タイトルに魅力が欠けている？このタイトルの4つの原則と6つの要素を試してみましょう

周知のとおり、大小を問わず、パブリックアカウントの読者数は大幅に減少しています。他の新興プラットフォームによってトラフィックが分散されていることに加え、タイトルに力がなければ、ファンは来ない、ましてやインターネット上の見知らぬ人は来ない、という非常に重要な誘因もあります。

もともと私はこのトピックについて書きたくありませんでした。なぜなら、以前にも似たようなタイトルの科学雑誌の記事をたくさん読んでいたからです。しかし、タイトルを考えてほしい、スローガンを書いてほしいなどと私に依頼してくるファンや顧客はまだまだ多く、私は関連する質の高い記事をいくつか見つけて彼らに送ることだけを考えます。

結果、検索しなければ問題ないのですが、見たら衝撃を受けます。なんというクソなのでしょう。魅惑的なタイトルや普遍的な定型句が並んでいます。でも中身を読んでみると、複雑な定型句や決まり文句の羅列で、覚えられないほど多すぎます。良いタイトルの本質が何なのかわかりません。

そのため、コピーライティングの初心者でも、これを読んだらすぐに始められるように、私自身が主導権を握り、このトピックについてより徹底的かつ現実的に書きたいと思っています。また、この記事は絵や文章を書くだけでなく、ある程度は活動計画書を書いたり、スローガンを作ったりするのにも適しています！

読む前の注意事項

まず、今後はショッキングスタイル、チキンスープスタイルなどのよくあるタイトルの決まり文句を完全にやめてください。

次に、タイトルの形式とルールのセットを頭の中で忘れてください。

最後に、この記事を白紙の状態で読み始めてください。

1. 文字数を厳密に管理する

タイトルは何ですか？本文の場合は顔ですが、大きい顔と小さい顔のどちらが見栄えが良いでしょうか？

したがって、15 日間見続けなければならない大きな文字よりも、簡潔で洗練された完璧なタイトルのほうが常に優れています。

さらに、反映させたいキーワードにできるだけ多くの単語を割り当て、できるだけ先頭に配置するようにしてください。今日のユーザーはファーストフードのような読み方に慣れているため、最初の数秒で読みたい内容が見つからない場合は、読み飛ばしてしまう可能性があります。

単語数に関して、良いタイトルをテストするための一般的な原則は、単語が 1 つ多いと多すぎ、単語が 1 つ少ないと十分ではないということです。文を削除しても影響がない場合は、思い切って削除してください。

2. 一般化

1、2年前は、 Tencent Newsをクリックして読むことはほとんどありませんでした。なぜでしょうか?タイトルを読めば、大体メインの内容が分かるので、他に何に興味を持つ必要があるのでしょうか?

つまり、包括的ではありません。名前が示すように、タイトルはテキストと核となるアイデアの高レベルの要約である必要がありますが、!あまり包括的に書きすぎないでください。そうしないと、読者は読み続けるためのほんのわずかな好奇心も持てません。

したがって、コピーライティングの達人は皆、タイトルを選ぶ際に「琵琶を半分隠したまま持つ」ことの重要性を理解していますが、あなたはどうですか?

3. ターゲットをキューする

突然、道端で誰かが自分の名前を呼んだり、「イケメン」と呼ばれたりしたら！美しさ！みんな無意識に見てるんじゃないの？誰が私に電話したの？なぜそうなるのでしょうか？それは、無意識のうちに自分がターゲットであると感じ、それを探求したり、それに応えたいという衝動に駆られるからです（理由はわかりませんが、何とも言えない恥ずかしさがあります、ハハハハ）

タイトル選びでも同じことが言えます。女性、男性、高齢者、子供、親など、伝えたいターゲット層をタイトルに適切に盛り込めば、ターゲット層はそれを見た瞬間に「私に電話がかかってきたのかな？」と感じ、無意識のうちにクリックして見たいと思うようになります。

