「The Debaters」の第5シーズンを見て、才能をどう活かすかについて話しましょう

「The Rap of China」は、 iQiyiが制作し、Miweiがプロデュースした討論要素を取り入れた番組です。 2014年に放送が開始されて以来、この番組は現在5シーズン目を迎えています。この番組がこれほど人気を集めている理由は何でしょうか?ミ・ウェイは何をしたのですか？タレントオペレーションとは？オペレーションの才能はどのように管理されるべきでしょうか? オペレーションの学生が業界に参入するにはどのようなスキルが必要ですか?それについて話しましょう。

1. タレントオペレーションとは？

タレントオペレーションとは何かを理解したいなら、まず 2 つの役職の責任を見てみましょう。

例1:

【職務内容】
1. Weibo、 Meipai 、 Miaopaiなどのチャンネルでのインフルエンサーの育成とリーチ協力を担当します。
2. インフルエンサーの人気と影響力を高めるためのホットトピック、ファン活動、個人コンテンツの企画を支援・指導する。3. インフルエンサー全体を追跡・分析し、継続的に作業を要約・改善する。
【応募資格】
1. オンラインセレブリティ電子商取引プロジェクトまたは仲介会社、映画やテレビのエンターテイメントアーティスト、その他の関連分野での経験を持つ1〜3年の職務経験が望ましい
2. 一定のインターネット有名人のリソースと、強力な調整、広報、コミュニケーション、開発、および社会的スキルを持っていること。
3.インターネットセルフメディア、インターネットセレブ経済、ファン経済、ビデオライブ放送、コミュニティなどの最新のモデルに精通している

例2:

【職務内容】
1.ショートビデオコミュニティ関連カテゴリーにおける人材リソースの拡大を担当します。
2. 関連分野の優秀な専門家やサークルを集め、招待し関係を維持する。
3. 責任下にある人材を全体的に追跡・分析し、その仕事を継続的に要約して改善することができる。
4. 専門家がより良いコンテンツを制作し、コミュニティに統合できるよう支援および指導する。
5. 関連分野の専門家とプラットフォーム間の協力を計画し、促進する。
【応募資格】
1. 関連分野に熱心であり、関連分野の専門家や業界に精通しており、インターネット分野で大きな成果を上げることを夢見ている人。
2. 関連分野での実務経験を有すること。
3. 楽観的で明るい性格、明晰で積極的な思考、優れた学習能力と表現力。
4. 一定のコミュニケーション能力と判断力を持ち、xx サークル内の動向に敏感であること。
5. 高い責任感と強力なチームワーク能力を有する。

まとめると、エキスパート/インフルエンサー操作は、ユーザー操作の下位の仕事であり、より洗練された操作に基づいて細分化された仕事です。専門家とインフルエンサーは名前は異なりますが、位置づけは似ています。（以下の文章では、同様の職種を「専門家」に置き換えて説明します。）どちらもプラットフォームのKOLであり、プラットフォームのトップコンテンツに貢献しています。

タレントオペレーションとは、プラットフォームやユーザーの位置付けに基づいてタレントを発掘し、その特性やファンの特徴に応じてタレントをポジショニング/パッケージングすることです。企業はタレントの活動、ファンの数、タレントが生み出すコンテンツやGMVに責任を持ちます。タレントとユーザーをつなぐチェーン全体がタレントオペレーションの範囲に含まれます。

2. QiPaShuoの行動

かつて、馬東はカオス大学でこう言った。

ディレクターチームは実際にはコンテンツプロデューサーであり、コンテンツクリエイターとは異なります。いわゆるコンテンツプロデューサーは組織プロデューサーです。コンテンツ作成者はコンテンツのソースです。

そのため、「ユーキャンユービビ」チームではディレクターチームが専門運営の役割を果たします。さあ、彼らが何をしたか見てみましょう:

1. プログラムの位置付け

この番組のアイデアは、酒を飲んだ後に馬東と高小松がひらめいたことから生まれました。その後、監督チームはクリック数に基づいて番組の位置付けを行い、中国のトークタレントショーを完璧なPPTに仕上げました。（出典：百度百科事典：「U Can U Bibi」第1シーズン）

2. 才能を発見する

番組の位置づけに応じて、ディレクターチームは、馬衛衛と黄志忠を筆頭とするプロの討論者チームを起用し、また、肖曉、范天天など、生まれつき才能があり、そのように生きなければ窒息してしまうような人物も発掘した。この2つのグループは素晴らしい組み合わせを形成し、後期にはプロとアマチュアの間で継続的な戦いが繰り広げられるようになりました。

3. 出力コンテンツ

討論テーマはコンテンツのテーマであり、番組制作チームが気まぐれでテーマを決めるのではなく、百度知、知乎、新浪微博などのデータ背景を活用して、民生、人文、感情、生活、ビジネス、起業などの分野でネットユーザーが最も関心のある問題を選定し、ネットユーザーを動員してアンケートや投票に参加してもらう。ネットユーザーは自分の価値観が主流かどうか確認することができ、提供したデータは番組の参考資料となる。インターネットに投稿された質問が番組内で討論の話題になるかどうかは、ネットユーザーがどれだけ積極的にその質問に参加するかにかかっています。ネットユーザーからの参加が最も多いトピックのみがプログラム選択に含まれることができます。（出典：百度百科事典：中国ラップシーズン1）

