Douyin 作戦: 数千万のフォロワーを持つ「Canteen Night Talk」はどうやって Douyin ユーザーを征服したのか?

Douyinのショート動画アカウント「Canteen Night Talk」の人気はここ数日急上昇を続けており、動画を公開してからわずか2か月余りでファンの数は1000万人を超えました。この記事では、この典型的な「Canteen Night Talk」の人気について詳細に分析し、いくつかの創造的なアイデアを提供します。

「私は老黒です。この街にレストランをオープンしました。」最近Douyinをフォローしている友人なら、このセリフはお馴染みでしょう。これは、Douyinの新しいトップアカウント「Canteen Night Talk」の冒頭のセリフです。

深夜の日本食レストランでは、各地から集まった客が食事に立ち寄り、庶民のささやかな物語が次々に繰り広げられます。「深夜食堂」と雰囲気がよく似ているこのショートビデオアカウントは、過去2か月間、Douyinで人気を博し続け、多くのファンを獲得した。

編集部の統計によると、同アカウントは昨年11月に動画を投稿して以来、ファン数は1000万人を超え、1エピソードあたりの平均「いいね！」数も100万に上るなど、驚異的な成長率を見せており、Douyin新人ランキングでトップの有名人となっている。

▲写真：Kas Data Business Edition - Tik Tok新人リスト

周知のとおり、スーパーIP「深夜食堂」は、テレビシリーズや映画の分野で好成績と名声を獲得しています。

Douyinにおける「Canteen Night Talk」の人気は、このスーパーIPの影響力と切り離せないものですが、コンテンツと運営の革新性、そして外部のコンテンツ環境の影響が、その継続的な人気の鍵となっています。

この記事では、「食堂での夜話」という典型的な事例の人気を分析し、いくつかの創造的なアイデアを提供します。

PART 01: 人気の理由の分析

「Canteen Night Talk」というアカウントは、開設してまだ2ヶ月ちょっとですが、昨年11月中旬から定期的な更新リズムと固定コンテンツスタイルで、コンテンツ面でも軌道に乗り始めました。

食べ物を媒体として、カメラの前にいるさまざまな小さな人々の物語を人間味あふれる方法で表現します。2 つのエピソードで 1 つの物語が完成し、各エピソードの長さは約 1 分に抑えられています。

こうした独立した小さな物語のおかげで、このレストランは、食事をする人たちがそれぞれの物語を残し、幸せや戸惑い、そして洞察を共有する温かい場所になっています。 Douyin の断片的でエンターテイメント性のある気質とは相容れないように見えるこのコンテンツスタイルが、なぜ Douyin ユーザーの間で人気があるのでしょうか。

その理由をまとめると次のようになります。

衝動的な後、静かなコンテンツが市場を歓迎する

長い動画から短い動画へ、プロのチームが制作したPGCコンテンツから今日の全国カーニバルまで、コンテンツの長さはますます短くなり、業界参入の敷居はますます低くなり、視聴者の注目は段階的に削減され、分散されています。

カバー曲やダンス、ジョークなど、個人の才能を頼りに一夜にして有名になった人もいます。マーケティング手法を駆使して、スクリーンを席巻する効果を生み出すことに成功した企業もあります。現在のショートビデオ業界では、人気商品はもはや珍しくなく、セレブの絶え間ない流れは圧倒的です。

業界の状況がますます過熱する中、コンテンツ環境もますます激しさを増しています。

過去1年間にKas Dataが発表した有名人に関する月次レポートでは、若い女性、若い男性、音楽とダンス、面白いジョークが常に短編動画業界の強いカテゴリーでした。見た目が美しく、楽しく、面白く、魔法のようなコンテンツは中毒性が高いことが多いですが、内容が薄く、情報が不十分であることが、これらのコンテンツの欠点となっています。

こうした一見情熱的で衝動的なコンテンツが一定規模に達すると、視聴者は美的感覚に飽きてしまい、穏やかでリアルなコンテンツに興味を持ち、期待するようになるのが普通です。今年、Douyin 上で Vlog が急激に増加したことがその典型的な例です。

▲写真：Tik Tok Vlogトップセレブ「itsRae」

リアルでゆっくりとした表現の特徴

Tik Tok は、誰もが美しく、気楽で、興味深いコンテンツを共有する華やかなショーですが、一方で、ありふれた日常的なコンテンツは常に視聴者の盲点でした。

「食堂の夜話」は日常生活の代表的な例です。内容のスタイルは明らかに日本的であり、完全にローカライズされ現実的ではありませんが、全体的に活気に満ちています。

動画では、普通の人々の生活の些細なこと、悩み、喜び、そして日常生活の様子を見ることができます。

第二に、高度な断片化と速いペースは常にDouyinの象徴的な特徴でした。

ユーザーの注目を集めるために、多くのクリエイターは動画の前半、中盤、後半のリズムを把握する必要があります。

一般的に言えば、最初の数秒の目的は視聴者の注意を素早く引き付けることです。そのため、冒頭は目を引くものでなければなりません。中間部分は進行性で、サスペンスと疑問を設定する必要があります。ビデオの最後の部分では、答え、反転、昇華を提供したり、操作可能なインタラクティブリンクを追加したりする必要があります。