したがって、可能であれば、タイトルはターゲット グループに直接アピールするか、ターゲット グループの反対または関連するグループにアピールするようにしてください。

4. 違った考え方をする

記事を書き終えた後や企画書を作成した後、どのように書いたかを必ず振り返っていますか?同じことがタイトルの選択にも当てはまります。タイトルを選択した後は、読者の視点で考えることを学ぶ必要があります。「もし私が読者だったら、このタイトルをクリックして全文を読みたいと思うだろうか?」やりたくないなら、ためらわずにすぐに変えましょう！

もう一つの非常に重要な点は、決して賢く見せたり独善的にならないようにすることです。

タイトルは本文の後に続くもので、特定のグループの人々だけでなく、すべての人が見ることを意図しています。タイトルが他のグループの人々を喜ばせるために他のグループの人々を不快にさせる場合、そのタイトルは低レベルであるだけでなく、不道徳でもあります。

イタリアのファッション高級ブランドDGのプロモーションビデオ「箸を手に取って食べよう」は、タイトルから内容まで中国を侮辱するだけでなく、箸を使うすべての国を侮辱している。特に、動画コンテンツを見た後にタイトルを見ると、この一見単純なタイトルが不快に感じられるでしょう。欧米人は被害者ではないが、自分の同胞がこのように他人を侮辱しているのを見ると、自分もそのような同胞がいることが恥ずかしいと感じるのではないでしょうか。

よくある悪い例としては、タイトルに会社の正式名称やイベント名を太字の大文字で入れ、それを美しい名前と呼ぶというものがあります。壮大なタイトルに全体的なイメージが欠けているはずがありません。 ！あなたが望む「ハイエンド」なイメージはありますが、それを見るのが面倒です!悲しいことに、タイトルを変更するように指示するリーダーやクライアントに遭遇するたびに、私は顔には笑みを浮かべますが、心の中では実は MMP と言っています。

したがって、良いタイトルを選択するには、正確な読者の観点からだけでなく、全体的な状況の観点からも、タイトルが適切で関連性があるかどうかを検討する必要があります。

1. メリット

単細胞生物から極めて複雑な人間まで、すべてが利益を求め、機会を避けています。この知識は、中学校の生物の教科書で誰もが学んだことだと思います。そうですね、タイトルにターゲット グループの興味を直接的または間接的に反映させるのは、実証済みのトリックです。

例1: 上司が決して教えてくれない昇給に関する4つの秘密

例 2: 新卒者として、就職の落とし穴を知っていますか?

2. 共感

人間である限り、感情はあります。植物人間であっても、愛する人の歌を聴き続けていれば、ある日目覚めることがあります。これは実際にある事例であり、驚くことではありません。

喜び、怒り、悲しみ、幸せといった人間の感情は、タイトルに最大限活用できる「発信ツール」です。適切に活用すれば、強い共鳴が生まれ、10万回以上の閲覧数を獲得できるだけでなく、時には10万件以上のいいねや10万件以上のリワードを獲得することも珍しくありません。

この要素を使用するトップ代表者：ミ・メン

代表作：『結婚は愛の墓場ではない、愛の欠如が墓場だ』『友達として接しているのに、会費を徴収したいだけなのに！』 》

これを体験した方は、共感を覚えますか？

3. 信頼

これは感情と同じくらい重要です。信頼がなければ、取引、関係、交流において何も達成できません。したがって、タイトルに「信頼性」の要素を追加することは、主にコンテンツの信頼性を高め、読者の心の中でのイメージステータスを向上させるのに役立ちます。

信頼を築く一般的な方法は次のとおりです。

a. 有名人、権威、役人などの強力な存在を利用して信頼を裏付ける。

例 1: 蔡蘭: 私は生きてきました、あなたは?

