大ヒットアプリ「Tik Tok」の操作方法を0から1まで完全ガイド！

先週の金曜日、私はDouyin の運用と保守で直面する最大の問題をいくつか集めました。これらの問題のいくつかを Douyin の大きなアカウントと組み合わせて共有します。お互いに刺激し合えるように、さらに多くの質問をしていただければ幸いです。

質問１：創造を体系化し、継続的に創造する能力を養うにはどうすればよいのでしょうか？

この質問に答えるには 3 つの部分があります。

1. アカウントパーソナライゼーションポジショニング
2. 人員の機能分担

3. プロセスの動的調整

1. パーソナライズされたアカウントポジショニング

潜在的な消費者の心にどのようなイメージを植え付けたいかに基づいて、製品をセグメント化してパーソナライズする必要があります。簡単に言えば、私たちは皆、若い頃に卒業生名簿に記入したのではありませんか? 上記の基本情報は、製品にも当てはまります。私のアイドルであるジェイ・チョウを例に挙げてみましょう。

例えば、最近見た良いアカウントは、 Smartisan Technologyが自社の携帯電話製品のために作成したソーシャルパーソナリティアカウント@锤科广告哥です。このアカウントは、Smartisan Technologyの従業員をDouyinの日常ミームに設定し、映画のプロットと特殊効果をストーリーのために使用し、大爆発やワンステップドラッグなど、 Smartisanの携帯電話のセールスポイントを強調しています。

標準的な実体製品の場合は、@锤科广告哥のアカウントパーソナリティポジショニング方法を研究することをお勧めします。これには次の利点があります。

1) 商品のセールスポイントに直結しており、楽しい広告に相当します。

2) 製品がアカウントの主役である

3) 社員が退職しても「主人公」が不在になる必要はなく、コンテンツを更新しないという恥ずかしさもない。

2. 人事機能の分担

上司として、従業員に美しい Douyin アカウントを作成させたい場合、人材を見つける必要があります。どのような人材を見つけるべきでしょうか?

Douyin の主な機能はビデオです。マイクロフィルムの制作プロセスをたどると、脚本家、監督、写真家、音響技師、照明技師、編集者、アートパッケージ技師、宣伝およびメンテナンス担当者だけが必要になります。これを見ると、死ぬほど怖くなりますか?前回の記事で絶賛したアディダスネオもこうして作られた。投入する人数とかけるお金の額は、実現したいことに合致しているはずだ。

TikTokが人気になった理由は、ここ4、5年で携帯電話のカメラ機能が大幅に向上し、4K録画が簡単にできるようになったからです。そのため、企業がDouyinを運用・保守するには、少なくとも2～3人の人材が必要だと思います。これは、2018年上半期のトライアル初期段階にあるほとんどの企業にとっての上限でもあります。

一番大事なのは、オリジナルや脚色したジョークライターを大量に揃え、カメラマンと編集者を揃えることです。ネットのセンスがあり、 SNSの経験があり、収録・録画・編集ができる人が見つかったら、ぜひ高額を払ってでも手に入れてください。何しろ、私ほど多才な人は少ないのですから。

ここまで述べてきましたが、簡単な表でまとめてみましょう。

これらがない場合、新しいメディアエディターを開始しても大丈夫ですか?責任ある立場から言うなら、監督や編集の経験がある従業員を探すことをお勧めします。そうすれば、半分の労力で2倍の成果が得られます。中国のテレビ局は、コスト削減のため、ディレクターという職業を、編集者、ディレクター、編集者を兼任する総合職に育てることを基本としています。私がなぜこれを知っているのかと聞かないでください。私はフェニックステレビと北京テレビでこれらすべてをやってきたのです。

3. 動的プロセス調整

最後に、そしてもっと重要なのは、プラットフォームのルールに従って、戦略を動的に調整することです。たとえば、Weiboプラットフォームは6か月ごとに大きな調整を行います。この時点でまだ1年前の戦略を使用している場合、基本的に2倍の労力で半分の結果しか得られません。これが、Weiboのコメント機能の改善により、 Haier Weiboが2016年末に急成長できた理由です。また、 Durexが最も人気があったのは2014年頃の3年間で、それ以降、インターネット全体で爆発的に広まったコンテンツがほとんどなかった理由でもあります。

例えば、TikTok は最近テキストと画像の機能を追加しました。その背後にあるロジックと直面している課題を深く理解し、プラットフォームとともに成長する必要があります。これも新しいメディアと従来のメディアの大きな違いです。しかし、4Aは依然としてKOLメディアをCCTVとして扱っているようです。本質的には、これらは2つの異なるコンテキストを持つ2種類のメディアとプラットフォームです。

質問2：製品機能とジョークを組み合わせて継続的に動画を制作するにはどうすればいいですか？

これは確かに問題ですが、自分のブランドや商品の位置づけが決まっていたり、ミルクティーショップのオーナーのように商品の特徴がわかっていれば、難しいことではありません。難しいのは、いかにジョークを集めて、それを商品と巧みに組み合わせてジョークを飛ばすかという点です。

ジョークを集めるには、これ以外の方法はありません。自分の大量の蓄積に頼るしかありません。これにはスキルは必要ありません。ただ読んで、読んで、そしてもっと読んでください。でも、どこで読めるのでしょうか?

