優れたソフト記事を書くための6つのステップ。少ない投資で効果的に宣伝できます。

みなさん、こんにちは。今日は、PR 業務で日常的に PR ソフト記事を書く方法についてお話ししたいと思います。

このコースは 3 つのモジュールで構成されています。

• パート 1: ソフト コピーの定義を理解する方法。
• パートII：ソフトアーティクルの分類
• 第三部はニュースソフト記事の実践的な運用方法です。

ソフト記事の定義をどのように理解すればよいでしょうか?ソフトコピーとは正確には何でしょうか?社内ではソフトな記事を書くことが多いのでしょうか？皆さんも第一印象について書いたことがあると思います。

では、ソフトコピーとは一体何でしょうか?まず、いくつかの概念をお話ししましょう。ソフト コピーとは何でしょうか?

公式声明は次のとおりです。企業は、自社のブランドイメージと評判を高め、マーケティングを促進するために、新聞、雑誌、インターネットで宣伝記事や解説記事を企画して公開します。

これは実は非常に伝統的で古い言い伝えです。

広告業界では、これをハード広告ではなくソフト広告と呼んでいます。

例えば、ここ数年流行したファンケスタイルもこれに似ています。クリエイティブ広告と同様に、このタイプのコンテンツは広告業界ではソフトコンテンツと見なされます。

しかし、実際のところ、この発言は私の意見では非常に単純すぎると思います。今、私たちはモバイルインターネットの時代に突入しました。この時代に私たちは何を語るべきでしょうか?私はそれを一つの文にまとめました:

ソフト記事にはアクション目標があります。ソフト記事のどのカテゴリーであっても、拡散力や物語性があれば、それはソフト記事です。

羅記思維羅鋒の言葉から一節を皆さんと共有したいと思います。

「この時代、文章で自分を表現する能力が特に重要になっていることに気づいたことがありますか？私たちの対人関係のほとんどは、直接会うことなく行われます。オンラインで履歴書を提出し、 WeChatグループで人々と会議を開き、電子メールでサプライヤーと交渉します。多くの場合、コピーライティングを使用してターゲット顧客を説得するには、目、笑顔、声、ジェスチャーはまったく役に立ちません。

言葉で他人に印象づけることは重要ですが、言葉にはあらゆる面で利点があります。オンラインデートの機会は他の人々よりも多くありますが、残念ながらほとんどの人々の言語訓練はそのような社会の変化に対応するのに十分ではありません。 ”

私たちも今、そんなふうに感じていると思います。お互いに会う機会はほとんどありません。例えば、私たちは今一緒にこのコースを受講していますが、これは数年前には教室で必要だったかもしれませんが、今ではすべてオンラインで行うことができます。もし、私の文章力が今良くなかったら、人々は一度聞いただけで私の話を聞きたくなくなるかもしれません。ソフトな記事でも同じことが言えます。

ソフトな記事がうまく書かれていなければ、人々はそれを読みたくなくなるでしょう。そこで、ここでもうひとつ言いたいのは、私たちはソフト記事とPRという職業に携わっているので、会社は現在、PRの力を使って会社のイメージを宣伝することが急務となっているということです。私たちは、自分自身のために、自分のキャリアのために、そして会社のために、文章にもっと力を入れなければなりません。

スタートアップはソフト記事をどのように活用しているのでしょうか?始める前に、皆さんにちょっとしたお話をしたいと思います。皆さんの中には、「ライオンが起こした離婚訴訟」という話を聞いたことがある人もいるかもしれません。ストーリーはこうです:

ダヨンは出張中でしたが、突然帰宅しました。玄関先で男がいびきをかいているのを聞き、ダヨンさんは静かにその場を立ち去り、妻に離婚を求めるテキストメッセージを送り、SIMカードを捨てて立ち去った。 3年後、彼らはある街で再会し、妻はなぜ別れも言わずに去ったのかと尋ねました。大勇は妻にその時の出来事を話しました。妻は振り返って、それは瑞星の小さなライオンだと軽く言いながら立ち去りました。

