新しいメディア業界で知っておくべき 55 の一般的な用語!

新しいメディア業界が急成長を遂げるにつれ、この業界に参入する人が増えています。

そこで、私は皆さんのために、よく使われる新メディア用語を55個集め、わかりやすい表現を使って、新人ができるだけ早く新メディアの言語環境に適応し、できるだけ早く転職を完了し、個人の価値を実現し、新メディア産業がより速く発展できるようにしました。

*注：この記事の用語には、基本的なライティング知識（タイトル、紹介など）とWeChatの固定機能（公開アカウントアバター、公開アカウント名など）は含まれていません。この記事で例として使用されているアカウントはすべてWeChatの公開アカウントです。

1. 伝統的なメディア

雑誌、新聞、屋外、通信、ラジオ、テレビなど、従来のコミュニケーション方法を使用するメディア。

例：

湖南テレビ、中国国営ラジオ

2. 新しいメディア

デジタル化された従来のメディア、オンラインメディアなどを含む、すべてのデジタルメディア形式。実際の業務シナリオでは、私たちが言及する新しいメディアとは、主に、WeChat、Weibo、ニュースクライアント、ライブブロードキャストソフトウェアなど、モバイル属性とソーシャル属性が強いメディア形式を指します。

例：

WeChat パブリックアカウント、 Sina Weibo 、 Toutiao 、 Douyin

3. パブリックアカウントマトリックス

パブリックアカウントの運営者は、ユーザー数を増やし、さまざまなユーザーのニーズを満たすために、WeChat プラットフォーム上に複数のアカウントを設定します。

例：

Visual Culture傘下の公開アカウントマトリックスには、「Visual Magazine」、「Her Magazine」、「Frog Brother Comics」、「One Reading」、「Slim Mom」、「Daily Seven Words」などが含まれています。

4. WeChat公式アカウント

WeChat パブリックプラットフォーム上のアプリケーションアカウントを使用すると、ユーザーは、サブスクリプションアカウント、サービスアカウント、エンタープライズアカウントなど、WeChat プラットフォーム上の特定のグループと通信および対話できます。

5. サブスクリプションアカウント

主にユーザー向けの情報を提供します。ほとんどのアカウントは 1 日に 1 回プッシュでき、1 回につき最大 8 件のメッセージが送信され、「サブスクリプションアカウント」フォルダーに表示されます。

6. サービス番号

主にユーザー向けにサービスを提供しており、月に4回プッシュ通知を送信し、毎回最大8件のメッセージをチャットリストのホームページに表示し、ユーザーはカスタムメニューを申請できます。

7. エンタープライズアカウント

企業、政府機関などが従業員やパートナーとのつながりを確立し、管理プロセスを簡素化し、コミュニケーションの効率を高め、最前線の従業員にサービスを提供できるように支援します。

8. 微博

MicroBlog の略で、フォローアップメカニズムを通じて短いリアルタイム情報を共有するためのプラットフォームです。特に指定がない限り、「Weibo」は通常Sina Weiboを指します。

9.百度網絡

検索と密接に統合された、キーワードベースのトピック交換コミュニティ。

10. 知湖

オンラインの質問と回答コミュニティ。

11.運用

製品に対する人間の介入。

12.コンテンツ運用

企画、創作、編集、公開、最適化、マーケティングなど、コンテンツに基づいた一連のタスクを実行します。

13.イベント運営

オンラインおよびオフラインのアクティビティを通じて、ビジネス指標を改善し、ユーザーを維持・維持し、アクティブユーザーを刺激します。

14.ユーザーの操作

ユーザーに焦点を当て、ユーザーのニーズに従い、ルールを設計し、期待される目標を達成するための活動を整理して実装します。

1. 新しいメディアアカウントの3つの価値

1) マーケティング価値

広告、ソフト製品などを通じて創出される価値。

2) 取引額

読者が製品のユーザーになることによってもたらされる価値。

3) 価値をつなぐ

コミュニティを構築することで、ユーザー同士を結びつけ、価値をもたらすことができます。

2. 新しいメディアアカウントの基本要素

1) 主題の属性

新しいメディアアカウントが属する組織の種類には、政府、メディア、企業、個人、その他の組織が含まれます。

2) 中核的な要求

新しいメディアアカウントが主に扱う問題の種類。

3) コミュニケーションの方向性

新しいメディアアカウントの一般的なコミュニケーションの方向は、内部コミュニケーションと外部コミュニケーションです。

例：

「 36Kr 」は外部とのコミュニケーションに重点を置き、「SAIC Employees' Home」は内部とのコミュニケーションに重点を置いています。

4) 主な機能

新しいメディアチームに最も必要なスキルには、コンテンツ編集、ユーザー管理、 e コマース操作などがあります。

5) アカウントの種類

サブスクリプションアカウント、サービスアカウント、またはエンタープライズアカウントの選択については上記で説明しましたので、ここでは繰り返しません。

1. コンテンツの位置付け

コンテンツはどのユーザーのニーズを満たす必要があります。

例：

「Youhaohou」は、ニューメディア実践者の余暇学習ニーズを満たします。

2. 感情的な共鳴

ユーザーとパブリックアカウントは、基本的に同じ見解と理解を持っています。

例：

職場で「心が弱い同僚」に悩まされているユーザーにとって、「 Mimeng 」の「肝心なところ：私が目立ちすぎるのではなく、あなたの心が弱いのです」は共感を呼びやすいでしょう。