私の意見を述べさせてください。私は毎朝起きてから30分かけてWeibo、Weiboのホットな話題、そしてWeiboの人気投稿をチェックしています。興味深いコンテンツを集め、購読しているアカウントをすぐに確認し、継続的にモーメントを閲覧します。興味深いコンテンツを見つけたら、ジョークを投稿します。レザーは人工皮革ではなく、本革です。 (これは昨日 Jike から学んだ新しいミームです。) 別の方法は、従業員にそれぞれの重点分野の KOL を共有させ、それらを Douyin エディターに集約して、トピックの選択を決定し、製品のセールスポイントを組み合わせて、制作の難易度を評価することです。

待ってください、Qian Long をどうやって組み合わせるのですか?これはいい質問ですね。私には接続するというユニークな小技があります。

なんと言えばいいでしょうか？

人事部が適当に貼らない壁を探し、左に最新の人気ミームを、右に主力商品のセールスポイントを貼る。そうすれば、クリエイティブな会議のときに、全員が一緒にブレインストーミングし、無数のつながりの選択肢を作ることができる。基本的には、男性のミームを異なるセールスポイントを持つ女性ゲストと組み合わせる「If You Are the One」のように行われる。蓄積すればするほど、効率が上がる。

オフィスに適切な壁がない場合、または壁を見るという従来の操作が気に入らない場合は、Graphite Document の共同スプレッドシート機能を使用できます。複数の友人が一緒にテーブルを編集できます。全員が毎日、左の列にジョークを入れ、右の列にすべての製品機能を入れます。このスプレッドシート上の線をどのように接続するか疑問に思うかもしれません... 同じ色でマークすることを選択できます。

@锤科广告哥のDouyinアカウントを例に挙げてみましょう。最近人気のPeppa Pigソーシャルパーソンウォッチは、快手からDouyinまで人気となり、大人たちが自分の「カッコよさ」を披露するために使われています。このジョークを組み合わせて、Hammerフォンはワンステップ画像検索機能を使用してジョークを編集して撮影し、281,000件のいいねを獲得しました。

ソーシャル ペッパピッグ ミームは、写真を使って商品の属性を調べたり、ジョークを言ったりするTaobaoやJD.comにも適しています。 Meituan の食品配達ビジネスであれば、 Meituan Supermarket に食品配達を依頼したり、美人の同僚にソーシャル ペッパピッグの腕時計を 100 個買ったり、体にペッパピッグのタトゥーを入れたり、ソーシャル ジョークを言う金持ちに拍手したりすることができます。

このように繰り返し、反復し、要約することで、Douyin は動作し続けます。

質問 3: 消費者が Douyin で積極的にコンテンツを作成するように促すにはどうすればよいでしょうか?

1. 製品属性を確立する

まず、あなたの製品は少なくとも一つの面で競合他社より優れた優位性を持っているか、ハイライトを持っています。運営やマーケティングを通じて、製品のセールスポイントを継続的に強化し、消費者のためのDIY環境を積極的に作り出し、Douyinでトピックチャレンジと呼ばれるホットな話題を開始することができます。

2. 誰が興味を持っていますか?

コンテンツを決めた後は、誰が興味を持つのかを明確にする必要があります。例えば、Xiaomiは若い愛好家をターゲットにしており、愛好家向けのポジショニングが生まれています。美容製品は、女性やアクティブな都市部のホワイトカラーをターゲットにしています。美容製品の中でも、近年はカラーコスメが人気を集めています。テイクアウトを注文する主なグループは、一級都市と二級都市の会社員、主に学生だ。彼らは忙しくて家に帰って昼食を作る時間がなく、学生は貧しい。社会の運営と維持に関わるすべての人がこれらに精通している必要があります。もし知らない場合はどうなるでしょうか?

いくつかの製品消費者グループに参加し、Weibo、 WeChat 、 Tieba 、Zhihu、さまざまな垂直アプリで交流したり、オフラインアクティビティに参加したりします。例えば、不動産業では、1日かけて現地の物件を視察することで、多くのことを得ることができます。これもまた、インタラクションの一部です。

3. 製品もホットスポットを追跡する

海底捲を例に挙げましょう。過去3年間、ネットセレブの食べ物は全国に広まりました。包子福、豆乳箱、半熟チーズ、汚い饅頭は、2017年に最も人気のあるネットセレブの製品になりました。レストランのオーナーであれば、これらの製品にはチーズやクリームなどの高カロリーの材料がたくさん含まれていることを知っているはずですが、なぜ人々はそれらを好むのでしょうか？仕事のプレッシャーと関係があり、糖分の多い食べ物はストレスや不安をかなり和らげてくれると理解しています。理由がわかれば、既存の海底撈食品をこの方向でDIYしてみることもできます。海底撈の作り方は、グルテンに卵を加えて調理するというもの。ネットセレブが好む高カロリー食品に似ていませんか？ DIYですぐに達成感を得られるため、 SNSに投稿して話題になることもあるでしょう。

海底撈は火鍋専門店です。なぜDIYが可能なのかというと、火鍋は儀式的なフランス料理と違い、材料を混ぜて食べるからです。したがって、イベントを企画する最も簡単な方法は、その社会を理解し、その社会の形態に応えることです。これは、インタラクションのホットスポットを追うこととも呼ばれます。

誰もがホットなトレンドを追いかけることにうんざりしています。ほとんどのブルーVはあまり良くなく、一部のブランドは非常に低いからです。 AさんとBさんは席に着くとすぐに、デュレックスがホットスポットの王様だと言いました。ソーシャル化について私が理解しているのは、ホットスポットを獲得することが必要だということです。私たちは、ネットワーク全体のホットスポットを波として理解しています。波があなたに向かって押し寄せてくるときだけ、水上でサーフィンをしているあなたは押し上げられるのです。これが、あなたのブランドを消費者に知ってもらうための最も費用対効果の高い近道です。

<

p style=”text-align: center;”>この記事は@Creative Manualによって書かれ、(Qinggua Media)によって編集および公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

製品プロモーションサービス：APPプロモーションサービス、広告プラットフォーム、Longyou Games