これはライジングが創業当初に書いたソフト記事です。記事の中にライジングのウイルス対策ソフトを巧みに組み込んでいます。短編小説形式のソフト記事といえます。

1. スタートアップはソフト記事をどのように活用していますか?全部で6つのステップがあります

ステップ1: 明確な目標

目標をどのように定義しますか?例えば、弊社のコピーライターがソフトな記事を書くとき、どこから手を付けていいのかわからず戸惑ってしまうことがあります。時には、あちこちから拾い集めたパッチワークのような内容になることもあります。そのようなソフトな記事の質は、決して高くありません。結局のところ、明確な目標がないというのが一文に集約されます。

そのため、ソフト記事を書く際には、そのソフト記事がどのような人をターゲットにしているのか、どのようなメディアやウェブサイトを閲覧しているのか、そして何に最も関心を持っているのかを把握する必要があります。ソフトな記事を書き始める前に、これらを明確に分析し、どのようなコミュニケーション方法が最も受け入れられやすいかなどを観察する必要があります。

これは実際に、ソフト記事の執筆と、リリースおよびプロモーションの次のステップのための非常に優れた基盤となります。

皆さんに思い出していただきたいのですが、ソフトな記事を対象グループの真のニーズに基づいて書いた場合にのみ、読者の共感を呼び、より良い結果を達成することができます。

ステップ2: 習慣を身につける

ソフト記事の出版と執筆は段階的なプロセスでなければなりません。ソフト記事は、ハード広告ほど単純で粗雑なものであってはなりません。

例えば、少し前、中古車取引プラットフォーム「Guazi.com」は全国に圧倒的な広告を出していましたが、その形式は単純で粗雑で、広告費用も比較的高額でした。しかし、ほとんどのスタートアップでは、広告費は会社がまだ小さい初期段階で計算されます。

ソフト記事は、テキストを通じてターゲット ユーザーの思考に微妙に影響を与える、非常に費用対効果の高い広告形式です。この長期的かつ段階的な宣伝を通じて、量的変化から質的変化への効果をゆっくりと達成することができます。

したがって、習慣を身につける必要があります。ソフトな記事を書きたいのであれば、今日 1 つの記事を投稿し、次に何か用事があるまで待ってから別の記事を投稿するのではなく、記事を継続的に更新する必要があります。ソフトな記事には必ず長期的な計画が必要です。

例えば、1年12か月のうち、月に3つの記事を公開しますが、各記事の形式はすべて計画されています。これは長期的な習慣です。たまに 1 回か 2 回更新するだけなら、実行しないことをお勧めします。ソフト記事の究極の目標はマトリックス型のコミュニケーションを実現することであり、マトリックス型のコミュニケーションとは、潜在的および既存のターゲット顧客とターゲットグループを長期的に育成することだからです。したがって、 WeChat アカウントを定期的に更新することをお勧めします。

また、その他の外部宣伝に関わるソフト記事もメディアに発信する必要があります。私の提案は、企業ブランドと製品の方向性に応じて、ソフト記事のマーケティング計画を策定し、タイムスケジュールと人員配置スケジュールを作成し、各担当者に具体的に実施し、その後、時間を監視して作業を調整することです。

こうすることで、毎日決まった量の記事を定期的に更新するように努めることができます。時間があまりない場合は、週に決まった日数だけ更新することもできます。こうすることで、長期的に良い習慣を維持できます。

ステップ3: 満足できるものを探す

なぜこれが喜ばしいことなのでしょうか?みんながキーワードに取り組んでいるからです。

インターネット企業で働く人々は、一般的に、ユーザーが検索エンジンに入力するものがキーワードであることを知っています。キーワードは、ユーザーが探している情報やコンテンツを最大限に要約することができ、実際にソフト記事のプロモーションに重要な役割を果たします。適切なキーワードを選択することによってのみ、ソフト記事の検索ランキングを向上させることができます。

ソフト記事を書く前に、メインキーワードが何であるかを決定する必要があります。同時に、Baiduを使用して大量の関連キーワードを見つけ、記事内のキーワードの密度に注意する必要があります。一般的に言えば、タイトルにはキーワードが含まれている必要があります。

例えば、タイトルに会社の略称を埋め込んでいます。同時に、記事の冒頭と末尾も非常に重要であり、いくつかのキーワードを含める必要があります。記事が約 400 ～ 500 語の場合、キーワードは 7 回または 8 回出現するのが最適であると提案します。

