Appleが公式声明を発表: iOS 11のタイトル、サブタイトル、キーワードは次のように表記すべき

Appleは6月27日、iOS 11のパブリックベータ版（まだベータ版であり、正式版は秋までリリースされない）をリリースし、公式開発者ウェブサイトにプッシュ通知を掲載した。その主な内容は、iOS 11製品ページを更新するための手順と提案であった。

App Store のアップデートと注意事項新しい App Store で製品ページをアップグレードしてください。iOS 11 パブリックベータユーザーは、すでに新しい App Store を体験できます。このアップデートは、この秋に世界中のさらに多くのユーザーの iOS デバイスにプッシュされる予定です。開発者には、字幕、プロモーションテキスト、追加のビデオプレビュー（iOS 11でアップロードして表示できるビデオプレビューの数が1から3に増加）、新しいアプリ内購入アイテム（最大20個、アプリを開かずにApp Storeで直接購入可能）など、より多くの最適化オプションがあり、これらはすべてさまざまな地域でローカライズできます。

Apple はまた、詳細な記事を使用して、このプッシュのさまざまなメタデータと iOS 11 の App Store メタデータの新しいバージョンについて説明および提案しました。 ASO100 はこの記事を翻訳・解釈し、ここにいる皆さんと共有しました。

《新しいApp Storeの製品詳細ページを完全に理解し、最適化する》

製品詳細ページのあらゆる要素が、ユーザーにアプリやゲームをダウンロードするよう促すことができます。 iOS 11 では、製品詳細ページに、より多くのビデオプレビュー、ローカリゼーション設定、新しいテキストフィールド (サブタイトルやプロモーションテキストなど) など、各アプリを紹介するためのスペースが広くなっています。高品質なアプリを作ることは、ほんの始まりに過ぎません。製品詳細ページを有効活用し、思慮深いメタデータ設定を通じてユーザーがアプリを見つけて興味を持つようにしましょう。

アプリ名

タイトルは、ユーザーが App Store でアプリを見つけられるかどうかに重要な役割を果たします。開発者は、アプリの機能性と独自性を示す、短くて覚えやすく、綴りやすいタイトルを選択し、業界で一般的な用語や他の製品とあまりにも類似したタイトルの使用を避けることをお勧めします。アプリのタイトルは、iPhone、iPad、Apple TV のすべてのバージョンを含むすべてのデバイスの App Store に表示できます。タイトルの長さは 30 文字に制限されています。

字幕

iOS 11のApp Storeでは、タイトルの下にサブタイトルスペースが追加され、その長さは30文字に制限されています。サブタイトルは簡潔かつ魅力的な方法でアプリを紹介し、より多くのユーザーを製品紹介ページに誘導してアプリをダウンロードしてもらいます。 「世界No.1アプリ」などのコピーライティングは避けてください。サブタイトルでは、アプリの独自性やユーザーがアプリを使用する際の典型的なシナリオを強調し、ユーザーがダウンロードする前にプレビューできるようにします。字幕を変更するには、バージョンをアップグレードする必要があります。さまざまなバージョンで字幕をテストして、ユーザーがダウンロードする可能性が最も高い字幕を見つけることができます。

アイコン

アイコンは、ユーザーがアプリを閲覧する際に最初に目にする視覚要素であるため、製品の品質や機能を伝え、第一印象を与える上で重要な役割を果たします。シンプルで認識しやすいアイコンを使用すると、この目標を達成しやすくなります。開発者はテストを使用して、対象ユーザーにとって最も認識しやすく、情報を伝達するのに最も効果的なアイコンスキームを選択することもできます。アイコンがあらゆるサイズのデバイスで判読できるようにするには、詳細を追加しすぎないようにしてください。

ビデオプレビュー – アプリプレビュー

ビデオプレビューは、アプリの実行中の画面録画であり、アプリの特徴、機能、UI をデモンストレーションできます。これらはすべて、ユーザーが App Store で直接確認できます。動画プレビューは最長 30 秒です。開発者は各地域に 3 つの動画プレビューをアップロードし、各動画を現地の言語に翻訳するなどローカライズすることができます。ビデオプレビューは、商品詳細ページの最初の画面になります。ユーザーが商品詳細ページに入ると、ビデオプレビューが自動的に再生されますが、無音になるため、ビデオの最初の数秒間は視覚的に十分に魅力的である必要があります。ビデオのプレビューを一時停止すると、ビデオの複数ページのポスターが表示されます。

