トラフィックを購入するためにお金を使うことに加えて、iOS 11 で無料でトラフィックを獲得する方法は他に何がありますか?

モバイルプロモーションに関しては、ボリューム購入の時代は終わったと常に言われています。現在、激しい競争により、支払うコストは実際の価値よりもはるかに高くなっています。しかし、実際には、ボリュームを購入する方法は過去のものになったわけではなく、その形式は常に変化しています。

以下では、編集者が製品技術と最適化の観点から iOS 11 の無料トラフィックを獲得する方法を分析し、お金を賢く使えるようにします。

製品の技術的側面

製品の技術レベルから見ると、iOS 11の新バージョンはARとiMessageの機能に重点を置いています。iMessage機能は以前から利用可能でしたが、今回Appleは公式サイトで重要な推奨事項を発表しました。これにより、製品のユーザーエクスペリエンスが充実し、ターゲットを絞った共有と普及が強化されます。

ARに関しては、Appleのオフライン体験ストアでの新しいスマートフォンのデモや、推奨アプリのビデオやゲームなど、すべてがAR体験の概念を強調していることがわかります。これは将来のトレンドであり、できるだけ早くAppleと歩調を合わせることができます。

1. iMessage機能の表示

現在、市場には iMessage 機能のサポートに主に 2 つの形態があります。1つは、特定の機能ページをターゲットにしてユーザーの行動を刺激し、同時に普及を促進する方法です。もう 1 つは、ユーザー エクスペリエンスを充実させるために使用される絵文字パッケージです。

上の写真には、いくつかの製品例がリストされています。左側では、Dianping は映画のチケットを購入するための機能ページをサポートしています。これを友達と共有し、友達が直接クリックして購入することができます。これは、ターゲットを絞ってユーザーの行動を刺激する方法です。右側のAlipay は、紅包を送る機能をサポートしています。これは、Alipay が最も実現したいユーザー インタラクション エクスペリエンスでもあります。

上の写真の左側はTmallで、自分が購入した商品やショッピングカートやお気に入りに入れた商品を友達と共有することをサポートしています。共有を強化し、ユーザーの消費を刺激する上で良いプロモーション効果があります。右側は、絵文字機能をサポートし、ユーザーエクスペリエンスをある程度豊かにするMango TVです。

2. アプリ内購入とサブスクリプション

2つ目にご紹介したいのは、アプリ内購入とサブスクリプションです。最も重要な点は、iOS11からApp Storeで直接購入するという動作が実現できるようになったことです。具体的には、アプリ内購入の購入はアプリ側で行う必要があります。まずアプリをダウンロードしてから、アプリ側で購入する必要があります。

iOS 11から、Appleはダウンロードの限界を打ち破りました。アプリ内購入の名前を検索すると、App Storeの検索結果ページでアプリのアプリ内購入アイテムを直接見ることができます。アプリをダウンロードせずに直接購入できるため、アプリ内購入はアプリのダウンロード数の増加にもつながります。

右側に表示されているのは、テンセントビデオの月額会員サブスクリプションなどのアプリ内購入アイテムです。アプリ内購入数の観点から、各アプリは最大20個のアプリ内購入アイテムを選択でき、各アイテムに独立した名前、説明などを設定できます。アプリ内購入名の最大文字数制限は 30 文字、説明の最大文字数制限は 45 文字です。

上の画像には、Tencent Video のアプリ内購入アイテムの比較がリストされています。左側はアプリの詳細ページで、アプリ内購入アイテムの表示を確認できます。右側では、App Storeで直接月額会員を検索できます。検索結果ページでTencent Videoのアプリ内購入アイテムを直接確認し、直接購入できます。

3. 同じ開発者のおすすめアプリ

iOS 11では、同じ開発者のおすすめアプリがページタブを切り替えずに下部に直接表示されます。これにより露出度は上がりますが、これが最も重要なことではありません。

同じ開発者のアプリを推奨する際に最も重要なのは、ブランドラインとのつながりです。同じ開発者のアプリはすべて、ある程度互いに関連しており、異なるリンクで一定のつながりを持つサービスアプリをユーザーに提供できます。