同時に、キーワードの前後の文章の流暢さと合理性にも注意を払う必要があります。キーワードを強調するために、ユーザー エクスペリエンスの側面を排除してはなりません。これは、ユーザー エクスペリエンスと、この記事を読むときの読者の気分に影響を与えます。

ステップ4: キャッチーなタイトルをつける

なぜタイトルはキャッチーであるべきなのでしょうか?諺にもあるように、衣服は人を作り、金は仏を作ります。ソフト記事のタイトルはパッケージに相当し、それは会社のために特に見栄えの良いロゴをデザインすることと同じです。これによって、ユーザーがこのソフト記事をクリックするかどうかが決まります。

タイトルがすぐにユーザーの注意を引かなければ、コンテンツがどれだけ優れていても役に立たなくなります。そもそもユーザーはソフトコピーを開かないので、そのようなタイトルを書いても意味がありません。

かつて私の元同僚で元編集者だった人が、WeChatグループに「募集中です。2016年XX月にお待ちしています」という求人情報を投稿したことがあります。考えてみてください。このようなタイトルをクリックして読む人がいるでしょうか？ 「巨乳美人上司が若いイケメンを欲しがる」のようなタイトルにすれば、もっと多くの人を引き付けることができます。この種のタイトルは非常に人気があり、目を引くものです。

これはあくまで一例です。最終的に強調したいのは、タイトルは現実的で内容のあるものでなければならないということです。同時に、前のステップで挙げたキーワードも取り入れ、魅力的な言葉を加えなければなりません。

魅力的な言葉とは？たとえば、数字、質問、無料、史上最高、期間限定の有名人イベント、大晦日などです。このような言葉はユーザーの心をつかむことができます。タイトルや記事の冒頭でもこれらのキーワードを使用する必要があります。

ステップ5: コンテンツは有益なものでなければならない

タイトルは良いが内容が貧弱だと、見せかけだけで中身がなく、ユーザーに見放されてしまいます。柔らかい品物は柔らかい形で、それが追求する感覚は流れる水、春の雨のように、静かに物を潤す効果があり、ユーザーが私たちの罠に深くはまるようにしています。しかし、世間の目は鋭い。ユーザーに嫌悪感を与えずに広告を埋め込むことができてこそ、あなたはソフト記事の真の達人です。

したがって、これにはソフト製品の特定の内部スキルが含まれます。

どのようなコンテンツが興味深いものになるでしょうか?私の経験から言えることは、もっと読書や執筆に力を入れ、興味深い文章やよく書かれた本を読み、毎日もっと練習して、ライティングスキルを向上させなければならないということです。同時に、無理な宣伝は避け、地道な下準備もしっかり行わなければなりません。

このライティングテクニックをうまく活用することによってのみ、ソフトな記事はこの完璧な組み合わせを実現できます。そうでなければ、ドライソフト製品では当社の製品の価値を伝えることができず、会社のマーケティング目標を達成することもできません。

したがって、この業界に従事しているのであれば、もっと読書をし、もっと書くという計画を立てるべきだと思います。私たち自身の思考方法を加え、より良いソフト記事を書くためには、もっと学び、もっと理解する必要があります。

ステップ6: 適切なメディアソースを選択する

優れたソフト記事を書いたからといって、それで仕事が終わるわけではありません。具体的な出版の問題もあります。専用のメディアを持っている会社もあれば、コピーライティングとメディアを一緒に持っている会社もあります。どちらにしても、良い配信プラットフォームを選びたいのであれば、配信プラットフォームを分析し、どのようなメディアが本当に自分に適しているのかを分析する必要があります。

ニュースポータル、フォーラム、Weibo、WeChatなど、ソフト記事を配信するためのチャネルは数多くあります。当社は新興企業であるため、資金が非常に限られており、ソフト記事の出版に多額の資金を投入することは不可能です。現時点では、ソフト記事の出版には、転載率が高く、比較的重み付けが高い百度ニュースソースまたはウェブサイトチャネルを選択するように最善を尽くします。

同時に、ブログ、Weibo、WeChat などのフォームだけでなく、より優れたコミュニケーション効果を実現できる、より人気のある垂直フォーラムのサポートも必要です。

