TikTokアカウントの成長鈍化にどう対処するか？

ユーザーの視覚疲労、コンテンツの反復の遅さ、競合他社によるユーザーの奪取などにより、コンテンツ製品の成長が鈍化する可能性があります。コンテンツ作成者は、多かれ少なかれこのような課題に直面することになります。短編動画が急速に普及する中、規制環境は数日ごとに変化し、常に変化しています。業界の動向を把握するには、爆発力の強いプレーヤーに注目する必要があります。

Tik Tok新人リストのトップ50プレイヤーを紹介し、彼らがTik Tokで急成長した秘密を探ります。

新人リストは、さまざまなプラットフォーム上で最も速い商業価値の成長を遂げた有名人のリストです。特定の期間に最も速いファンの成長を遂げた有名人のランキングを指します。

Douyinトップ50新人リスト（10月）とDouyinトップ50リスト（第46号）を比較したところ、前者の「過去30日間のファン増加数」の平均はファン総数の26％を占めたのに対し、後者はわずか9％で、成長率で明らかに優位に立っていることがわかった。

分析によると、Douyin新人リストに載っている有名人には次のような特徴があります。

1. 感動的な内容を中心に、洗練度を高める

最近、 TuziyaはDouyinで急速にファンを獲得しました。正式に運用されてから3か月で、ファンが1,300万人以上増加するという好成績を達成し、Kas Data Newcomer Listの月間リストで2か月間トップの座を占めました。

これは、精巧な衣装、小道具、シーンデザイン、カメラの使い方と切り離せないものであり、「エピソードごとに変化する衣装スタイル」は彼女の個人的なラベルになっています。

ウサギの歯の外側

Tuziya が視聴者向けに制作する、よく制作され細部にまでこだわったコンテンツは、まず第一に、プロフェッショナリズムの面で競合他社との差を広げています。

これに似ているのは陳雪寧と聶小雨で、前者は歌の専門家であり、後者はストリート写真の専門家です。多くの細部にクリエイターの意図と「消えた資金」を感じることができます。

言及する価値があるのは、若い女性や若い男性に関する感動的なコンテンツなどの感情的なコンテンツでは、視聴者に快適な空間を作り出すために絶妙なディテールが必要になる場合があるということです。絶妙な若い男性や若い女性のビデオの下には、「これが私が憧れている/想像しているものだ」などと言う視聴者が常にいることがわかります。

質感に気を配ることで、コンテンツに雰囲気も生まれます。例えば、 Nie Xiaoyuが提携しているブランドの中には、MarkorMallのようなライフスタイルブランドがたくさんあります。

2. 記憶に残る瞬間を創り出す情報量の革新

情報の断片化と速いペースは視聴者の記憶力を試します。大量の動画を視聴した後でもユーザーに覚えてもらうためには、変わった表現方法に加えて、記憶ポイントを作成することも効果的であることが証明されています。

独自の視点を持つ Vlog や、垂直的かつ知識ベースの科学コンテンツはすべて、有益なコンテンツを生成するためのソリューションです。

特徴がはっきりしていて、表現方法が明確で、継続的にコンテンツを制作できるインフルエンサーは、一般的にロングテール効果に優れていることがわかりました。つまり、時折ヒットすると、多くのファンを引き付けることができるのです。ファンは、人気の動画があるからこそ、有名人のホームページにアクセスして過去の動画をチェックするのです。今回のTik Tok新人リストに登場したブロガーのitsRaeは、その典型的な例です。

ItsRaeは10月25日に2つのVlogを公開し、両方の動画は500万近くのいいねを獲得しました。この人気の波のおかげで、彼は1週間で247万8000人のフォロワーを獲得し、その週に最もフォロワー数が増加したDouyinセレブになりました。それ以来、データは改善され続けています。下の図にあるように、彼女のキャス指数とランキングは6週間連続で着実に上昇しています。

itsRaeの過去6週間のトレンド

第二に、知識と科学普及コンテンツも今号の新着リストで好成績を収めました。 「お父さんの評価」、「五里設計姉妹」、「宋小雅」、「魔法の先生」、「龍優」、「地球村観光ガイド」はそれぞれ生活、美容、英語、テクノロジーの分野から始まり、一貫性のある垂直コンテンツを生み出しました。

リストの12%の割合から判断すると、このタイプのコンテンツは上昇傾向にあり、将来的にはDouyinプラットフォームで生き残る余地がさらにある可能性があります。

3. 象徴的な要素の拡張

チキンフィンガーダンスの生みの親であるアレクス・コスト、料金所の女の子であるリーキン、そして面白い有名人であるレン・シャオが、今回のTik Tok新人リストで好成績を収めました。

3人のインフルエンサーは、いずれも人気コンテンツの要素を拡張していることがわかりました。Aleks Kostはフィンガーダンスの要素を他の音楽に応用し、Liqinは料金所周辺で「ファンダイアログ」や「撮影デモンストレーションビデオ」などのコンテンツを公開し、スター従業員としての地位を強化しました。

結局、冷邵は「デブオタク」独身男性のキャラクターを引き続き演じ、サスペンス＋逆転の公式でコンテンツを作り上げた。結果から判断すると、ユーザーの受け入れ度は依然として非常に高かった。

10月中旬のデータは気温が低かったため比較的安定していた。

業界には、ヒット商品はランダムであり、人々は偶然にしか出会えないという精神でコンテンツを作成し、たまに自分のコンテンツが選ばれても安心するという見方があります。

この点、ヒット商品は偶然の中から生まれる必然であり、ユーザーの心を打つ要素がないわけではないと私たちは考えています。上記のデータが良い3人のインフルエンサーは、いずれもヒット商品の要素を細分化し、実験し、拡張しており、これが人気の維持と影響力の拡大に有益であることが証明されています。

そのため、クリエイターは自分の人気コンテンツにもっと注目し、自分の特徴と市場の需要の重なりを見つけることをお勧めします。

4. 音楽をうまく活用してホットな話題やコンテンツを統合する

「美しい生活を記録する」時代において、音楽は依然としてTik Tokの重要な要素です。リストに載っている有名人は皆、BGMの使用において一定の利点を持っていることがわかりました。

BGMはどのように使われますか？

1つ目は、人気のチャレンジやホットな話題の自然な露出を利用すること、つまりホットスポットに乗ることです。 Tu Zi Yaはかつて「Little White Rabbit」のおかげでファン数増加の第一ピークに達し、Chen Xueningも人気のDouyin曲のメドレーのおかげで再生数とインタラクションのデータが急増しました。

ラビットティースファントレンド

第二に、BGMを使ってコンテンツの魅力を高めます。今回ランクインしたビューティーブロガーのフェイティアン・シャオミンジンさんはホラー系のメイクが得意で、彼女のコンテンツにマッチしたBGMも緊張感を醸し出すのにとても機能的で、融合度もかなり高いです。コメントから判断すると、フェイティアン・シャオミンジンさんのファンはとても楽しんでいます。

「良質なコンテンツにはアルゴリズムがあり、体験はデジタル化されていない準アルゴリズムです」と、上海交通大学の教員であり、天啓阿弥勒ベンチャーキャピタルファンドのパートナーでもある魏無慧氏は、かつてコンテンツの本質について議論した際に述べた。「ショートビデオ業界チェーンにおける私たちの役割は、情報格差を減らし、業界のルールを探り、BGMの使い方からコンテンツ製品の商業価値評価システムまで、データから本質を洞察することです。」

ぜひご参加いただき、データの背後にある秘密を探ってみてください。

出典: caasdata (ID: caasdata6)