアドレスが表示されていない場合、これらの情報を取得したい場合は、公式アカウントをフォローすることができます。「Dark Horse Commune」と同様に、主にITの知識をみんなと共有します。課題の1つは、Dockバーを消すことができるクールな携帯電話の壁紙を紹介することです。その動画のトラフィックは以下のように作成されました。壁紙をゲットしたい方は公式アカウントをフォローしてください。

実際、この種の変換は、一部のスキルベースのビデオでは非常に実用的です。トラフィックはビデオコンテンツと非常にうまく組み合わされています。このスキルが本当にユーザーの悩みの種を突くものであれば、変換効果は依然として非常に良好です。

関連情報を変換する方法もあり、これは一部のチュートリアルビデオに適しています。主に公式アカウントでチュートリアルのグラフィックバージョンを通じてユーザーの注目を集めています。例えば、おいしい料理の作り方を教える短い動画がある場合、公式アカウントにそのレシピを掲載することができます。こうすることで、誰もが繰り返しチュートリアルを確認でき、自分でおいしい料理を作るときにレシピを参照しやすくなります。

（２）完全な内容

一部の制作チームは、短い動画コンテンツの一部をキャプチャしてオンラインに投稿し、視聴者の興味をそそりますが、重要な瞬間に動画が突然終了し、フルバージョンを入手したい場合は公式アカウントをフォローして視聴できるというプロンプトが表示されます。「Guan Ba」に似た別のタイプの変換があります。タイトルには2人のメインスターが言及されていますが、ビデオに登場するのはそのうちの1人だけです。もう1人のスターのストーリーを知りたい場合は、公式アカウントをフォローしてコンテンツを入手できます。

このような変換には、ユーザーの粘着性が高くなければなりません。結局、ユーザーエクスペリエンスに何らかの損害を与えることになります。したがって、あまり多くのファンを蓄積していない一部の列番号の場合、この変換方法をあまり簡単に試さないことをお勧めします。

（３）関連動画

ミニシリーズのいくつかの短いビデオコラムについては、関連するビデオ変換方法を試すことができます。ある号を視聴した後、気に入り、以前の号も視聴したい場合や、更新されたコンテンツを楽しみにしている場合は、公式アカウントにアクセスして視聴できます。特に、公式アカウントでの最初のリリースは、一部の忠実なファンにとって非常に魅力的です。例えば、先ほど述べた「Tang Tang Talks Movies」では、公式アカウントが事前にコンテンツを更新し、ファンが公式アカウントをフォローして新しいコンテンツをできるだけ早く視聴するように促すことが動画内で強調されていました。

トラフィックを転換するもう 1 つの方法は、関連動画を使用することです。公式アカウントには、現在のショートビデオに関連する、または同じ種類の動画があるため、より多くのコンテンツを入手したいというニーズをすぐに満たすことができます。例えば、テンセントビデオは、いくつかの人気ドラマの予告編を公開しますが、通常、その長さは2〜3分です。一部のユーザーは、これでは十分ではないと感じており、ビデオには、関連するビデオのネタバレをもっと知りたい場合はテンセントビデオの公式アカウントをフォローするように求める情報が含まれています。

4. 好奇心

ユーザーの好奇心を利用してトラフィックを誘導するということは、実際には、短い動画コンテンツで疑問を提起したり、人々が関心を持っている現象を見せたり、人々が習得したいスキルを見せたりすることを意味します。たとえば、動画の最後に「もう1本」の入手方法や自動販売機で無料ドリンクを入手する方法などを入れて、皆さんの好奇心を刺激する試みを以前から行っています。これらの答えを知りたい場合は、公式アカウントをフォローしてください。この方法は、多くのコラムでも使われています。

5. 動画の内容が公開される

変換にはビデオコンテンツが使用されますが、これは他のコンテンツ変換よりも微妙です。以前「易神技」で試みた転換のように、俳優が演技しているときに、公のアカウント転換をセリフに組み込むことで、ユーザーが無意識のうちに動画の転換意図を受け取れるようにする。この形式は、誰もが受け入れやすい。

ショート動画で自分の公式アカウントを映すこともできます。たとえば、この動画はWeChatのヒントについて語っています。動画の内容では、フォローしたいWeChat公式アカウントをクリックする必要があります。このとき、コラムの公式アカウントがカメラに映りますが、わざと強調してみんなに注目させるわけではありません。または、短い動画に画像が必要な場合は、公式アカウントのQRコードを載せることができます。全員に注目してもらうために説明する必要はありません。QRコードに対するユーザーの好奇心を利用してスキャンするだけで、注目の効果が得られます。

6. 相互作用

ここでXiaoyuが語るインタラクティブなトラフィック生成方法は、主に動画のコメント欄に公開アカウント名を返信することです。弊社の動画が様々なチャンネルで公開されたら、コメント欄に弊社の公式アカウントを書き込み、ユーザーコメントで弊社の公式アカウントに返信して、皆様の注目を集めてください。ユーザーによっては、動画を視聴する際にコメントに注目する方もいます。そのため、コメント欄に弊社の公式アカウントが表示されると、弊社の公式アカウントの露出も高まります。同時に、インタラクションによってファンの粘着性が高まり、ファンは価値を感じ、コンテンツに注目し続けるようになります。そのため、多くのチームが普段注目しているデータ指標の中でも、ファンの数を非常に重要な評価値として挙げています。

特別な注意

上記では、Xiaoyu がパブリックアカウントにトラフィックを誘導する一般的な方法をいくつか説明しました。実際には、トラフィックを誘導する際に注意すべき点がいくつかあります。以下では、Xiaoyu がそれらのいくつかを簡単にまとめます。

7. 公開アカウントとショート動画の列番号は同じです

まず、公式アカウントとショート動画の欄の番号が同じであることです。これが最も重要なことで、主に皆さんが私たちを見つけやすくなります。あるプラットフォームから別のプラットフォームへ移動するには、ユーザー自身が強い動機を持っている必要があります。ユーザーが検索する際に何らかの違いがあると、ユーザーが私たちに注目するコストが増加し、結果としてコンバージョン効果が低下します。

そのため、Xiaoyu は、誰もがユーザーの視点で考える必要があり、公式アカウントの名前はショートビデオコラムの名前と一致するべきだと提案しています。「易条」と「二庚」の公式アカウントは列番号が一貫しており、疑問の余地がないことがわかります。名前が一貫していることで、WeChatの公式パブリックアカウントの権威性も高まります。

8. 他の公開アカウントがあなたの公開アカウントの動画を転送する

自分の公式アカウントの注目度をさらに高めたい場合は、他の公式アカウントに転送することも可能です。ショートビデオコラムがどんどん大きくなるにつれて、パブリックアカウントマトリックスも作成できます。たとえば、主にテクノロジーについて語るショートビデオは、携帯電話、コンピューターなどに細分化できます。このようにして、パブリックアカウントはコアの周りにいくつかのブランチを作成し、パブリックアカウントマトリックスの効果を実現し、コンテンツを相互に転送できます。また、ブランチのパブリックアカウントを使用して、チームのコアパブリックアカウントのコンテンツを転送し、最大の宣伝効果を実現することもできます。