スタートアップはこのようにソフト記事を活用します。全部で 6 つの主要なステップがあります。どのステップも見逃すことはできず、各ステップを明確に理解する必要があります。

PRにおけるソフト記事の重要性はどこにあるのでしょうか?実際、ソフトな記事は役に立たないと思っている人が多いです。ソフトな記事は、ネットにアップされてニュースで見られるだけではないでしょうか？どのくらいのコンバージョン率を達成できるかわかりません。

しかし実際には、ソフト記事はコンバージョン率を高めるものではありません。むしろ、ブランドの認知度と影響力を高めることができます。このステップがなければ、コンバージョン率についてどのように語ることができるでしょうか?

ソフト商品は、弊社の製品ブランドと会社全体の方向性に協力しています。ソフト商品が決定的な役割を果たすわけではありませんが、実際にはソフト商品は確実にトラフィックをもたらし、広告ポジションに相当します。企業が年間を通じてソフト記事を発行すれば、長期的な効果は確実に得られます。なぜなら、ソフト記事の最も重要な機能は、ターゲット顧客の注目を集めることだからです。

さらに、潜在顧客トラフィックのインポートは直接的にコンバージョン率を形成することはできませんが、トラフィックを誘導することはできます。これは、基本的なSEOに関連しています。たとえば、ウェブサイトを初めて公開するときは、ウェブサイト周辺の SEO 作業を行う必要があります。SEO には、ソフト記事、自社製品、新製品、新モデルがどのようなものか、そして、それらがどのように反映されるかなどが含まれます。初期段階でこれを実行すれば、安定したトラフィックのソースが得られます。

なぜなら、よりウェイトの高いポータルメディアは毎日1,000万回以上のアクセスがあり、それとは比較にならないからです。したがって、ソフト記事がどのチャネルやページに掲載されても、一定数のクリックが発生します。

ソフト製品のもう一つの機能は、企業のマーケティングコストを削減することです。最大の役割は、消費者が最終的に購買力を形成できるようにする微妙なマーケティングにあります。しかし、これはソフト商品の隠蔽とも密接に関係しています。ソフト商品を読むとき、あなたは実際にソフト商品の広告に影響を受けたか、ソフト商品の広告が宣伝したい商品の利点​​を信じているのです。

これがソフトテキスト広告の微妙な効果です。したがって、ソフトテキスト広告を書くときは、微妙な内容と形式を表現する必要があります。

多くのスタートアップ企業、特に起業初期段階にある企業にとって、ソフト記事は低コストで広く普及する非常に優れた宣伝方法です。プレスリリースでなければ、大手ポータルサイトで拡散するのは非常に簡単で、製品の信頼性やユーザーの信頼も得られ、企業のブランド認知度を大幅に高めることができます。だからこそ、ソフトな記事も最終的にはニュースとして書かれるべきなのです。

同時に、ソフト記事は危機広報の良い助けにもなります。企業が成長する過程で、ネガティブな情報が出ることは避けられません。特に、インターネット情報が発達し、拡大している時代においてはなおさらです。ネットワーク通信の高速性は無限に複製できるため、企業ブランドの維持に多くの潜在的な危険をもたらします。ソフト記事は、実はインターネット上の危機広報において比較的大きな役割を果たしている。

例えば、ある事柄について肯定的なソフトな記事を書き、それを大手ポータルメディアに掲載することで、対応する否定的な情報を抑制しながら、自分たちの声も届けることができます。ソフト記事は企業の社会的信用と市場影響力を確実に反映し、企業の信頼性を高めることができます。

こういったソフトな記事は、業界やユーザー、消費者、社会と関わりながら書かなければいけないし、そういう風に書かなければいけない。焦点は、製品の紹介ではなく、製品がユーザーに何をもたらすことができるか、どのような変化を達成できるか、何を変えることができるかにあります。

これがPRにおけるソフト記事の重要性です。

2. ソフト物品の3つのタイプ：

1. ニュース記事

私たちがメディアでよく目にするニュースは、報道内容から際立つニュース内容です。ニュース記事は簡単に広まります。

2. ストーリー性のあるソフト記事

すべての企業とすべての製品には物語があり、今では創業者も物語を語るのが大好きです。特に今は人々が物語を読むのが好きで、面白い話も悲しい話も、物語は非常に重要です。完全なストーリーを使って製品を紹介します。製品のハロー効果と謎は消費者に強い心理的影響を与え、販売を必然的に促します。