4.マーケティングパッケージ

コンテンツができたら、それをパッケージ化する必要があります。コンテンツをマーケティングおよびパッケージ化する手段には、有名人の司会者、有名人のゲスト、Weibo でのホットなイベントなどがあります。また、有名人チームと一緒にプログラムを作成することも含まれ、インフルエンサーに継続的な人気をもたらします。

5. エキスパート変換

ディレクターチームはこれらの才能をマネジメントし、四季の驚異の王を創り上げました。同時に、これらの才能は会社に次のような変革をもたらしました。

（１）コンテンツ制作

各号には広く流布されている貴重な引用文が掲載されています。

（２）コースの成果

馬衛衛氏らが立ち上げた新会社は「Speak Well」コースを開発し、有料会員数は25万人を超え、当社が知るオーディオ製品の中でナンバーワンとなっている（馬東氏）。ケビン・ツァイの「Emotional Intelligence Course」も売れ行き好調です。

（３）プログラム出力

江思達と共同制作したビデオ番組「透明人間」も多くのアクセスがあった。

継続的にコンテンツを制作することは、インフルエンサーが個人ブランドを構築するのに役立つだけでなく、企業に良いコンバージョンをもたらし、継続的な人気だけでなくトラフィックももたらします。トラフィックはお金です！（トラフィックがあれば、QiPaShuo は電子商取引も可能になり、ババメロンの種子などを販売できます。）

3. タレント運用のワークフロー

「QiPaShuo」におけるエキスパート操作の作業内容とそれがプラットフォームにもたらすメリットを理解した後、エキスパート操作のワークフローをまとめてみましょう。

ステップ1: プラットフォームの配置

タレント運用には、プラットフォームの位置付けを明確に理解することが必要です。位置付けは、タレントを発掘するための前提条件です。

ステップ2: 才能を発見する

プラットフォームの位置付けに基づいて人材を発掘します。マイニングには 3 つの種類があります。

最初のタイプは、あなた自身のインフルエンサーです。たとえば、あなたが短編動画のプロデューサーで、競合他社や他のプラットフォームにインフルエンサーがいる場合は、彼らを直接引き抜くことができます。
2つ目は、才能を発掘することです。例えば、あなたが美容ショート動画を制作していて、他のプラットフォームでコンテンツを作成している美容タレントがいる場合、彼らをショート動画タレントになるように誘導することができます。
3つ目は、自社プラットフォームでの育成に注力し、潜在力があり、熱意と協力性が高い人材を発掘し、トラフィック配分や補助金配分戦略で支援することです。

ステップ3: コンテンツを制作する

プラットフォームの位置付けに応じて、コンテンツを制作する人材の支援とトレーニングを行い、的を絞ったガイダンスを提供します。例えば、プラットフォームのユーザーは最近「初心者のためのメイクのやり方」という検索を多く行っているため、私たちは専門家にコンテンツを制作するよう指導し、一度きりの取引ではなく、継続的にコンテンツを制作することができます。

ステップ4:データ分析

コンテンツが制作された後は、クリック率、閲覧量、転送量、メッセージ量などのコンテンツのデータを分析し、そのデータに基づいてコンテンツを最適化し、反復する必要があります。

ステップ5: 専門家によるパッケージング

プラットフォームのユーザー数が多い場合、インフルエンサーにトラフィックサポートを与えないと、引き抜かれても生き残れない可能性があります。そのため、引き抜く前に、インフルエンサーに全体的なパッケージデザインを与える必要があります。これには、トラフィックサポート戦略などの一連の計画が含まれます。具体的には、WeChat公式アカウント、公式パブリックアカウントの同時予熱、インフルエンサーがオンラインになる時間、リソースの場所、リソースがオンラインになる時間、インフルエンサーのホームページのデザイン、Weiboでの二次発酵などです。

これらの手順が完了した後にのみ変換が可能になります。そうでなければ、主人は生き残れないでしょう。もちろん、一部のプラットフォームでは、インフルエンサーのコンテンツ制作能力の向上やパッケージングの提供を支援するためにMCN 代理店を導入しており、インフルエンサーがこれらの代理店に直接アクセスすることもできます。

4. タレント運用に必須のスキル

タレントオペレーションは、新しいタイプの仕事です。多くのプラットフォームで同様のポジションが必要とされており、次の 3 つのスキルが求められます。

最初のスキル：オペレーション職に必須のスキル

コピーライティング能力＋イベント企画能力＋データ分析能力＋コンテンツ制作能力＋業務運営能力

2つ目のスキル：専門的な操作スキル

人材の発掘と人材パッケージング能力。人材の発掘は投資促進と多少似ていますが、人材運用職には確かに必要なスキルです。エキスパートパッケージングはイベントコーディネーションに似ています。単なる小さなイベントではなく、会社のすべてのリソースを動員する必要があります。

3つ目のスキル：特定の業界/サークル

これはプラスです。例えば、メイクやショートビデオ制作などが得意であれば、これらはあなたが業界に入るためのプラスポイントになるかもしれません。また、あなた自身が小さな専門家であり、あなたの人脈がすべてこの業界にあり、特にこの業界に精通している場合は、いくつかのプラットフォームがあなたを専門家の運営ポジションとして探している可能性があります。