スクリーンショット

開発者はアプリから画像をキャプチャして、ユーザーエクスペリエンスを視覚的に実証できます。製品の詳細ページには、最大 5 枚のスクリーンショットを表示できます。最初の 2 枚は、App Store でビデオプレビューが表示されないときに表示されるため、製品の主な機能を強調することをお勧めします。次のスクリーンショットでは、製品のさまざまな利点や機能を順番に紹介し、製品の価値を十分に表現することができます。

説明とプロモーションテキスト

説明魅力的な説明は、製品の特長や機能を強調するのに役立ちます。理想的な説明は、簡潔でありながら情報量の多い 1 つの段落と、それに続く主要な機能の短いリストで構成され、製品固有のコピーと関連用語を使用して、読者に製品の特別な点とダウンロードする理由を伝えます。

最初の文が最も重要です。これは、ユーザーがクリックして全文を読むことなく直接見ることができるものです。すべての単語が役割を果たします。つまり、説明文は、製品の特性を反映するようによく練られている必要があります。説明文に栄誉や賞について記載したい場合は、説明文の最後またはプロモーションテキストに記載することをお勧めします。

検索結果を増やすために説明に無関係な単語を追加したり、説明に価格情報を含めたりしないでください。価格情報専用の領域があります。説明に価格が含まれていると、国や地域によってエラーが発生する可能性があります。

説明を変更できるのは、アプリが更新されたときのみです。説明を通じて商品について何を伝えたいかを考え、その内容を頻繁に変更する必要がある場合は、マーケティングコピーに記入します。

マーケティングコピーライティング

マーケティングコピーは詳細ページの説明の上部に表示され、170 文字に制限されます。開発者は、更新バージョンを待つことなく、いつでもマーケティングコピーを変更できます。マーケティングコピーには、製品に関する最新情報、今後の新機能やコンテンツ、期間限定のプロモーション、製品に関するその他の更新情報などを含めることができます。

キーワード

キーワードによって検索結果におけるアプリの表示位置が決まるため、開発者はより多くのユーザーがアプリを検索できるようにキーワードを慎重に選択する必要があります。ユーザーがあなたのようなアプリを探すときにどのような言葉を検索するかを考えて、キーワードフィールドに入力します。キーワードが広すぎたり関連性がなかったりすると、ユーザーがアプリを見つけにくくなります。キーワードは最大 100 文字まで入力でき、単語はカンマで区切る必要があります。 100 文字を最大限に活用する際には、次の点に注意してください。

単語の複数形を別途記入する必要はありません
カテゴリーと「アプリ」という単語を入力する必要はありません。
繰り返される言葉

キーワードの不適切な使用は、製品レビューが拒否される一般的な理由であり、次のようなものがあります。

著名人、商標、その他の保護された用語の無許可使用
アプリに関係のない単語
競技者名
無関係、不適切、不快、不快な言葉

注記：

キーワードフィールドでは、英語の文字、中国語の文字、数字、句読点、スペースはすべて 1 文字としてカウントされます。
Apple は単語の間にコンマを追加することを推奨しています。これは英語のキーワードを参照しており、区切り文字があると単語の分割が容易になるためと考えられます。ASO 100 では、中国語のキーワードを入力する場合、ほとんどの場合、コンマやその他の区切り文字は必要ないと考えています。
Apple は、英語のキーワードでは 1 つの単語が 5 ～ 10 文字を占め、スペースを無駄にするため、単語の繰り返しを推奨していません。ただし、中国語のキーワードを入力する場合、キーワードを繰り返すと製品の重みが増し、1 つの単語は通常 2 ～ 4 文字しか占めないため、スペースの無駄が発生する可能性は低くなります。
Apple は、キーワードが拒否される状況として、他社の商標や競合製品名を追加できないことを挙げています。現在、これらの単語をキーワードに追加しても、審査は通過できます。これは、Apple からの口頭による禁止事項にすぎません。 iOS 11が正式リリースされた後、Appleがこれらの側面に制限を課すかどうかについては、ASO100が追跡調査する予定です。