もちろん、ストーリーを伝えることが目的ではありません。ストーリーの背後にある製品のヒントが記事の鍵となります。

3. WeChatのようなソフト記事

なぜWeChatを特に取り上げるのでしょうか? それは、現在目にするソフトな記事の多くがWeChatに掲載されているからです。 WeChatでソフト記事を書くためのテクニックはたくさんありますが、1つ目はタイトル、2つ目はコンテンツです。

ユーザーを段階的にガイドする必要があります。実際には定義はありません。私自身の定義は次のとおりです。WeChat ソフト記事は、製品のコンセプトと特性に基づいて詳細な分析を行い、読者の消費をさらにガイドできるテキスト モデルです。記事をクリックした後、ソフト記事が読者をさらに誘導する必要があります。

これら3種類のソフト記事は、私たちの日々の広報活動において非常に重要な役割を果たしています。ニュース関連のソフト記事はポータルやメディアに投稿でき、ストーリー関連のソフト記事もポータルやメディアに投稿でき、自分のWeChatプラットフォームに投稿することもできます。

3. ニュースソフト記事の主な実践方法は4​​つあります。

1. ニュース記事のための企業PRプランを事前に準備する

ニュースやソフト記事のマーケティングに関する企業 PR 計画をうまく実行するには、実際に何かを始める前にすべてをよく計画して準備する必要があります。自社の状況を踏まえ、ニュース関連のソフト記事を掲載するという目標を設定します。

例えば、会社のブランドイメージの向上、会社の活動の促進、製品の発売、新三板への上場などが目標です。これらは、製品イノベーションモデルの異なるプロモーション目標とも言えます。ニュース記事の執筆と配信サイクルも異なる必要があります。

したがって、目標をしっかりと定義する必要があります。ニュースやソフト記事のマーケティングの目標の 1 つは、特定の形式のソフト カルチャーを使用して、最終的にイメージを構築し、利益を上げるという目的を達成することです。自社の状況に合わせてソフト商品のマーケティング計画を立案・実施し、ソフト商品の運用・リリースルールを改訂する必要があります。

2. 拡散され、クロールされるニュースタイトルを作成する

拡散され、注目を集めるニュースのタイトルをどう考えればよいのでしょうか?たとえば、以前のクライアントの 1 社は、インテリジェントなビッグ データ組織でした。私たちはその組織に「大学入試が住宅価格に与えた 10 年間の影響」という非常に目を引くタイトルを付けました。誰もが住宅価格がいくらなのか、そしてなぜそれが大学入試に影響されるのか疑問に思うでしょう。なぜなら、「値下げ」というのは誰にとっても非常に懸念される、敏感な言葉だからです。これはスプレッド可能かつクロール可能と呼ばれます。

まず、タイトルを付けるときには、簡潔であること、曖昧にならないこと、実用的なことに注意する必要があります。

実際、ニュースは事実を語ります。ニュースとは、私たちの周りで起こっている具体的な出来事を伝えることです。タイトルで最も重要なことは、情報に富み、実際の内容が含まれていることです。このようにしてのみ、私たちが伝えたいことを誰もが理解できるのです。タイトルは一般的な内容で、要点を直接伝えるものでなければなりません。特にクリックスルー率を重視するオンラインニュースの場合、クリックベイトの見出しは間違いなく重要な役割を果たすことができます。

これをうまく行う必要があります。タイトルは、わかりやすく、実用的で、意味のあるもので、表現したい事実を強調するものでなければなりません。

優れたタイトルの多くは、記事の内容の中核となる要素を捉え、適切な組み合わせを使用して視聴者のクリックを引き付け、強力なものになっています。

次に、タイトルに必ず広告スローガンを含めます。

3 番目に、タイトルの文法は適切であり、文法要件を満たしている必要があります。

新興のインターネット言語は適切に使用する必要があります。代替語が多すぎると、視聴者に衝撃を与え、理解しにくくなる可能性があるため、使用を避けるようにしてください。

