コンバージョン率を 30 ～ 50% 向上させるランディングページを設計するにはどうすればよいでしょうか? ！

ディスプレイ広告を展開する過程で、質の高いメディアチャネルを選択し、考え抜かれた広告素材を制作し、正確なターゲットオーディエンスを設定し、十分なプロモーション予算を用意すれば、注文は舞い込んでくるでしょうか？不明です！ランディングページは、オーディエンスのコンバージョンのための究極のシナリオであり、最終的なコンバージョンを達成するための鍵となるからです。

したがって、この記事では、ランディングページの設計と最適化に関するアイデアと提案をマーケティング担当者に提供します。

一見：彼を残しておこう

ランディングページの役割はコンバージョンを促進することであり、コンバージョンの前提はまず顧客を維持することです。顧客がページにアクセスして閲覧した後すぐに離脱するという考えを持たないようにするためです。そして、閲覧後に顧客を維持できるランディングページは、まず次のことを行う必要があります。

01. 読み込み速度を最適化する

想像してみてください。ランディングページを開くのに 10 秒以上かかるとしたら、ユーザーは忍耐強く待つことができるでしょうか?ほとんどの場合、答えは「ノー」です。そのため、ランディングページの読み込み時間が長いことによるユーザー離脱を防ぐためには、ランディングページの読み込み速度を最適化することが重要です。その中で、画像、コード、サーバーは、一般的にランディングページの読み込み速度を最適化するための 3 つの主要な要素です。たとえば、画像は鮮明さと色彩を保ちながら可能な限り小さいサイズに圧縮し、不透明な背景画像は .jpg 形式にし、コードの最適化は可能な限り標準化され、簡潔で明確なものにし、安定したサーバーを選択する必要があります。

02. 広告クリエイティブに一貫性を持たせる

ユーザーが広告をクリックしてランディングページに入ることを選択する理由は、広告の内容に興味があるからだということを知っておく必要があります。ランディングページがクリエイティブコンテンツと一致していない場合、ユーザーはすぐに「騙された」と感じ、ページを閉じてコンバージョンに至らない可能性が高くなります。したがって、ユーザーがどのクリエイティブアイデアをクリックしてランディングページに入るかに関係なく、対応するランディングページは訪問者の興味とニーズを満たすことができなければなりません。つまり、クリエイティブ内の主要なコンテンツもランディングページに含まれ、強調表示されている必要があります。さらに、広告主が複数のバージョンの資料を公開し、その違いが明らかな場合は、それに応じてランディングページも複数のバージョンを設計するのが最適です。

03. 構造、カラーマッチング、ロジックなどを最適化します。

ユーザーがランディングページにアクセスすると、最初に目にするのは、整理されていないレイアウト、美的魅力のない配色、そして全体に並べられたテキストです。ユーザーは留まるでしょうか?いいえ、イライラしてすぐに立ち去ってしまいます!ランディングページは、構造とレイアウト (画像のサイズ/位置、タイトル/テキストのサイズ、間隔、位置など) が調和し、カラーマッチングが統合され (色は多すぎず、業界のスタイルと一致している必要があります。たとえば、ケータリング業界では赤や黄色などの暖色系が好まれます)、内容が簡潔で優先順位が明確 (コンテンツで埋め尽くされないようにする) な場合にのみ、1 秒か 2 秒以内にユーザーの注意を引き、さらに詳しく知りたいと思わせることができます。

(コメント例: このランディングページには色が多すぎて、彩度が高すぎるため、ページが低品質に見えます)

もう一度見る: 興味を持ってもらう

一目見ることは、ユーザーの感情や経験に配慮し、ユーザーを落ち着かせることです。二目見ることは、ユーザーのニーズを理解した上で、ユーザーが自然に目にする場所に商品やサービスの利点を明確に配置し、ユーザーのニーズを解決し、ユーザーの興味を刺激することです。