3. 潜在的な読書基盤

コンテンツ選択がカバーできる人口の規模。

例：

理論的には、「毒舌映画」の「最優秀中国映画」の潜在的な読者ベースは、「最優秀香港映画」の潜在的な読者ベースよりも大きいはずです。

4. 被験者の苦痛の程度

グラフィックまたはテキストの主題が読者に与える影響の度合い。

例：

乳幼児教育の画像やテキストは、「小小包媽媽」ユーザーに大きな影響を与え、問題点も高くなります。

5. トピックのリアルタイム人気

ホットトピックのライフサイクルが後期になるほど、その効果は弱くなります。

例：

「バレンタインデー」の話題は2月14日以降徐々に人気が下がっていった。

6. タイトルの接頭辞

タイトルの冒頭に書かれ、対象者を絞り込んだり、推奨事項を強化したり、指示を説明したり、ハイライトを追加したり、メリットを提供したりするのに使用されます。

例：

「万科社長于亮：企業はもはやプロのマネージャーを必要としない（専門家必読）」

7. タイトルの接尾辞

タイトルの最後に書かれ、タイトルの接頭辞と同様の機能を持ちます。よく使われる接尾辞には、「重大ニュース」「速報ニュース」「爆発ニュース」などがあります。

例：

「ビッグニュース！」中古住宅の個別取引には付加価値税が課される

8. トレンドに従う

注目のイベントが発生したら、すぐにレポートでフォローアップするか、注目のトピックを使用してコンテンツを広めます。

例：

2016年8月14日の早朝、王宝強はWeiboで離婚声明を発表し、大手メディアが続々と報道した。

9. 問題点

ユーザーの満たされていないが緊急のニーズ。

例：

中小企業の中には、工商登記手続きに不慣れであったり、手続きに力を入れられない企業もあります。「中小企業弁護士事務所」は、そのようなニーズに応えるワンストップの企業サービスを提供しています。

10. 人気記事

実際の仕事の場面では、短期間で10万回以上読まれた記事のことを指すことが多いです。

例：

「あの雌犬へ：なぜ私があなたを助ける必要があるの？」！」は10時間で350万回以上読まれました。

11. 画面スワイプ

多数のユーザーが同じ期間内に同じコンテンツを転送または共有します。

例：

「新世界」は「本投げ戦争」というイベントを開始した。同時期に多数のユーザーが「1万冊の本を用意して、北京、上海、広州などの地下鉄や通った場所に投げた」という投稿を転送し、友人の間で広く流布された。

12. パーソナライゼーション

擬人化を活用して公式アカウントの内容を表現し、ユーザーの心に独自のイメージを確立します。ユーザーはこの「人」とコミュニケーションをとり、公式アカウントに対して好印象と信頼感を得ます。

例：

初期の『毒舌映画』の「毒様」と『丁香医』の「丁当」。

13. ソーシャル通貨

ユーザーが特定の社会的行動を完了するのに役立つコンテンツ。一般的な社会的行動とそれに対応する社会的通貨は次のとおりです。

14. シーンを読む

ユーザーが情報を読むオンラインまたはオフライン環境。

例：

「洛吉思微」は朝6時半ごろにメッセージをプッシュします。ユーザーは、トイレで身支度をしながら、またはバスや地下鉄に乗って会社に向かう途中で、音声を聞いたり、写真やテキストを読んだりすることができます。

15. 開封率

「公式アカウント会話」を通じて画像やテキストを閲覧した人数と、公式アカウントユーザー総数との比率。

例：

公式アカウントのユーザーは10万人で、そのうち1万人が「公式アカウント会話」を通じて写真や文章を閲覧しており、公式アカウントの開封率は10％となっている。

16. モチベーションに焦点を当てる

ユーザーがアカウントをフォローする動機。

例：

ユーザーは「China Business Weekly」をフォローして、ビジネスおよび金融情報を入手します。

17. コミュニティ

共通の特徴やニーズを共有する人々のグループ。

例：

「 Fan Deng Reading Club 」は読書好きのユーザーを集め、「Runners Say」はランニング愛好家を集めています。

18. 社会的所属

社会的な交流の中で帰属意識とアイデンティティを獲得します。

例：

ナルコレプシーと呼ばれる珍しい病気。公開アカウント「ナルコレプシー」は、患者グループを集めてコミュニケーションを取り、互いに助け合う機会を提供します。このようにして、患者は帰属意識とアイデンティティを獲得します。