同時に、タイトルは短くする必要があり、特にメディア、ポータルサイト、ブログ、Weibo に公開する場合は、14 語を超えないようにしてください。 WeChat のタイトルは比較的長くても構いません。なぜなら、WeChat がMomentsに表示されるとき、内容が長いほど人々はそれをよりはっきりと見ることができるからです。

4 番目に、タイトルは鮮明で、視覚的で、感動的なものであるべきです。

例えば、「七湖事件、広東省高等法院で公判開始」というタイトルは、一見すると人々の興味を失わせ、七湖が何なのかさえ知らない人も多い。

しかし、タイトルを「奇虎がテンセントを1億5000万元で訴え、法廷論争の3つの大きな焦点」に変更すれば、これは本当のニュースの見出しになるでしょう。誰もがTencentを知っているはずですが、Qihooとは何者なのか疑問に思うかもしれません。テンセントを訴えて1億5千万の損害賠償を要求するなんて大胆なことを言うんですか？このようなタイトルは斬新なアイデアを持った良いタイトルです。

5番目に、曖昧さを忘れないようにしてください。

多くの人はニュースの見出しを書くときに疑問文を使うのが好きです。このモードは不可能ではありませんが、できるだけ使用しないでください。使用すればちょうどいいはずです。

例えば、「なぜタオバオモールは天猫モールになったのか？」という疑問があります。このようなコンテンツを見たことがない人は、タオバオに何か問題が起きたか、会社が買収されたのだろうと思うでしょうが、実際は「タオバオモールが天猫モールに改名された」はずです。したがって、タイトルを書くときは、曖昧さを忘れないようにする必要があります。

最後に、オンライン ニュースは企業ブランドの宣伝とプロモーションに非常に重要であることを強調したいと思います。したがって、私たちは毎日、インパクトのあるオンライン ニュースの見出しを書く方法を考えなければなりません。これが成功の鍵です。

3. ニュース記事の構造を客観的に整理する

良いニュースの見出しは成功の半分に過ぎません。読者にソフト記事からより多くの情報を吸収してもらいたい場合は、ソフト記事の構造が非常に重要です。

コピーライターをはじめ、企業の企画担当者の多くはジャーナリストとして働いた経験がなく、ジャーナリズムが何なのかよくわかっていません。その結果、企業の広報原稿が広告と同じような内容になってしまうのは、ニュースライティングに対する理解不足の表れです。したがって、メディアで働いたことがないのであれば、もっと良いオンラインニュースを読まなければなりません。

同時に、新聞を買って見てみることをお勧めします。新聞の見出し、リード、本文の構成など、ニュースの書き方は実は非常に標準化されています。新聞を定期的に読むと、彼らの執筆方法やテクニックを知ることができます。

最初: タイトル

タイトルについては先ほど述べたので、ここでは繰り返しません。

2番目: はじめに

紹介文にサブタイトルが付いている場合もありますが、最近ではサブタイトルが少なくなっているため、メインタイトルが 1 つあれば十分です。

序論は記事の最初の段落であり、文または段落です。序文は、ニュース記事の中で最も価値があり、核となる事実の要約でなければなりません。

したがって、導入部を書くときは、誰もが自分が最も伝えたい核となる要素を表現しなければなりません。これこそが、真に人を惹きつける導入部なのです。

3番目: 主題

本文は序論を拡張・補足するものであり、何を表現したいのかを具体的に説明するものであるべきです。

まず、メインコンテンツをセグメント化して作成する必要があります。最近の記事は短く簡潔なものがほとんどで、各段落に 1 つのコンテンツが表現されています。同時に、キーワードやサブ見出しの形式でリスト化して、記事が何を表現しているかを誰もが明確に理解できるようにするのが最適です。

4番目: 背景の紹介

ニュースの歴史的状況や環境条件の紹介です。企業がニュース記事を書く場合、背景には企業情報などを掲載したり、記者へのインタビュー形式で創業者が自らの意向を表明したりといったことが考えられます。

5番目: 結論

結論は最後の文または段落であり、感動とやる気を与えるものです。実際、ニュース記事では結論はオプションです。自社や製品の具体的な状況に応じて、適切な分析や分類を行うことができます。