アプリ内購入

サブスクリプションアイテムとアプリ内購入アイテムは、商品詳細ページの別のモジュールに表示されます。開発者は最大 20 個のアイテムを表示でき、ユーザーはアプリを起動せずにここで直接購入できます。各プロジェクトには、独自の名前、アイコン、紹介を表示できます。プロジェクト名は、App Store の検索結果にも表示され、今日、ゲーム、アプリのページ (今日のおすすめ、ゲーム、アプリ) で推奨されることもあります。アプリ内購入を App Store で購入できるようにするには、アプリで新しい SKPaymentTransactionObserver をサポートする必要があります。開発者は製品の詳細ページにアプリ内購入リストを掲載することができ、これにより特定のコンテンツに対するユーザーの認知度を高めることができます。ユーザーが特定のアイテムを購入したが、まだアプリをインストールしていない場合、App Store はダウンロードするように促します。

アップデートノート – 新機能

開発者はアプリを更新するときに、更新ノートを使用してバージョンの変更をユーザーに伝えることができます。製品の詳細ページでは、更新の説明にアイコンとタイトルの下に 2 行のプレビューコンテンツが表示されます。コンテンツを増やすには、全文を拡張する必要があります。アプリがフィードバックに基づいて機能を追加したり、バグを修正したりする場合、更新ノートを使用すると、開発者が積極的に全員の意見に耳を傾けていることをユーザーに知らせることができます。新しい機能、コンテンツ、機能を重要度順にリストし、魅力的なコピーを使用して、ユーザーに新しいバージョンに更新して使用するよう促すことをお勧めします。

評価とレビュー

開発者は、アプリのユーザーレビューに返信できるようになり、ユーザーと直接やり取りして、フィードバック、質問、ニーズに対応できるようになりました。開発者が iTC 内のコメントに返信すると、ユーザーはプッシュ通知を受信し、コメントの内容を更新することもできます。レビューと返信は App Store で即座に更新されますが、各ユーザーのレビューには最新の内容のみが表示されます。 (最近の大規模なレビュー削除について、私たちは何が起こっているのか知りたいです!) 現在、星評価はすべてのバージョンに対してのみ適用されます (iOS 10 以前のシステムでは、現在のバージョンの星評価とすべてのバージョンの星評価に分かれます)。開発者は、新しいバージョンをアップロードするときに評価をリセットすることを選択できます。星評価は現在のバージョンにのみ適用できるため、重要な新バージョンをリリースしたばかりで、ユーザーに最新のレビューに注目してもらいたい場合には便利ですが、レビューが少なすぎると、新規ユーザーが製品を見た後にダウンロードする意欲にも影響します。

カテゴリー

アプリでは、プライマリカテゴリ 1 つとセカンダリカテゴリ 1 つの 2 つのカテゴリを選択できるため、ユーザーは App Store の対応するページでアプリを見つけることができます。メインカテゴリはすべてのアプリにとって非常に重要です。ユーザーがカテゴリ別にアプリを検索またはフィルタリングすると、アプリはメインカテゴリに表示され、メインカテゴリによってアプリがゲームタブに表示されるかアプリケーションタブに表示されるかが決まります。つまり、製品の主な機能を最もよく表すカテゴリを選択するようにしてください。

iOSの過去のバージョンのサポート

iTC 上のアプリによってアップロードされたメタデータは、iOS 11 と iOS 10.3 以前のバージョンの App Store 間で共有されるため、開発者はタイトル、キーワード、アイコン、スクリーンショットなどのメタデータのバージョンを 1 つだけ送信すれば済みます。複数のビデオプレビューが送信された場合、iOS 10.3 以前のバージョンの App Store では最初のプレビューのみが表示されるため、開発者はビデオファイルを適切に並べ替える必要があります。また、アプリの説明に iOS 11 とその新機能のサポートを追加することをお勧めします。

分析と意見

記事全体で最も言及されているのは、製品の機能を強調したいという願望です。Appleは開発者が詳細ページのさまざまな場所をうまく活用することを望んでいることがわかります。 Apple は、App Store の新バージョンに、特に新しく追加された字幕、マーケティングコピー、および 2 つの追加ビデオなど、開発者が才能を披露するのに十分なスペースを提供しています。もちろん、これらは主にユーザーをダウンロードに誘導する（つまりコンバージョン率を上げる）ためのものであり、キーワードを積み重ねたり、コメントエリアを広告エリアに変えたりするなど、他の目的のために台無しにされたくはありません。全体的に、iOS 11の新バージョンのApp Storeでは、推奨トラフィックの割合が増加し、字幕やマーケティングコピーが追加され、グレープロモーションのプレイアビリティが低下しています。これは、製品作りに専念している大多数の開発者にとって朗報であり、多くの中小規模の開発者にとって、よりクリーンなストア環境とより柔軟な成長の機会も提供します。

この記事は（青瓜メディア）が編集・発行したものです。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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