19. ユーザー属性

性別、言語、都道府県、使用携帯電話の機種などを含みます。

例：

「Beijing Foodie Squad」はユーザーの地域属性「北京」をターゲットにし、「Queenism」はユーザーの性別属性「女性」をターゲットにします。

20. アカウント内検索

Xinbang は、パブリックアカウント専用の検索ページを開発しました。ユーザーは、「アカウント内検索」ページで、キーワードによってパブリックアカウントの過去のメッセージを検索できます。

以下は、 Guokr.comの内部検索ページのスクリーンショットです。

21. コメント欄にコメントを固定する

コメントエリアでは、任意のメッセージを上部に固定することができ、これを使用してコンテンツを補足したり、エラーを修正したり、ユーザーをガイドしたり、コメントの並べ替えに積極的に介入したりすることができます。

22. 感謝

「報酬」とも呼ばれる、非必須のユーザー支払いモデルで、公式アカウントは報酬額（1 から 256 までの任意の整数）を設定できます。

このセクションの用語は、アプリ運用の分野でよく見られる用語です。以下では、新しいメディア運用に関連する用語のみを抜粋しています。

1. コスト予算

通常、賞品費用とプロモーション費用に分けられ、イベントを設計する際には、最低費用予算と最大費用予算の 2 種類の費用予算が立てられることが多いです。

2. タイムライン

アクティビティの進捗のタイムテーブルでは、時間ノード、責任者、出力結果を明確に定義する必要があります。ガントチャート設計を使用することをお勧めします。

3. アクティビティコンバージョン率

アクティビティ目標を達成したユーザー数とアクティビティに参加したユーザー数の比率。

例：

このアクティビティの目的は、ユーザーにコースを購入してもらうことです。1,000 人のユーザーがこのアクティビティに参加し、そのうち 100 人がコースを購入し、アクティビティのコンバージョン率は 10% でした。

4. 買戻し率

一定期間内に製品を購入した全ユーザー数に対する、一定期間内に製品を繰り返し購入したユーザーの数の比率。

例：

100 人のユーザーが商品を購入し、そのうち 20 人が同じ商品または他の商品を繰り返し購入した場合、リピート購入率は 20% になります。

5. レビュー

アクティビティの後は、アクティビティを振り返り、経験と学んだ教訓をまとめます。

6. A/Bテスト

矛盾する意見やアイデアを一つずつ取り出し、素早く検証して実際のユーザーからのフィードバックを得ます。最も良いフィードバックを得たものが最終的な選択となります。

7. フォロワーを増やす

ユーザー数の増加はフォロワーの減少を伴います。

8. ユーザーの粘着性

ユーザーが新しいメディアプラットフォームを使用する頻度。頻度が高いほど、ユーザーの定着率が高くなります。

9. 潜在的ユーザー

まだユーザーになっていない、開拓を待っているターゲット層。

1. 再版

独自のプラットフォームで非オリジナル作品を公開し、非オリジナルであることを明記してください。

2. 相互昇進

異なるプラットフォームやアカウントに投稿された記事を相互に推薦します。よくある例としては、記事末尾での相互プロモーション、テキストと画像のコラボレーションによる相互プロモーション、元記事を読んだ後の相互プロモーション、フォローされている相手に自動でメッセージを送信する相互プロモーションなどがあります。

3. ホワイトリストを追加する

他のパブリックアカウントが記事を転載または変更できるようにします。具体的な権限には、「記事を変更できる」および「転載元を非表示にできる」が含まれます。少なくとも 1 つを選択する必要があります。

4. ホワイトリストグループ

転載記事の検索やホワイトリストの作成を容易にするために、新メディア編集者によって結成されたWeChatグループ。

1.10W+

WeChatの画像や文章の末尾の左下には、10万回を超えた閲覧回数が表示されており、これは「10W+」と呼ばれ、人気記事を測る一般的な基準となっている。

2. PGC （プロフェッショナル生成コンテンツ）

PPC（Professionally -produced Content ）とも呼ばれ、「専門的に制作されたコンテンツ」を意味します。コンテンツを制作する際は従来のメディア手法に従い、コンテンツを配信する際はインターネットの配信法に従います。

3. UGC （ユーザー生成コンテンツ）

つまり、ユーザーがインターネットを通じてオリジナルのコンテンツを表示する「ユーザー生成コンテンツ」です。

4. PUGC（プロフェッショナルユーザー生成コンテンツ）

つまり、「プロのユーザーがコンテンツを制作する」、あるいは「専門家がコンテンツを制作する」という、UGC+PGCを組み合わせた制作モデルです。