例 2: 中国外務省はついに…を発表しました。 。

b. 人々に現実感と信頼性を感じてもらうために具体的な数字を示す。

例1：人生の前半で避けられない40の大きな問題 | 28,000人の個人的な体験と自己語り

例 2: あなたの個性に最も合った写真を撮るには、3 つのヒントだけを使用します。

4.好奇心

好奇心は、実は人類の第一の主要な生産力です。もし人類が空を飛ぶことに対して常に好奇心を持っていなかったら、飛行機、ロケット、宇宙船はどこから来たのでしょうか?だから、中国人は本当に楽しいことに参加するのが大好きなんだとため息をつく人もいるんです!さらに、ファンが興味を持たないのであれば、どんな手段を使っても生計を立てている有名なリポスター作成者がどうしてこんなにたくさんいるのだろうか？

好奇心を喚起する一般的な方法は次のとおりです。

対照的：80歳のおばあちゃんが身長1.8メートルの男性を2秒で倒す

驚いたふり：バカげた方法で3か月で英会話を習得できました！

ハラハラさせられます: 釈迦牟尼は世界中の 17 億人の心をつかむためにどのような 5 つの方法を使ったのでしょうか?

質問：お金が紙幣に変わりつつありますが、私たちは資産をどのように配分すべきでしょうか？

などなど。

実際、この要素を使って遊ぶ方法はたくさんあります。さらに多くの新しい遊び方があなたを待っています。

5. 疑問を解消する

名前が示すように、タイトルを見ると、あなたが望む解決策がここにあり、問題を解決できるかもしれないということがはっきりとわかります。そして、好奇心に駆られてそれをクリックしました。 。疑問を解決することと好奇心は、しばしば兄弟のような組み合わせになります。

例1: 感情知能が高い人は、次の3つの特徴を持っています

例 2: 自殺願望のある減量に別れを告げるための 3 つのヒント!

6. プレッシャーと恐怖

この要素は、多くの場合、上記のパズル解決ソリューションと「バンドル」されます。まずは写真を共有させてください。

上で売られているものは「ツボ」と呼ばれています。あなたが何かを必要とするほど、私はあなたに多くを与えます。あなたが何かを恐れるほど、私はそれを掘り出してあなたに見せます。

もちろん、中心となるアイデアは依然としてストレス、不安、恐怖、心配などの問題を解決することですが、この要素はタイトルを選択する際に使用できる非常に強力なツールです。

例 1: 赤ちゃんがこれを食べたら病院に送られることを望みますか?

例2: あなたが職を失うことよりもひどいのは、あなたの子供が職を失うことです

上記を学習したら、まずは復習してみましょう。

4つの原則：単語数を厳密に制御する、要約するが完全ではない、目標を示唆する、他人の視点から考える

6つの要素：関心、共感、信頼、好奇心、明確化、圧力

ちなみに、上記6つの要素をほぼ完璧に活用しているシーンがあります！

高齢者への健康商品の販売：まず卵やティッシュなどの小さな贈り物で高齢者の信頼を獲得し、次に無料トライアルで親密な関係を築き、信頼を強化し続け、高齢者が気にする健康と長寿という核心的な関心を圧力ポイントとして恐怖と好奇心を生み出し、それによって彼らの疑問を解決する次のステップに進み、最終的に「すべての病気を治すことができる麺（バオ）粉（ジエン）丸（製品）」の販売に成功しました！その後、彼らは時折、親孝行の役を演じ、できる限り年配の人を「お父さん、お母さん」と呼び、強い感情的な交流を生み出し、継続的な販売（片）（銭）という目標を達成しました。

さて、理論についての話は終わったので、この記事のタイトルから始めて、学んだことを応用してみましょう。

《コピーライティングの専門家でも知らない、良いタイトルの共通原則4つと要素6つ》

単語数: 28 語 (まだちょっと長いですが)

私が言いたいのは、4 つの原則と 6 つの要素があるということだけです。

ターゲットグループ: コピーライティングの専門家を餌として使い、その反対の人、つまりタイトルの書き方を学びたい初心者を引き寄せる

利益相反: 適切なタイトルを選択するには?

具体的な数字: 4+6

信頼の推薦: コピーライティングの専門家

これは好奇心を掻き立てます。なぜ多くのコピーライティングの専門家でさえこれを知らないのでしょうか?