01. 目を引くホーム画面を用意する

目を引くファーストスクリーンには、色彩やレイアウトなどで人々に快適で直感的な感覚を与えることに加えて、写真の面では、群衆の特性や製品の特徴に基づいて、TAの興味とインパクトを喚起できる写真をデザインする必要があります。コピーライティングの面では、「あなたが誰であるか」を簡潔に表現することをベースに、市場分析、ユーザーの需要などに基づいてコアセールスポイントを洗練し、TAに印象を与えるユーザーの考え方や口調で書くことも必要です。

02. 次の部分はケーキの上のアイシングです

最初の画面のデザインがどれだけ目を引くものであっても、表現できる内容には限界があります。ユーザーが最初の画面に頼って興味を持ち、さらに興味を深め、最終的に製品やサービスに「感動」するまで移行できるようにするには、最初の画面の下のコンテンツも無視しないことが求められます。次の部分をどのように設計しますか?まず、最初の画面の内容と論理的に一貫しており、統一されたトーン（色、スタイル、トーンなど）を持っている必要があります。次に、下のコンテンツは最初の画面の内容を補足し、ユーザーが徐々に興味を持つようにするためのおまけ（コアセールスポイントの整理を続ける、インセンティブを提供する、ユーザーフィードバックを提供する、権威ある認証を補足するなど）である必要があります。優先順位なしでコンテンツを繰り返しリストすることは避けてください。

（コメント例：ランディングページ全体が簡潔で構造が明確で、人々に安心感を与えています。経理担当者はトレーニングブランドと登録時間に興味を持っており、これらは最初の画面に1つずつ表示され、ターゲット顧客を引き付けることに成功しています。下部には製品の利点を簡単に列挙し、製品を紹介することで、ターゲット顧客の関心を深めています。）

第三の目：彼に行動を起こさせよう

二度見した後、彼は私たちに惹かれました。次に必要なのは、TA が最終的にコンバージョン (カートに追加、注文、情報を残す、相談など) を完了できるように、便利でわかりやすく、操作しやすいガイダンス方法を TA に迅速に提供することです。

01. 即時の行動を促す

表示と紹介のランディングページ (ユーザーに現在行っている活動を知らせたり、製品/サービスなどを紹介したりして、カートに追加したり、注文したりするなどのさらなるアクションをユーザーに誘導する) でも、リード収集のランディングページ (ユーザー登録、申し込み、その他の情報の入力を通じて有効なユーザーデータを収集し、後で売上を追跡する) でも、ユーザーにすぐにアクションを起こしてもらいたい場合は、「今すぐ注文して 100 元の割引を受ける」、「今すぐ申し込むと 18% の割引を受ける」などの特典の約束や行動喚起のコピーが必要です。そうすることで、効果的にコンバージョンを促進し、ユーザー損失を防ぐことができます。

02. 個人情報を明かさずに情報を記入できるので便利

ランディングページの目的がユーザーに情報を残すように誘導することである場合、情報が多すぎないようにし、個人情報が漏洩したとユーザーに感じさせる機密性の高いプライバシー情報を記入しないようにすることをお勧めします。また、ユーザーが自発的に情報を残すのに十分な理由を見つける必要があります。たとえば、下図の「情報を残すと情報を受け取る」というランディングページの例は、広告の創造性と製品/サービス間の重要なリンクです。その使命は、製品/サービスのコアセールスポイントとユーザーのニーズの間に信頼の架け橋を築くことです。一目見て安心できるランディングページで、ブランドがTAを維持するのに役立ちます。目を引く最初の画面、人々の痛みを突く一連の写真+コピーライティングで、ブランドがTAを引き付けるのに役立ちます。便利でわかりやすく、操作しやすいガイダンス方法で、ブランドがTAを変換するのに役立ちます...最高のランディングページを設計して最適化することによってのみ、貴重なクリックユーザーの損失を減らし、注文が殺到し続けることができます。

著者： Qinggua Media がリリースを許可したSaaS クラウドプラットフォーム。

ソース： Adxデータ

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