ただし、「食堂での夜話」のように、非常にリアルな性質を持つコンテンツでは、上記の普遍的なコンテンツ作成ルールに従う必要はありません。この作品には、暴力的なドラマチックな対立はなく、また、何層ものサスペンスを盛り込む必要もありません。食事や会話という形で、それぞれの小さな人々の物語が語られるだけで、観客は自然に温かいカフェテリアの雰囲気に引き込まれます。

もちろん、ペースが十分に速くない場合は、期間に関して妥協する必要があります。「食堂の夜話」は各話2話構成で撮影されており、各話の長さは1分で、両話とも同日に公開される。継続時間の確保 + 分割リリース + 同日更新というこの方法は、コンテンツの完全性を保証するだけでなく、視聴者が不満を感じたり視聴体験に影響を与えたりしないことも保証します。

小さな人々についての物語は人々の共感を呼びやすい

「食堂夜話」では、固定キャラクター「老黒」のほか、各エピソードでさまざまな普通の人々に焦点を当てています。

夢を追って都会にやってきたダンサー、遊園地でアルバイトをするピエロ、些細なことで喧嘩別れしてしまった恋人など…。

これらの人々は私たちの周りにいる最も普通の人々です。彼らの物語は社会生活の縮図を構成し、ある程度代表的です。

観客全員がその物語を体験したわけではないとしても、物語自体が伝える感情や態度は共通しています。観客は皆、これらの小さな人々の中に自分自身の影を見つけ、同じような喜び、悲しみ、怒り、幸せを感じ、物語の登場人物に共感することができます。

感情と態度の洗練と昇華

上で、脇役を主人公にした物語の方が共感を得やすいと述べましたが、これは登場人物の選択に関係しています。では、コンテンツ自体については、どうすれば視聴者の共感を得られるのでしょうか?

鍵となるのは、感情、態度、意見を洗練させることです。特にTikTokのようにコンテンツが爆発的に生産され、視聴者の注目が極めて少ない環境では、コンテンツを洗練し昇華させることで、視聴者が能動的に消化・理解するための時間と精神的コストを効果的に削減することができます。

「食堂の夜話」のアイデアは、タイトルや内容に反映されることが多いです。これらの強力なアイデアは、内容を昇華させ、要約したものです。観客はこれらの視点から刺激を受けたり慰められたりすることができます。

たとえば、「話すのではなく、聞くことを学ぶべきだ」「忍耐強く努力する人は最終的に拍手喝采を浴びると信じてください」「感謝するためにすべてを失う必要がないことを願っています」などです。これらの見解は単純明快で理解しやすく、受け入れのハードルが低く、聴衆の共感を得やすい傾向があります。

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もちろん、業界環境の影響に加え、生き生きとした表現の特徴、小さなキャラクターへの焦点とコンテンツの洗練と昇華、俳優の平易で自然な演技、専門チームの結成と育成、そしてスーパーIP「深夜食堂」の放射は、すべて「食堂夜話」の人気を促進する上で欠かせない力となっている。

PART 02: 商業的想像力空間

現在、「食堂夜話」は25作品、12話完結型を更新しており、平均して毎週2～3回更新されています。内容のスタイルと全体のリズムは基本的に固定されており、比較的体系的な制作モデルが形成されています。

コンテンツが基本的に成熟したら、商品化計画が議題に上がる予定です。では、「Canteen Night Talk」やその他のKOL短編動画コンテンツの商業化の可能性はどれくらいあるのでしょうか？他にどのような予防策を講じるべきでしょうか?

要約すると以下の点になります。

広告掲載は主要な収益化方法の一つである

多くの短編動画コンテンツ制作者にとって、広告の掲載は収益化の主な手段です。

コンテンツに広告が埋め込まれるケースが増えるにつれ、視聴者は警戒心を強め、嫌悪感を抱くようになりました。製品を宣伝しながら広告とコンテンツをいかにうまく統合するかは、ほとんどのクリエイティブチームにとって重要な課題です。

具体的には、以下の点に重点を置いた改善が行えます。

コンテンツのトーンに合ったブランドを選択してください。ブランドとコンテンツのトーンが一貫していないと、視聴者の注意が散漫になるだけでなく、コンテンツ自体のトーンにも影響を及ぼします。
インプラントの創造性を高めます。通常の画像の配置や言葉の配置は視聴者を遠ざけてしまいますが、優れた広告の配置はコンテンツとブランドの深い統合です。
コンテンツ自体の競争力を高める。高品質なコンテンツは商品化の基盤です。コンテンツの品質を向上させることは、広告掲載の成功率を高める最もシンプルで効果的な方法です。