解決策: 4つの原則 + 6つの要素

共感：知らないことを知りたい！専門家が知らないことを知りたいです！

この一見まともなタイトルについては、実際にLord Ceが決定するまでに約6回の改訂が必要でした。実際、ミミ・メンのようなトップコピーライティングの専門家であっても、人気記事のタイトルは複数の選択肢から選ばれ、多数のファンの投票によって決定されます。だから、ただ一つ選んで使えるなんて思わないで、兄弟、あなたはまだそのレベルに達していないよ～

上記は、良いタイトルを付ける方法に関する基本的なポイントです。これらを単独で使用することも、組み合わせて使用​​することで相乗効果を得ることもできます。さらにいくつか例を挙げてみましょう。 （数式にこだわらないでください！）

a. 有名人の支持＋好奇心：王思聡はこのタオバオストアを賞賛した

b. 好奇心 + 興味 + 恐怖 + 具体的な数字: ダイエットせずにすぐに体重を減らす 3 つの方法

c. 質問に答えて疑問を解消する + 具体的な数字: 10 の基本ポイントをマスターすると、10 分でホットな記事タイトルの達人になれます

d. メリット + 解決策 + 好奇心: ほとんどの男子が知らない女子を誘惑する 10 のトリック

e. 効果の支持 + 好奇心 + 具体的な数字 + ソリューション + ターゲット グループ: ヨーロッパやアメリカで人気があり、何千万人もの子供たちの学業成績を 11% 向上させたこの教育理論は、どれほど魔法のようなのでしょうか。

1. 手元にある記録

閲覧中に良いタイトルを見つけたら、すぐに自分の小さな倉庫にコピーしてください。

2. 業界のリーダーに従う

Xinbangや Xigua Assistant などのプラットフォームを通じて、興味のある業界の有名人を検索し、彼らが人気のある記事のタイトルをどのように付けているかについて詳しく学びましょう。

また、 Qianliao 、 Lizhi Microclass 、Xiaodengtaなどの知識支払いプラットフォームにも注目することをお勧めします。それらの画像とテキストのタイトルも教科書的なケースです。そうでなければ、どうやってクリックしてコースを読んで購入するように誘導できるのでしょうか?

3.データ分析ウェブサイト

データ分析ウェブサイトは、サードパーティのデータマイニングウェブサイトを使用して、現在よく読まれているタイトルや過去によく読まれたタイトルを素早く探し出します。

ここで私はZimei Kaをお勧めしたいと思います。私は多くの同様のデータ分析ウェブサイトを使用しましたが、最終的にZimei Kaの方が便利で無料であることがわかりました。簡単なフィルターを使用するだけで、読者数の多い優れたタイトルを多数見つけることができます。

1. タイトルの核となるのは、正確な表現です。トリックがどれだけ派手であっても構いません。意味が伝わり、読者に印象づけられればそれでいいのです。良いトリックになるために、すべての要素を盛り込む必要はありません。

2. 数式を暗記する必要はありません!数式を暗記する必要はありません!数式を暗記する必要はありません! 4+6 の基本理論を暗記するだけです。それをマスターすれば、そこからどんな素晴らしいタイトルの公式が導き出せないでしょうか?

3. 注目を集めるためだけに大げさなタイトルをつけないでください。そうすると、内容がトピックと無関係になってしまいます。読者はそれを読んだ後、間違いなくあなたを密かに呪い、今後あなたに会ったときにあなたを避けるでしょう。フォローを解除するかブロックするのが最も軽い罰です。

4. それぞれに良いタイトルを簡単に継続的に付けたい場合は、より多くの情報を収集し、より多く比較し、より多く練習し、より多く更新する必要があります。数年前までは、衝撃的なスタイルはまだ非常に目を引くものでしたが、今日ではまったく人気がありません。では、今日の人気記事のタイトル形式は、数年後にはどのようなものになるのでしょうか。したがって、立ち止まることは後退することを意味します。

この記事を読んだ後、いつかあなたが「手に図書館を持たず、心に図書館を持たず、情熱を持って書き、雄弁に話す」ことができるようになることを願っています。

出典:シェアを愛する戦略の神