SEM入札プロモーションを実行するためにデータ分析をどのように始めればよいでしょうか?

SEM は Search Engine Marketing の略で、中国語で検索エンジンマーケティングを意味します。 SEM はインターネット マーケティングの新しい方法です。 SEM は、オンライン マーケティングとプロモーションに検索エンジンを包括的かつ効果的に活用します。 SEM は最高の費用対効果を追求し、最小限の投資で検索エンジンからのアクセスを最大限に獲得し、商業的価値を生み出します。現在、百度は世界最大の中国の検索エンジン会社です。

SEM入札プロモーションを成功させるためにデータ分析を始める方法

SEMプロモーションを行う際、お金をかければすぐに効果が出ると誤解する人がいます。実は、自分だけがお金をかけているのであれば、この考えは間違っていないかもしれません。誰もがSEMにお金をかけ、検索エンジンがSEMの位置付けに制限を設けているとき、このとき、お金をかける必要があるだけでなく、賢く使う必要があります。そうしないと、SEMはお金を燃やす底なし沼になってしまいます。そのため、SEM最適化者にとって、データ分析を学ぶことは非常に重要です。
SEM で大量の混乱したデータに直面すると、非常に複雑に思えます。データ分析とは、セグメント化と、セグメント化された部分の品質の評価、良い領域への投資を増やし、悪い領域への投資を減らすことに他なりません。考え方としては、主に「次元」「指標」「方法」の3つを理解したいと思っています。

1. 寸法
データに直面してどのようにエントリーポイントを見つけ、どのようにデータを観察するか、この最初のステップを踏むことが重要です。ディメンションは、大きなディメンション、詳細なディメンション、および関連ディメンション（オンラインプロモーションを行う理由）ディメンションの3つの部分に分けることができます。
大きな次元: チャネル、機器、地域、期間。
詳細ディメンション: スキーム、単位、単語、広告。
関連するディメンション: ページ、顧客サービス。
論理的には、最初に大きなディメンションを確認し、次に詳細ディメンションを確認し、最後に関連するディメンションを確認します。

II. 指標
指標は評価に基づいて決定され、ディメンションの長所と短所を比較検討する必要があります。表示、クリック、消費などの繁栄を評価に使用しないでください。コストが高い言葉は必ずしも良い言葉ではありません。また、コンバージョン量などの単純な結果指標を使用することはできません。コンバージョンは良いことですが、価格が非常に高くなる可能性があります。したがって、コンバージョンコスト、入出力比率、コンバージョン率など、費用対効果を比較検討する指標をさらに使用する必要があります。
コンバージョン数を評価する場合は、コンバージョンコストを使用します（コンバージョンコスト = 広告料 / コンバージョン数）
売上を評価するときは、入力出力比率（入力：出力 = 1：N）を使用します。
コンバージョン効率を評価するときは、コンバージョン率を使用します（コンバージョン率 = コンバージョン数 / クリック数 * 100%）
上記のディメンションのうち、大きくて詳細なディメンションは、変換コストまたは入出力比率による測定に適しています。コストは数量を測定するために使用され、入出力比率は金額を測定するために使用されます。ページと顧客サービスの2つの関連するディメンションについては、変換率インジケーターを使用することをお勧めします。変換率が高いということはレベルが高いことを意味し、より大きな価値を発見できます。

III. 方法
従来の企業の場合、オフラインコンバージョンに関するデータを取得する方法は、通常、広告のURLに一意の識別子を設定し、その後のオフラインコンバージョン行動を追跡し、広告投資をコンバージョンに関連付けることです。eコマース、ゲーム、ソーシャルソフトウェアなど、マーケティングプロセスが基本的にオンラインである業界では、通常、追跡のためにコンバージョン目標を設定します。最も一般的に使用されるのは、ページコンバージョン目標とイベントコンバージョン目標です。設定後、関連データを自動的に取得できます。
優れた SEM 担当者になりたいのであれば、上記の基本的なスキルに加えて、より多くの「ソフト スキル」も必要です。明確に要求されるわけではないかもしれませんが、実際の作業では非常に重要です。それは、私たちが中核的な競争力を持つことができるかどうかも決定します。
1. 能動的な学習 + 理論的なスキル。オンライン プロモーションには学ぶべき内容がたくさんあります。アカウントを設定してクリエイティブなアイデアをいくつか書くだけでは十分ではありません。SEM プロモーションはその一部にすぎません。優れた SEM 担当者になりたい場合は、SEM プロモーションのフロントエンドとバックエンドの仕組みを学ぶ必要があります。
2. 思考力と要約力。オンラインプロモーションの過程では、これまで遭遇したことのないさまざまな新しい問題に遭遇します。新しい問題に遭遇したときは、すぐに考え、さらに「なぜ」を問わなければなりません。我々は、個々に独立して存在するのではなく、日々の業務から徐々に課題を結びつける（企業ネットワーク推進）ための独自の方法体系を形成する必要があります。
3. 優れた製品思考能力を持つ SEM 担当者は、Web サイトを製品として扱い、Web サイトの各モジュールを適切に処理し、ユーザーから始めて、Web サイトをそのまま受け入れるのではなく、ユーザー エクスペリエンスを最高のものにします。最も早い方法は、個人用のウェブサイトを構築して、それを管理し、各段階でデータの追跡と分析を適切に行い、ウェブサイトの各指標に精通することです。そうすれば、オンラインプロモーションをうまく行うことができます。
4. リソースを統合することによってのみ、データ分析を開始し、SEM 入札プロモーションを効果的に行うことができます。ネットワーク プロモーションは、単一のリンクだけでなく、単一のチャネルでもありません。プロジェクトをインターネットを通じてうまく推進するには、統合機能が必要です。