したがって、この観点から見ると、ある分野でワンストップサービスを提供することは、実際にはある程度狭い範囲での統合マーケティングを構成し、ユーザーの粘着性を向上させ、ブランドに対するユーザーの認知度を高めることにもプラスの効果をもたらします。

リスクが制御可能であることを考慮すると、開発者アカウントの下にさらに多くの関連アプリを配置することができ、これもトラフィックを閉じる方法の 1 つです。

製品最適化レベル

1. 詳細ページの最適化

詳細ページの役割は、一方ではブランドのポジティブな露出を提供することですが、他方では、最も重要なことは、表示からアクティベーションへのコンバージョン率を高め、詳細ページを閲覧したユーザーをアクティベーションに効果的に変換することを最大化することであり、これが最終的な目標です。

上の画像は、iOS 10 と iOS 11 の検索結果ページに表示されるプレビュー ビデオ プロモーション画像の比較を示しています。

検索結果ページに表示されるプレビュースクリーンショットと動画の数が2枚から3枚に増え、表示範囲が狭くなったことが分かります。そのため、デザインする際には構成の連続性を考慮する必要があります。

多くの製品は、切り取った写真の形式を好んで使用しています。2枚の画像で完全なインターフェースが形成されます。クリエイティブな観点から見ると、非常に斬新です。ただし、この2枚の画像を3番目と4番目の位置に配置すると、不自然になり、ユーザーは検索結果で画像の半分しか見ることができず、ユーザーエクスペリエンスに大きな影響を与えます。

iOS 11では、プレビュー動画を最大3本までアップロードでき、無音再生もサポートしています。そのため、動画をアップロードする際は、静止画の選択も考慮する必要があります。プロモーション画像全体とスタイルが一致しているだけでなく、ブランド化されていて美しいものでなければなりません。結局のところ、1位に置くということは、最初の画像であるという重要な責任も負っています。

プレビュー スクリーンショットのより重要な点は、一貫したスタイル、明確なテーマ、およびユーザーの製品理解レベルを最大限に引き下げる能力です。プロモーション画像では、ユーザーが最短時間でアプリの機能、ニーズを満たすかどうか、どのような目標達成に役立つかを明確に理解できるようにする必要があります。このアプリはまさに自分が必要としているものであるとユーザーに感じさせ、表示からアクティベーションへの変換を最大化する必要があります。

2. 開発者の背景に関するコメントに返信する

上の写真は、Appleが開発者に公式に提供している素晴らしいプラットフォームと機能を示しています。これは、 MeituanやCtripが以前遭遇した問題を含め、否定的なコメントがユーザーに与える影響を効果的に解決するのに役立ちます。

右は、Meituan の開発者がユーザーのコメントに返信する例です。ユーザーにとって、開発者からの公式返信は、私たちがどれだけ彼らを評価しているかを表しています。また、開発者の返信内容は、コメントした人だけでなく、すべてのユーザーに表示されます。ブランドと評判の構築の観点からも、積極的かつ建設的な指導です。

返信の過程で、ユーザーが関連するカスタマーサービスに問い合わせて、苦情の問題を解決し、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、ユーザー離脱を減らすように誘導します。他のユーザーがそれを見ると、同様の問題に遭遇したときにもう1つの選択肢があることが分かります。ユーザーは直接アンインストールすることを選択できなくなり、代わりにカスタマー サービスに連絡して、弊社の回答に基づいて問題を解決することができます。

ユーザーの獲得は簡単ではないことは誰もが知っていますが、ユーザーを維持するのはさらに難しいため、すべてのリンクが重要です。実際、App Store にコメントを残すことができるユーザーは、それが肯定的なものであろうと否定的なものであろうと、当初は当社の製品に対して強い期待を抱いています。これらは製品に対して高い価値を持つユーザーです。製品に新しい機能が追加された場合、ユーザーコメントに返信することでユーザーエクスペリエンスを導くこともできます。

要約する

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この記事の著者は@51cooで、(Qinggua Media)が編集・出版したものです。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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