ニュース記事を書く際のヒントは何ですか?テキストのニュース価値を高めるには、ニュースでよく使われる単語を上手に使う必要があります。ニュースというのは非常に固定されたパターンだからです。

例えば、ニュースの5つの要素は「5W」と呼ばれ、時間、場所、人物、出来事の過程、原因などを指します。この5つの要素をわかりやすく表現すればいいのです。時間と場所の概念は、読者や視聴者を導き、その時間と場所に関連する連想を生成させ、印象を深め、広告メッセージを薄めることができます。

また、ニュースソースには「調査によると、理解によると、著者も知った、編集者も知った、誰それによると、著者は自分の目で見た」などの言葉があります。これらの言葉は、読者に情報がより現実的で検証可能であると感じさせることができます。もちろん、情報自体は真実でなければなりません。

ソフトな記事を書くとき、ほとんどの企業は「会社」や「製品」という言葉を好んで使います。読者は書き手のアイデンティティを見たり感じたりすることができず、記事の役割に自分自身を統合することができません。読書習慣における読者の自己役割とは何でしょうか?それが見つからないと、読者は読んでいる途中で自分の位置や足場を判断できず、第三の目で面白さを見ているような感覚に陥ってしまいます。

4. 会社の情報といかに正確かつ巧みに統合するか

ここで4つの点をまとめます。

第一に、データ融合法

データ融合方式は、すべての企業に当てはまるわけではなく、自社の特性に合わせて組み合わせる必要があります。たとえば、当社はビッグデータ組織であり、またはセキュリティクラウドプラットフォーム企業であり、私たち全員が独自のデータを持っています。このデータが分散していると、誰もその価値を見出すことができなくなります。しかし、データを集計して分析すれば、貴重なニュースが生まれます。

モバイルインターネットの時代では、データを合理的に利用する必要があります。データはフォーマット化され、グラフィックやテキストの形で表現できるため、誰もが爽快感を得ることができます。

同様に、データもニュースに変えることができます。データを通じて、業界価値のあるニュースデータレポートを作成し、情報を組み込むことができます。このようなニュースが作られれば、間違いなく大きなニュースになるでしょう。

2番目：企業向け製品情報の埋め込み

インプラントの方法は？いきなり会社情報を書くのではなく、まずは社会のホットスポットや業界の状況などを話し、その後に商品を紹介しましょう。

例えば、高齢者向けのスマートデバイスをベルトに掛けておけば、外国にいる子どもが携帯電話を通じて両親の様子を見たり、動きや睡眠などを監視したりできます。この製品についてソフト記事はどのように書けばよいでしょうか。

記事はストーリーから始め、親と子の愛情を語り、次に製品がどのような問題を解決するのかを紹介することができます。これにより、すべての人の共感を呼び、企業の製品情報をソフト記事に巧みに埋め込むことができます。

第三：創業者のための業界分析手法

起業家はメディアの力を活用して業界を分析することができます。たとえば、私たちがインターネット金融プラットフォームであれば、会社の創設者による業界分析を通じて私たち自身の見解を表現することができます。これにより、ビジネスと製品の信頼性が大幅に向上します。

また、新年も近づいており、多くのメディアが年末特集を組んでいます。当社創業者のメッセージの一部をメディアで存分にお伝えできると思います。

4番目：ビジネスモデルの革新

まず、その会社や製品がどのような新しいモデルなのかを確認する必要があります。良いモデル、新しいモデルであれば、メディア自体が注目するでしょう。メディアが注目する前に、私たち自身がビジネスモデルの革新性を十分に探求しなければなりません。

端的に言うと、PR記事を書くときは、プロダクトマネージャーや創業者のリードに従わなければなりません。質問やインタビューを通じて、彼らが表現したいこと、伝えたいことを深く掘り下げる必要があります。これにより、ビジネスモデルの革新に関する情報をソフトな記事の中にさりげなく組み込むことができます。

さて、以上が今日皆さんにシェアしたいソフト記事についての三部作です。次回も引き続き、ストーリーベースのソフト記事の運用テクニックを皆さんにシェアしていきます。皆さん、ありがとうございました。

この記事の著者@王一乙は（Qinggua Media）によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

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